La importancia de hacer vídeos corporativos
La importancia de los vídeos corporativos es que lo que ves es lo que obtienes. A través de los vídeos corporativos, puedes comprender verdaderamente el inicio, el desarrollo y la situación actual de la empresa. Su importancia para la empresa no puede subestimarse. Con videos promocionales, películas de imagen corporativa, películas de promoción de productos y películas publicitarias, las empresas pueden expresar fácilmente su filosofía comercial y exhibir nuevos productos de manera intuitiva y vívida. Al mismo tiempo, los videos promocionales corporativos muestran información corporativa rica y detallada. y servicios de valor, etc., pueden evitar ser molestados por consultas ordinarias; simplemente presione el control remoto, y la historia de desarrollo y éxito de la empresa se reproducirá verdaderamente en la pantalla de proyección. Este tipo de sentimiento real no puede ser reemplazado por ningún método anterior. . Los videos corporativos han surgido y se han vuelto cada vez más prósperos con el desarrollo de la tecnología de radio y televisión de China, especialmente el desarrollo de la economía de mercado. Todavía faltan datos de investigación sobre cuándo y dónde apareció el primer video promocional corporativo de China, pero se estima que debe haber aparecido después del primer video promocional corporativo de China en 1979. El período de desarrollo más largo de los videos promocionales corporativos en mi país es solo más de 30 años. Como industria o industria, no fue hace mucho tiempo, pero debido a su poderoso papel comunicativo, ahora se ha convertido en una herramienta indispensable e importante en la comunicación de gobiernos, empresas e instituciones.
Aunque los vídeos corporativos tienen una corta historia, con el desarrollo de la tecnología televisiva se pueden dividir en cuatro eras en función de su contenido de rendimiento, dificultad creativa y, sobre todo, sus diferentes funciones comunicativas en diferentes entornos de mercado.
Era del vídeo corporativo 1.0: la videoización de los informes escritos
Debido al trabajo, el autor ha visto algunos de los primeros vídeos corporativos. Una característica importante de esa época era la creatividad basada principalmente en texto. Explicación, la expresividad de las imágenes es media. Básicamente, independientemente de la imagen, el comentario puede convertirse en un artículo separado. El contenido puede ser un informe de noticias o una introducción de la empresa. Siempre me preocupa que la audiencia no lo entienda y siempre quiero leerles toda la información. .
La post-edición presta atención a la alineación absoluta del sonido y la imagen. Los editores a menudo se preocupan por el hecho de que una frase es demasiado larga y no hay tomas adecuadas que coincidan con ella. La aparición de esta situación está relacionada con el hecho de que la mayoría de los primeros creadores de vídeos corporativos eran trabajadores de texto. En ese momento, había una escasez de talentos transfronterizos que pudieran dominar la redacción, la dirección de rodaje y la posedición. Al mismo tiempo, los pocos talentos no pudieron cambiar la situación general de la industria. En ese momento, algunos directores y directores que trabajaban en estaciones de televisión se convirtieron en la fuerza principal en la creación de videos promocionales, por lo que algunas empresas creen que deberían utilizar las estaciones de televisión para grabar videos promocionales.
Era del vídeo corporativo 2.0: énfasis en fortalecer la expresión de la imagen
Los videos corporativos en la era 1.0 perdieron lentamente su atractivo para la audiencia porque no podían resaltar muy bien la superioridad del video. La audiencia ya no está satisfecha con el bajo nivel de simplemente tener un video, y las agencias de producción de videos promocionales invariablemente han comenzado a centrarse en el atractivo de la imagen para la audiencia.
Para obtener mejores efectos de imagen, los directores que dominan el lenguaje de las lentes desempeñan un papel cada vez más importante en la creación de películas promocionales. Iluminación, rieles, grúas y equipos de elevación que originalmente solo aparecían en películas y películas. Se pueden utilizar dramas televisivos Con la popularización de la aplicación, los videos promocionales ya no son el trabajo de una sola persona filmando a voluntad, sino un trabajo liderado por el director que reúne a varios profesionales con una clara división del trabajo como fotógrafos, artistas, actores. , maquilladores, ingenieros de iluminación e ingenieros de equipos.
