¿Por qué se dice que la publicidad moderna es al mismo tiempo ciencia y arte?
1. La sociedad esclavista y la situación general antes del desarrollo de la publicidad
La primera gran división de la producción en la sociedad se produjo entre 4.000 y 10.000 años. Hace años La sociedad primitiva tardía del Neolítico. La arqueología ha demostrado que la cultura Yangshao del Neolítico de mi país ha pasado de una sociedad matrilineal a una sociedad patrilineal, mientras que la cultura Longshan ha experimentado una gran división del trabajo y un rápido desarrollo en sectores de producción económica como la agricultura, la alfarería, la ganadería, y artesanía, y ha desarrollado una nueva industria: la producción vitivinícola. El desarrollo de las fuerzas productivas y la división social del trabajo llevaron al surgimiento de productos excedentes, sentando así las bases para la propiedad privada. Al mismo tiempo, a medida que las habilidades de los trabajadores tienden a volverse más especializadas, cada trabajador produce diferentes tipos y cantidades de productos en las actividades de producción. Los trabajadores siempre tienden a utilizar las habilidades en las que son buenos para la producción. Las necesidades de los trabajadores, la demanda y el intercambio de productos comenzaron a surgir. Con la profundización de la división de la producción, los tipos de medios de producción aumentaron gradualmente, los productos excedentes también se hicieron cada vez más frecuentes y los tipos y regiones de los artículos de intercambio también se ampliaron. En la época del Emperador Amarillo, surgió una forma de cambio de divisas que utilizaba monedas físicas como ganado, monedas de cobre, telas y adornos valiosos como artículos de intercambio equivalentes, reemplazando la forma original de trueque.
Para intercambiar productos por intercambio es necesario exhibir los productos en el mercado, y para atraer a otros es necesario gritar, etc. La exhibición física y la venta ambulante fueron las primeras formas de publicidad. Esta forma de publicidad se ha transmitido hasta el día de hoy y, en general, otras formas de publicidad han evolucionado a partir de esta forma de publicidad. Simplemente adoptaron nuevos métodos y herramientas e inyectaron nuevo contenido.
Durante el período de la sociedad esclavista, alrededor de la dinastía Xia (alrededor del siglo XXI-XVI a.C.), apareció en China la división del trabajo en la agricultura, la artesanía y el comercio, y comenzó a aparecer la clase mercantil. Con el desarrollo del comercio, el intercambio de bienes se hizo cada vez más frecuente y extenso, y comenzaron a aparecer ciudades y mercados. Según la leyenda, la ciudad más antigua de China apareció durante el período Xia Yu. Durante los períodos Xia, Shang (siglos XVI al XI a.C.) y Zhou occidental (alrededor del siglo XI a.C. al 770 a.C.), según el famoso historiador Wu Han, "había algunos comerciantes entre el pueblo Zhou que podían hacer negocios, es decir , los restos del Yin Shang", se vieron obligados a concentrarse en Luoyang y se les llamó "gente testaruda". A menudo los llamaban a dar conferencias y vivían una vida de vigilancia. Fueron tratados de manera diferente, no tenían derechos políticos, perdieron sus tierras y tuvieron que viajar y comerciar para poder vivir y llegar a fin de mes. Este tipo de negocio, del que los nobles se avergonzaban y que la gente común no podía hacer, se convirtió en el principal negocio de los restos de la dinastía Yin Shang debido a las necesidades sociales. Hasta cierto punto, ésta es la raíz de las costumbres mercantiles en la historia china.
También se pueden encontrar fragmentos de actividades comerciales en obras literarias clásicas chinas, especialmente en el Libro de los Cantares. "El Libro de los Cambios - Xici" registra: "El trabajo de Shennong era enumerar los mercados del país, con la ciudad en el medio, utilizando a la gente del mundo para recolectar los bienes del mundo, comerciar y retirarse, y todos conseguir su propio lugar." En el Libro de Canciones - Beifeng, está "Ji Saiwu". En De y Jia, la metáfora "no venta" se utiliza para describir el estado de ánimo después de ser rechazado; mientras que en "Wei Feng - Meng", Hay un poema que describe actividades comerciales como "Meng Chi Chi, comerciante de telas de seda". Todo esto refleja en cierta medida el desarrollo del comercio y la forma original de venta de mercancías en los últimos tiempos de la sociedad primitiva y de la sociedad esclavista: exhibir artículos y vender mercancías se convirtió en una especie de publicidad de imagen.
2. El relativo apogeo del desarrollo de la publicidad en la sociedad feudal.
El Período de Primavera y Otoño, es decir, del 770 al 476 a.C., nuestra sociedad comenzó a sufrir y completar la transición de una sociedad esclavista a una sociedad feudal. Durante este período, la clase mercantil comenzó a diferenciarse en comerciantes ambulantes y comerciantes ambulantes, como lo demuestra la mención repetida de "industria del pescado mandarín" y "industria del sacrificio de ovejas" en "Zhuangzi". Los comerciantes colgados se refieren a los comerciantes que van de un pueblo a otro, comprando y vendiendo cosas a lo largo del camino; los comerciantes sentados se refieren a los comerciantes que poseen un determinado lugar e invitan a otros a comprar y vender cosas. Existe esta descripción de la distinción entre hacer negocios y hacer negocios en "Bai Hu Tong": "A los hombres de negocios se les llama hombres de negocios. Describen la distancia y la distancia, miden su vida y su muerte y conectan las cosas en las cuatro direcciones, por lo que son Las palabras de Jia Zhi son sólidas, sólidas. Las cosas útiles están esperando que la gente venga a ellas en busca de ganancias. Por lo tanto, Tongwu se llama Shang y Jumai se llama Jia "También fue durante este período que la gente comenzó a mostrarse físico. objetos y colgarlos en puestos de la ciudad para atraer a la gente.
