¿Qué es el marketing de blogs?

El marketing de blogs, es decir, el marketing de blogs, se refiere a actividades de marketing que contactan a blogueros y espectadores a través de sitios web de blogs o foros de blogs, y utilizan el conocimiento, los intereses y la experiencia de vida personal del blogger para difundir información sobre el producto.

Figura 2-6-1 Análisis de datos de Bitnet sobre modelos factibles de ganancias de blogs

Con el desarrollo del concepto de red Web2.0, los blogs se han convertido gradualmente en uno de los modelos de ganancias más efectivos. En 2006, después de una serie de eliminaciones e integraciones estandarizadas, el desarrollo del marketing de blogs se ha vuelto cada vez más maduro. En 2010, el análisis de datos de un grupo de sitios web extranjeros de evaluación profesional mostró que la tasa de uso del marketing de blogs encabezaba la lista.

Figura 2-6-2 Gráfico de datos de uso del marketing de blogs en sitios web de evaluación extranjeros

El marketing de blogs es muy popular y bien recibido entre las empresas, en última instancia, se debe a que tiene. características que otros modelos no pueden Ventaja comparativa. El marketing de blogs, con sus ventajas como rápida velocidad de actualización, posicionamiento publicitario preciso, alto grado de segmentación, fuerte comunicación interactiva, buen efecto boca a boca, alta confianza, alta influencia y bajo costo, continúa acercándose a lo general. modelo de marketing online, y se ha convertido en uno de los modelos de marketing online más populares para las empresas en los últimos años.

Según una encuesta, el número de blogs en China ha alcanzado los 107 millones y el número de usuarios de Internet con blogs llega al 42,3%. En promedio, cada día se agregan 120.000 nuevos blogs en el mundo, o 1,4 nuevos blogs por segundo; cada día se agregan 1,5 millones de nuevas publicaciones de blogs, o 17 publicaciones por segundo entre los 100 sitios de Internet más populares del mundo, 22 Inicio; para sitio de blogs. Por lo tanto, las empresas no tienen motivos para no creer que el blog marketing puede maximizar los beneficios corporativos con sus destacadas ventajas.

Figura 2-6-3 Escala de actualización de blogs y gráfico de proporción en la comunidad de blogs

1. Posicionamiento preciso

El blog era originalmente una publicación en línea y su atributos de clasificación Personalizados y estilizados. Esta característica determina que cada blog tenga su propio público específico de lectores. Por tanto, está más segmentado que cualquier otro medio. Para las empresas, el grado de segmentación de sus medios determina directamente la precisión del posicionamiento publicitario. Por lo tanto, cuando surgió la tendencia de los blogs, todas las empresas se entusiasmaron con la superioridad de los blogs y adoptaron el marketing de blogs como un nuevo método de marketing favorito.

2. Bajo coste

El coste del marketing online de un producto es el tema más importante para todas las empresas. La función directa del marketing de blogs es generar un efecto de boca en boca, y el costo del efecto de boca en boca se centra principalmente en estimular algunos grupos de muestra de comunicación. Por lo tanto, el costo del marketing de blogs es mucho menor que el de invertir en televisión. anuncios y videoclips, y los resultados suelen ser el doble con la mitad del esfuerzo. Por ejemplo, el coste medio de un anuncio de televisión normal de 30 segundos es de 350.000, un anuncio en color al final de una página de un periódico también empieza en 40.000, y eso es para la edición de lunes a viernes, y la edición de fin de semana es como hasta 98.300-100.000. Si utilizas el blog marketing, es básicamente una plataforma de servicio gratuita, lo que equivale a una inversión de "coste cero", y el efecto es inmediato.

