Comprenda varios tipos de medios propios a la vez y piense en el nuevo modelo de negocio de "automedios X"
Informe Appify Digital Insights La "velocidad ultraalta", la "conexión amplia" y la "baja latencia" que ofrece 5G nos permiten dar la bienvenida oficialmente a la era de la "experiencia de vídeos cortos sin complicaciones además de tecnológica". Avances, 5G también ayudará a los especialistas en marketing a proporcionar aplicaciones de experiencias innovadoras que los consumidores desean. Los automedios en auge en todo el mundo también se convertirán en un nuevo campo de batalla con la incorporación de 5G. ¡Vale la pena reflexionar sobre cómo crear experiencias innovadoras para los automedios! Este artículo es un extracto del Salón de empoderamiento digital del comercio electrónico transfronterizo de Appify, editado y compilado por el Centro de investigación de comercio electrónico transfronterizo de Appify. Los fanáticos pueden ver más información compartida de Appify en contenido anterior en "Appify" o comunicarse con AppifyCom para obtener informes completos de la industria y otra información. Aunque la epidemia de COVID-19 ha afectado a las industrias del turismo, los grandes almacenes y el comercio minorista, para todos los planificadores de marketing preocupados por el marketing, ¿qué cambios traerá el 5G al futuro mercado minorista? Vale la pena prestarle mucha atención. ¿Y qué impacto tendrá el uso público de las nuevas herramientas mediáticas para construir imágenes de marca digitales a través de los propios medios? ¿Qué es el automedio? En términos generales, los self-media (self-media o wemedia) son una forma de vida y un proceso de visualización de un estilo de vida. Pero en un sentido estricto, mejor entendido por todos, los self-media son en realidad medios de pequeña escala que utilizan herramientas digitales para transmitir o difundir ideas, bienes o servicios con ideas y contenidos originales. Tiene las características de alta atención, alta adherencia y alta interacción. Por lo tanto, los blogueros que escriben artículos en sus blogs se consideran automedios. Los usuarios de Facebook utilizan Facebook para gestionar grupos y sociedades de fans, ¡lo que se considera un medio de comunicación propio! Los youtubers utilizan vídeos cortos de YouTube, que se consideran medios propios. Las celebridades de Internet utilizan plataformas de transmisión en vivo para cantar, bailar y vender cosas, ¡lo cual se considera automedios! Los TikTokers usan videos cortos de TikTok para operar las redes sociales, ¡lo cual se considera automedios! El propietario del grupo utiliza el grupo WeChat para realizar chats grupales, lo que se considera automedios. Los podcasters utilizan Podcast para operar estaciones de radio digitales, ¡lo cual se considera automedio! Los propietarios de restaurantes tienen correos electrónicos exclusivos y cupones de descuento para mantener a los clientes, ¡y se les considera medios de comunicación propios! Las empresas de marca publican periódicamente números especiales de revistas para comunicarse con los clientes, ¡lo cual se considera automedio! Las agencias gubernamentales operan canales sociales para transmitir órdenes y logros gubernamentales, ¡lo cual se considera automedios! El fabricante de dispensadores de agua instala una pantalla de televisión e inserta anuncios en el carrusel, ¡lo que cuenta como automedios! El núcleo de los medios propios es que "el contenido es el rey", utilizando la creación de contenido para atraer la atención del público. Por lo tanto, según la forma del contenido, podemos dividirlo en seis categorías principales de medios propios. Ellos son: 1. Automedios basados en texto, que es la forma más básica. Desde la antigüedad, ya sea por la evolución de los seres humanos o por el cambio de dinastías, la comunicación de palabras es indispensable. Desde los primeros blogs hasta QQ Space y ahora las cuentas públicas de Twitter, Facebook, Weibo, WeChat, etc., todos entran en esta categoría. La flexibilidad del uso del texto determina el impacto de la creación de contenido. Porque el uso de palabras para describir una persona o cosa o para explicar un determinado punto de vista hace que sea más fácil interactuar con los lectores, y cada artículo es conveniente para que los motores de búsqueda busquen y generen resultados de búsqueda en Internet. Por lo tanto, no importa en qué tipo nos centremos al operar los medios propios, los medios propios basados en texto serán el tipo más básico con el que empezar. 