De esta manera, sobre la base de la exhibición física, evolucionó hacia formas publicitarias como letreros y portadas. "Yanzi Chunqiu" lo describe de esta manera: "Los enviados del rey son como colgar la cabeza de un buey en la puerta y lamer carne de caballo en el interior. " Esta frase basta para demostrar que, al menos en aquella época, ya existía una forma de publicidad disfrazada. Al mismo tiempo, la cerámica de la dinastía Zhou del Este desenterrada en la ciudad de Guohan, condado de Dengfeng, provincia de Henan, tenía impresa la escritura del sello "Yangcheng", que se reconoce como "Yangcheng", "Yangcheng", "Yangcheng", "Yangcheng", "Yangcheng" "Yangcheng", "Yangcheng", etc. La escritura del sello "Yangcheng" ha sido reconocida como el símbolo de Yangcheng.
Después de que Qin Shihuang unificó China (221 a. C. - 618 d. C.), durante los 800 años transcurridos desde Qin hasta la dinastía Sui, debido a la reforma agraria y la implementación de nuevas políticas fiscales por parte de la clase dominante feudal, la productividad social Se comparó con el del Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes. Ha habido un cierto grado de desarrollo durante este período. El sistema centralizado de Qin Shihuang y las medidas para unificar pesos, medidas y escritura, así como la política de "recuperación" a largo plazo implementada en la dinastía Han, crearon objetivamente condiciones favorables para el desarrollo del comercio. El "Gobierno de Wen y Jing" de la dinastía Han Occidental es famoso por su integridad política y la paz del país y del pueblo. La escala y el alcance del desarrollo comercial sin duda han sido mayores que los del período de primavera y otoño. Durante este período, la ciudad se desarrolló aún más. En los últimos cientos de años, Luoyang se ha convertido en una metrópoli de fama mundial con numerosas tiendas. En ese momento, las tiendas se llamaban "edificios de mercado" y una persona saludaba a los clientes en la puerta. Los métodos publicitarios utilizados incluían anuncios verbales, exhibiciones físicas, etc. Especialmente la simulación, que ya estaba en uso en ese momento. En particular, muchas tiendas fijas utilizan disfraces, como banderas de vino, tiendas, etc. Como forma original de escaparate, las "viviendas cueva" aparecieron en la dinastía Han y desempeñaron un papel pionero en la decoración posterior de las tiendas. Hay un registro en "Registros históricos de la dinastía Han occidental - Biografía de Sima Xiangru" que dice que "Xiangru instaló una tienda de vinos": "Xiangru instaló una tienda de vinos para vender vino e hizo de Wenjun un horno". Xin Yannian, un poeta de la dinastía Han del Este, también escribió: "El decimoquinto día del año de Hu Ji, escribí Primavera en el horno solo". Se dice que en esa época (dinastía Han del Este) había extranjeros viviendo en el país y participando en actividades comerciales.
Después del 400 d.C., la dinastía Wei del Norte comenzó a enfatizar la cultura y el gobierno, y apareció un período de prosperidad comercial. Según los registros históricos, en ese momento, había una ciudad de dos millas al este de la ciudad de Luoyang para "comerciar negocios" y "entregar mercancías". Cada barco y carro que pasaba, y la gente que pasaba, vendía de todo. " También está Yan Shangzi, quien registra en el Volumen 2 que "la mayoría de la gente aquí se dedica a la elaboración de vino". "Liu Baiduo, nativo de Hedong, es bueno en la elaboración de vino. El verano es muy caluroso, por lo que él utiliza arándano para almacenar vino. Después de diez días de mal tiempo, el sabor del vino no cambia, por eso lo bebe." Como una belleza". Aquí, la exposición de Liu Baizhuo al sol y bebiendo vino es sin duda una exhibición física de publicidad, lo que provocó que "los nobles de la capital viajaran lejos del condado para darse regalos unos a otros, a más de mil millas de distancia". La publicidad fue tan eficaz que la reputación de la bebida se extendió por todas partes.
En el año 581 d.C., la dinastía Sui unificó China y el comercio urbano comenzó a tomar forma. Según los registros históricos, durante el reinado del emperador Yang de la dinastía Sui, "barcos de todo el mundo se reunían al este del puente Tongji, a menudo con más de diez mil barcos, obstruyendo el río. Los comerciantes intercambiaban carruajes y caballos y se amontonaban Los buenos jefes de la ciudad llegaron a la dinastía y a menudo los invitaban a comerciar en Dongshi. El emperador estuvo de acuerdo y ordenó que se reorganizara la tienda debajo de los aleros, y se colocaron las cortinas de trama, los bienes preciosos y los artículos de escritura ". Describe un mercado de intercambio de productos básicos a gran escala y de amplio alcance. Dongshi es una ciudad aprobada por el emperador Yang de la dinastía Sui para abrirse al mundo exterior. Antes de la apertura del mercado, el mercado se declaró en huelga para limpiar la ciudad, exhibir productos preciosos y de alta calidad y preguntó a los vendedores de verduras. para exhibir verduras en tapetes con barba de dragón. La cena es gratuita para los empresarios extranjeros. Aunque este conjunto de medidas tomadas por el emperador Sui Yang fueron para mostrar su honor, objetivamente hablando, fue nada menos que una exhibición comercial y publicitaria internacional.