Figura 2-6-4 El blog Sina de Xu Jinglei

3. Efecto sensacional

En los últimos años, el blog más popular del mundo es el blog de El talentoso Xu Jinglei, algunos internautas vienen aquí por amor, y más internautas vienen debido a su reputación. Los casi 300 millones de visitas prácticamente han sentado las bases para la popularidad de su blog, que cuenta con 104.740 personas. poderosa herramienta para promocionar revistas y películas. A menudo, simplemente publicar una publicación de blog, vincular información de una película en el tablón de anuncios y configurar un pequeño módulo para una nueva revista puede lograr un efecto sensacional que llame la atención. Este método no es ni ostentoso ni pretencioso, pero muestra tus talentos y personalidad. De hecho, los comentarios de blogs compuestos por lectores se han convertido gradualmente en los "líderes de opinión" de los internautas. Cada tema de blog generará una opinión pública en muy poco tiempo, entre bloggers y internautas, blogs y blogs. creó una gran sensación. Ésta es una de las razones por las que el marketing de blogs atrae cada vez más la atención de las empresas.

Figura 2-6-5 El efecto sensacional de las fuentes publicitarias

A través de las ventajas anteriores del blog marketing, no es difícil para los empresarios descubrir que la relación entre el blog marketing y Las empresas son como la fuente y el agua corriente. "Ven a la fuente de agua corriente", ¡los blogs son la mejor fuente de publicidad para las empresas! Entonces, si una empresa quiere hacer que sus productos sean más grandes y más fuertes, ¿cómo debería hacer marketing de blogs? ¿Cómo pueden las empresas que ya han realizado blogs de marketing explorar diferentes planes de blogs de marketing para mejorar su competitividad en el mercado?

Figura 2-6-6 Diagrama de flujo de marketing de blogs

Según el proceso de marketing de blogs, el proceso se puede dividir en tres etapas: etapa de preparación, etapa de implementación y etapa de operación.

Etapa de preparación

Las cosas que se deben hacer en esta etapa incluyen establecer objetivos del blog y realizar una investigación de reseñas de productos.

(1) El primer paso para que una empresa lleve a cabo marketing de blogs es determinar sus objetivos. Debido a que un blog personal es una marca puramente personal, no necesariamente tiene que lograr algún tipo de efecto de marketing. Las empresas son diferentes. Las empresas son siempre el cuerpo principal del marketing. Por lo tanto, las empresas deben aclarar sus objetivos y métodos de seguimiento. Sin embargo, la esencia de los blogs es que las empresas compiten por la voz y crean conciencia de marca. Por lo tanto, los objetivos de los blogs no son adecuados para datos que puedan ayudar a las empresas a generar cantidades de ventas específicas o tasas de clics directos desde enlaces publicitarios de blogs, etc. se basan en resultados inmediatos. Es más adecuado para datos que determinan el alcance de la audiencia y el ritmo de entrega de información, como el número de suscripciones RSS.

(2) Después de completar el primer paso de preparación, el siguiente paso es realizar una encuesta de revisión exhaustiva del producto. Pero esto no significa que cuanta más gente participe en la encuesta, mejor. Está determinado por el rango del producto en sí. Por ejemplo, si está lanzando un producto de alta gama utilizado por una persona de alto nivel, puede seleccionar trabajadores administrativos y administrativos de grandes empresas para participar en la encuesta. En resumen, la investigación debe tener un propósito y utilizarse para el marketing de blogs.

●¿Qué es RSS?

Figura 2-6-7 RSS que deben incluirse en el blog

RSS también se llama RSS agregado, que se refiere a una forma sencilla de compartir contenido en línea (también llamado Contenido agregado , Sindicación Realmente Simple). La condición para su uso es que el contenido sea altamente oportuno. La función de utilizar la suscripción RSS es obtener información más rápidamente. El sitio web proporciona salida RSS para que los usuarios puedan obtener la información más actualizada de manera oportuna y efectiva.

Fase de implementación

Esta fase requiere que las empresas analicen las necesidades y evalúen y prueben de manera efectiva todo el proceso, las funciones y las interfaces. Recuerde: no puede ignorar cada pequeño detalle del marketing de blogs y no puede librar una batalla incierta.

(1) En términos de proceso, debemos adherirnos al principio de "mantener todo simple, ahorrar tiempo y ser eficiente" y controlar el proceso dentro del alcance más simple. Ya sabes, si la configuración del programa es demasiado engorrosa y desorganizada, ¿cómo puedes hablar de "matar instantáneamente" a los lectores y hacer que permanezcan en tu página?

