La definición y origen de la estrategia de marca

Estrategia de marca La marca es la cristalización de los sentimientos y evaluaciones psicológicas, fisiológicas e integrales positivas de los consumidores objetivo y del público sobre una cosa específica. Las personas y los paisajes, los artistas, las empresas, los productos, las marcas registradas, etc., pueden convertirse en contrapartes de marcas. La marca de la que hablamos en marketing se refiere a una marca comercial en un sentido estricto, que es la cristalización de los sentimientos y valoraciones integrales del público sobre una figura empresarial específica, incluidos productos, marcas comerciales, empresarios y empresas. La denominada estrategia de marca es una estrategia empresarial en la que una empresa utiliza la marca como su núcleo de competitividad para obtener beneficios y valor diferenciados. La estrategia de marca es producto de la competencia en la economía de mercado. En los últimos años, algunas empresas con visión de futuro han utilizado la herramienta de la estrategia de marca para obtener ventajas competitivas y crecer y desarrollarse gradualmente. La esencia de la estrategia es dar forma a la experiencia central de una empresa para asegurar su desarrollo a largo plazo. Hoy en día, con una ciencia y tecnología altamente desarrolladas y una rápida difusión de información, los productos, las tecnologías y los conocimientos de gestión son fácilmente imitados por los competidores y es difícil convertirse en experiencia central. Sin embargo, una vez que se establece una marca, no sólo es valiosa sino también inimitable. Debido a que la marca es una especie de reconocimiento del consumidor, es un sentimiento psicológico, y este tipo de cognición y sentimiento no se pueden imitar fácilmente. El contenido de la estrategia de marca: La llamada estrategia de marca incluye seis aspectos: toma de decisiones sobre la marca, selección del modelo de marca, definición de la identidad de la marca, planificación de la extensión de la marca, planificación de la gestión de la marca y establecimiento de la visión de la marca. La toma de decisiones sobre marca resuelve el problema de los atributos de marca. Ya sea que se elija una marca de fabricante o una marca de distribuidor, una marca de creación propia o una marca de franquicia, este problema debe resolverse antes de establecer la marca. Las diferentes estrategias de gestión de marca presagian diferentes caminos y destinos para las empresas, como elegir la integración de producción, suministro y marketing al estilo "IKEA", o embarcarse en un viaje de franquicia "McDonalds" (McDonalds). En resumen, diferentes categorías de marcas tienen una adaptabilidad específica en diferentes industrias y en diferentes etapas de la empresa. La elección del modelo de marca resuelve el problema de la estructura de la marca. ¿Se debe elegir una marca única integral o una multimarca diversificada, una marca conjunta o una marca principal y secundaria? Aunque el modelo de marca no es bueno ni malo, tiene cierta aplicabilidad y puntualidad en la industria. Por ejemplo, cuando la japonesa Toyota ingresó al mercado de automóviles de alta gama en los Estados Unidos, no continuó usando "TOYOTA", sino que estableció una marca independiente completamente nueva, "Lexus". El impacto de "TOYOTA" en "Lexus" La impresión de gama baja la convierte en una marca de automóviles de alta gama comparable a "BMW" y "Mercedes-Benz". La definición de identidad de marca establece la connotación de la marca, que es la imagen de marca que la empresa espera que los consumidores reconozcan. Es el foco de la estrategia de marca. Estandariza los significados internos y externos de la marca a partir de los tres aspectos de identificación del concepto de marca, identificación de comportamiento e identificación de símbolos, incluida la identificación central centrada en el valor central de la marca y compuesta por elementos como el compromiso de la marca y la personalidad básica de la marca. . Por ejemplo, el plan estratégico de marca de Hisense en 2000 no sólo aclaró el valor central de la marca de "tecnología innovadora, confiable durante siglos", sino que también presentó el concepto de marca de "la innovación es vida", decidido a crear un "nuevo siglo que desafíe el pico de la ciencia y la tecnología, y está comprometido a mejorar la imagen de marca de las personas "Pionero en tecnología para el nivel de vida" también ha introducido un nuevo sistema