En el año 618 d.C., se estableció la dinastía Tang y la sociedad feudal de China se desarrolló hasta su apogeo. En la agricultura, la implementación del sistema de nivelación de tierras y el método de ajuste de alquileres promovió efectivamente el desarrollo económico. La industria y el comercio son cada vez más prósperos y el comercio goza de una prosperidad sin precedentes. Guangzhou, Yangzhou, Quanzhou y la capital, Chang'an, se convirtieron en el centro de comercio internacional donde "todas las naciones vinieron a Corea". En particular, el desarrollo de la "Ruta de la Seda", incluido el desarrollo del comercio marítimo, ha convertido a estas metrópolis en "mercados concurridos, donde se reúnen comerciantes chinos y extranjeros, y cada tienda tiene su propia especialidad, tiendas de carne, oro, plata, etc. Han surgido tiendas de jade, tiendas de ropa, tiendas de salvado, tiendas de básculas, tiendas de seda, tiendas de medicinas, tiendas de pesca y otras industrias comerciales. Al mismo tiempo, ha surgido la industria bancaria financiera, que sirve a la circulación comercial. también se ha desarrollado. La mejora continua del nivel de producción de la industria artesanal ha enriquecido cada vez más las categorías de productos. En la dinastía Tang, había dos ciudades en Xijing, Chang'an, cada una con 212 líneas. Hay 130 tiendas y más de 3.000 "tiendas" en Luoyang, Tokio. Al mismo tiempo, también se han formado mercados profesionales en algunas áreas, como el mercado del arroz, el mercado de pasto, el mercado de la seda, el mercado de medicinas, etc.
La dinastía Tang tenía un estricto sistema de gestión del mercado y todas las ciudades fueron creadas por el gobierno.
El mercado está rodeado de murallas, con puertas por todos lados y está cerrado a intervalos regulares. En el caso de la división del mercado, los bienes comercializados en el mercado se agrupan y se venden por separado en áreas determinadas. El precio de los bienes lo determina el funcionario y se expide una licencia comercial. Las leyes de la dinastía Tang estipulan que "todos los bienes robados se evaluarán en tres grados el décimo día de cada mes de acuerdo con el precio de los bienes y el precio de la seda en el momento del delito. Si se liquidan los bienes robados, el El delito se evaluará el décimo día y el precio de la seda se determinará el décimo día". Es decir, se tomarán las medidas necesarias contra cualquier conducta que viole las regulaciones de precios en ese momento. Al mismo tiempo, esto también muestra que colgar carteles no sólo desempeña un papel publicitario, sino que también se convierte en un medio para que el gobierno gestione a los vendedores ambulantes.
En las actividades comerciales de la dinastía Tang, existían diversas formas de publicidad. (1) Venta ambulante oral: por ejemplo, hay un registro de la dinastía Tang que dice que "en ese momento, los vendedores tocaban la flauta para mostrarse". El poeta Yuan Zhen escribió en "Invitados viajeros": "Viajando por todo el mundo, solo llegué a la ciudad de Chang'an, donde escuché por primera vez el lenguaje de dar la bienvenida a los invitados. Dar la bienvenida a los invitados y charlar con ellos, gastando más dinero para fortalecerse. " El poema describe vívidamente la escena del contenido publicitario oral de ese momento. (2) Publicidad en letreros: las transacciones de mercado se llevan a cabo en varios lugares y se requieren letreros para hacer negocios, por lo que la publicidad en letreros es muy popular. (3) Bazar de productos básicos: "Libro antiguo Tang - Biografía de Wei Jian" registra que durante el período Tianbao, Wei Jian instaló los barcos del canal desde el río Weishui hasta Chang'an fuera de los muros del palacio para que el emperador pudiera ver los bienes transportados. En todas partes, entre los cuales "Jian pre-buscado". Hay dos de los trescientos pequeños barcos Dendrobium en Tokio y Bian, y están colocados junto al estanque, y todos los barcos están marcados con números oficiales como los barcos en el condado de Guangling. sus espaldas están llenas de algodón, espejos, cobre y mariscos de Danyang. Los barcos del condado son Jing y Danyang, que son Jing, Tong y Haiwei, los barcos del condado de Danyang son damasco Jingkou; bordados de damasco; los barcos del condado de Kuaiji son hilos de Tong, Luo, Wu Ling y Jiangyin; barcos del condado de carey, perlas, marfil y madera de agar, a saber, porcelana, vino, tetera, tetera y cuenco de té; Barco del condado, a saber, piedra azul vacía, papel, bolígrafo, coptis Barco del condado de Shi'an, a saber, banana Calyx, python, jade". Esto muestra cuán vasto y próspero era el lugar de reunión en ese momento. (4) Bandera: Ya en el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes, Han Feizi tenía esta descripción de "colgar la bandera muy alto". En la dinastía Tang, los hoteles también comenzaron a utilizarse. Du Mu, un famoso poeta de la dinastía Tang, escribió el famoso poema "Shui Cun Shan Guo, Wine Flag Wind". En algunas obras de caligrafía de la dinastía Tang, a veces se puede ver la aparición de banderas de restaurantes. Hay dos frases en "Yuan Song - Flores en el jardín trasero": "Hay un metro de tela frente a la puerta del hotel, buscando invitados que entren y salgan". No solo explica el tamaño de la bandera del vino, sino que también explica la función de la bandera del vino. Debido a que el régimen de la dinastía Song del Norte adoptó una serie