El vídeo promocional empezó a centrarse en la belleza de la imagen, el brillo de los colores, la claridad de la imagen, el ritmo de la música, las características del doblaje, etc. En la película, la majestuosa puerta, el área de oficina limpia y ordenada y el equipo de alta tecnología. Fotografías de talleres de producción abarrotados y reuniones de grupos de liderazgo llenan la pantalla. Sin embargo, los videos promocionales de la era 2.0 aún heredan el estilo de reportaje escrito de la era 1.0, y las explicaciones suelen ser largas y locuaces.
Después de ver varias películas de este tipo, tendrá una sensación de familiaridad que no puede satisfacer las demandas funcionales de establecer una imagen única de los clientes a través de videos promocionales en un entorno de mercado dominado por la personalización y los videos promocionales. La era 2.0 decayó gradualmente.
Era del vídeo corporativo 3.0: centrarse en transmitir connotaciones espirituales, culturales y de otro tipo basándose en la búsqueda de la estética de la imagen
“Puedes fotografiar la puerta, el taller, la oficina y otros lugares, pero quiero ¡Lo importante es que las personas que han visto la película tengan un sentimiento general sobre nuestra empresa! ¡Queremos que comprendan que el éxito de nuestra empresa es único y no puede ser superado por otros!”
“Elimine la escena de la reunión, ¡no es necesario que el equipo directivo de la empresa aparezca en la película! ¡Lo que la empresa hace bien no es solo lo bien que algunos de nosotros celebramos reuniones!”
“. Dígame, ¿ha visto mi película o ha visto a nuestras empresas competidoras? Los videos promocionales del cortador no pueden satisfacer las necesidades personalizadas de los clientes, las preguntas anteriores aparecieron muchas veces en el lugar de la reunión de propuesta y entrega de la película, y las preguntas del cliente hicieron que la película promocional se actualizara nuevamente.
Se puede decir que la era 2.0 solucionó el problema estético artístico de los vídeos promocionales, mientras que la era 3.0 se centra en solucionar el problema de la personalización de los vídeos promocionales. La creación de vídeos corporativos ha roto con la era del molde y requiere que las unidades de producción proporcionen contenidos que reflejen la individualidad de los clientes y resalten su valor social, abarcando desde la estrategia, la planificación, la creatividad, la redacción, los guiones hasta el rodaje, la edición, animación y acrobacias en pantalla, producción de audio de servicio completo y productoras profesionales de cine y televisión aquí han ampliado enormemente la distancia entre ellas y las instituciones tradicionales de producción de cine y televisión.
La razón fundamental por la que los videos promocionales han entrado en la era 3.0 es que la práctica y los conceptos de la economía de mercado han seguido profundizándose, lo que ha permitido a los clientes desarrollar en profundidad sus conceptos de marketing. Algunos líderes de la industria con conocimientos avanzados han comenzado. llevar los conceptos de marketing al marketing social, vender productos, vender servicios y obtener ganancias ya no son sus únicos objetivos. Darse cuenta del valor de la responsabilidad social de ellos y sus equipos se ha convertido en su objetivo principal.
Era del Vídeo Corporativo 4.0: Los microfilmes son imparables
La llegada de la era de Internet afectará inevitablemente a la creación de vídeos corporativos como herramienta de promoción.
A finales de 2010, la primera película conocida como micropelícula "On the Move" marcó el comienzo de la era 4.0 del vídeo corporativo. El rendimiento del producto se integró perfectamente en la trama, lo que provocó una gran cantidad de visualizaciones espontáneas, reenvíos y numerosos informes de varios medios. La función de comunicación del vídeo promocional se amplificó infinitamente y lo que quería ver se convirtió en lo que quería. para ver.
