Investigación sobre las "características chinas" de las vallas publicitarias rurales en las paredes

1. Introducción A medida que la guerra empresarial urbana se vuelve cada vez más feroz y el nivel de consumo de los residentes rurales mejora gradualmente, muchas empresas cambiarán su enfoque de expansión de mercado hacia el mercado rural. En las zonas rurales de nuestro país, debido a que los consumidores han sido relativamente conservadores durante mucho tiempo, tienen poca información y preferencias de compra relativamente fijas, los anuncios murales rurales distribuidos alrededor de sus vidas pueden representar una ventaja que otros medios publicitarios no pueden igualar de manera sutil. y silenciosamente se ha convertido en una poderosa herramienta en la que se debe confiar para ampliar el mercado rural.

Los anuncios murales en este artículo se refieren a lugares destacados ubicados a ambos lados de los suburbios urbanos, áreas rurales, a lo largo de carreteras, ferrocarriles, carreteras nacionales, carreteras provinciales y carreteras municipales que se utilizan para dibujar texto publicitario. e imágenes en diversas formas de publicidad, como casas privadas, paredes residenciales, paredes de fábricas o pegar directamente imágenes pintadas con aerosol en la pared para lograr sus fines publicitarios.

Cuando pasamos por el campo en coche o en tren, o estamos en un pueblo, siempre nos aparecerán a los ojos todo tipo de anuncios en las paredes de forma inconsciente. Como una forma de publicidad exterior parasitaria en el entorno rural de China, la publicidad mural rural ha sido marcada con "características nacionales" distintivas desde su formación hasta su desarrollo. Es testigo de los cambios de los tiempos y, al mismo tiempo, desempeña un papel único. También hay algunos problemas que no se pueden ignorar.

2. Las principales características de la publicidad mural rural de mi país

La publicidad mural rural de mi país es diferente de la publicidad mural extranjera En comparación con otras formas de publicidad exterior nacional, sus características son extremadamente obvias. El siguiente es un análisis de las principales características de la publicidad mural rural en mi país desde los aspectos del tema publicitario, el desempeño publicitario y la distribución geográfica.

(1) Características temáticas de los anuncios murales rurales

El llamado tema publicitario se refiere al contenido principal y la idea central que transmite el anuncio. Los anuncios murales rurales muestran una tendencia a la diversificación temática.

Temas políticos. Los lemas y consignas que se pueden ver por todas partes en los frontones de los edificios rurales se han convertido en un escenario importante para dar a conocer los principios, políticas y regulaciones nacionales. De "Viva el Partido Comunista de China", "Acabar con los tiranos locales y dividir la tierra", "Esforzarse por llegar a la cima y construir el socialismo lo más rápida y eficientemente posible", "Destruir los cuatro viejos y establecer las cuatro nuevas". ,

Desde "mantener en alto la gran bandera de la teoría de Deng Xiaoping" hasta "reforma y apertura, un país, dos sistemas", etc., estos anuncios murales que alguna vez se extendieron por todas las tierras de la China rural en diferentes épocas han dejado una fuerte huella en la historia con sus formas especiales de suma. Hoy en día, los anuncios murales rurales se centran más en temas estrechamente relacionados con la vida de los agricultores: relacionados con la planificación familiar, como "Menos hijos y eugenesia, una vida feliz", "Tener menos hijos y plantar más árboles, tener menos hijos y criar más cerdos"; el desarrollo económico es como "criar un conejo, no falta aceite, sal y vinagre"; la promoción de políticas y regulaciones relevantes es como "prevención obligatoria de la gripe aviar", "implementación de educación obligatoria de nueve años" etcétera.