de políticas para estabilizar el campo y fomentar la producción, la economía social tuvo la oportunidad de recuperarse después de décadas de guerra. La economía se recuperó y los negocios se desarrollaron rápidamente. Desde que la dinastía Song reformó el antiguo sistema de mercado y canceló las restricciones al "mercado del mediodía", el área y el momento de las transacciones del mercado ya no están restringidos por regulaciones gubernamentales y pueden realizarse en cualquier momento y en cualquier lugar. El alcance de las actividades comerciales es más amplio. Y hay una situación extremadamente activa. Bianliang en la dinastía Song del Norte no solo era un centro político y económico, sino también un centro de distribución de productos básicos. Los comerciantes de todo el país viajaban aquí y, como resultado, aparecieron grandes tiendas con amplias fachadas, formas publicitarias como decoraciones de tiendas. - edificios coloridos y puertas alegres. Al mismo tiempo, debido a la apertura del mercado nocturno, el comercio se ha dividido en mercado diurno, mercado del amanecer y mercado nocturno. Los pequeños comerciantes y vendedores ambulantes están ocupados con transacciones día y noche. Durante tres o cuatro noches los turistas empiezan a escasear y vuelve a sonar la quinta vigilia. En ese momento, debido a que a los pequeños comerciantes y vendedores ambulantes se les permitía hacer negocios en las calles y callejones, el sonido de la venta ambulante se podía escuchar en todas partes de la ciudad. "Tokyo Menghua Lu" escrito por Yuan Meng de la dinastía Song tiene un registro detallado de esto: "..., un hijo pequeño, vestido con una camisa blanca de tela Qian y un pañuelo azul, sosteniendo una tina de porcelana blanca, vendiendo platos picantes. "La gente de la ciudad vende platos picantes". La ciruela de jade, la polilla nocturna, la abeja, el sauce de las nieves, la hoja de Bodhi, el círculo de reverencia y el martillo Jiao con cabeza están hechos de un marco de bambú con un paraguas verde, decorado con pequeñas linternas doradas y de color rojo ciruela. También hay linternas delante y detrás del marco, y se toca música de tambores. Caminando, se llama "luo giratorio", y se puede ver en todas partes en las calles y callejones. Es el mes de primavera, y las flores están floreciendo. . Hay peonías, peonías y abetos en el mercado. Los vendedores de flores utilizan caballos y cestas de bambú, y el sonido del canto es extraño de escuchar". Dado que los comerciantes pregonan y gritan, es laborioso y el sonido no está muy lejos, por lo que varios tipos de anuncios de audio profesionales se derivan de anuncios orales. Se utilizan varios instrumentos musicales para agitar, tocar, rayar y soplar para producir diferentes sonidos para expresar. diferentes significados, como el sonajero del vendedor ambulante, las tijeras de barbero, etc.
El aumento de las actividades comerciales también ha propiciado el surgimiento de algunas industrias de servicios, con un repentino aumento del número de empleados. Casas de té, restaurantes, restaurantes y casas de huéspedes están por todas partes en las calles y callejones, y el negocio está en auge. En este contexto económico, la publicidad se ha desarrollado aún más. Letreros, pancartas, banderas, faroles y, con la aparición de las grandes tiendas, comenzó a aparecer una nueva forma de publicidad: las placas en las puertas.
En "A lo largo del río durante el festival Qingming" de Zhang Zeduan de la dinastía Song del Norte, podemos ver "Sándalo colorido de la familia Liu", "Mansión Zhao Taicheng", "Yingbing de la familia Yang", "Seda Luopi de la familia Wang", etc. . En la puerta se pueden ver carteles y placas como "Tienda de seda Wangjia Luo Pi".
Las formas originales de publicidad (cánticos, sonidos, carteles, pancartas, faroles, así como anuncios en las tiendas, como placas y cabeceras de puertas y banderas de vino) se desarrollaron con bastante prosperidad durante la dinastía Song. Al mismo tiempo, debido a la mejora de los niveles científicos y tecnológicos, se inventó la imprenta. La impresión con bloques inventada en la dinastía Sui se convirtió en la impresión de tipos móviles en la dinastía Song. La invención de la tecnología de impresión proporcionó un nuevo medio de comunicación para la publicidad: los impresos. Los datos históricos demuestran que las impresiones publicitarias comenzaron a aparecer en la dinastía Song. La plancha de cobre para impresión "Jinan Liujia Kung Fu Needle Shop", actualmente en el Museo de Shanghai, es un material histórico muy valioso sobre la impresión publicitaria en la dinastía Song.
Después de la dinastía Song, la economía mercantil también se desarrolló en diversos grados durante las dinastías Yuan, Ming y Qing. Debido al aumento de la población, los cada vez más intensos intercambios de divisas y el extremadamente rápido desarrollo urbano, se han formado diferentes centros comerciales regionales en todo el país. Sin embargo, durante este período, la aplicación de la publicidad fue, sin duda, muy activa, pero no hubo innovación en la forma de publicidad: seguía siendo publicidad oral, publicidad de audio primitiva y publicidad en carteles de tiendas: banderas, letreros, placas en las puertas, pancartas, puertas. torres, linternas, etc. aplicaciones. Los registros relevantes esparcidos en varios libros de historia, cuadernos, novelas y libros de ópera prueban plenamente este punto.
