¿Cómo ha cambiado el panorama de la industria de la telefonía móvil en la era posterior a Huawei?
El mercado de teléfonos inteligentes de este año se enfrenta a muchos desafíos y también está marcando el comienzo de nuevas oportunidades de desarrollo.
Este año, la competencia en la industria de la telefonía móvil es más feroz que nunca, pero el volumen general de ventas del mercado está mostrando una tendencia cansada, lo que hace que muchas personas en la industria lo crean desde ambos aspectos. De la innovación tecnológica y la respuesta del mercado, la industria de la telefonía móvil parece haber comenzado a entrar en la involución, pero mirando a su alrededor, los principales fabricantes nacionales de teléfonos móviles no han frenado su progreso y continúan enriqueciendo y mejorando su matriz de productos. .
Sujeto a muchos factores, el mercado de la telefonía móvil este año está liderado por la estabilidad
A principios de este año, debido al impacto de la escasez de repuestos, fallas repetidas y un suministro logístico deficiente. y otros factores, en la situación actual, los mercados nacionales y mundiales de teléfonos inteligentes se encuentran generalmente en una situación de lento crecimiento. Sin embargo, ya sea desde la situación actual o desde la perspectiva de las tendencias de desarrollo futuras, la situación general del mercado nacional de teléfonos móviles es. Aún mucho mejor que el de los mercados extranjeros, se espera que el mercado nacional de teléfonos móviles logre un ligero crecimiento este año.
Datos recientes publicados por International Data Corporation muestran que los envíos mundiales de teléfonos inteligentes en el tercer trimestre de este año fueron de 330 millones de unidades, una disminución interanual del 6,7% según datos de la Academia de China. Tecnología de la información y las comunicaciones En el primer semestre del año, el mercado nacional de teléfonos móviles envió un total de 174 millones de unidades, un aumento interanual del 13,7%. Entre ellos, los envíos de teléfonos móviles 5G fueron de 128 millones de unidades. , un aumento interanual del 100,9%. Los teléfonos móviles 5G representaron una cuarta parte de los envíos totales de teléfonos móviles alrededor del tercer trimestre, según datos del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información en el tercer trimestre de este año. , los envíos de teléfonos móviles del mercado nacional superaron los 74 millones de unidades, un aumento interanual del 2,6%, de los cuales los envíos de teléfonos móviles 5G superaron los 55 millones de unidades, un aumento interanual del 26,3%, lo que representa para casi las tres cuartas partes de los envíos totales de teléfonos móviles En los primeros nueve meses de este año, los envíos totales de teléfonos móviles en el mercado interno estuvieron cerca de 250 millones de unidades, un aumento interanual del 10,2%, de los cuales. Los envíos de teléfonos móviles 5G fueron de 183 millones de unidades, un aumento interanual del 70,4%, lo que representa más del 70% del total de envíos de teléfonos móviles.
Se puede ver que el mercado nacional actual de teléfonos móviles muestra dos características obvias: en primer lugar, la demanda general del mercado se está desacelerando gradualmente y el ciclo de reemplazo de los usuarios de teléfonos móviles se está alargando aún más. En segundo lugar, el desarrollo de los teléfonos móviles 5G ha entrado gradualmente en la vía rápida. Ha llegado la era de Allin5G. Con la recuperación gradual del suministro de chips en el futuro, los teléfonos móviles 5G se establecerán firmemente en el mercado. El mercado de telefonía móvil a finales de septiembre de este año, el número de usuarios nacionales de teléfonos móviles 5G era de 445 millones, un aumento de casi 250 millones con respecto a finales del año anterior. Sin embargo, la cobertura de red actual de señales 5G no lo es. Lo suficientemente perfecto y la experiencia del usuario se puede mejorar aún más. Space, creo que a medida que los problemas anteriores continúen optimizándose y resolviendo gradualmente, la demanda de los consumidores de teléfonos móviles 5G marcará el comienzo de una ola de aceleración.
Los datos de Canalys Research e IDC muestran que a partir del segundo trimestre de este año, el ranking de participación de mercado global de teléfonos inteligentes comenzó a sufrir algunos cambios nuevos. Además de que Samsung ocupa el primer lugar, las ventas de teléfonos móviles Xiaomi superaron a Apple. OPPO y VIVO subieron a la segunda posición por primera vez, con una participación de mercado del 17%, un aumento interanual del 83%, respectivamente, con una participación de mercado del 10% en el tercer trimestre. , Samsung continuó encabezando la lista, Apple volvió al segundo lugar con envíos de 50 millones de unidades y Xiaomi cayó al tercer lugar debido a una caída del 4,6% en las ventas debido a las estrechas cadenas de suministro.
