En esta época del marketing de contenidos, ¿cómo pueden las marcas hacer un buen uso del marketing UGC?
En la era de las redes sociales móviles, muchas marcas se han dado cuenta de que los métodos de marketing centrados en el producto ya no son adecuados para las nuevas necesidades de desarrollo. Como resultado, cada vez más marcas han comenzado a ingresar al marketing de contenidos, y el UGC se ha convertido en uno de los temas más interesantes para las empresas y los comerciantes. El UCG también se está convirtiendo en una poderosa ayuda para las marcas en el marketing. 1. Ventajas del marketing UCG para las marcas Actualmente existen tres modos principales de producción de contenidos: contenido UGC producido por usuarios, contenido PGC producido profesionalmente y contenido OGC producido profesionalmente. Debido a su gran creatividad, su gran cantidad y el enorme valor de monetización que puede aportar, las marcas prefieren cada vez más el contenido generado por los usuarios de GUC y están comenzando a utilizarlo continuamente en marketing. 1. Tener fuentes de contenido ricas y diversas de alta calidad. En la era de las redes sociales móviles, básicamente no existe un umbral para que los usuarios produzcan contenido, y la plataforma también proporcionará a los usuarios varias herramientas para la creación, animándolos a crear y compartir. , y el contenido será diverso y rico. Las marcas están aprovechando la situación, eligiendo obras populares para su planificación y disposición, y utilizando UGC para enriquecer fuentes de contenido de alta calidad para una difusión más eficiente. 2. Bajo costo, fácil de operar, rápida difusión y amplia gama. En comparación con el contenido publicitario tradicional, los materiales de contenido UGC son más fáciles de obtener, lo que reduce en gran medida los costos de producción de la marca. En términos de funcionamiento, el contenido UCG también es relativamente sencillo. Con la ayuda de potentes medios sociales móviles, el contenido UCG se puede difundir rápida y ampliamente. El contenido de alta calidad puede difundirse espontáneamente entre grupos mediante la difusión instantánea, lo que ayuda a formar y amplificar el efecto de reputación de la marca. 3. El contenido satisface las necesidades del público y es fácil de causar revuelo. El contenido UGC proviene de diversas ideas creativas de los usuarios. El contenido que producen suele estar más en línea con las preferencias y la psicología de otros usuarios, y es más probable que lo hagan. causar revuelo emocional. Establecer conexiones a través de la resonancia emocional puede aumentar efectivamente la fidelidad del usuario y crear más dependencia de nuevos usuarios, generando así más tráfico y atención a la marca. Dado que UCG tiene ventajas obvias en el contenido, muchas marcas han comenzado a utilizar con frecuencia contenido UCG en marketing y han logrado el éxito. Los casos típicos incluyen Jiangxiaobai, NetEase Cloud, etc. 2. ¿Cómo realiza una marca el marketing UCG? A medida que el campo de la producción de contenido continúa madurando, el UGC continúa ganando cada vez más atención y reconocimiento. Las marcas se han dado cuenta gradualmente de que, en lugar de dedicar esfuerzos a planificar actividades de marketing para atraer usuarios, es mejor utilizar UGC rico y de alta calidad. Se puede decir que el contenido que funciona para atraer "personas con ideas afines" es una herramienta de marketing multipropósito. Entonces, ¿cómo pueden las marcas utilizar UGC para el marketing de contenidos? 1. Movilizar a los usuarios y consumidores para crear contenido y materiales creativos. La redacción creativa de Jiang Xiaobai Expression Bottle proviene de los usuarios. La copia publicitaria del metro de NetEase Cloud también proviene de la evaluación real de los usuarios. Weibo) para crear contenido, blog oficial, etc.), puede comentar y expresar libremente sus emociones internas y, finalmente, usarse para marketing de marca para brindar a los usuarios una sensación de participación. Las marcas basadas en contenido ya cuentan con abundantes recursos UGC y sus usuarios tomarán la iniciativa de crear y compartir sus propios trabajos, pero para aumentar aún más el entusiasmo de los usuarios, las marcas pueden organizar actividades y mecanismos de recompensa para aumentar la participación de más usuarios. . Para las marcas que no son de contenido, para obtener recursos de contenido UGC ricos y de alta calidad, pueden realizar algunas actividades de recopilación y establecer premios para atraer a personas potenciales e interesadas en crear. Al mismo tiempo, también pueden interactuar con ellas. las actividades de colección para expandir la popularidad de la marca. 2. Según las preferencias del usuario, descarte el contenido de alta calidad que sea consistente con el valor de la marca. Después de tener una gran cantidad de recursos materiales UGC, las marcas deben descartar el contenido de alta calidad que sea consistente con los valores de la marca y los conceptos culturales. y puede resaltar las características de la marca en función de las preferencias y características de la audiencia. Contenido y difundirlo en el proceso de marketing. Por ejemplo, en el contenido UGC de Jiang Xiaobai, palabras como "La llamada madurez es simplemente ser bueno escondiéndose", "Tengo una botella de vino, solo quiero beberla contigo", "Deberías vivir feliz cuando eres joven y vives libremente cuando seas mayor ", etc. están bien elegidos. La atención es muy consistente con el posicionamiento de la marca Jiangxiaobai y puede establecer conexiones rápidamente con los consumidores.