Temática empresarial. La promoción de información corporativa y de productos es otra característica temática de la publicidad mural rural. Con el desarrollo y la prosperidad de la economía, muchas áreas rurales se han transformado gradualmente de áreas pobres, atrasadas y escasamente pobladas a una población densa y la demanda de transporte desarrollada se ha vuelto cada vez más importante, cada vez más empresas, especialmente empresas privadas, han comenzado a pagar. atención al desarrollo del mercado rural y esforzarse por traspasar el muro La publicidad penetra y difunde nombres corporativos, logotipos, lemas, conceptos, etc. Como los fideos Hualong, que se pueden ver todos los días, la caldera Laowan, que se puede utilizar para calentar y cocinar, etc.

Tema de bienestar público. Con el desarrollo de los tiempos y la profundización de la construcción de la civilización espiritual, los anuncios murales centrados en temas de bienestar público como la protección del medio ambiente, la seguridad social, la ética moral y la construcción cultural aumentan día a día. Tales como: "Cuida a las niñas y sé amable con los ancianos", "xx familia está arruinada y todos están muertos, xx es un callejón sin salida", "En el día del niño: dos personas son benévolas". ¿¡La unidad hace la fuerza!? y así sucesivamente, todos transmitiendo diversas ideas de bienestar público de una manera vívida y fácil de entender.

(2) Características de expresión de los anuncios murales rurales

Las características de la forma de expresión de los anuncios murales rurales en mi país se reflejan en los siguientes tres aspectos :

Primero, el texto es el foco principal. Más del 70% de los anuncios murales tienen forma de texto puro y un pequeño número son una combinación de imágenes y texto.

La mayoría de las imágenes utilizan logotipos corporativos o de productos. Tomando como ejemplos los electrodomésticos Haier y los lubricantes para maquinaria agrícola Shell, los logotipos de Haier Brothers y Shell se colocan en posiciones destacadas y luego se combinan con texto breve para formar anuncios en las paredes para transmitir la información de sus respectivos productos. El tono de los eslóganes publicitarios es generalmente declarativo y simplemente informa sobre un determinado aspecto de las características del producto. Por ejemplo, el lema de "Qianjiang Motorcycle" es "resistente al desgaste significa ahorrar dinero". Es simple, claro, conciso y claro. Expresa las características del producto y satisface la psicología de la audiencia local de ser práctico y ahorrar dinero. . Sin embargo, debido a las limitaciones del nivel creativo y la influencia del nivel educativo local, la psicología del consumidor y otros aspectos, los lemas de los anuncios murales también tienen mucha vulgaridad y defectos vacíos, que deben fortalecerse.

En segundo lugar, el color es único. El color tiene un gran poder expresivo y es un requisito previo importante para que la publicidad tenga impacto visual y atractivo artístico. Tiene el poder de ser el primero en atraer la atención y es un medio importante para que la publicidad gane rápidamente la atención de la audiencia. Sin embargo, muchos anuncios murales actuales son demasiado simples en el uso del color, con caracteres azules sobre un fondo blanco o caracteres blancos sobre un fondo azul que representan la mayoría, lo que fácilmente puede causar fatiga visual y no despertar el interés de la audiencia. O usar colores de manera desordenada, ignorar las reglas visuales, deslumbrar o irritar a las personas, lo que daña enormemente el efecto de comunicación.

En tercer lugar, es fácil de hacer. Aunque la publicidad mural ha existido objetivamente como un medio de comunicación independiente, el funcionamiento de la industria todavía está bastante atrasado. Todavía es muy común que el personal de producción publicitaria tome un cubo de pintura, tome un tablero promocional y lo pinte por todas partes para completar la publicidad mural. . Un número considerable de anuncios murales todavía se encuentran en un estado deficiente y de baja calidad, por ejemplo, los colores se desvanecen fácilmente, las fuentes son irregulares, las paredes están desordenadas e incluso hay errores tipográficos y anuncios ilegales. Las casas de campo dañadas e incluso los corrales de cerdos sucios se derrumbaron después de ser pintados, no solo dañan la imagen corporativa y de marca y dan a la gente la sensación de productos de baja calidad, sino que también dañan en cierta medida el entorno natural y cultural local y causan contaminación visual.

