Shanghai Heda Auto Parts Co., Ltd.
En los últimos años, la tecnología de inteligencia artificial ha ido ganando impulso y se ha integrado con diversas industrias. La industria del automóvil se ha convertido ahora en una de las direcciones clave para el desarrollo de la inteligencia artificial y las principales empresas de alta tecnología. han entrado en la industria del automóvil inteligente. Con el continuo desarrollo de la tecnología de inteligencia artificial, se han lanzado revoluciones tecnológicas en el campo de la automoción, lo que también ha planteado retos considerables a los fabricantes de automóviles.
Especialmente ahora que las nuevas energías e inteligencia se están volviendo cada vez más populares, el impacto de los cambios en la industria del automóvil sigue siendo evidente. La disminución de los subsidios estatales ha desencadenado una nueva ronda de guerras de precios en los nuevos vehículos. pista de vehículos energéticos y la retirada de las empresas de automóviles Continúan los cierres de mercados y tiendas 4S; por otro lado, el mercado existente se intensifica y el coste de adquisición de clientes sigue aumentando, lo que desencadena un juego feroz entre la plataforma de pistas y los distribuidores.
Para las marcas de automóviles en la situación cambiante, el mercado ha cambiado, los usuarios han cambiado y las estrategias de gestión empresarial también deben cambiar en consecuencia. Si quieren acelerar y atravesar el ciclo de cambio tecnológico y agitación industrial, y liderar el nuevo patrón de mercado como pioneros, las empresas automotrices deben encontrar un nuevo camino para la gestión de usuarios y el crecimiento empresarial.
Hace unos días, se celebró en Hong Kong la Cumbre de Marketing AIGC de la Industria Automotriz, patrocinada conjuntamente por Baidu Marketing y Automobile Information Network, con la Rama de la Industria Automotriz del Consejo de China para la Promoción del Comercio Internacional como unidad rectora. Shanghai Song Cheng, director general de Automobile Information Network y Pinhui Automobile compartieron opiniones sobre "Después de la llegada de la nueva era, cómo los medios deberían utilizar las capacidades de la IA para ayudar a la comunicación de la marca y crear un entorno de comunicación diversificado y de escenario completo, y de ese modo. mejorando el valor de la comunicación de la marca."
La tecnología de IA impulsa la transformación integral de los medios automotrices
Con la aparición de los dispositivos móviles inteligentes, la adquisición de información de los usuarios ha migrado de las PC a los teléfonos móviles, que al principio solo existían. Una gran cantidad de aplicaciones aparecen en las pantallas de los usuarios, pero a medida que pasa el tiempo, los usuarios se acostumbran más a utilizar grandes plataformas de aplicaciones para obtener contenido e información, y la era de Internet móvil también se ha convertido en una era de grandes plataformas con tráfico concentrado.
Ante tales cambios en los hábitos de los usuarios, Song Cheng también tiene nuevas ideas sobre el marketing en la industria automotriz. Song Cheng tiene más de 15 años de experiencia en la industria de Internet y tiene una amplia experiencia en emprendimiento e incubación de proyectos internos, y ha recibido más de 100 millones de yuanes en financiación muchas veces. Song Teng se unió a Baidu en 2016, profundamente comprometida con el desarrollo de productos bajo el sistema Baidu y estableció Baidu Auto Channel. Se unió a Aika Auto en 2018, tiempo durante el cual creó nuevos formatos de medios automotrices y modelos de productos innovadores, y logró un 100% de tráfico; crecimiento. Las experiencias pasadas le han dado a Song Cheng una mejor comprensión y planificación sobre cómo los medios automotrices pueden hacer un buen uso de las herramientas de inteligencia artificial para crear nuevas necesidades de marketing de contenido bidireccional que estén más en línea con las empresas y usuarios de automóviles.
Song Cheng dijo que con el desarrollo de los tiempos, los métodos y métodos de comunicación de marketing también han experimentado grandes cambios. La aplicación de la tecnología en la industria del marketing ha pasado gradualmente de ayudar a los medios a integrar recursos y resaltar nuevas creatividades. Transición a una entrega dirigida precisa impulsada por la tecnología y basada en la venta de recursos, y luego a la entrega algorítmica precisa y personalizada a gran escala de hoy.
En opinión de Song Cheng, los cambios futuros en los medios automotrices en los siguientes tres aspectos se convertirán en una nueva tendencia de desarrollo: primero, desarrollar capacidades técnicas y operativas, e integrar operaciones, tecnología y contenido original. están integrados para convertirse en un nuevo medio digital TMT; el segundo es conectar directamente a los usuarios a través de métodos de operación digital y gestionar el ciclo de vida completo de los clientes potenciales y propietarios de automóviles; el tercero es utilizar AIGC para remodelar el modelo de producción de contenido y el modelo de comunicación; y modelo de marketing.