El trasfondo profundo de este fenómeno es que el modelo AIDMA del proceso de aceptación de la audiencia en marketing se ha convertido en el modelo AISAS. Es decir, la audiencia genera interés a partir de la atención inicial, y ya no desea sino que busca (debido al auge de los nuevos medios de Internet). Cuando se reconocen los resultados de la búsqueda, la acción reemplaza el proceso original de memoria a largo plazo y acción que requiere múltiples. contactos. El modelo tradicional finaliza todo el proceso de comunicación con la acción de la audiencia, mientras que el último modelo finaliza con el proceso de compartir, y el resultado de compartir es la clave para maximizar el efecto de la comunicación.
Los microfilmes abandonan las rígidas exhibiciones de la vida real de la era 2.0 y las integran orgánicamente en la película; amplifican las estrategias y elementos creativos de la era 3.0, y buscan más efectos visuales para presentar mejor el contenido de la comunicación. . en la mente de la audiencia.
Los microfilmes han subvertido el modelo de comunicación unidireccional de los vídeos promocionales, permitiendo que diferentes tipos de audiencias se interesen en formar parte de la cadena de comunicación. En esta etapa, han maximizado el efecto promocional de los vídeos promocionales. . Los vídeos corporativos se dividen generalmente en tres formas de expresión:
A. Esta forma se usaba más comúnmente en el pasado.
Ventajas: bajo costo, fácil de hacer;
Desventajas: poco gusto cultural.
El tipo de actuación B. generalmente se centra en la visualización de imágenes, es decir, a través de un lenguaje hermoso, imágenes exquisitas y edición personalizada para lograr el efecto audiovisual ideal. Las películas sobre las candidaturas a las Olimpíadas y a la Exposición Mundial adoptan esta forma.
Ventajas: alto grado, fuerte impacto visual;
Desventajas: alto costo de filmación y largo ciclo de producción.
C. El tipo de expresión documental intercala documental y performance en una obra. Según las necesidades, también se pueden utilizar actores y tramas para combinar perfectamente el realismo y la pincelada a mano alzada, lo que puede lograr mejor el objetivo. sublimar el tema.
Los videos corporativos son planificados, filmados, grabados, editados, doblados, sonorizados, animados, con efectos especiales y sintetizados de manera ordenada para todos los niveles dentro de la empresa. El propósito es resaltar la singularidad de la empresa tanto en sonido como en color. El estilo y la apariencia de la empresa resaltan la fortaleza de la empresa, permitiendo que personas de diferentes niveles de la sociedad tengan una impresión buena y positiva de la empresa, estableciendo así buena voluntad y confianza en la empresa, y confiando en los productos o servicios de la empresa.
La industria del vídeo corporativo surgió alrededor del año 2000. El jefe de cada empresa espera que su película pueda demostrar plenamente las condiciones de vida, la orientación de valores, el patrimonio cultural, la filosofía empresarial y la escala de la propia empresa, etc. a través de excavaciones en profundidad, le dan una connotación cultural única, ayudando así a la empresa a establecer una imagen corporativa que sea competitiva en la vida social y económica.
La duración varía dependiendo del rol del vídeo promocional. Generalmente, los videos promocionales reproducidos en exhibiciones no deben exceder los 5 minutos; los videos promocionales para líderes superiores deben durar entre 8 y 15 minutos; los videos para audiencias profesionales pueden ser más largos; De esta manera, el espectador no sufrirá fácilmente fatiga visual y los largometrajes y las películas introductorias serán apropiadamente más largos. Generalmente, los vídeos promocionales deben durar entre 8 y 10 minutos.