1. Publicidad oral
Fan Chengda, un poeta de la dinastía Song del Sur, escribió en su "Colección Fan Shihu" que "la medicina se vendió fuera del muro durante nueve años, y el canto fue muy adecuado". En el "Peony Pavilion - Boudoir School" escrito por Tang Xianzu de la dinastía Ming, también hay una descripción de "escuchar el sonido de las flores al venderse y el sonido de la lectura". Hay una descripción de "mala voz para leer" en "The Peony Pavilion" de Tang Xianzu. En la Colección de "Huaben" y "Huaben" de las dinastías Song, Yuan y Ming "compilada por Feng Menglong de la dinastía Ming, también hay una descripción de" Palabras de advertencia: Yutangchun murió buscando a su marido ". El contenido es " Según la leyenda, hay un joven llamando a las nubes en la calle fuera del templo: "Semillas de melón Benjing, un centavo por dou, huevos de pato Gaoyou, medio centavo por pieza", está escrito en el eslogan publicitario. El sonido de la venta es interminable. "Yangzhou Ship Records", escrito por el emperador Qianlong de la dinastía Qing y Li Ji, registró que había muchos vendedores en el área de Pingshantang de Yangzhou en ese momento, incluido "la gente de Suzhou usa pasteles de arroz de cinco colores para dar forma a los rostros de las personas, que se llama pellizcar.
Los vendedores son como el mercado. Hay un registro de "Nunca dejes de escribir", y en la dinastía Yuan, también hay un "Vendedor Er"
2. Anuncio de bandera de vino
Los poetas y poetas posteriores a las dinastías Tang y Song utilizaron principalmente banderas de vino como tema. Hay muchas descripciones de banderas de vino en las obras literarias de las dinastías Yuan, Ming y Qing, así que. No entraré en detalles aquí.
3. Fachada
Había una balada en la dinastía Yuan: "Treinta casas en la ciudad están decoradas con inmortales borrachos". Se abren las vasijas de vino. "Las tiendas que vendían algunos productos en ese momento también fabricaban tijeras, frascos de medicamentos y botellas de vino y los exhibían en la tienda. Los frascos de medicamentos y de vino se exhibían en la puerta de la tienda o frente al gabinete para atraer clientes. En novelas de las dinastías Ming y Qing, existen innumerables registros sobre la apariencia.
4. Letreros
Desde la dinastía Tang, los letreros se han utilizado como método de gestión del mercado en todo Tang, Song. , Dinastías Yuan, Ming y Qing Una de las formas publicitarias del año. Se pueden ver varios carteles en "Una imagen a lo largo del río durante el Festival Qingming". Dinastía Song: "En poco tiempo llegué a Tanzhou. Vete muy lejos. En la ciudad de Tanzhou, pregunté acerca de una casa con un letrero que decía: "Estoy caminando por orden de Cui Hou para moler a Yusheng". "Li You, de la dinastía Yuan, citó" Willow Shaoqing "de Zhang Renguo en" Notas varias de Guhang "para describir la escena de la reapertura de una antigua tienda. Debido a la competencia empresarial, en la dinastía Qing en Beijing, ha habido casos de uso letreros para abusar de las operaciones comerciales de la misma industria, como "Cada casa vende impermeables de fibra de coco y hules".
Pero mirando el letrero, es solo una casa. Tú puedes hacerlo, yo puedo hacerlo. , y es sólo él quien roba mujeres y prostitutas." "Taibai Legacy" en restaurantes y "La comida es la primera prioridad" en Midian, etc. Al mismo tiempo, la decoración de letreros también comenzó a evolucionar hacia concursos más lujosos, como patrones artísticos y pinturas rojas y doradas.
5. Decoración de tiendas
Desde la dinastía Song, desde el establecimiento de la tienda, la decoración de la tienda se ha convertido en la principal forma de competencia publicitaria. Puedes ver la palabra "tienda". en el "A lo largo del río durante el Festival Qingming", y la decoración de su tienda ha sido muy particular. Los edificios están uno frente al otro, cada uno tiene un umbral de puente volador, que conecta la luz y la oscuridad, las cortinas de cuentas están bordadas en la frente y las luces. brillante."
"Mengliang Lu" del mismo período describió Hangzhou con más detalle: "Las tiendas de té actuales en Hangzhou son iguales, con flores de todas las estaciones, caligrafía y pinturas de personajes famosos, y decoraciones en la fachada. Se puede ver eso en". En ese momento, se prestó atención a la decoración de las tiendas, y más tarde, en las dinastías Yuan y Ming, la dinastía Qing, ¡este tipo de decoración de las tiendas era aún más "lujosa"! "
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6. Anuncios impresos
La impresión en madera se desarrolló enormemente durante las dinastías Yuan y Ming. Además de la impresión oficial de libros, también se desarrolló la impresión privada. Utilizado Impresión de novelas, óperas y otros libros Especialmente después de mediados de la dinastía Ming, la mayoría de las novelas y óperas impresas por la imprenta iban acompañadas de ilustraciones y bordados, y se utilizaban como publicaciones promocionales para los libreros. West Chamber", al final del libro se adjunta un comunicado editorial de la editorial Jintai Yuejia Bookshop: "..., nuestra tienda quiere reescribir el clásico de la pintura, participar en la recopilación de un gran formato, y cantar e ilustrar. Para que quienes viven en casas de huéspedes, viajan en barcos y dan tranquilos paseos puedan tener este sentimiento y cantar canciones en todo momento, que son refrescantes para el corazón. "Desde aquí, podemos ver las habilidades publicitarias de los libreros en ese momento.
