¿Cuál es el concepto de marca?
2. Marca registrada. Una marca es un término legal utilizado por productores y operadores sobre los bienes o servicios que producen, fabrican, procesan, seleccionan o distribuyen. Para distinguir el origen de los bienes o servicios y tener características distintivas, generalmente se componen de texto, gráficos o una combinación de ellos. Las marcas comerciales aprobadas y registradas por el estado son "marcas registradas" y están protegidas por la ley. El titular del registro de la marca disfruta del derecho exclusivo de utilizar la marca.
3. Marcas reconocidas. La comprensión más popular de las marcas famosas es la de marcas conocidas. El término "marca famosa" apareció antes del concepto de marca y fue producto del entorno específico de China.
4. Valor de marca. El valor de marca es un conjunto de activos y pasivos asociados con una marca, nombre de marca y logotipo que pueden aumentar o disminuir el valor de los productos o servicios que vende una empresa. Incluye principalmente cinco aspectos, a saber, lealtad a la marca, conocimiento de la marca, calidad percibida de la marca, asociación de la marca y otros activos de propiedad (como marcas comerciales, patentes, relaciones de canal, etc.), que brindan valor a los consumidores y empresas de diversas maneras.
5. Identidad de marca. La identidad de marca es una asociación que los especialistas en marketing de marcas esperan crear y mantener y que evoca sentimientos favorables hacia la marca. Estas asociaciones implican algún tipo de compromiso de la empresa con sus consumidores. La identidad de marca guiará todo el proceso de creación y comunicación de la marca, por lo que debe tener cierta profundidad y amplitud.
6. Símbolo de marca. Los símbolos de marca son los medios básicos para distinguir productos o servicios, incluidos nombres, logotipos, colores básicos, lemas, símbolos, portavoces, empaques, etc. Estos elementos identificativos forman una estructura orgánica que impacta en los consumidores. Es la base del concepto de marca. Un símbolo de marca exitoso es un activo importante de la empresa y desempeña un papel en la interacción entre la marca y los consumidores.
7. Personalidad de la marca. La personalidad de marca es un conjunto de características humanas que posee una marca específica, es decir, las cualidades personales que presenta la marca. Es una parte importante de la identidad de la marca y puede humanizar un producto o servicio inanimado. La personalidad de la marca puede generar asociaciones de marca fuertes y únicas y enriquecer la connotación de la marca.
8. Posicionamiento de marca. El posicionamiento de marca es el proceso o acción de establecer una imagen de marca única y consistente con el producto original bajo la premisa de analizar exhaustivamente el mercado objetivo y la competencia, y diseñar y difundir la imagen general de la marca, de manera que ocupe una posición única en el corazón de los consumidores. consumidores objetivo. La atención se centra en los sentimientos psicológicos de los consumidores objetivo mediante el diseño de la imagen general de la marca. La esencia es diseñar los atributos del producto de acuerdo con las características de los consumidores objetivo y difundir el valor de la marca, formando así una posición única de la marca en los corazones. de los consumidores objetivo.
9.Imagen de Marca. La imagen de marca se refiere a la suma de impresiones relacionadas con la marca que se forman en la mente de los consumidores a través de sus propias elecciones y procesamiento basado en la información de marca disponible. La imagen de marca y el conocimiento de la marca son diferentes y están relacionados. La diferencia entre los dos es que el conocimiento de la marca es cómo los estrategas de marca quieren que la gente vea la marca, mientras que la imagen de marca es cómo la gente en realidad ve la marca. Imagen de marca. La imagen de marca es, en cierta medida, el resultado de la identidad de marca.
10. Cultura de marca. La cultura de marca se refiere a la acumulación cultural formada gradualmente por la marca en su funcionamiento. Representa el reconocimiento de intereses y la cercanía emocional entre la empresa y los consumidores. Es la suma de la marca, la cultura tradicional y la personalidad corporativa. A diferencia de la cohesión interna de la cultura corporativa, la cultura de marca destaca la publicidad externa y las ventajas de integración de la empresa, transmite eficazmente el concepto de marca corporativa a los consumidores y luego ocupa y desaparece...> & gt
Pregunta 2: ¿Cuál es el concepto de marca? El concepto de marca es un sistema de valores generalmente reconocido por la sociedad, refleja las características individuales de la empresa, promueve y mantiene el funcionamiento normal y el rápido desarrollo de la empresa y encarna la clara conciencia de gestión de toda la empresa.