Los vídeos promocionales corporativos se utilizan principalmente para sitios de promoción, negociaciones de proyectos, actividades de exhibición, licitaciones, promoción de inversiones, lanzamientos de productos, imagen de productos y modelos publicitarios en canales unificados, etc. Hay dos tipos principales en términos de contenido:
1. Vídeos promocionales corporativos, que integran principalmente recursos corporativos, unifican la imagen corporativa y transmiten información corporativa (como historial de desarrollo, gestión corporativa, solidez técnica, fabricación). equipamiento, calidad, etc.) control, desarrollo de mercado, construcción cultural, construcción de marca, estrategia de desarrollo, etc.). Proporcionar una exhibición concentrada y en profundidad de la empresa para promover la comprensión de la empresa por parte de la audiencia, mejorar la confianza y lograr el propósito de establecer la marca, mejorar la imagen y resaltar la cultura, generando así oportunidades comerciales.
2. Vídeo de venta directa del producto. Los videos de venta directa de productos utilizan principalmente grabaciones en el sitio y animaciones tridimensionales para mostrar de manera intuitiva y vívida el proceso de producción del producto, destacando las características funcionales y los métodos de uso del producto. Esto permite a los consumidores o distribuidores tener una comprensión más profunda de los productos y crear un buen ambiente de ventas.
Clasificación de videos de promoción de productos
Los videos de promoción de productos consisten principalmente en videos de promoción de productos y videos de ventas directas por televisión. Los métodos de entrega de videos promocionales incluyen presentaciones en salas de ventas y publicidad en los medios. Dirigido a la base de clientes, utilice una forma vívida y creíble para hacer publicidad atractiva sobre las funciones y usos especiales del producto. Puede transmitirse en estaciones de televisión, tiendas y ferias comerciales. También puede ser reproducido por el personal de ventas al recomendar productos. a los clientes, reduciendo la necesidad de explicaciones. Ventajas de los vídeos promocionales: marketing audiovisual, tanto imágenes como sonidos impactantes, impresionan mejor a los consumidores.
Clasificación de vídeos promocionales de venta inmobiliaria
De la clasificación podemos ver que este tipo de vídeos promocionales son aptos para el sector inmobiliario. A través de tomas reales y animación tridimensional, combinadas con hermosos textos, música lírica y una pequeña cantidad de comentarios apropiados, la propiedad se muestra desde múltiples ángulos y de manera integral desde la ubicación geográfica, el entorno circundante, el diseño arquitectónico, instalaciones de apoyo, estilo humanista, etc. Las características y ventajas hacen que las personas lo añoren, estimulando así el deseo de comprar y lograr el propósito de promover la venta de inmuebles. Se puede utilizar para jugar y regalar en reuniones de bienes raíces, y se puede descargar y jugar libremente en Internet. Han aparecido vídeos promocionales inmobiliarios (animaciones 3D inmobiliarias) en las salas de ventas de varios departamentos comerciales. Como el precio de los vídeos promocionales no es elevado, son muy populares entre las empresas inmobiliarias.
Clasificación de vídeos promocionales de formación y gestión
Los vídeos promocionales de formación directiva solo deben ser adecuados para algunas empresas de cierta escala. El ámbito de aplicación está dentro de la empresa. Se pueden producir algunos cursos de capacitación excelentes en CD de video, que se pueden utilizar para la capacitación de grupos empresariales interregionales, lo que mejora en gran medida la eficiencia y eficacia de la capacitación. También se puede convertir en productos audiovisuales para su publicación y distribución. Ventajas de los vídeos promocionales: la combinación de audio y vídeo resuelve los problemas de formación, reduce la mayor parte de la carga de los profesores y tiene efectos excepcionales. Los profesores no profesionales también pueden proporcionar una formación de alta calidad con la ayuda de vídeos promocionales corporativos.
