¿Qué opinas de las transmisiones en vivo de productos de celebridades?
Discute las razones por las que las celebridades ingresan a la sala de transmisión en vivo
Como dice el refrán, "El consumo no es solo una actividad funcional utilizada por las personas para satisfacer las necesidades básicas de supervivencia, sino también una forma de para expresar y realizar una variedad de intereses, estilos, una actividad cultural de creencias y valores. Además, la transmisión en vivo rompe la relación entre personas, bienes y lugares. En el pasado, la gente buscaba bienes, pero ahora la transmisión en vivo está buscando.
Las estrellas han optado por "hundir" las ventas de retransmisiones en directo en grandes cantidades a partir de 2020. Este año, el actor Liu Tao, seudónimo "Liu Yidao", facturó 148 millones en su Taobao. transmisión en vivo; el actor Chen He. comenzó la transmisión en vivo y las primeras 4 horas generaron 82 millones de yuanes; el actor Zhang Yuqi se inscribió como portavoz del comercio electrónico de Kuaishou y cooperó con Simba para traer 223 millones de yuanes. , Jia Nailiang, Wang Feng, Zhang Xinyi, Yuan Shanshan, Guan Xiaotong, Wang Zulan, etc. Las celebridades han hecho su debut sucesivamente en las principales plataformas
El efecto de celebridad de las transmisiones en vivo de celebridades
.La diferencia entre las celebridades y la mayoría de los presentadores es que ellos traen su propio tráfico, y es un tráfico con mayor rigidez y mayor confianza. Esto significa que las celebridades no necesitan pasar por el período de inicio en frío cuando realizan transmisiones en vivo. No necesitan comprar tráfico ni promocionarse demasiado, porque la plataforma también espera retener a las celebridades. El tráfico que traen está incluso más dispuesto a promocionar las transmisiones en vivo de las celebridades que las propias celebridades. En la pista de transmisiones en vivo, su prueba queda desnuda. Según los datos de traer bienes, su lógica central para ganar dinero en realidad no es solo la realización del tráfico.
El análisis de la naturaleza de las celebridades que traen bienes. - marketing de marca
Vender productos es solo un atractivo de la marca. Durante el proceso de transmisión en vivo, la distancia entre la marca y los usuarios es en realidad una especie de marketing. En el período Double Eleven, la transmisión en vivo es muy popular. El 50% de las empresas han logrado un nuevo crecimiento a través de transmisiones en vivo. Expertos de Internet, círculos de cine y televisión y círculos de transmisión en vivo como Luo Yonghao, Papi Jiang, Wei Ya, Ding Lei, y He Jiong han competido para aparecer, transformando la adherencia interactiva y los efectos de conversión entre fanáticos y celebridades. La esencia de la transmisión en vivo no es traer productos, sino vender.
Las celebridades ocupan el papel del tema. Líderes y exportadores a través de su propia influencia. La economía de los fanáticos es un típico "efecto halo". Debido a que a los fanáticos les gustan varios anclas de tráfico, comprarán activamente los productos promocionados por el ancla, generando así un comportamiento de consumo activo. , este comportamiento de consumo es causado por la influencia de presentadores famosos.
Problemas con las promociones de celebridades: impactos negativos
En los últimos años, el respaldo de celebridades y otras figuras públicas ha sido "anulado". De vez en cuando, esto ha afectado a muchos consumidores e inversores. Debido a que las celebridades tienen una gran influencia, los respaldos falsos a menudo causarán un gran daño, es comprensible que la sala de transmisión en vivo de Qi Wei. que las celebridades tienen la capacidad de traer productos, pero la garantía de calidad del producto debe ser digna de la audiencia de internautas que confía en usted. Los internautas están dispuestos a creer en los productos recomendados por las llamadas celebridades de Internet porque son famosos y reconocibles en la plataforma, pero el resultado es que su confianza se hace añicos.
Dado que la transmisión en vivo depende más del tráfico personal del presentador, junto con el efecto estrella y las características de la economía de los fanáticos, una vez que el presentador "se da la vuelta", afectará la imagen personal del presentador y los fanáticos. perderá seguidores en el acto, o incluso retrocederá, o más gravemente, perjudicará los intereses económicos de los productos y fabricantes. Las transmisiones en vivo de celebridades deben ser supervisadas para estandarizar el caos de las transmisiones en vivo en línea, reducir la aparición de productos ilegales y falsificados, promover la estandarización y racionalización de las entregas de celebridades y proteger mejor los derechos e intereses de los consumidores.