La composición del concepto de marca El concepto de marca consta de tres partes: misión corporativa, filosofía empresarial y código de conducta: 1. Misión corporativa. La misión corporativa se refiere a la misión que asume una empresa al realizar diversas actividades comerciales. Es el punto de partida más básico del concepto de marca y el motor de las acciones corporativas. 2. Filosofía empresarial. Las ideas de gestión son los conceptos, actitudes y pensamientos que guían las actividades empresariales. El pensamiento empresarial afecta directamente la actitud de una empresa hacia las operaciones y servicios externos. Diferentes conceptos de negocios producirán diferentes actitudes comerciales y darán a las personas diferentes impresiones de imagen corporativa. 3. Código de conducta. El código de conducta se refiere a una serie de códigos de conducta y reglas que los empleados de una empresa deben seguir en las actividades comerciales. Es un conjunto de restricciones y requisitos para los empleados. El establecimiento funcional y la integración del concepto de marca tienen un papel y una función estratégicos en el funcionamiento general y saludable de la empresa. En concreto, el concepto de marca tiene principalmente las siguientes funciones: 1. Función de orientación. El concepto de marca es el objetivo de valor y el comportamiento defendido por la empresa, que guía la búsqueda de los empleados. Por lo tanto, un concepto de marca sólido puede guiar a los empleados a esforzarse por lograrlo a largo plazo. 2. Función de incentivo. El concepto de marca no es sólo el propósito comercial, la política comercial y la búsqueda de valores de una empresa, sino también el objetivo y principio más elevado del comportamiento de los empleados. Por lo tanto, el reconocimiento del concepto de marca y la búsqueda de valor de los empleados constituyen una enorme satisfacción psicológica y motivación espiritual para los empleados. Este tipo de satisfacción y motivación no se puede lograr verdaderamente mediante incentivos materiales, y es duradero y profundo. 3. Función de conexión. La determinación del concepto de marca y el reconocimiento general de los empleados formarán inevitablemente una fuerte fuerza centrípeta y cohesión en una empresa. Es una especie de pegamento en la empresa, que puede integrar las metas, ideales, creencias, sentimientos y estilos de los empleados de manera clara, y crear y estimular la conciencia grupal de los empleados. La empresa es el objetivo de comportamiento y la búsqueda de valores de los empleados, y es la fuerza impulsora del comportamiento de los empleados. Por lo tanto, una vez que los empleados reconocen y aceptan el concepto de marca, los empleados naturalmente tendrán un fuerte sentido de pertenencia a la empresa y el concepto de marca tendrá una fuerte fuerza centrípeta y cohesión. 4. Función estable. Un concepto y un espíritu de marca sólidos pueden garantizar que una empresa nunca decaiga debido a ciertos cambios en el entorno interno y externo, lo que le permitirá tener capacidades de desarrollo sostenidas y estables. Mantener la continuidad y estabilidad del concepto de marca y fortalecer el reconocimiento y la integración del concepto de marca son las claves para mejorar la estabilidad corporativa y el desarrollo tecnológico. El concepto de marca es el símbolo de identificación unificado de la empresa, pero también debe expresar su personalidad única, es decir, resaltar la diferencia entre la empresa y otras empresas. Para crear un concepto de marca único, se deben lograr los siguientes objetivos: en primer lugar, el concepto de marca debe ajustarse a las características de la industria y a la cultura única de la industria, en segundo lugar, al planificar la imagen corporativa, el concepto de marca original de la empresa; la empresa debe ser plenamente explorada y dotada de ella. Las características y la personalidad de la época la convierten en una poderosa fuerza interna para promover el desarrollo del negocio corporativo; en tercer lugar, el concepto de marca debe ser diferente al de la competencia y reflejar el propio estilo de la empresa;
Pregunta 3: ¿Cuál es el concepto de marca de ropa? Es el punto de partida de su marca, el significado de la marca y el pensamiento general. El concepto de marca puede interpretar su ropa y las ideas del fundador, y también puede extenderse al significado de la ropa. Espero que ayude.
Pregunta 4: Introducción del concepto de marca El concepto de marca se refiere a un concepto que puede atraer consumidores, generar lealtad a la marca y luego crear una posición ventajosa para la marca (y el mercado) para los clientes.
