Los medios ingresan al Internet de las cosas

El 26 de agosto, Xinchao Media celebró una conferencia sobre actualización de marca en Shanghai. Más de 300 empresarios de renombre, expertos de la industria y representantes de los principales medios se reunieron para discutir: ¿Adónde irán los medios de elevación en el futuro? La respuesta de Xinchao Media es: digitalización.

La conferencia de prensa de Xinchao Media tiene dos enfoques: actualización de marca y actualización tecnológica. Ha comenzado la actualización tecnológica de Xinchao Media. Antes de esto, cooperó con Baidu para lanzar muchos productos inteligentes. En esta conferencia de prensa se anunció el "Súper Plan de Beijing" en cooperación con JD.COM.

La inteligencia de los medios de moda ha añadido nuevas ayudas.

¿Cómo deberían ir los nuevos medios en el futuro? Como empresa líder en la industria, ¿qué cambios traerá a la industria? ¿Cuál es el valor de Ladder Media en la era del marketing digital? Esto es de lo que vamos a hablar hoy.

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Comunidad y círculo de vida

Hablemos primero de carreteras. La respuesta es centrarse en la comunidad y la familia.

Después de la actualización de la marca, el eslogan de Xinchao Media cambió de "Productos vendidos a todos los hogares, la publicidad está de moda" a "La publicidad está de moda, toda la familia puede verla". El estatus de "hogar" ha aumentado aún más, y detrás de "hogar" está la comunidad: Xinchao Media se ha centrado en la comunidad y la familia durante siete años y, naturalmente, este será el caso en el futuro. El año pasado, el "Libro blanco sobre tendencias de los medios comunitarios y al aire libre" publicado por el Instituto de Investigación Digital Digital 100 mencionó que la comunidad es una conexión inevitable y se forma un círculo de vida comunitaria de 3 km.

Según el "Libro blanco sobre tendencias de los medios comunitarios y al aire libre", el 71% de las personas aparecen inevitablemente en la comunidad todos los días, y aproximadamente 5 de cada 10 momentos de compras, cenas y entretenimiento son en "casa". " Completado en 3 kilómetros. Para ganar estos 3 kilómetros, primero debes ganar la comunidad.

Para conquistar a la comunidad, los ascensores son clave.

¿Por qué? Esto comienza con la eficacia de la publicidad.

Ahora podemos recordar la publicidad de hace diez o veinte años. ¿Cuánto puedes recordar? Lo primero en lo que piensa la mayoría de la gente puede ser sólo en Melatonina y Hengyuanxiang, porque ambos tienen un eslogan publicitario mágico que se imprime repetidamente en la memoria de los consumidores. En la conferencia de actualización de marca de Xinchao Media, Zhang mencionó las siete teorías de la publicidad de marca. Hay que mirar un anuncio siete veces para recordarlo. Ésta era la base de valor de la publicidad televisiva en el pasado.

El entorno de marketing actual está más diversificado, pero si lo piensas profundamente, de hecho, la mayoría de los canales no pueden difundir la marca siete veces, y WeChat Moments no promocionará un anuncio siete veces en la plataforma de videos cortos. , pero deprimirá a los consumidores; la situación es similar con otras plataformas de tráfico.

En este momento, el valor del ascensor se hace evidente. Como lugar esencial diario para toda la familia, sus características de "cerrado, de baja distracción, exposición de alta frecuencia y más cercano al público objetivo" no solo pueden garantizar el acceso preciso a la información publicitaria, sino también lograr un acceso preciso repetido. Ir y volver del trabajo, entregar comida, recibir entrega urgente e incluso pasar de visita tienen que pasar por el ascensor. Mientras estés en una comunidad, no podrás evitar el ascensor; en las obras de cine y televisión, el ascensor también es una escena de alta frecuencia que no se puede evitar.

¿Cómo es eso? Actualización de marca, actualización de tecnología.