3. Cree etiquetas de tema para profundizar la conexión entre la marca y el contenido. Después de seleccionar contenido de alta calidad, la marca puede trabajar con UCG para crear una o más etiquetas de tema para conectar estrechamente el contenido con la marca. Los especialistas en marketing pueden crear un hashtag único pero fácil de recordar para su marca y sus campañas de marketing, lo que permite a los usuarios colocar esta etiqueta cuando participan en la campaña. Con las etiquetas de tema, se profundizará la conexión de los usuarios y la impresión de la marca y el contenido, y se formará un tema determinado para promover aún más la generación de más contenido. 3. ¿Cómo permitir que los usuarios comunes participen en la difusión y el intercambio de UCG? Cuando una marca sabe cómo realizar marketing de contenidos a través de UGC, debe considerar cómo permitir que los usuarios comunes participen en la difusión y el intercambio de contenido UGC. 1. Crear contenido de participación de bajo umbral. El desafío del contenido de marketing de marca en sí puede ser muy alto, pero el umbral de participación debe ser bajo para que todos puedan completarlo y difundirlo fácilmente. Si el umbral de participación es alto, mucha gente común lo hará; Si los usuarios no pueden participar, naturalmente no podrán difundir el mensaje. Por ejemplo, el otrora popular método de abrir tapas de botellas con los pies tiene un umbral de participación muy bajo. Solo requiere una botella de agua y todos pueden participar. Sin embargo, la dificultad no es pequeña, lo que estimula el entusiasmo del público por participar. en el desafío. 2. Estimular el sentido de participación y el deseo de expresión de los usuarios. Todas las personas tienen un deseo de expresión y quieren participar para demostrar su valía ante los demás; el contenido de la actividad establecido por la marca debe estimular el deseo de expresión y el sentido de participación de los usuarios, y atraer a usuarios comunes para que participen activamente. Por ejemplo, en los distintos desafíos de Douyin, la motivación de los usuarios que han logrado desafiar el desafío es mostrar sus habilidades, mientras que los usuarios con mentes abiertas expresan sus características personales a través de videos de desafíos. 3. El contenido de las actividades de marketing es escalable. Acepte también el desafío de las tapas de botellas. El contenido en sí es "reproducible" y no hará que los usuarios sientan fatiga estética fácilmente. Por lo tanto, no habrá ninguna situación en la que los usuarios comunes no difundan el contenido. . El contenido ampliado puede penetrar la información de la marca en varios círculos para maximizar la difusión. En términos de escalabilidad del contenido, se puede seguir un principio: es decir, bajo la premisa de expresar la misma información central, cuanto más simple sea la forma del contenido, mayor será su escalabilidad y más fácil para los usuarios divertirse, crear y compartir. CGU. Con el desarrollo de las redes sociales móviles, los atractivos y los rumores generados por los usuarios a través del UGC han atraído la atención de más empresas y marcas. Las marcas que aplican UGC al marketing son un método de marketing más eficiente y útil en términos de costo, precisión y efecto. En el futuro, el UGC también aparecerá con mayor frecuencia en marketing. Parte de este artículo está disponible en línea. Si hay alguna infracción, comuníquese con nosotros para eliminarla.