de identidad visual VI. A través de una serie de comunicaciones de marketing guiadas por los valores fundamentales de la marca, ha cambiado la imagen de marca vaga y confusa del pasado y se ha convertido en la marca líder en "flujo tecnológico" en la industria de electrodomésticos con una clara identificación de marca. La planificación de la extensión de la marca es una definición clara de las áreas de desarrollo futuro de la marca. Está claro en qué campos e industrias la futura marca es adecuada para su desarrollo y extensión, y bajo la premisa de reducir los riesgos de extensión y evitar la dilución de la marca, con el fin de maximizar su valor. Por ejemplo, todos los electrodomésticos de Haier utilizan la marca "Haier", que es un ejemplo exitoso de extensión de marca. La planificación de la gestión de marca tiene como objetivo salvaguardar la construcción de la marca desde la estructura organizacional y el mecanismo de gestión. Con base en la planificación anterior, establece una visión para el desarrollo de la marca y aclara los objetivos y los indicadores de medición para cada etapa del desarrollo de la marca. Para hacer una empresa más grande y más fuerte, depende de la estrategia. "Si no tienes preocupaciones a largo plazo, debes tener preocupaciones inmediatas". Resolver bien los problemas estratégicos es la condición básica para el desarrollo de una marca.

L'Oréal Paris sólo puede considerarse una marca de gama media en el ámbito de la cosmética. Evidentemente no es apropiado que se apoye en productos de gama alta como Lancôme. Por tanto, en este caso, los comerciantes adoptan la estrategia de restar importancia. la marca en general y dejar que estas marcas de alta gama establezcan su propia imagen y creen su propio territorio con una buena y superior imagen. A través de esta estrategia, se ha mejorado la fuerza competitiva general y se han atendido diferentes niveles de grupos de consumidores. Cosas a las que las empresas deben prestar atención al crear sus propias marcas: 1. Posicionamiento de marca. "Un buen posicionamiento de marca es la mitad del éxito de la marca." El posicionamiento de la marca es permitir a los consumidores identificar y recordar claramente las características de la marca y el valor central de la marca. El desarrollo de productos, el diseño de envases, el diseño publicitario y otros aspectos deben centrarse en el posicionamiento de la marca. Por ejemplo, el posicionamiento de la marca Safeguard es "eliminación de bacterias". A lo largo de los años, los anuncios de Safeguard siempre han sido "eliminación de bacterias". Al profundizar la memoria de los consumidores una y otra vez, finalmente logra el objetivo de elegir Safeguard si así lo desean. "eliminar las bacterias". 2. planificación estratégica. Las empresas deben mejorar su imagen de marca mediante la planificación de marca y la planificación estratégica, aumentar el conocimiento y la lealtad de los consumidores hacia los productos y establecer una buena imagen de marca de la empresa. En primer lugar, la estrategia de calidad es la clave y el núcleo de la implementación de la estrategia de marca. La calidad es la vida útil de los productos. La gestión estricta de la calidad es la condición principal para desarrollar, mantener y desarrollar marcas famosas. En segundo lugar, la estrategia de mercado es la base para implementar la estrategia de marca famosa. Para implementar la estrategia de mercado, debemos establecer un concepto orientado al mercado. Desde el desarrollo de productos hasta el marketing, debemos adherirnos firmemente al tema de los cambios del mercado y satisfacer al máximo las necesidades de los clientes. 3. Promocionarlo vigorosamente. Para las pequeñas y medianas empresas, es importante permitir que los consumidores se identifiquen con sus marcas en un corto período de tiempo a través de la publicidad. Durante el proceso de publicidad, es necesario resaltar el posicionamiento y los valores fundamentales de la marca e identificar la intersección emocional entre los productos. y consumidores, y permitir que los consumidores Los usuarios tengan una sensación de conocimiento del producto en un período de tiempo muy corto. En resumen, en el proceso de elección de una estrategia de marca, las empresas deben considerar plenamente sus propias ventajas y características y elegir la que sea más adecuada para el desarrollo de la empresa. Sólo así podrán emprender el camino hacia una gestión de marca exitosa.