A juzgar por las ventas de las empresas nacionales de telefonía móvil, OPPO, VIVO, Honor, Xiaomi y Apple se ubicaron entre las cinco primeras en el tercer trimestre de este año si la clasificación se basa en las ventas de teléfonos móviles del país. Del primero al tercer trimestre, OPPO ocupó el puesto 5.000. El volumen de envío de unidades Duowan ocupó el primer lugar, con un aumento interanual del 53,2%, seguido de VIVO, Xiaomi, Apple y Honor.
A juzgar por el desempeño del Festival de compras Double 11 de este año, las ventas de teléfonos móviles de Xiaomi ocuparon el primer lugar en todas las plataformas, con un volumen de ventas de casi 20 mil millones de yuanes y casi 6 millones de nuevos usuarios de compras. Se encuentra entre las cinco principales marcas de teléfonos móviles. En términos de ventas acumuladas en la plataforma JD, son Xiaomi, Apple, Honor, realme y OPPO. En términos de ventas, Apple todavía está muy por delante de las empresas de la lista, realme es más digna de atención. Este año, se le considera un caballo oscuro en el mercado de la telefonía móvil. Tiene fuertes ventas en Tmall y JD.com. Douyin, Suning.com y otras plataformas de comercio electrónico han logrado buenos resultados de ventas. de decenas de millones de teléfonos móviles en el mercado nacional antes de lo previsto, uniéndose con éxito al club de decenas de millones de teléfonos móviles.
El panorama competitivo actual del mercado de la telefonía móvil está experimentando enormes cambios desde que Huawei ha sufrido interrupciones en la cadena de suministro de chips y Google ha dejado de suministrar sistemas Android y GMS, su cuota de mercado ha caído. top 5. Gracias a la rica experiencia en I + D y ventas, la fuerte influencia de la marca y los grupos de usuarios leales acumulados en los últimos años, los teléfonos móviles Honor han recuperado gradualmente su antigua gloria después de solucionar los problemas en la cadena de suministro de piezas este año. En el segundo trimestre, la participación de mercado de los teléfonos móviles Honor aumentó del 3% más bajo a casi el 9% y ha mantenido una tendencia ascendente constante. Su clasificación en el mercado nacional de teléfonos móviles también ha regresado al top 5. Honor está en el mercado En términos de participación de mercado, todavía existe una gran brecha entre OPPO, VIVO y Xiaomi. La participación de mercado nacional de las últimas tres empresas es más del 20%. Sin embargo, Honor confía en su fuerte fortaleza y base sólida. volver a su estado máximo anterior es sólo cuestión de tiempo.
Creemos que el fuerte retorno de Honor definitivamente hará que la competencia en el mercado nacional de teléfonos móviles sea más intensa. Acelerar la cuota de mercado dejada por Huawei se ha convertido en la principal prioridad para varios fabricantes de teléfonos móviles desde el año pasado. Los fabricantes de teléfonos móviles Todos los fabricantes de teléfonos móviles han ajustado sus estrategias comerciales de manera oportuna y han realizado esfuerzos simultáneos en los mercados nacionales y extranjeros, en particular, basándose en las ventajas del alto costo de los productos, han logrado resultados de ventas relativamente buenos en. En el futuro, las principales empresas de telefonía móvil de China también tendrán muchas variables en las clasificaciones, y la cuota de mercado de las marcas líderes también marcará el comienzo de una nueva ronda de reorganización. Hasta ahora, el dilema de Huawei no presenta señales. de mejora.La serie de productos P50 recientemente lanzada no está equipada con chips 5G, lo que reduce considerablemente la competitividad de sus productos en el mercado. Quizás solo después de que el suministro de chips se restablezca por completo, el negocio de telefonía móvil de Huawei marcará el comienzo de un futuro brillante.
Las ventas de teléfonos móviles se han desacelerado este año y el mercado de teléfonos móviles está marcando el comienzo de un panorama competitivo diversificado
En la época pasada, cuando Huawei y Apple coexistían, Huawei tenía la La participación más alta en el mercado nacional de teléfonos inteligentes alguna vez alcanzó más del 50%. Los envíos de teléfonos móviles de Huawei han disminuido significativamente en los últimos dos años. La participación de mercado de este año se ha reducido del 16% en el primer trimestre a menos del 9% en el segundo trimestre. Esto también ha llevado a varios líderes nacionales. La participación de mercado y la influencia de todas las empresas de telefonía móvil han disminuido en su conjunto. La participación de mercado ocupada por las cinco principales empresas en términos de volumen de envío ha caído del 95% el año pasado al 82%. Ahora, esta situación, naturalmente, también afecta a otras empresas. Las empresas de telefonía móvil han brindado oportunidades y espacio para el desarrollo ascendente. Por supuesto, el patrón de competencia múltiple de competir por el trono puede revitalizar el mercado, lo que no es malo para los consumidores.
