La segunda actualización de marca en la historia de Dida Travel, "otros" se ha mantenido sin cambios en siete años

El día de Año Nuevo de 2022, todo se actualizará. Dida Travel lanzó un cartel de suspenso: "Sin maestro, sin respaldo, sin cambio de nombre, Dida tiene otra actualización de marca, cuenta regresiva para 3 días", que despertó la atención y especulación de muchos internautas y medios.

El 4 de enero se reveló el misterio. En los últimos 37 días, 3 millones de usuarios han trabajado con Dida Travel para crear y actualizar el nuevo lenguaje de posicionamiento de marca, cultura de marca y sistema visual de marca de Dida a través de 5 números de "New Travel Culture Exchange", que muestran el desarrollo de la plataforma Dida. desarrollado. Nueva connotación después de 7 años.

En términos de posicionamiento de marca, Dida Chuxing se ha actualizado a "otra forma de viajar"; en términos de sistema de cultura de marca, Dida Chuxing y sus 3 millones de usuarios se han ganado los elogios de Zhenfengxi, taxis inteligentes, y Pioneer Official, compañeros de viaje, hospitalidad, viajes gratis, fuentes de luz urbana y muchos otros conceptos nuevos en términos de visión de marca, Dida Travel cambió el LOGO de la marca a "L", que es el nombre de la marca; En términos de visión de la marca, Dida Travel ha realizado cambios sutiles en el logotipo para que parezca más estable y amplio; el color de la marca se ha agregado al moderno naranja, y al naranja Dida original se le ha inyectado un nuevo verde;

El responsable de Dida Chuxing dijo que en los últimos siete años, Dida Chuxing siempre se ha adherido al camino central de desarrollo de "cultivo profundo y máxima eficiencia" y ha establecido "otra relación" con los usuarios. sin causar congestión alguna en el medio de transporte". Esta actualización de marca no es sólo un resumen y una sublimación del camino único que Dida ha recorrido en los últimos siete años, sino también una perspectiva y un compromiso con una nueva etapa en el futuro que Dida comenzará desde lo más profundo de la cultura y abrirá una nueva etapa. Camino de viaje más cálido y agradable.

De "hacer autostop" a "otra forma de viajar"

Como plataforma de viajes compartidos número uno de China, Dida Travel se ha desarrollado de manera constante en la industria de viajes. Se informa que Dida alguna vez fue posicionada como una "autoestopista", pero este posicionamiento no reflejaba mejor su singularidad. A diferencia del modelo de llamada de automóviles en línea para aumentar la capacidad de transporte, Dida Travel siempre ha seguido el modelo de desarrollo de "aprovechar el potencial y aumentar la eficiencia", no agregar vehículos a la carretera y brindar soluciones de "viajes alternativos" para el tráfico por carretera.

La actualización de la marca a "Otra Forma de Viajar" refleja la correcta comprensión de Dida Travel y la mayoría de los usuarios de los atributos y características de la plataforma, y ​​demuestra también el firme compromiso de Dida Travel con la sociedad y los usuarios.

En términos de sistema cultural, Dida Travel y la gran cantidad de usuarios **** reflejan el llamado universal de todos por una nueva cultura de viaje agradable y cálida. Todos **** tienen la misma opinión: el cálido y solidario "Ticket Ride" en la plataforma es el "viaje real"; el "taxi tradicional" habilitado digitalmente por la plataforma es el "taxi inteligente" 8; millones de personas en la plataforma Los propietarios de automóviles de SF son todos "pioneros" de los viajes con bajas emisiones de carbono; los 205 millones de socios de viajes compartidos en la plataforma son todos "compañeros de viaje" con ideas afines;

el "enfoque de viajes compartidos" de SF Express; en la plataforma debería decir "La hospitalidad" debería ser "la forma de tratar a los demás".

Las luces del techo de los taxis en la ciudad son una fuente de luz tranquilizadora en la ciudad, y la importancia de reunirse en el andén es convertir evitar los atascos en un arte de viajar.