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Escalera de medios y digitalización

La digitalización de los nuevos medios no empieza ahora. Ya en 2016, Xinchao Media fue el primero en la industria en lanzar el sistema inteligente de selección de puntos fuera de línea de Ladder Media y comenzó a utilizar tecnología para promover la digitalización de Ladder Media. Al año siguiente, Xinchao Media propuso el concepto de "transmisión de medios fuera de línea" como un medio de estilo de vida, otro año después, se convirtió en la primera plataforma en la industria en implementar enlaces en línea y fuera de línea, lanzó Bee Intelligent Delivery System y completó el desarrollo; del marketing digital. La última pieza del rompecabezas:

Digitalización y movilidad offline.

En el pasado, el marketing digital se hablaba principalmente online, pero ahora el marketing digital offline se ha convertido en una tendencia.

Para promover mejor la digitalización de los medios en escalera fuera de línea, Xinchao Media ha estado probando tecnologías digitales líderes, con la esperanza de llegar a miles de personas a través de la detección de etiquetas, la coincidencia inteligente, el monitoreo en línea y la atribución de efectos. , realizando el flujo de medios en escalera con "inteligencia de datos y colaboración en red".

Xinchao Media intenta redefinir la relación entre escenas y tráfico, remodelando así el valor de Ladder Media. El moderno logotipo de los medios de comunicación, que consiste en las flechas rojas parpadeantes hacia arriba y hacia abajo en un ascensor, se ha convertido en un supersímbolo.

Al mismo tiempo, Xinchao Media también ha establecido una relación de cooperación con Baidu y JD.COM, y * * * desarrolló conjuntamente la primera plataforma de publicidad fuera de línea del país: la plataforma de asesoramiento de inversiones inteligente para los círculos de la vida.

Para aprovechar aún más el potencial digital de Ladder Media, se creó el Beijing Trend Project. Xinchao Media se combinará con JD.com para realizar el desarrollo digital de los medios comunitarios. La DMP (plataforma de gestión de datos) de COM y el ecosistema de Internet de las cosas, la conexión entre las pantallas fuera de línea y en línea se volverá más estrecha. La interacción multipantalla seguramente será la corriente principal del marketing digital en el futuro. La eficiencia del marketing digital mejorará enormemente y, naturalmente, se reducirán los costos de marketing. Zhang dijo que Xinchao Media puede ayudar a los clientes a ahorrar el 70% de las tarifas de publicidad.

Zhang cree que sólo una explosión concentrada de medios puede producir efectos de escala. Los ascensores son un buen lugar para que la gente se reúna y son pequeños canales para que la gente fluya, al igual que el metro. Tomando una comunidad como ejemplo, si hay 24 hogares con dos ascensores, son 100 hogares. Estos 100 hogares deberían estar cubiertos en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen. El costo de la publicidad en marcos es entre 3 y 4 veces más caro que el de los videos cortos inteligentes en ascensor.

La digitalización y el streaming de las redes sociales han roto las barreras entre lo online y lo offline, integrando pantallas online y offline desde aspectos como la ecología, el tráfico y el big data. El espacio de valor de los medios en escalera aumentará con el tiempo. Eficiencia del marketing y cambios en el marketing a medida que los costos aumentan y disminuyen. No es difícil entender por qué los gigantes han comenzado a unirse a los medios exteriores en los últimos años, especialmente Tianti Media. Xinchao Media, el merecido jefe de la comunidad fuera de línea Tianti Media, todavía tiene un gran potencial, y Zhang cree que cientos de miles de millones también son posibles.

Tres

Nuevas tendencias y nuevas oportunidades

China tiene hasta el momento 7 millones de ascensores y probablemente superará los 100.000 en 2024. En la actualidad, Xinchao Media ha instalado pantallas inteligentes en 600.000 ascensores. El objetivo futuro es 2 millones de pantallas. Incluso si se logra, solo serán 20. Por lo tanto, no se puede subestimar el potencial de los medios digitales en escalera.