Aunque las empresas nacionales de telefonía móvil han logrado sus propias ganancias en ventas e ingresos este año, en el mercado de telefonía móvil de alta gama, pueden mejorar más plenamente su imagen de marca y demostrar sus propias capacidades de investigación y desarrollo tecnológico. Y obtener enormes ganancias en términos de participación, la supremacía de Apple todavía es difícil de sacudir. Las marcas nacionales todavía están luchando en este sentido, y la participación de mercado cedida por Huawei está dividida entre Apple y Samsung. En el mercado interno, Apple sigue siendo el actor dominante. Las empresas nacionales de telefonía móvil también han lanzado muchos modelos de alta gama para hacerse con la cuota de mercado, como el X60Pro+ de VIVO, el 11Ultra, 11Pro y MIXFOLD de Xiaomi, el FindX3Pro de OPPO, etc. También ha lanzado modelos con un precio de alrededor de 10.000 yuanes. Teléfonos móviles con pantalla plegable, pero en términos de ventas, los modelos de gama alta de varias empresas de telefonía móvil todavía están muy por detrás de los teléfonos móviles de Apple. arduo y requiere un largo proceso de acumulación de tecnología e iteración de productos, para ganarse la confianza y la reputación de los consumidores mediante el lanzamiento de más productos de alta calidad.
Creemos que la desaceleración en las ventas de teléfonos móviles este año se debe principalmente a las siguientes razones: en primer lugar, después de experimentar un rápido desarrollo en los últimos años, la tasa de penetración actual de los teléfonos inteligentes nacionales es relativamente alta y el potencial. para el crecimiento futuro del mercado El espacio también es limitado y más ventas solo pueden basarse en la mejora de los productos. En segundo lugar, afectados por la epidemia, la disposición de compra de los usuarios y el entusiasmo por el consumo han disminuido hasta cierto punto, y la demanda de mejora del mercado. En tercer lugar, la epidemia también ha causado obstáculos relativamente grandes a la producción, la investigación y el desarrollo, y la promoción y comercialización de las empresas, por ejemplo, la escasez de chips para teléfonos móviles no se ha aliviado de manera efectiva. un mayor impacto, especialmente en los teléfonos móviles 5G, porque la cantidad de chips necesarios para producir un teléfono móvil 5G es aproximadamente el doble que la de un teléfono móvil 4G. En cuarto lugar, el progreso actual de la tecnología de la telefonía móvil es relativamente lento, lo que ha llevado a un. Disminución del atractivo de los nuevos productos, lo que dificulta que algunos usuarios tengan la idea de comprarlos, lo que también hace que la frecuencia de reemplazo de los consumidores continúe disminuyendo.
A medida que la IA, la pantalla completa, el 5G y otras tecnologías se vuelvan cada vez más maduras y los modelos en manos de los consumidores se enfrenten gradualmente a la obsolescencia y la obsolescencia, el mercado marcará el comienzo de una demanda considerable de teléfonos de reemplazo en los próximos años. Durante años, junto con el desarrollo gradual de los mercados emergentes extranjeros como África, Medio Oriente y el sudeste asiático, y la ventaja de escala existente en el mercado mundial de teléfonos móviles, la industria nacional de teléfonos inteligentes seguirá estando en un estado de crecimiento constante.
El progreso tecnológico nunca se detendrá, la tecnología es siempre la mejor fuerza impulsora
En la competencia del mercado más feroz, todos los fabricantes nacionales de teléfonos móviles han optado por enriquecer su matriz de productos y el marketing tradicional. estrategia de lanzar teléfonos móviles a diferentes precios para diferentes grupos de demanda para capturar la mayor participación de mercado posible. Dado que las tecnologías de producción de varios fabricantes generalmente no son muy diferentes, muchas empresas están buscando diferentes formas de diferenciar sus productos. Utilice las pantallas de los teléfonos móviles y la fotografía como foco de actualizaciones tecnológicas iterativas y puntos de venta para la promoción y comercialización de productos futuros. Otros se basan en sus propias características y ventajas y lanzan activamente nuevos productos que satisfagan los gustos de los consumidores, como Li ZTE y Xiaomi promocionan bajo. -Tecnología de cámara de pantalla y pantalla completa, Huawei continúa vendiendo funciones de disparo de alta calidad y el ecosistema Hongmeng, realme expande gradualmente su participación de mercado con un rendimiento de alto costo y se esfuerza por mejorar el diseño, la imagen y el rendimiento del sistema 4 Vivo, que continúa hacer esfuerzos en diversos campos, etc.
