¿Qué es DSP?
DSP es la abreviatura de Demand-Side Platform, es decir, plataforma del lado de la demanda. Este concepto se originó en Europa y Estados Unidos, donde se desarrolló la publicidad en línea. Es un campo emergente de publicidad en línea con el rápido desarrollo de Internet y la industria de la publicidad.
En la industria de la publicidad en Internet, DSP es un sistema y una plataforma de publicidad online. Sirve a los anunciantes y los ayuda a colocar anuncios en Internet o en Internet móvil. DSP puede facilitar que los anunciantes sigan un método unificado de ofertas y comentarios y proporcionen anuncios en línea en múltiples plataformas de intercambio de publicidad a un precio razonable. inventario a precios en tiempo real. DSP permite a los anunciantes administrar una o varias cuentas de Ad Exchange a través de una interfaz unificada. DSP puede incluso ayudar a los anunciantes a administrar cuentas de Ad Exchange y brindar una gama completa de servicios.
Características de DSP:
A diferencia de las redes publicitarias tradicionales (Ad Network), DSP no compra espacios publicitarios de medios online, ni utiliza CPD (Coste Por Día) para obtener espacios publicitarios. ; en su lugar, obtenga la oportunidad de exponer el anuncio mediante ofertas en tiempo real desde la plataforma de intercambio de publicidad (AdExchange). El DSP compra cada exposición individualmente a través de la plataforma de intercambio de publicidad, es decir, utilizando el método CPM (Costo por impresión). espacio.
Características principales de DSP:
Un verdadero DSP debe tener dos características principales: una es tener una potente infraestructura y capacidades de RTB (ofertas en tiempo real). Tiene segmentación de usuarios avanzada (AudienceTargeting); ) tecnología.
En primer lugar, DSP tiene requisitos muy altos en cuanto a su tecnología y velocidad de computación de datos. En solo unos cientos de milisegundos, desde que un usuario normal ingresa la URL del sitio web en la barra de direcciones del navegador hasta que ve el contenido y los anuncios de la página, es necesario intercambiar varios viajes de ida y vuelta por la red. Ad Exchange primero debe enviar una solicitud de oferta al DSP, informándole de los atributos de la exposición, como el tamaño del material, la URL y la categoría del espacio publicitario, y el ID de cookie del usuario después de recibir la solicitud de oferta; , el DSP también debe decidir en decenas de milisegundos si ofertar por esta exposición y, si decide ofertar, qué precio ofertar y luego enviar la respuesta de oferta a Ad Exchange. Si Ad Exchange determina que el DSP ha ganado la subasta, el anuncio del anunciante representado por el DSP debe enviarse rápidamente al navegador del usuario en muy poco tiempo. Si todo el proceso es un poco más lento, Ad Exchange pensará que el DSP ha agotado el tiempo de espera y no aceptará la respuesta de oferta del DSP, y no se realizará la entrega de anuncios del anunciante.
En segundo lugar, la tecnología Audience Targeting basada en datos es otra característica central importante de DSP. Desde la esencia de la publicidad online, los anunciantes en última instancia no quieren comprar medios, sino que esperan comunicarse y colocar anuncios con sus clientes potenciales, es decir, grupos objetivo, a través de los medios. Los DSP que prestan servicios a anunciantes o agentes de anunciantes deben determinar estrategias de oferta en función de los datos relevantes sobre cada oportunidad de exposición enviada desde Ad Exchange. Estos datos incluyen información sobre el sitio web y la página donde se encuentra esta exposición, así como los atributos de audiencia más críticos de esta exposición. El análisis de la orientación de la multitud determina directamente la estrategia de oferta del DSP. Durante todo el proceso, DSP utiliza su propia tecnología de segmentación colectiva para el análisis, y los resultados del análisis obtenidos afectarán directamente el efecto publicitario del anunciante.
Desarrollo nacional de DSP
DSP es una plataforma del lado de la demanda que ha surgido rápidamente en Europa y Estados Unidos junto con Ad Exchange y RTB. Pertenece al campo emergente de online. publicidad gráfica y ha crecido rápidamente en todo el mundo en los últimos años Desarrollo, en 2011 cubrió la región de Asia-Pacífico y Australia.
DSP juega un papel extremadamente importante en el rápido desarrollo y la innovación de la publicidad gráfica en Internet. Puede hacer que el mercado de la publicidad gráfica en Internet sea más transparente, eficiente y controlable, lo que está muy en línea con la tendencia de desarrollo futuro de la publicidad en línea.
En la actualidad, el DSP de China acaba de comenzar y su desarrollo está en ascenso. Sin embargo, hay muy pocas empresas que cumplan estrictamente con las dos características principales de DSP. La comprensión de DSP en todo el campo de la publicidad gráfica en línea nacional está lejos de ser universal. A principios de 2012, Pinyou Interactive, una empresa nacional de tecnología de publicidad en Internet, construyó múltiples plataformas de computación en la nube basadas en Hadoop, con almacenamiento de datos a gran escala e infraestructura informática distribuida, la plataforma de optimización inteligente de publicidad de desarrollo propio OPTIMUS YouchiTM y el modelo de análisis de multitudes. y el algoritmo de optimización de publicidad han obtenido protección de patente nacional. Pinyou Interactive lanzó oficialmente su propio DSP y seleccionó ofertas de exposición apropiadas de TANX de Taobao para colocar anuncios, convirtiéndose en el primer DSP verdadero de China.