(3) Las características de distribución geográfica de los anuncios murales rurales

Como todos sabemos, el entorno geográfico en nuestro país es muy diferente, lo que resulta en extremadamente desarrollo económico desigual. En los primeros días de la reforma y apertura, la tasa de cobertura de los medios de radio en las regiones central y occidental era baja, por lo que muchas empresas eligieron la publicidad en las paredes exteriores para expandir sus mercados objetivo, lo que estimuló el desarrollo de la publicidad en las paredes hasta cierto punto. En la década de 1990, la economía se desarrolló a pasos agigantados y las ventas de productos básicos se saturaron en las grandes ciudades. Además, se desarrollaron medios de transporte como ferrocarriles y carreteras. Estas vías de transporte atraviesan ciudades y zonas rurales de tercer y cuarto nivel. áreas, abriendo nuevas oportunidades para los comerciantes. El mercado objetivo proporciona las condiciones. La publicidad mural resuelve el problema objetivo de la dispersión de la audiencia con su alta tasa de alcance y frecuencia de exposición, y se ha convertido en un arma importante en la que deben confiar los anunciantes para ingresar al mercado rural.

3. Investigación sobre las contramedidas de desarrollo de la publicidad mural rural

Crecido en el entorno político, económico y cultural específico. El aumento de la publicidad en los muros rurales en mi país no sólo tiene características distintivas, sino que también tiene muchos problemas que no pueden ignorarse. La existencia objetiva de falta de creatividad, formas monótonas de expresión, lenguaje publicitario indecente o incluso ilegal, producción de mala calidad y publicación y ambientación ilegales ha hecho que el mercado de la publicidad en los muros rurales sea caótico y turbulento.

(1) Anunciantes: considerar la idoneidad de la comunicación de marca y los medios de comunicación rurales

Por un lado, la publicidad deja claro principalmente que no todos Los productos son adecuados para la publicidad en paredes rurales. Los consumidores objetivo de los productos de la empresa deben coincidir con la audiencia de la publicidad en paredes rurales para lograr la comunicación publicitaria e incluso los objetivos de marketing. Por lo tanto, los productos agrícolas como fertilizantes, piensos y pesticidas para el mercado rural, así como bienes de consumo diario, electrodomésticos, muebles y otras empresas comprometidas con la exploración del mercado rural son más adecuados para la publicidad mural.

Por otro lado, debido a la gran dispersión de la publicidad en las paredes, dificulta el seguimiento corporativo y, a menudo, se producen violaciones de las especificaciones del sistema de reconocimiento de imágenes corporativas. Esto requiere que las empresas que utilizan anuncios murales rurales incrementen aún más sus esfuerzos y se aseguren de utilizar palabras estándar corporativas y colores estándar al publicar anuncios murales. Al mismo tiempo, deben hacer todo lo posible para que la producción sea exquisita y elegir superficies de pared lisas. dejar una apariencia estándar y uniforme a la audiencia y la impresión de confiabilidad.

(2) Creadores de publicidad: mejorar la creatividad y el rendimiento de la publicidad mural rural

Como creador de publicidad, puedes mejorarla desde los siguientes tres aspectos El nivel de creatividad y expresión publicitaria permite que la publicidad mural rural realice mejor su efecto comunicativo.

En primer lugar, la creatividad y el rendimiento publicitario deben estar cercanos al público rural. La publicidad es esencialmente una forma de comunicación. Lograr una comunicación espiritual con los consumidores a través de cierta creatividad y desempeño es una forma importante para que la publicidad tenga éxito. Influenciados por ideas tradicionales, los agricultores chinos tienen ideas relativamente conservadoras y una débil capacidad para aceptar cosas nuevas. Esto determina que la creatividad publicitaria para ellos no puede ser demasiado completa, demasiado abstracta o demasiado artística. No sólo debe ser fácil de entender, simple y eficaz, sino también guiar al público en la dirección de aceptar cosas nuevas. Por ejemplo, el eslogan publicitario de China Mobile "Tarjeta de teléfono móvil de China Mobile, jugar mientras ara" no sólo promociona la marca, sino que también se ajusta a los hábitos de trabajo de la mayoría de los agricultores y también los lleva a mantenerse al día, utilizando herramientas modernas como como herramienta de comunicación.