Desde el desarrollo del comercio y la publicidad en varias dinastías históricas, podemos ver los cambios históricos desde la publicidad oral, la publicidad en las tiendas hasta la publicidad impresa. Esto muestra el relativo apogeo de la publicidad en el desarrollo de la sociedad feudal de China y su relación con la economía comercial en ese momento
Parte 3: 1840-1949: La publicidad en la historia china moderna
<. p >En la primera mitad del siglo XIX, muchos países capitalistas llevaron a cabo revoluciones industriales. El rápido desarrollo de la producción hizo que los capitalistas sintieran la presión del mercado para acumular enormes cantidades de capital y abrir nuevos mercados de productos básicos. China se convirtió en uno de los objetivos de su saqueo. La Guerra del Opio que estalló en 1840 fue el comienzo de esta invasión política, económica y cultural integral. , la naturaleza de la sociedad china cambió y comenzó una sociedad feudal cerrada. La economía natural que combinaba la agricultura y la artesanía doméstica se desintegró y nuestra sociedad se convirtió gradualmente en una sociedad semifeudal y semicolonial, por otro lado, la gran afluencia; La entrada de capital y productos básicos extranjeros también impulsó la producción de productos básicos de nuestro país y promovió la industria y el comercio. El desarrollo de la industria publicitaria, especialmente la competencia entre la industria y el comercio nacionales y el capital de occidentalización, estimuló el desarrollo de la industria publicitaria.Después de la Guerra del Opio, bajo el poder del imperialismo, el gobierno chino firmó el Tratado de Nanjing, permitiendo que las cinco ciudades principales de Guangzhou, Fuzhou, Xiamen, Ningbo y Shanghai se abrieran como puertos del tratado, lo que permitió a los comerciantes chinos transportar Los bienes extranjeros de los puertos mencionados se vendieron en todo el país, legalizando así la agresión comercial capitalista. A partir de entonces, los bienes extranjeros surgieron como un terraplén en el continente, surgieron comerciantes compradores que se especializaron en servir a los capitalistas extranjeros. Gracias a la afluencia de capital extranjero, la industria publicitaria moderna también se desarrolló rápidamente en estas ciudades portuarias.
Entre los productos importados, los anuncios más utilizados eran medicamentos y cigarrillos. Entre los cinco puertos, estaba Shanghai. La ciudad con la publicidad más desarrollada, por supuesto, estaba relacionada con el vasto interior de Shanghai y el conveniente transporte acuático a lo largo del río Yangtze. En ese momento, los anuncios se basaban principalmente en carteles y carteles en las calles. Con caracteres blancos sobre fondo azul, la mayoría de los carteles se imprimieron en el extranjero y luego se trajeron a China. Estos carteles y carteles callejeros alguna vez se extendieron desde las ciudades hasta las zonas rurales. Durante este período, la China moderna comenzó a aparecer en forma de periódicos. y revistas.
En 1853, los británicos vendieron "Yalu Jiang Jian" en los cinco principales puertos comerciales. La publicación se dedicaba a la publicidad y servía para la comunicación entre China y los países extranjeros. una solicitud. Anuncio del anunciante: "Si los comerciantes, fletadores, etc. pueden usar este libro para declarar sus asuntos en lugar de publicarlo por toda la calle, los rumores se extenderán más y los beneficios serán grandes. Los historiadores creen que esta publicación es". la primera publicación en China.
La historia demuestra que la publicidad moderna representada por los periódicos fue introducida por extranjeros. En 1858, los extranjeros fundaron por primera vez el "Periódico Solitario" en Hong Kong, y después de 1861 se convirtió en un periódico especializado. Publicación de periódicos publicitarios de precios de barcos. Durante este período, los extranjeros no solo fundaron algunos periódicos completos, sino que también fundaron algunos periódicos publicitarios especializados, como "Oriental Advertising News", "Fuzhou Advertising News", "China Advertising News", etc. El negocio de la publicidad en ese momento se basaba principalmente en los horarios de envío y los precios de los productos básicos. Esto no es ajeno a los frecuentes intercambios de buques mercantes extranjeros y los múltiples volúmenes de mercancías que entraban y salían después del Comercio de los Cinco Puertos. El 23 de marzo de 1872 se fundó "Shen Shen", el periódico chino más antiguo y prestigioso de China. Al mismo tiempo, también aparecieron "Shanghai News", "China Church News", etc. Estos periódicos han publicado una gran cantidad de anuncios, que representan dos tercios de la página. Durante este período comenzaron a aparecer anuncios de equipos mecánicos.
Esto muestra que algunas personas en China ya habían comenzado a establecer fabricantes industriales modernos en ese momento.
Mucho antes de la Guerra del Opio, China ya había dado a luz los brotes del capitalismo. La invasión de capital extranjero después de la Guerra del Opio promovió la diferenciación de la economía social de China, condujo a la desintegración del sistema económico natural de China, aceleró el declive de la artesanía urbana y rural, estimuló la producción industrial y fortaleció la dependencia de los productos industriales del mundo. mercado y la dependencia de los productos agrícolas del mercado mundial. El desarrollo de la economía mercantil ha creado condiciones favorables para el desarrollo del capitalismo nacional. A partir de mediados del siglo XIX, algunos comerciantes, terratenientes y burócratas chinos comenzaron a adoptar máquinas, contratar trabajadores y crear nuevas industrias. En 1895, habían surgido más de 70 fábricas de propiedad china. En 1894, China fue derrotada en la guerra chino-japonesa y firmó el Tratado de Shimonoseki. China se vio obligada a abrir Shashi, Chongqing, Suzhou y Hangzhou como puertos del tratado y permitió a los comerciantes japoneses abrir fábricas en estos puertos. El Tratado de Shimonoseki se adaptó a las necesidades de los intereses del imperialismo en China, expandiendo así su poder comercial desde las ciudades costeras hacia el interior y legalizando a los empresarios extranjeros para abrir fábricas en China. Los empresarios japoneses utilizaron anuncios en varios puertos del continente para comprar de manera depredadora grandes cantidades de productos agrícolas y secundarios de China, como cerdas, aceite de tung, algodón y seda cruda, y establecer fábricas para operaciones de producción o reexportación, causando graves daños. a la economía rural y la industria nacional de China. El Tratado de Shimonoseki también estimuló el desarrollo de industrias nacionales y una mayor comercialización de productos agrícolas. Ante el saqueo de los empresarios japoneses, muchos patriotas montaron fábricas para salvarse. De 1912 a 1919, la industria moderna de China añadió más de 470 nuevas fábricas y minas. En la competencia con los comerciantes y productos extranjeros, las industrias nacionales han utilizado gradualmente la publicidad como medio de competencia.
