¿Cuál es la importancia del concepto general del producto para el marketing corporativo?
1. Toma los intereses básicos de los consumidores como núcleo, guía todas las actividades de gestión de marketing y es la base para que las empresas implementen conceptos de marketing.
2. Sólo mediante la mejor combinación de los cuatro niveles de productos se puede establecer la posición del producto en el mercado.
3. Las diferencias de producto constituyen el conjunto principal de características empresariales. Para ganar en la feroz competencia del mercado, las empresas deben comprometerse a crear las características de sus propios productos.
La importancia del concepto general del producto para las operaciones comerciales
El concepto general del producto es un avance importante en el pensamiento de la gestión del mercado y es de gran importancia para las operaciones comerciales.
1. Especifica que un producto es un complejo de características tangibles e intangibles.
Por un lado, las empresas deben proporcionar diferentes funciones de manera específica durante el proceso de diseño y desarrollo del producto. Satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores garantizando al mismo tiempo la confiabilidad y economía del producto. Por otro lado, también se debe prestar total atención a las características intangibles del producto, porque también son un factor importante en la competitividad del producto.
2. El concepto general del producto es un concepto dinámico.
A medida que aumenta el nivel y el nivel de la demanda de los consumidores del mercado, el foco de la competencia del mercado continúa cambiando, imponiendo mayores demandas a los productos corporativos. Para adaptarse a estas tendencias del mercado, la ampliación del concepto general del producto sigue una tendencia de ampliación continua. Cuando el concepto general del producto se extiende a otro nivel, comenzará la competencia en el mercado en un nuevo campo.
3. La comprensión del concepto global del producto debe estar centrada en la demanda del mercado.
Los cuatro niveles del concepto general del producto reflejan claramente todos los conceptos de marketing modernos centrados en las necesidades del mercado. El valor de un producto lo determina el cliente, no el productor.
4. La diferenciación y las características del producto son elementos importantes de la competencia en el mercado.
Cualquier elemento en los cuatro niveles del concepto general del producto puede formar características distintivas. Las empresas deben realizar diseños innovadores de acuerdo con las necesidades del mercado en todos los aspectos de utilidad, empaque, estilo, instalación, orientación, mantenimiento, marca e imagen del producto.
5. Captar el contenido central del producto puede derivar en una serie de productos tangibles.
En términos generales, los productos tangibles son el portador de los productos principales y la forma de transformación de los productos principales. La relación entre los dos nos da esta inspiración: al comprender el nivel central del producto, el estilo del producto, el empaque, las características, etc., podemos romper completamente el marco original y desarrollar una serie de nuevos productos.
Tomemos el turismo como ejemplo. Si el nivel central de los productos turísticos es "satisfacer las necesidades físicas y mentales de los turistas a corto plazo", entonces el producto turístico no puede entenderse únicamente como organización de turistas. para visitar montañas y ríos famosos. De hecho, los productos turísticos se han extendido ahora al turismo de negocios, al turismo de compras, al turismo industrial moderno, al turismo agrícola moderno, al turismo urbano, al turismo de aprendizaje de lenguas extranjeras, etc.