Clasificación de videos promocionales sobre el uso del producto
Los videos promocionales aplicables al producto son adecuados para el lanzamiento de nuevos productos y desempeñan el papel de instrucciones del producto, demostrando en detalle la estructura, función y alcance de la aplicación. , uso y precauciones del producto. Los asuntos que requieren atención, medidas de mantenimiento, métodos de servicio al cliente, etc., son aplicables a los obsequios que vienen con el producto después de su venta. Es más fácil de entender que el manual, hace que sea más conveniente aprender las funciones del producto y puede mejorar la imagen corporativa.
Ventajas: Hoy en día, con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, las instrucciones en papel ya no están disponibles para los productos de alta gama, el uso de videos promocionales no solo presenta varios aspectos del producto de manera más vívida, sino que también mejora la marca de la empresa.
Clasificación de los vídeos promocionales de road show de listados corporativos
Este tipo de vídeos promocionales están dirigidos a empresas de gran tamaño. En respuesta a las necesidades de presentación itinerante de cotización de la empresa, utilice lentes y datos detallados para presentar la empresa de forma integral. Puede demostrar clara y vívidamente el valor de inversión de la empresa a los inversores. Ventajas: mostrar las ventajas de la empresa de manera adecuada, establecer la imagen de la empresa y descubrir los puntos brillantes de la empresa bajo el foco de atención.
Categorías de vídeos promocionales de imagen corporativa
Los vídeos de imagen corporativa son una categoría más común de vídeos promocionales. Casi todas las empresas de una escala un poco mayor tendrán sus propios vídeos de imagen. Los vídeos de imagen corporativa demuestran la fortaleza integral de la empresa y mejoran la imagen corporativa. Puede ser un cortometraje narrativo que describa en detalle la historia, la cultura, los productos, el mercado, los talentos y la visión de la empresa, o puede ser un cortometraje basado en imágenes que refleje la imagen general de la empresa a través de algunos elementos simbólicos. . Ventajas: Esencial para el marketing de marca corporativa, estableciendo un desarrollo de marca a largo plazo, inculcando estrategias corporativas y sublimando el espíritu corporativo a un nuevo nivel.
Fotografía de actas de reuniones y vídeos promocionales
Este tipo de vídeos promocionales se utilizan principalmente en departamentos gubernamentales y empresas estatales. Registre el contenido relevante de la reunión, resuma y organice los temas de la reunión y forme un informe especial. Se puede guardar como datos internos de la empresa y también se puede reproducir en momentos y ocasiones adecuados para que lo vean los líderes relevantes y los invitados. Ventajas: Los archivos de video graban el contenido de las reuniones corporativas y las políticas estratégicas corporativas con audio y video completos, lo que resuelve el problema de los registros en papel incompletos y el inconveniente de almacenamiento y portabilidad de los registros.
Clasificación de vídeos promocionales y vídeos retrospectivos históricos para aniversarios de empresa o celebraciones de aniversario
Este tipo de vídeo promocional es también uno de los vídeos promocionales más comunes en el mercado. Juéguelo en celebraciones de aniversario o aniversarios para revisar la historia de desarrollo de la empresa, resumir los éxitos y fracasos de la gestión corporativa, mirar hacia el futuro y proponer objetivos de desarrollo. Incrementar el sentido de honor corporativo de los empleados y estimular la moral de los empleados. Ventajas: una colección de la historia de la cultura corporativa, un registro más vívido de los monumentos históricos de la empresa. El ciclo de producción de un vídeo corporativo general es:
1. La etapa creativa y de planificación de un vídeo corporativo suele tardar entre 1 y 7 días laborables.
2. tarda entre 1 y 5 días laborables
3. Etapa de implementación del proyecto:
A. El rodaje tarda entre 1 y 3 días laborables
B. 3-15 días hábiles, podemos proporcionar muestras
4. Etapa de ajuste y confirmación: generalmente 1-7 días hábiles
5. por primera vez con el cliente Comunicar y entender necesidades.