A finales del siglo XIX, se fundaron periódicos chinos uno tras otro. En los tres o cuatro años transcurridos entre 1895 y 1898, se fundaron un total de 32 periódicos importantes en todo el país. Debido a la intensificación de la competencia por el capital, la circulación de periódicos y el espacio publicitario aumentaron rápidamente en 1899, la publicidad representaba cuatro y media de las seis páginas de Tian Xia Bao; En 1922, había más de 1.100 periódicos en chino y en idiomas extranjeros. La aparición generalizada de anuncios en los periódicos indica que el desarrollo de la publicidad china moderna ha entrado en un nuevo período histórico. El desarrollo de la publicidad en los periódicos ha dado origen a una nueva industria en China: las agencias de publicidad.
Las agencias de publicidad evolucionaron a partir de las agencias de publicidad en periódicos. Las primeras agencias de publicidad en periódicos de mi país se dedicaban a la publicidad y la venta de periódicos. Posteriormente, gradualmente evolucionaron hasta convertirse en agencias profesionales, que dependían exclusivamente de periódicos, revistas y anuncios. En 1872, el anuncio de "Declaración" estaba en la lista: "Si la gente de Suzhou y Hangzhou quisiera colocar un anuncio, se lo explicarían al empleado del periódico... y el precio debía pagarse y entregarse rápidamente, y la otra mitad". Serían los gastos de comida del vendedor de periódicos". Lo que aquí se llama publicidad es publicidad, y el "vendedor de periódicos" es la agencia de publicidad original, y el "dinero de la comida" es la tarifa de la agencia de publicidad. Al principio, la agencia de publicidad simplemente andaba por ahí. Posteriormente, el negocio de publicidad del periódico continuó expandiéndose, el periódico estableció un departamento de publicidad y las agencias de publicidad se convirtieron en empleados formales del departamento de publicidad del periódico. Aparecieron empresas de publicidad que se especializaban en la producción publicitaria.
En la década de 1930, el surgimiento de las empresas de publicidad fue otro hito en la historia del desarrollo publicitario de China. Durante este período, los medios publicitarios comenzaron a diversificarse y aparecieron una variedad de productos. Surgieron formas de publicidad para promocionar sus propios productos extranjeros, muchas grandes empresas invirtieron capital extranjero en Shanghai antes de la guerra. Se creó un departamento de publicidad en la empresa, por ejemplo, el departamento de publicidad y el estudio de la British American Tobacco Company. Pintores chinos y extranjeros para dibujar anuncios. En la feroz guerra empresarial, la industria nacional también comenzó a invertir en el negocio de la publicidad y, al mismo tiempo, creó un departamento de publicidad en la empresa para satisfacer las necesidades del mercado. necesidades, el negocio de la publicidad aumenta día a día y han surgido empresas de publicidad profesionales. A principios de la década de 1930, había alrededor de 10 o 20 empresas de publicidad grandes y pequeñas en Shanghai, que se dedicaban principalmente a la publicidad en periódicos y también a otras formas de publicidad. La publicidad, como carteles en las calles y escaparates, luces de neón, películas, diapositivas, etc., tenía cada uno su propia empresa especializada.
Durante este período, los periódicos eran el principal medio publicitario. Newsday en 1923. Su atractivo publicitario ha alcanzado "ventas diarias de 150.000 ejemplares". Además, la circulación de revistas no es baja. Por ejemplo, "Life Weekly" editado por Zou Taofen vendió más de 150.000 ejemplares por número en 1923. Semanalmente, la revista Oriental y la revista Women's también publicaban una gran cantidad de anuncios. Al principio, la publicidad en carteles callejeros era la forma principal de publicidad, aunque luego dio paso a los periódicos, todavía representaba una parte considerable de todo el negocio publicitario. .
En las grandes ciudades, los carteles publicitarios de mala calidad pintados en las paredes ya no pueden atraer la atención de la gente, por lo que algunas empresas de publicidad comenzaron a colocar carteles impresos de colores en las mesas. Posteriormente, los sostuvieron con marcos de madera y marcos fijos de plomo, y publicidad pintada. Algunas empresas, como Fanning, Crowe, Merrington, Huaxiang y Transportation Company, utilizan la publicidad en carteles callejeros como su principal fuente de ingresos.