Pregunta 5: Definición del concepto de marca. El concepto de marca debe incluir conceptos centrales y conceptos extendidos. Es necesario mantener la unidad e integridad del concepto de marca, incluidas las áreas de negocio (industria, productos principales, etc.). .), imagen corporativa (transnacional, local, etc.), cultura corporativa (rigurosa, emprendedora, conservadora), posicionamiento del producto (gama alta, gama media, gama baja), estilo del producto (moda, tendencia, dinámico), etc. El concepto de marca es un sistema de valores generalmente reconocido por la sociedad, refleja las características individuales de la empresa, promueve y mantiene el funcionamiento normal y el rápido desarrollo de la empresa y refleja la clara conciencia de gestión de toda la empresa.
Pregunta 6: ¿Cuál es el concepto de marca? El concepto de marca se refiere a un concepto que puede atraer consumidores, generar lealtad a la marca y luego crear una posición ventajosa para la marca (y el mercado) para los clientes. El concepto de marca es un sistema de valores generalmente reconocido por la sociedad, refleja las características individuales de la empresa, promueve y mantiene el funcionamiento normal y el rápido desarrollo de la empresa y refleja la clara conciencia de gestión de toda la empresa.
Pregunta 7: ¿Qué es la cultura de marca? Empresas con diferentes conceptos tienen diferentes culturas. No sé si quieres aprender teoría o ir a una empresa concreta.
Le recomiendo un artículo breve:
La cultura corporativa y la cultura de marca son inseparables de la cultura, y su forma y contenido están estrechamente relacionados con la cultura.
Si lo pensamos detenidamente, ¿la configuración de la cultura corporativa también se divide en tres niveles: conceptos centrales (espíritu), sistemas y comportamientos (portadores) y grupos culturales (diferentes departamentos funcionales)? ¿La cultura de marca incluye también el espíritu de marca, la comunicación de marca (operador) y los consumidores objetivo (grupo)?
La cultura corporativa y la cultura de marca están interrelacionadas.
La cultura corporativa es la encarnación de los valores, creencias y comportamientos corporativos. Para usar una metáfora vívida, si pensamos en una empresa como una persona, cuando conozcas a esta persona por primera vez, su ropa te dará la primera impresión. Este es el VI (identidad visual) de la empresa, que incluye los edificios de la empresa, el entorno de oficina, el equipo de oficina, el logotipo y otras entidades tangibles que son intuitivas en la superficie a través de sus palabras y hechos, y puede conocer su estilo de hacer las cosas; es una manifestación concreta de la cultura corporativa, pero ¿qué determina las palabras y acciones de esta persona? Depende de sus valores y creencias internos. De manera similar, para una empresa, es la cultura la que determina el sistema y el comportamiento de la empresa. El núcleo de esta cultura es lo que a menudo llamamos filosofía corporativa y valores centrales corporativos.
Entonces, ¿qué es la cultura de marca? Decimos que la gente te mirará durante mucho tiempo. Después de estar en contacto con una persona durante mucho tiempo, descubrirás que puede ser una persona honesta, vivaz y alegre. Conoces su personalidad y crees que te gustaría asociarte con él y convertirte en su confidente. Si para una empresa los sentimientos psicológicos y el reconocimiento psicológico que brinda a los consumidores son cultura de marca o connotación de marca, es la conexión entre las necesidades psicológicas de los consumidores y el nivel de la empresa. Mira, ¿cuál es el peligro? ¿Melón de vaina kanne? ¿Yan Yan? ¿noticias? ¿Espejo? ¿Panto? ¿Bebé? ¿Qué tipo de escuela es la Tumba de Sorube? ⑿¿Sacas 1 liberación de calor del espacio de la bomba de buena liberación de trama? ¿encubrir? abarcan clase = yqlink>. McDonald's, pensarás en el amable Ronald McDonald, pensarás en su ambiente limpio para cenar y pensarás en el eslogan publicitario personalizado "Me gusta". Estas son encarnaciones específicas de la cultura de marca McDonald's, representantes de la cultura estadounidense conveniente, limpia, confortable y vibrante, y también la encarnación de su cultura corporativa. KFC también es comida rápida, pero la connotación de la marca es ligeramente diferente. El posicionamiento de "Ven a KFC y disfruta de la deliciosa comida" y "Con sede en China e intégrate a la vida" muestra que KFC presta más atención a los productos y a la vida. Además, descubrimos que la connotación de marca de HP de "Tecnología HP, lograr el futuro" también es un reflejo de su cultura corporativa.