En este sentido, la Red de Información Automotriz integrará completamente la tecnología, especialmente con la ayuda de la tecnología AIGC, para llevar a cabo actualizaciones iterativas y convertirse en una plataforma con producción rápida y masiva de contenidos y distribución y difusión de información. Como nueva plataforma de medios para la producción y difusión de contenido original y de alta calidad, Automotive News, Motor Video, EChehui y DaCheHui de Pinhui Automotive también serán completamente diferenciados y personalizados.
Además, en la era digital, Automotive Information Network también ha desarrollado productos de servicios que cubren comunicación de circuito cerrado, vínculos entre fábrica y tienda y conexión directa con clientes potenciales, encontrando realmente una manera de ayudar a los clientes a través del contenido. operaciones y tecnología. La marca completa un vínculo digital completamente cerrado desde la comunicación, la gestión, la operación hasta la incubación.
El marketing de "inteligencia digital" de la industria del automóvil es imparable
Según datos de la Asociación del Automóvil de China, las ventas de turismos en 2022 serán de 23.563 millones de unidades, un año más aumento interanual del 9,3% y la proporción de vehículos de nueva energía alcanzó el 25,6%. Con las tendencias de electrificación, inteligencia y conectividad, la industria automotriz enfrenta cambios sin precedentes.
En la actualidad, el marketing de automóviles se ha transformado de la colocación en los medios tradicionales al marketing actual impulsado por la integración de datos y tecnología, y el modelo de negocio de la industria del automóvil ha pasado de depender del valor de transacción a centrarse en el valor para el usuario.
La continua profundización en la aplicación de la tecnología digital y la continua actualización de contenidos son las dos líneas principales de las relaciones públicas y la comunicación de marketing, especialmente en el marketing del automóvil. El marketing de automóviles es muy técnico y estratificado, y como los automóviles tienen un gran valor, las decisiones de compra deben ser prudentes, lo que dificulta la conversión. Por lo tanto, es aún más importante innovar y utilizar nuevas tecnologías, mientras se logra el máximo disfrute e innovación, es mejor adherirse al concepto de comunicación de compartir valor a través del contenido. Ante los grandes cambios de los tiempos, es aún más necesario volver a la esencia, utilizar información real para crear valor y generar confianza para los clientes y consumidores.
El campo actual del marketing automotriz es tan floreciente como la industria automotriz. Varios métodos de comunicación de marketing están surgiendo sin cesar. 5G acelera la actualización de los contenidos y los escenarios. El marketing digital es nuevo. Constantemente surgen formatos comerciales y nuevos modelos, lo que trae nuevas oportunidades y desafíos al desarrollo del marketing automotriz. En el entorno de feroz competencia del mercado y la ola de nuevos cambios tecnológicos, el marketing de automóviles debe aprovechar al máximo los dividendos tecnológicos generados por la nueva ronda de revolución tecnológica digital y lograr avances en innovación y cambio.
Chai Zhanxiang, presidente adjunto de la rama de la industria automotriz del Consejo de China para la Promoción del Comercio Internacional, dijo que constantemente surgen nuevas energías, inteligencia, viajes compartidos y otras industrias emergentes, y el patrón de la La industria automovilística tradicional está siendo remodelada. Como tecnología emergente, AIGC tendrá un profundo impacto en la transformación y actualización de toda la industria automotriz.
En vista del empoderamiento del nuevo marketing mediante las nuevas tecnologías, Wang Mingfei, subdirector general del Centro de Servicios de Marketing de Automóviles Changan Deep Blue, dijo que para las empresas de automóviles, las operaciones de los usuarios son un importante punto de entrada y una oportunidad. Bajo el nuevo modelo de marketing, las empresas automotrices dependerán de una sólida construcción digital para reconstruir sus sistemas y prestarán más atención a toda la ecología del usuario y las operaciones del dominio privado.
Song Cheng dijo que actualmente, Automotive Information Network tiene cuatro productos digitales maduros que incluyen creación y distribución de contenido inteligente, potenciación de la comunicación con los concesionarios, conexión directa con clientes potenciales y servicios para grupos de propietarios de automóviles. Automotive Information Network y Pinhui Auto se transformarán en nuevos medios en la industria automotriz basados en la integración de la innovación tecnológica y la inteligencia artificial, como practicantes de la transformación de los medios automotrices en una nueva marca ecológica TMT, para lograr el mayor beneficio para todos. Nuevo formato de negocio.
Este artículo proviene del autor de Yichehao, Qi La Ba Tan. Los derechos de autor pertenecen al autor. Comuníquese con el autor para cualquier forma de reimpresión. El contenido sólo representa la opinión del autor y no tiene nada que ver con Bitauto