Después de 1922, apareció la publicidad por ondas aéreas. American Osborne construyó una estación de radio de 50 vatios en Shanghai, lo que inició la introducción de la publicidad por radio en China. Sin embargo, las estaciones de radio comenzaron a transmitir anuncios oficialmente en 1927, cuando la estación de radio Xinxin Company construyó una estación de radio de 50 vatios. mercado, actualidad y música. Ese mismo año también se abrieron estaciones de radio en Tianjin y Beijing. En 1936, había 36 estaciones de radio privadas de propiedad china, 4 estaciones de radio de propiedad extranjera, 1 estación de radio del Gobierno Nacional y 1 estación de radio del Ministerio de Comunicaciones en Shanghai, todas las cuales dependían en gran medida de la publicidad.
El primer letrero de neón en Shanghai apareció en 1926. Desde entonces, algunos extranjeros han abierto fábricas de luces de neón en Shanghai. La más grande es United Microelectronics Corporation. Las empresas chinas de electrodomésticos también han aparecido una tras otra para producir anuncios de luces de neón para empresas de publicidad. Además, las nuevas formas de publicidad incluyen publicidad en carrocerías, publicidad en escaparates, etc. Durante el mismo período, la publicidad impresa también se desarrolló aún más y aparecieron diversas formas de publicidad impresa, incluidas muestras de productos, publicaciones internas (gratuitas), publicaciones profesionales patrocinadas por la empresa y tarjetas y calendarios mensuales.
Durante los Juegos Nacionales de 1936, el periódico "News" de Shanghai aprovechó la oportunidad para lanzar carteles publicitarios en el aire con las palabras "Este periódico tiene la mayor circulación y los clientes pueden elegir". por globos. Esta es la primera vez que mi país realiza publicidad aérea y ha desempeñado un papel muy positivo en la ampliación de la influencia de las "Noticias". Ese mismo año, también se celebró en Shanghai la Exposición Nacional de Arte Comercial, que desempeñó un papel importante en la mejora del nivel del arte publicitario y en el ejercicio más activo de los beneficios sociales y económicos de la publicidad. Al mismo tiempo, el gobierno nacional comenzó a regular la publicidad. En ese momento, la "Ley Civil", la "Ley Penal", la "Ley de Tráfico" y la "Ley de Publicaciones" tenían disposiciones sobre publicidad y se empezaron a cobrar impuestos sobre la publicidad. En 1927, se estableció en Shanghai la Asociación de Publicidad de China, que fue la primera organización en la industria de la publicidad. En 1933, pasó a llamarse Asociación de Publicidad de Shanghai.
Tras el estallido de la Guerra Antijaponesa, la industria publicitaria se vio gravemente afectada por el impacto de la guerra en el mercado. Después de la caída de Shanghai, las principales empresas de publicidad cerraron una tras otra, y la mayor parte del negocio publicitario restante se dedicó a introducir productos japoneses, aunque en el período posterior, el negocio publicitario y las empresas publicitarias agregaron Huanhuanɑzhili?congxiebijian?jian
Durante la Guerra Antijaponesa, el gobierno nacionalista se trasladó a Chongqing. En 1937, además del "Business Daily" original y otros periódicos publicados en Chongqing, también existían el "Xinhua Daily", el "Central Daily News", el "Sweeping Daily", el "Ta Kung Pao", el "Xinmin Daily", etc. ., que publicó diversos anuncios. Al mismo tiempo, el periódico del Partido Comunista fundado en las zonas liberadas también tiene una pequeña actividad publicitaria.
Después de la victoria de la Guerra Antijaponesa, varios periódicos y otras unidades de medios regresaron gradualmente a sus ubicaciones originales y reanudaron su publicación, y las empresas de publicidad también volvieron a estar activas. En ese momento, muchos anuncios eran anuncios de "búsqueda de personas". Además, los productos estadounidenses inundaron el mercado y el negocio de la publicidad fue enorme. El impacto de los productos estadounidenses en la industria nacional china fue tan grande que estuvo al borde del colapso. En ese momento, por iniciativa del presidente, la Federación de Fabricantes de Maquinaria Nacional lanzó una campaña de propaganda para boicotear los productos extranjeros y salvar las industrias nacionales, diciendo: "Utilizar productos nacionales es lo más glorioso". En ese momento, se diseñó un logotipo y se colocaron anuncios en periódicos nacionales y extranjeros y en señales de tráfico para instar a la gente a utilizar productos nacionales. Pero después de 1947, debido a años de guerra civil y colapso económico, la industria publicitaria de China volvió a caer en una depresión.
4. El desarrollo de la industria publicitaria de mi país ha estado lleno de giros y vueltas después de la fundación de la República Popular China.
En 1949, la Revolución Popular China y la fundación de la República Popular China. Por razones económicas, políticas y sociales, la industria publicitaria en la Nueva China pasó por un proceso largo y tortuoso antes de poder recuperarse y desarrollarse rápidamente.
En vísperas de la liberación, algunos industriales y comerciantes no tenían claras las políticas del Partido Comunista Chino y huyeron con su dinero, junto con las políticas económicas adoptadas por el gobierno del Kuomintang en el período posterior. No propicio para el desarrollo de la industria y el comercio, la industria y el comercio de China se encontraban en una situación extrema. La escasez de fondos y materias primas afectó gravemente a la estabilidad y el desarrollo de la industria y el comercio en los primeros días de la fundación de la República Popular China. Para estabilizar la situación económica y alentar a las empresas industriales y comerciales a reanudar la producción, el nuevo Gobierno Popular ha adoptado varias medidas eficaces. Al tiempo que se apoya el suministro de materias primas y fondos a las empresas industriales y comerciales, se han fortalecido las medidas de gestión para las empresas populares en todos los niveles.