En términos de visión de marca, en comparación con el logotipo original, el nuevo logotipo mejorado de Dida es más estable, alargado, majestuoso y decidido, y muestra intuitivamente los cambios de temperamento que Dida ha acompañado a sus usuarios en los últimos siete años.

En el nuevo sistema visual, a "Ticka Orange" se le ha inyectado un toque de elementos de "nueva vida verde", que no sólo se ajusta a la estrategia central y dirección de Dida de no aumentar el medio ambiente y la congestión del tráfico, pero también permite que más Usuarios sientan la protección ambiental y la vitalidad de otra forma de viajar.

Además, el nuevo sistema visual también agrega el símbolo cultural de "Nuevo modo de viaje", que es la identidad visual exclusiva de otro modo de viaje, que simboliza los beneficios de la "eficiencia minera" y "no agregar congestión". "Ven y ten un tráfico fluido. La conexión entre "Tik" y "Ta" todavía existe: describe la apariencia de las vías urbanas, lo que implica que otra forma de viajar está estrechamente relacionada con la ecología urbana.

La historia detrás de la actualización de la marca: cómo. crear "otro" Una especie de "

Lo especial de esta actualización es que 3 millones de usuarios han unido fuerzas con Dida para crear un sistema cultural de marca Dida y, a través de la "Colección de pensamientos sobre la nueva cultura de viajes", el ** *La cultura del conocimiento se arraiga más profundamente en el corazón de las personas y se vuelve más duradera debido a la práctica continua.

En el primer número de New Travel Culture, Dida mantuvo un debate con los internautas sobre el título de propietario de un vehículo de transporte compartido, lo que atrajo a 770.000 internautas a participar. Entre ellos, el 78,37% de los internautas votaron por el "pionero". oficial". En general, todos creen que los propietarios de viajes compartidos tienen el espíritu de "pionero". El espíritu "pionero" es ampliamente reconocido porque lleva a los pasajeros a avanzar por una carretera verde y con bajas emisiones de carbono, y también es el comunicador pionero de la tendencia de la sociedad a "ayudar a los demás".

Reexaminar la relación entre los viajes compartidos y las bicicletas compartidas también tiene un significado social positivo en este momento. El gerente de producto de Dida Travel dijo que esto no solo permite a ambas partes tener una comprensión más clara de sus respectivos derechos y obligaciones, sino que también promueve que ambas partes valoren y se esfuercen por crear una atmósfera de relación armoniosa y amigable entre pares.

Después de una acalorada discusión entre 530.000 internautas en el "Foro del Pensamiento", el título de "compañeros de viaje" se ha arraigado profundamente en los corazones de la gente. No sólo refleja que ambas partes viajan por el mismo camino. , pero también destaca el compromiso de las dos partes con los viajes ecológicos y con bajas emisiones de carbono. Muchos internautas comparten la historia del uso compartido del automóvil porque el mismo método permite a ambas partes tener una comprensión más tácita del cuidado y la tolerancia mutuos, y convertirse en compañeros de viaje que comparten calidez, se ayudan mutuamente y comparten la fuerza del otro.

El producto "Envíate una pequeña flor roja" lanzado no hace mucho por Dida Travel es un retrato vívido de la connotación de los compañeros de viaje. En menos de una semana, Dida envió pequeñas flores rojas al propietario a través de decenas de miles de pasajeros. En menos de un mes, 100.000 pequeñas flores rojas florecieron llenas de gratitud.

El cofundador de Dida dijo que el concepto de "compañeros de viaje" le dejó una profunda impresión. Las tres palabras "compañeros de viaje" son ricas en capacidad de ampliación e imaginación. La vida es como un viaje contra el viento. Tú y yo somos todos viajeros, no importa cuál sea el viaje, sólo cuando tenemos ideas afines podemos estar realmente cómodos, verdaderamente cálidos y tener un viento verdaderamente suave. "

Otro usuario veterano de Dida Hitchhiking dijo: "No sólo los pasajeros y los propietarios de automóviles, sino también la plataforma Dida, son viajeros con ideas afines que se unen por las mismas ideas y valores. Siempre he anhelado un entorno social donde la gente sea amable y feliz. La cultura de estar junto a otros viajeros es un buen reflejo de este tipo de entorno. "

Al mismo tiempo, para llevar a la práctica el concepto de nueva cultura de viajes, Dida Travel y la mayoría de los internautas refinaron conjuntamente las "Ocho formas de hospitalidad para los propietarios de viajes" y las "Ocho formas de Ride Passengers" "The Way of Hitchhiking", cada vez más internautas que hacen autostop practican muchos comportamientos civilizados y amigables.