Con el auge del 5G, la computación en la nube, AR/VR, la inteligencia artificial, los big data y otras tecnologías, todo lo que se puede conectar a Internet se está convirtiendo gradualmente en una realidad. Muchas empresas están utilizando productos de telefonía móvil como tal. el núcleo para crear varios Un sistema integral de cadena ecológica de terminales de IoT para electrodomésticos digitales. Al establecer una matriz completa y un circuito cerrado ecológico de productos para el hogar y personales, la gama de audiencia de la marca y el conocimiento del mercado se pueden ampliar gradualmente. En los teléfonos inteligentes y la tecnología de Internet móvil, la implementación de IoT, inteligencia y uso compartido de la nube entre estos productos los hará más convenientes y sin preocupaciones para los usuarios. Esto también aumentará continuamente la fidelidad al consumo de marca de los usuarios y mejorará aún más la participación de mercado de la marca. La rentabilidad general de la empresa, como los productos de hardware inteligente de alta gama de Apple, como HomePod, Apple Watch y Airpods, lanzados en base a teléfonos móviles, tabletas y computadoras, la plataforma AIoT de Xiaomi se ha conectado a más de 300 millones de dispositivos terminales inteligentes de varios tipos. Su negocio de Internet tiene un margen de beneficio bruto entre un 40% y un 50% mayor que el de los teléfonos inteligentes. Se puede decir que la construcción de un ecosistema de terminales que combine software y hardware será una tendencia importante en el desarrollo futuro de la industria de los teléfonos inteligentes. Los fabricantes de teléfonos móviles pueden parecerse más a una empresa de Internet.
El progreso tecnológico nunca terminará. Esta ley es particularmente obvia en la industria de la telefonía móvil. Todas las tecnologías relacionadas con los teléfonos móviles avanzan constantemente. Todos los fabricantes de teléfonos móviles se esfuerzan por utilizar tecnologías más avanzadas. Por ejemplo, la conocida tecnología de carga rápida de teléfonos móviles ha pasado de 65 W el año pasado a aproximadamente 100 W el año pasado, y este año esta tecnología se ha actualizado al nivel de 120 W. Algunas marcas incluso han lanzado tecnología de carga rápida por cable de 200 W. , lo que significa que solo se necesitan unos minutos para cargar un teléfono móvil de 4000 mAh. Sin embargo, en general, el progreso de la tecnología de los teléfonos móviles y los principales puntos de venta de los fabricantes este año se concentran principalmente en áreas no básicas del usuario. perspectiva, su importancia El valor práctico no parece ser tan grande como la publicidad y la descripción, pero la tecnología de procesadores, memoria, capacidad de la batería, etc., que están estrechamente relacionados con el rendimiento de los teléfonos móviles, ha logrado avances limitados. Ésta puede ser la razón principal de la opinión de que la industria de la telefonía móvil ha caído en una involución.
Se cree que un tipo de tecnología o un determinado producto pasará por un proceso desde un cambio cualitativo hasta un cambio cuantitativo antes de que se produzcan grandes avances e innovaciones, especialmente los productos con alta madurez tecnológica se desarrollarán hasta una determinada etapa. Es más probable que la innovación tecnológica disminuya y la homogeneidad del producto aumente. El desarrollo y progreso actual de la tecnología de la telefonía móvil se encuentra en un proceso de acumulación gradual, pero este proceso es más lento que en el pasado. Se puede decir que es una involución, porque sus tecnologías en todos los aspectos aún se están desarrollando y progresando y no se han estancado. Sin embargo, la competencia en el mercado sigue siendo muy feroz. Para competir por la participación de mercado, los fabricantes de teléfonos móviles solo pueden hacerse con una pequeña parte. Las innovaciones para resaltar y diferenciar productos naturalmente darán a las personas una sensación de involución. Cuando la acumulación de tecnología de varios fabricantes alcance un cierto nivel en el futuro, creo que seguramente surgirán nuevos productos.
Conclusión
En general, el mercado de teléfonos inteligentes de este año enfrenta muchos desafíos y también marca el comienzo de nuevas oportunidades de desarrollo. A medida que la demanda del mercado se desacelera gradualmente, el panorama competitivo dentro de la industria se volverá más. intenso, especialmente en el mercado de teléfonos móviles de gama media y alta, que será el foco de los esfuerzos de todos los fabricantes. Para los fabricantes de teléfonos móviles, la única forma en el futuro es obtener una visión más profunda y satisfacer las necesidades de los usuarios de forma continua. aumentar la innovación tecnológica sólo trabajando duro para construir sus propias ventajas competitivas diferenciadas podrá ganar más usuarios y ocupar un lugar en la feroz competencia del mercado.
Este artículo proviene de la columna de Yu Jian en Chaoqi.com, escrita por Yu Jian y publicada con permiso de 36 Krypton.