2. Las imágenes de medios propios se refieren a nuevos medios planos compuestos de gráficos, imágenes, fotografías, etc. Generalmente, aparece junto con los medios propios basados en texto, pero este tipo se basa principalmente en contenido de imágenes y se complementa con texto, como Pinterest e Instagram. El tamaño de las fotos ha cambiado del 4:3 original al 16:9 y, con diferentes herramientas de soporte, también hay modos de proporciones cuadradas, panorama y sonido envolvente de 360 grados. Acumular fans compartiendo imágenes también se ha convertido en una forma de difusión de contenidos. 3. La ilustración automedia se diferencia significativamente de la categoría de imagen en que tiene un elemento IP (Propiedad Intelectual) adicional. En la categoría de ilustración, ya sea bocetos, cómics o acuarelas, necesitas algunas habilidades de pintura, y debes diseñar una forma de mascota específica y usar la mascota para derivar tu vida diaria, ideas de la vida o vistas temáticas, etc. Después de acumular una cierta cantidad de fanáticos, puede proceder con la concesión de licencias de propiedad intelectual, el desarrollo de productos autorizados u otra cooperación entre industrias.
4. Los medios de voz son similares a los de las emisoras con las que el público está familiarizado. La calidad de la voz es muy hermosa. Lo llamamos "actor de voz". Ahora hay un nombre relativamente nuevo llamado "podcast". Necesitas una buena voz para cantar, hablar y crear contenido de audio. Ante el ritmo vertiginoso de la vida actual, el aprendizaje fragmentado se ha convertido en la opción de muchos viajeros. En consecuencia, surgieron los we-media en forma de narraciones en audio y transmisión de conocimientos en línea. 5. Automedios de cine y televisión Con la popularización de los teléfonos inteligentes y el desarrollo del ancho de banda de la red, se publican cada vez más vídeos cortos centrados en efectos de luz y sonido. Existen vídeos cortos verticales aptos para visualizar en teléfonos móviles, que se denominan vídeos cortos. La mayoría de ellos son utilizados por TikTok, Douyin y Kuaishou. La duración de los videos cortos es de 10 segundos o 15 segundos, y la duración máxima es de 60 segundos. Hábitos de visualización similares a los de la televisión, la duración del contenido será mayor, como: 15 minutos, 30 minutos o incluso 1 o 2 horas. El período de preparación es complicado y requiere planificación previa al guión, grabación y edición de posproducción. Por lo tanto, algunos vídeos cortos se transmiten directamente en directo mediante aplicaciones como Facebook Live, Zoom y TikTok. En pocas palabras, las categorías de cine y televisión se dividen en tres categorías: videos cortos, videos largos y transmisiones en vivo. 6. La integración de las tres características de "alto ancho de banda, baja latencia y grandes conexiones" de los medios propios 5G permite que los nuevos medios reproduzcan muchas apariencias nuevas. En comparación con los medios propios, las variantes de contenido son bastante diversas. Por ejemplo: transmisión en vivo panorámica de 360 grados en vivo (proyección holográfica), etc. De hecho, siempre que piense en la fórmula del "automedio X", no importa la forma, el objeto, el contenido o el modelo de negocio, puede tener una nueva apariencia. En el marketing de medios propios que toma el contenido como su urdimbre y la creatividad como su latitud, en la era 5G, ¿en qué forma de medios propios deberíamos pensar detenidamente? Incluso podemos utilizar aplicaciones compuestas e híbridas para construir nuestra imagen de marca digital o ampliar nuestra presencia en línea para multiplicar nuestra influencia.