En segundo lugar, la creatividad y el rendimiento publicitario deben ser originales. La psicología nos dice que la gente siempre presta atención a las cosas novedosas. Si el trabajo publicitario no es nada nuevo. Definitivamente no atraerá la atención de la gente. Para lograr la originalidad de la publicidad mural rural, es necesario adaptarse a las condiciones locales, utilizar las costumbres rurales locales como materiales creativos y diseñar textos e imágenes publicitarios adecuados para los consumidores rurales basándose en una investigación de mercado cuidadosa y detallada. Por ejemplo, el lema en la pared del fertilizante compuesto Stanley es "Tierra negra y tierra amarilla, use Stanley como fertilizante. Es pegadizo, único y fácil de recordar, y rápidamente se extendió ampliamente en el mercado rural".

Por último, adoptar creatividad publicitaria diferenciada y estrategias de rendimiento para diferentes audiencias. Dadas las características geográficas de la publicidad mural rural en mi país, también se deben implementar estrategias diferenciadas en términos de creatividad y expresión para los diferentes grupos de consumidores de este mercado para mejorar la adaptabilidad y pertinencia de la comunicación publicitaria. Por ejemplo, los agricultores que se centran principalmente en la agricultura, en su mayoría personas y mujeres de mediana edad y avanzada, tienen niveles de ingresos bajos, les gustan los estilos festivos y auspiciosos, y suelen ser más receptivos a productos de bajo precio y alto valor agregado. grupo de consumidores, la creatividad y el rendimiento publicitario deben ser particulares. Por practicidad, elija un patrón que simbolice la buena suerte y la buena suerte, y el color debe ser principalmente rojo, para que la audiencia pueda tener una mentalidad reconfortante de que solo comprando mis productos pueden hacerse ricos; los agricultores que trabajan y se dedican principalmente a la agricultura, en su mayoría jóvenes y de mediana edad, tienen ciertos ingresos económicos, se ven muy afectados por la ciudad, les encanta seguir las tendencias de la moda y tienen un poder adquisitivo potencial. Electrodomésticos, motocicletas y otras necesidades diarias. Este tipo de grupo de consumidores presta atención al consumo emocional, y el estilo, el color y los factores externos como la apariencia y la marca pueden convertirse en sus motivos de compra. Para este grupo de consumidores, la creatividad publicitaria y. el desempeño debe centrarse en la practicidad y la moda, utilizando lenguaje e imágenes apropiados para exagerar la atmósfera publicitaria. Algunos consumidores rurales de altos ingresos tienen un gran poder de consumo y pueden comprender rápidamente la información a través de Internet, la televisión, los periódicos y otros medios. Aceptan cosas nuevas, mientras que su vida material está satisfecha, también esperan una vida espiritual más rica. Para esta parte del grupo de consumidores, los anuncios presentan las funciones del producto. No exageren ni tergiversen la verdad. .

(3) Editores de publicidad: conceder importancia a la integración de la publicidad mural rural y el medio ambiente

Como editor de publicidad, la presentación final de la publicidad mural El estatus juega un papel que no se puede ignorar. La elección del muro, el nivel de producción, las actualizaciones periódicas y el mantenimiento afectarán la realización de los efectos de la comunicación publicitaria. Esto requiere que los editores de publicidad seleccionen personal de producción profesional, apliquen procedimientos estrictamente, superen diversas dificultades y produzcan anuncios murales estandarizados y exquisitos para que puedan coexistir armoniosamente con el entorno rural específico y maximizar el efecto de comunicación.

