La función del círculo de WeChat se cerrará. No me malinterpretes, no es un círculo de amigos.

Incluso si son usuarios profundos de WeChat, creo que es posible que muchas personas no conozcan el "Círculo de WeChat".

En la tarde del 28 de mayo, WeChat Circle emitió un anuncio indicando que debido a ajustes en la dirección del desarrollo empresarial, esta función se suspenderá oficialmente el 28 de diciembre de 2021.

Pero, ¿es tan popular como las actualizaciones de WeChat? No, este es un segmento empresarial que murió silenciosamente.

Entonces ¿por qué se hundió en la arena y falló? Cerrar el círculo de WeChat se trata esencialmente de la autorreparación del ecosistema WeChat.

WeChat Circle es un producto comunitario integrado en la aplicación WeChat en forma de "miniprograma".

Hay muchos elementos en esta frase, pero podemos desglosar algunas palabras clave: pequeños programas, injertos y productos comunitarios. De hecho, surge de la ambición de Tencent de apoderarse del sector del comercio electrónico: inicialmente funcionó como un buen círculo de hierba.

Sin embargo, al ser un programa pequeño, no puede llevar demasiadas funciones. Además, como "grafter", tiene una entrada complicada. Los usuarios primero deben encontrar "Sou Yisou" en la interfaz "Descubrir", y luego pueden ver un letrero llamado "Círculo". luego búsquelo.

Al mismo tiempo, WeChat Circle, como producto comunitario, originalmente quería crear otra salida de contenido. Sin embargo, en la ruta iterativa de evitar convertirse en el "segundo de Douban", salió un poco "mal" y ahora es infinitamente similar a Moments.

Tanto es así que cuando el tema #微信circleclosed# estaba fermentando en Weibo, mucha gente pensó que la función del círculo de amigos estaba a punto de cerrarse.

Desde la perspectiva del tráfico, crear productos comunitarios en la aplicación WeChat es un poco superfluo.

En primer lugar, WeChat en sí es un representante del grupo de tráfico de dominio privado. La comunidad se encuentra en la zona de transformación del grupo de tráfico de dominio público. Si los usuarios quieren establecer relaciones sociales en Internet, WeChat ya es su terminal, un grupo de tráfico de dominio público con una entrada oculta, es difícil impresionarlos.

Cuando las marcas quieren enviar productos, sin duda quieren encontrar tráfico preciso. La comunidad WeChat y los propios Moments tienen suficientes funciones para respaldar el intercambio, la interacción e incluso confiar en la teoría del hexágono social para ayudar a las marcas a expandir su influencia. Los círculos de WeChat también son prescindibles por parte de la marca.

Entonces, ¿nadie ha estudiado este grupo de tráfico de dominio público oculto en el tráfico de dominio privado? Todavía quedan algunos.

Como se mencionó en el artículo anterior, el objetivo operativo original de WeChat Circle era recopilar y recomendar cosas buenas. Esto se debe a que su predecesora era la "Lista de compras" y luego pasó a llamarse "Círculo de cosas buenas". Al principio, su idea operativa era ayudar a los comerciantes a concentrar el tráfico de usuarios dispersos en diferentes miniprogramas en un solo puerto y luego confiar en el contenido para estimular a los clientes a recomprar.

Los usuarios pueden gestionar pedidos en este círculo: adónde se ha ido el dinero gastado a través de varios programas pequeños, los usuarios pueden consultarlo en la lista de compras y respaldar las garantías de transacciones. Desafortunadamente, con "WeChat Pay" al frente, los usuarios no reconocen esta función.

Como resultado, la lista de compras se ha convertido en un círculo de cosas buenas. En el círculo, los usuarios pueden ver recomendaciones de amigos para ayudarles a tomar decisiones de compra.

Sin embargo, lo vergonzoso es que, aunque hay muchas transacciones de productos en el ecosistema WeChat, cada usuario no ve los registros de compras ni las recomendaciones de productos de muchos amigos. Por supuesto, todavía hay muchos usuarios a los que les molesta que sus amigos vean su comportamiento de compra.

Sin embargo, las dos razones anteriores aún se encuentran en la etapa de "creación de contenido".

Hay dos razones que realmente afectan el desarrollo de los círculos de WeChat:

· El comportamiento del usuario es ilógico. Cuando una persona realmente quiere compartir su producto recién comprado, lo enviará a Moments o enviará un mensaje privado a Amway directamente. Esto da como resultado que las funciones de la serie de productos WeChat se superpongan.

· No existe un circuito cerrado de consumo. Supongamos que un usuario aún elige utilizar los círculos de WeChat. Vio un producto que quería comprar, pero cuando quiso comprarlo, descubrió que necesitaba saltar a otro mini programa y luego saltar a la página de pago. Después de completar el pago, no regresaba al círculo de WeChat. .

Hasta ahora, los círculos de WeChat aún no pueden responder una pregunta clave: ¿Cuál es la diferencia entre este y la comunidad?

Después de que fracasó la ruta de la buena plantación, los círculos de WeChat solo pueden desarrollarse en la dirección de las comunidades de interés, basándose en la comunicación emocional y los intercambios culturales, y quieren estar todos en la "creación de contenido".

Desafortunadamente, la segunda tanda de puntos de comercio electrónico ya ha comenzado su trazado. Las cuentas oficiales, las cuentas de video, las transmisiones en vivo y las comunidades conectan señales entre sí y realmente generan contenido.

Obviamente, hoy en día, las transmisiones en vivo de cuentas de video, las cuentas oficiales que venden productos y las compras comunitarias se están convirtiendo cada vez más en tres pilares que sustentan el plan de comercio electrónico de Tencent. Está el caso fallido de WeChat Circle. Si WeChat lanza algún producto comunitario en el futuro, podemos dejar volar las balas por un tiempo.