¿Qué es el marketing digital?
El marketing digital se refiere al uso de medios y herramientas digitales por parte de las empresas para interactuar con los grupos objetivo y promoverles información de marca o producto, estimulando así el interés de compra del grupo objetivo y convirtiendo su interés de compra. El proceso de generación de ventas para una empresa. Los grupos objetivo son el origen del marketing digital. Cuanto más sepa sobre los grupos objetivo, más información precisa podrá ofrecer y mejorar la eficiencia del marketing. Aquí, según los diferentes objetos, el modelo de marketing se puede subdividir a grandes rasgos en: marketing masivo, marketing de precisión y marketing uno a uno. ¿Por qué las empresas necesitan el marketing digital?
1. La esencia del marketing digital sigue siendo marketing en cierto sentido. Mientras exista un desequilibrio entre la oferta y la demanda de bienes, mientras exista una economía de mercado y competencia en el mercado, el marketing lo será. necesario. Sin embargo, el marketing debe cambiar con los cambios en el entorno del mercado, especialmente con los cambios en los medios tecnológicos. Necesita mantenerse constantemente al día con los tiempos, y la digitalización es solo un medio.
Por ejemplo, con el desarrollo de Internet, los medios digitales se han convertido cada vez más en el principal campo de batalla del marketing corporativo, y las formas publicitarias se han vuelto cada vez más diversas, desde la tradicional publicidad mediante banners en páginas web hasta la publicidad dinámica, y publicidad programática. Diferentes formas de push, como por ejemplo a cuentas de redes sociales. Como resultado, el marketing digital de las empresas apunta en última instancia a la conversión y los efectos del marketing, y se combina con el comercio minorista omnicanal, el móvil/Internet de las cosas, las tiendas digitales, etc., para formar un circuito cerrado de marketing omnicanal.
2. El desarrollo de Internet ha cambiado el modelo de comunicación. Las características bidireccionales, descentralizadas, totalmente conectadas y otras de Internet han cambiado el modelo de comunicación, provocando que la información entre empresas y consumidores sea más compleja. fuera de lugar e invertido en un patrón. Por ejemplo, en el pasado, las empresas ocupaban la primera posición en información y los consumidores sólo podían entender cuál era el producto a través de los anuncios. ¿Cuáles son las características de este producto? Con Internet, la asimetría de información se ha debilitado enormemente. Los consumidores pueden obtener rápidamente (y de forma gratuita) evaluaciones de productos a través de diversos canales. Como resultado, la asimetría de información entre empresas y consumidores se ha revertido. Las empresas se han convertido en la parte más débil y firme. El poder de decisión está en manos de los consumidores. Los jóvenes de hoy son una generación digital. Han estado expuestos a terminales móviles como los teléfonos móviles desde que nacieron. Mantienen conexiones digitales en todo momento y están en constante socialización. Si las empresas quieren llegar mejor a este grupo de usuarios objetivo, deben realizar algunos cambios con ellos. Cómo hacer bien el marketing digital
El proceso de gestión de marketing tradicional es creativo, está impulsado por eventos y tiene un presupuesto limitado, lo que forma un circuito cerrado desde la planificación hasta la ejecución y el análisis de datos. El marketing digital primero necesita digitalizar los productos y servicios de la empresa; en segundo lugar, la digitalización debe penetrar en cada paso de la toma de decisiones del consumidor, como el proceso de toma de decisiones de compra (comprender la marca, considerar comprar la marca, completar el comportamiento de compra, y compartir la experiencia de compra del producto); finalmente, digitalizar toda la plataforma en la realidad, es decir, mostrar productos en varias plataformas digitales tanto como sea posible. El método básico adoptado es adoptar métodos de trabajo ágiles, con la estrategia de marketing como punto de partida, la experiencia del usuario como núcleo, el análisis de datos como fuerza impulsora y la iteración continua.