Las connotaciones de cultura corporativa y cultura de marca deben ser coherentes.
Por ejemplo, la cultura de marca dinámica de Coca-Cola Company está llena de personalidad, por lo que la cultura corporativa de Coca-Cola Company debe ser inseparable de la innovación. Es difícil imaginar un grupo de personas conservadoras y sensatas al frente de Coca-Cola. La marca Haier da a la gente la impresión de alta calidad, sinceridad y responsabilidad, y su cultura corporativa también se basa en la sinceridad y la innovación. Se puede decir que la adquisición por parte de Lenovo de la división de portátiles de IBM es un reflejo perfecto de su espíritu emprendedor y también está en consonancia con la connotación cultural de su marca de "todo el tiempo que quieras". El eslogan de marca original de Hongta Group era "Detrás de las nubes está el cielo, Hongta Group", pero ahora se ha cambiado a "Las montañas son los picos", lo cual es muy consistente con la connotación de la cultura corporativa y también resalta el humanismo. atmósfera.
A través de este análisis, encontramos que ni la cultura corporativa ni la cultura de marca pueden separarse de los productos y operaciones de la empresa, sino que deben servir al desarrollo de la empresa. Por lo tanto, sus significados centrales deben ser consistentes o conectados. Sin embargo, la cultura corporativa y la cultura de marca son obviamente diferentes en concepto, función, enfoque y método de construcción.
La cultura corporativa y la cultura de marca tienen significados centrales diferentes.
La cultura corporativa es la suma de valores, creencias y patrones de comportamiento formados por una empresa. Se centra en la configuración de los valores corporativos, la filosofía corporativa y los patrones de comportamiento. Es la ideología rectora de la producción y el desarrollo empresarial. La cultura de marca se centra en dar forma y mejorar la personalidad y el espíritu de la marca, de modo que la marca tenga características culturales y connotaciones humanísticas. El objetivo es lograr que estos consumidores se identifiquen con el espíritu que encarna la marca a través de diversas estrategias y actividades, formando así un grupo de consumidores leales a la marca.
¿Cuáles son las características culturales de una marca? Las características culturales de la marca no solo deben tener una connotación espiritual, sino que también deben integrarse desde diversos aspectos como la planificación del marketing, las actividades promocionales, la publicidad, la relación con el cliente, etc., para que los consumidores puedan darse cuenta...>>
Pregunta 8: La filosofía de marca de Xerox es "ser una marca que haga sonreír a la gente". Varios sabores te harán sonreír. Una variedad de sabores frescos y texturas ricas en múltiples capas continúan influyendo en las papilas gustativas de los consumidores, brindando una experiencia deliciosa sin precedentes. El placer del gusto hace que los consumidores inconscientemente levanten las comisuras de la boca y sonrían felices.
La personalidad relajada y alegre de la marca te hará sonreír. "Cada momento está grabado con alegría" es el eslogan constante de la marca Joy. Desde estrategias de marketing orientadas a la felicidad hasta ser portavoz de una marca con una imagen alegre y varios anuncios de marca alegres, Joy siempre ha presentado una personalidad de marca alegre y alegre. No sólo eso, Xerox también espera que las personas puedan sentir el concepto de felicidad que transmite la marca mientras disfrutan de deliciosas patatas fritas: los momentos deliciosos son momentos felices. Es una actitud ante la vida que aboga por una actitud feliz ante la vida y te hace sonreír y ser feliz. En la mente de la marca Xerox, la fuente de la felicidad son las patatas fritas irresistiblemente deliciosas que aportan placer físico y mental a los consumidores. Una pequeña patata frita no puede cambiar el mundo. Sin embargo, la actitud de vida feliz defendida por Dayue Life es de gran importancia. Placer, deseoso de integrarse en cada momento feliz de la vida del pueblo chino. Ya sea un disfrute personal, una reunión de amigos o una reunión familiar, ¡divertirse siempre puede agregar felicidad a cada momento! Las finas patatas fritas tienen un sabor maravilloso y también transmiten el toque humano chino y el sabor de la felicidad. ¡Hay alegría en cada momento!