Esta etapa es desde el momento en que el cliente determina la idea hasta el rodaje real. Durante este período, gradualmente se irá perfilando el plan de producción específico para el rodaje del video corporativo y el video promocional de la empresa, y la producción específica. Se harán los preparativos. Se completará gradualmente. Contacto y comunicación en profundidad con los clientes, y conocimiento detallado de las características de la empresa y de los productos (o características de la ciudad).
En este proceso, debes entender el propósito del vídeo promocional de la empresa, la escena del rodaje, si necesitas contratar un modelo, el tiempo de rodaje, la duración de la película y en qué idioma se encuentra. . El equipo de producción y el personal creativo desarrollan un esquema de la propuesta en base a la información proporcionada por el cliente.
El cliente llega a un acuerdo con nosotros sobre la duración, especificaciones, fecha de entrega, tareas, etc. del vídeo corporativo y vídeo de empresa, y si es necesario, forma una explicación por escrito que ayude a comprender la creatividad del vídeo corporativo y vídeo de empresa, fondo, objeto de destino, origen creativo y estilo de expresión, etc. Al mismo tiempo, la empresa presentará una cotización y creará un cronograma basado en la información determinada anteriormente dentro de un tiempo limitado.
La creatividad reflejará el proceso de rodaje específico y el contenido y tiempo de cada aspecto del rodaje. A través de guiones de redacción, los invitados pueden comprender intuitivamente el contenido del marco general de los videos corporativos y los videos de la empresa una vez formados. Después de que el cliente confirme el esquema de la propuesta, haremos un plan detallado y una cotización y nos comunicaremos activamente con el cliente.
Después de realizar una comunicación de cooperación más detallada, se firmó un contrato de cooperación. Y determine el costo, el equipo de producción, la fecha de entrega y otros contenidos importantes del contrato. El cronograma del ciclo de trabajo desde la fecha de firma del contrato hasta la fecha de entrega de la película terminada. Déjelo claro a los clientes de un vistazo y pueda cooperar con el proceso de cooperación de manera oportuna. Redacción y revisión.
Según los requisitos del cliente y el contenido del largometraje, invitamos a escritores conocidos o a los editores y directores de nuestra empresa a realizar entrevistas preliminares. Al mismo tiempo, recopilamos materiales relevantes y producimos una primera. borrador de la copia y enviarlo al cliente para su revisión. El cliente revisa el vídeo corporativo o manuscrito del vídeo de empresa desde el punto de vista del contenido y plantea sugerencias de modificación hasta que la copia sea aprobada. El equipo de producción y el personal creativo combinan las opiniones, ideas y requisitos del cliente, organizan materiales e información relevantes, crean textos publicitarios detallados para cine y televisión y producen guiones cinematográficos. El equipo de filmación realiza una exploración preliminar en el lugar.
Una vez aprobada la copia, nuestra empresa forma un equipo y el director y el camarógrafo realizan una exploración preliminar en el lugar. 1. Ambas partes acuerdan el guión de rodaje, el cliente firma y confirma el guión de rodaje y comienza el rodaje real.
2. El equipo de producción elabora el cronograma de rodaje y los requisitos de preparación de la escena, informa al cliente y celebra una reunión de PPM.
3. Selección de escenografía, preparación de actores, estilos, atrezzo, escenas, etc.
4. El cliente asigna un especialista para ayudar en el rodaje en el lugar. 1. Recopile todos los materiales de grabación de audio y video en forma no lineal.
2. Posteditar todos los materiales de audio y vídeo, incluida la edición, efectos especiales, subtítulos, 3D, etc.
3. Dobla la banda sonora y genera las muestras.
4. Pídele al cliente que revise las muestras y proporcione sugerencias de modificaciones.
5. Realizar modificaciones según las opiniones de los clientes y realizar una síntesis global.
6. Se solicita a los clientes que vean la película para la confirmación final y realicen el pago final.
7. Entregar el producto terminado (proporcionar la cinta de transmisión o DVD y VCD según lo acordado en el acuerdo).
8. Crear fichas de información de clientes y otros servicios completos de seguimiento.