Se acerca una nueva ola, y esta es una nueva oportunidad para la ola.

El Proyecto Jingchao es un paso importante para que Xinchao Media enfrente el futuro. Es un intento importante de profundizar integralmente los esfuerzos conjuntos de las pantallas fuera de línea y la digitalización de pantallas fuera de línea. Hay dos enfoques: uno es el desarrollo de big data de Xinchao y JD.COM, y el otro es la integración del Internet de las cosas de JD.COM y Xinchao. El Internet de las cosas es una nueva oportunidad de moda. Se acerca la era del 5G y el IoT. En el futuro todo tendrá una pantalla y todas las pantallas se convertirán en medios. Los negocios inteligentes son la tendencia general, y la digitalización y el tráfico marcarán el comienzo de cambios.

Los medios de moda están robando.

El objetivo de Xinchao Media es crear una plataforma de tráfico de medios comunitarios con un volumen activo diario de 300-500 millones. A medida que este objetivo se vaya logrando gradualmente, seguramente surgirán nuevos modos de juego. Por ejemplo, el marketing de circuito cerrado (las redes sociales con las familias como grupo principal) está naturalmente preparado para una buena salud. Al ver este potencial, Xinchao Media se unió a la gran industria de la salud y comenzó a construir un circuito cerrado de marketing médico.

Además, también puede haber una nueva evolución de la civilización empresarial.

En agosto de este año, 12 días antes de la conferencia de actualización de marca de Xinchao Media, se celebró en Chengdu el quinto Foro de la Cumbre Internacional de Gestión de Propiedades de China, y la construcción de comunidades inteligentes se convirtió en un tema candente. La digitalización de Ladder Media es esencialmente la digitalización de comunidades, y unir fuerzas con empresas inmobiliarias puede crear más sorpresas.

Huashan, el fundador de Huahua, cree que además de la tasa de entrega a domicilio, la publicidad también depende de la tasa de difusión y del sentido del ritual. Como el último espacio de marketing, Tianti Media puede integrar estos dos estándares y convertirse en lo que Huashan llama un C-media como Times Square en Nueva York, ocupando firmemente la encrucijada de la comunidad.

En su discurso, Zhang mencionó que cada persona entra y sale del ascensor 3,75 veces al día, lo que tarda casi 2 minutos. El objetivo de Xinchao Media es permitir que 65.438 millones de comunidades, 2 millones de pantallas, 6.543,8 mil millones de hogares y 340 millones de personas experimenten la digitalización en el ascensor durante 10 y 2 minutos al día, interactúen con ellos de todas las formas posibles y envíen información de interés para ellos. Después de que la era manual evolucione hacia la era de los videos cortos, los medios de escalera ya no serán un simple marco publicitario.

Después de ver esta tendencia, se invirtieron 8 mil millones de capital en la pista de medios de ascensores, y el número de terminales de video cortos de ascensores aumentó de menos de 200.000 en 2017 a 13.000 y 14.000 en 2019, un aumento de 6 veces. el número de personas cubiertas aumentó de 100 millones a 300 millones. Vale la pena señalar que el 70% de los ascensores en China todavía no tienen vídeos cortos, lo que significa que Ladder Media tiene mayor margen para la imaginación en el futuro. Zhang cree que si se pueden digitalizar 340 millones de personas en dos minutos y medio, la nueva tendencia puede valer 100 mil millones de yuanes.

Al observar la actualización de la marca de Xinchao Media desde la pista de medios de escalera, también debemos ver la evolución de la pista en sí y la evolución del marketing digital, por lo que el valor de la comunidad se activa gradualmente. Como responsable de la pista, Xinchao Media asume la tarea de promover toda esta evolución. Por lo tanto, el futuro de Ladder Media y New Trend Media se fusionan en uno, abriendo una gran era de medios comunitarios.