Se entiende que en los últimos seis meses, todos los empleados de Dida han trabajado juntos para Carrera contra el tiempo, optimice los puntos de contacto en todos los aspectos y prepare productos y tecnologías para garantizar que los usuarios, socios, empleados y el público puedan percibir simultáneamente una nueva Dida desde adentro hacia afuera.

Los cambios y cambios de Dida en los últimos siete años bajo la actualización de marca

Cada actualización de marca es un hito importante. En enero de 2018, Dida llevó a cabo su primera actualización de marca, de "Dida Carpooling" a "Dida Travel" y abrió un nuevo campo. del transporte compartido basado en el negocio del transporte compartido.

Durante cuatro años, Dida Travel ha estado explorando cómo ayudar mejor a la industria del transporte compartido a transformar, potenciar y revitalizar el transporte compartido. sin un marco de referencia, y también es un camino lleno de desafíos.

En 2018, Dida Chuxing propuso la estrategia "taxi-nuevos viajes" y comenzó a impulsar los tres proyectos de modernización del servicio de taxis. La inteligencia y las reservas en línea, la integración en línea y fuera de línea, empodera profundamente a los taxis desde la perspectiva de la transformación digital industrial, ayudando a los taxis a establecer un sistema de crédito para conductores para servir verdaderamente a los usuarios y ayudar a la industria del taxi a mejorar la calidad. y eficiencia.

Actualmente, la cooperación estratégica de Didi Taxi con las tres ciudades de modernización se ha implementado en 18 ciudades. En Xi'an, una ciudad de demostración para las tres modernizaciones, la proporción de contratación digital es cercana al 95. % después de más de dos años de operación. La nueva experiencia de contratación es sorprendente. Lo sorprendente es que la tasa de elogios de los pasajeros se ha mantenido por encima del 98 % durante muchos meses consecutivos. El uso acumulado de códigos inteligentes ha alcanzado los 187 millones de veces y el servicio acumulado. Las evaluaciones han superado los 68 millones. Esto significa que cada taxista en Xi'an ha recibido un promedio de 3.000 evaluaciones de servicio, convirtiéndose en la piedra angular digital para que los conductores mejoren sus servicios.

Bajo la tendencia de la neutralidad de carbono, Dida Travel lanzó el Plan Landuoduo en el Día Nacional del Autoestop en 2021, convirtiéndose en la primera plataforma de viajes móvil que ayuda a los usuarios de viajes compartidos a realizar la certificación de activos de carbono en diciembre de 2021, el primer viaje compartido de carbono del país; Se publicó oficialmente el estándar del grupo de reducción de emisiones compilado por Dida Travel. El valor de reducción de emisiones de carbono del uso compartido de vehículos privados ha recibido un modelo de cálculo científico, y el comportamiento de reducción de carbono de los usuarios ha sido reconocido y calculado científicamente.

Al mismo tiempo, durante el año pasado, Dida Travel trabajó arduamente para construir un ecosistema de viajes compartidos más armonioso, ecológico y cálido. Utilice la cultura para guiar a las personas, utilice la cultura para contagiar a las personas y utilice pequeñas flores rojas para inspirar más destellos de humanidad en los viajes.

El responsable de Dida Travel dijo que después de la actualización de la marca, Dida Travel continuará avanzando con nuevos modos de viaje innovadores y prácticos creados por ingenieros, pero lo que permanece sin cambios es la intención original de mantener; al ritmo del transporte sostenible y de los tiempos, y Dida cree que con el esfuerzo conjunto de sus socios y usuarios, ****, el futuro será aún más prometedor.