Al publicar anuncios en la pared, es necesario coordinar con anticipación con el departamento de planificación y el departamento de administración de carreteras para que cumpla con los requisitos de planificación ambiental y nueva construcción rural.

Es necesario considerar plenamente factores como el estilo, color, cantidad, forma, ubicación, orientación, altura y material de los anuncios en las paredes. También debemos considerar el patrón regional, las funciones regionales, las características de la carretera, etc., y al mismo tiempo. tiempo para resolver el problema de los anuncios en las paredes y los edificios. La combinación y la integración deben diseñarse a lo largo de la topografía del área para garantizar la continuidad de su estilo y, al mismo tiempo, encontrar un punto de equilibrio adecuado y el mejor punto de entrada, y realizar cambios. en un estilo unificado y coordinado, para lograr la armonía.

(4) Responsables de publicidad: fortalecer la supervisión y rectificación de los anuncios murales rurales.

Actualmente, en las zonas rurales, falta la publicación de anuncios murales. Restringidos por leyes y reglamentos, no existen procedimientos estrictos de aprobación y castigo. La falta de una supervisión eficaz es un obstáculo que restringe el desarrollo de la publicidad mural y la causa fundamental de diversos problemas. Por lo tanto, para que se desarrolle la publicidad en las paredes rurales, se deben establecer y mejorar las leyes y regulaciones pertinentes, y la publicidad en las paredes debe incluirse en un sistema de supervisión científica y ordenada.

El gobierno es la agencia reguladora de la publicidad. Tiene un efecto disuasorio inherente sobre la publicidad ilegal y es un fuerte respaldo para que los consumidores protejan sus propios intereses. Por lo tanto, el papel del gobierno debe utilizarse plenamente para garantizar el funcionamiento ordenado del mercado de publicidad en los muros rurales. En cuanto a la gestión de los anuncios en las paredes, el comité de la aldea debe desempeñar su papel, controlar estrictamente de acuerdo con las regulaciones pertinentes y llevar a cabo una supervisión unificada de la ubicación, el contenido y la forma de los anuncios en las paredes de la aldea. Las autoridades superiores deben realizar supervisión e inspecciones periódicas y proporcionar opiniones orientativas sobre la gestión de los anuncios murales.

Lo más importante es prohibir resueltamente los anuncios murales de baja calidad que contaminan el medio ambiente. Establecer conciencia sobre la publicidad de alta calidad y cambiar de publicidad mural extensa a publicidad refinada, haciendo de la publicidad mural uno de los aspectos más destacados del embellecimiento del entorno rural, de acuerdo con los requisitos del gobierno para embellecer el medio ambiente. Los anuncios murales se utilizan activamente para difundir diversos temas de bienestar público, como el respeto a las personas mayores, la armonía familiar, el cuidado de los vecinos, el cumplimiento de las leyes y reglamentos, etc., de modo que los anuncios murales contribuyan a la construcción de nuevas zonas rurales en nuestro país.

IV.Conclusión

Nuestro país tiene un vasto territorio y grandes diferencias regionales, especialmente en las vastas zonas rurales. No sólo los entornos naturales varían ampliamente. , pero las costumbres y costumbres también varían mucho, cada una con sus propias características, lo que trae muchos inconvenientes a la publicidad y la colocación en los medios. Con sus ventajas mediáticas únicas, como amplia cobertura, gran practicidad, bajo costo y publicación flexible, la publicidad mural se ha convertido en un medio importante para que las empresas ingresen a las áreas rurales y ha creado muchas marcas. Los muchos problemas que existen en la realidad no se pueden ignorar. La mejora de las condiciones de vida de la publicidad mural no se puede lograr de la noche a la mañana. Se requieren esfuerzos conjuntos de los profesionales de la publicidad, los anunciantes, los gobiernos e incluso personas de todos los ámbitos de la vida para crear un buen entorno publicitario. Que le permita ganar mayor vitalidad en el mercado rural.