(2) En términos de funciones e interfaces, se debe prestar atención al manejo de pequeños detalles, ya sea la configuración de nombres de dominio independientes o la gestión de comentarios negativos, ya sea la clasificación de publicaciones de blog o el uso de etiquetas para subdividirse adecuadamente.

Para evaluar el sistema de contenidos anterior, la forma más eficaz es supervisar el tráfico. Sin embargo, las empresas suelen centrarse en la supervisión de la información positiva e ignoran la supervisión de la información negativa. Por lo tanto, aquí la supervisión se refiere al análisis de inteligencia de los aumentos esperados en los competidores, así como al descubrimiento de posibles crisis de relaciones públicas y otros contenidos no relacionados con el marketing.

●¿Qué son las etiquetas?

Figura 2-6-8 Etiquetas que son indispensables en los blogs

Las etiquetas se refieren a etiquetas sociales (Marcadores), que contienen información más flexible e interesante, como artículos o imágenes. , los usuarios pueden agregar una o más etiquetas a cada artículo, cada imagen o cada información, para clasificar estos artículos, imágenes o información según estas etiquetas.

Etapa de operación

Esta etapa es para establecer el sistema operativo final, seleccionar la plataforma del blog e ingresar a la etapa de operación final.

(1) Actualmente, existen dos opciones para las plataformas de blogs: una es colocar el blog corporativo directamente en la plataforma de alojamiento del proveedor de servicios de blogs, y la mayoría de los proveedores de servicios brindan los servicios correspondientes de forma gratuita. el otro es colocar el blog corporativo directamente en la plataforma de alojamiento del proveedor de servicios de blog, es decir, colocar el currículum del blog corporativo en su propio nombre de dominio y servidor. Por supuesto, esto requiere que la empresa registre un nombre de dominio y lo establezca. subir un servidor.

(2) Los proveedores de servicios de alojamiento de blogs gratuitos tienen procedimientos simples y engorrosos que no requieren instalación ni mantenimiento. Hay opciones diversificadas, muchas plataformas de servicios gratuitos incluyen inglés, por ejemplo:

blog.com

blogger.com

blogetery.com

blogrox.com

blogster.com

bokee.com

blog.sina.com.cn

blog.sohu. com

blogbus.com

(3) Aunque es conveniente y rentable aceptar servicios de hosting gratuitos de proveedores de servicios, por motivos de seguridad, es mejor para las empresas Utilice sus propios nombres de dominio y el blog se basa en su propio servidor. Esto garantiza que la empresa tenga control sobre el blog y pueda maximizar la promoción del blog en plataformas de aplicaciones de terceros. Pero lo que vale la pena señalar son aquellos que registran una gran cantidad de cuentas de blogs en plataformas de terceros y atacan maliciosamente productos publicando contenido spam. Con este fin, las empresas también deben prevenir el desempeño de la seguridad del sistema y optimizar varios indicadores, para que el proceso de marketing pueda ingresar sin problemas a la etapa operativa final.

Se puede observar que el blog marketing es un método de marketing que parece complicado pero que es sencillo y cómodo de utilizar. Es complicado porque su segmentación de procesos requiere excelencia, pero es sencillo porque su plataforma operativa es la red, una plataforma cómoda y rápida. Se puede decir que "el blog está en línea y el marketing no tiene preocupaciones".

Además, los blogs no sólo pueden lograr fines de marketing, sino que también son una enorme cadena industrial para empresas o individuos, difundiendo nueva información al mundo a un ritmo de 17 publicaciones de blog y 50 anuncios por segundo a nivel mundial. , uniremos información no relacionada y continuaremos expandiendo y amplificando la influencia de la información relacionada. "La audiencia es el generador de contenidos". Cuando los blogs entran en los corazones de 1.300 millones de usuarios de Internet con la actitud de "baja inversión, alto rendimiento", "pequeño riesgo, gran retorno", cuando todas las empresas pueden utilizar el blog como medio. Haga correr la voz cuando cualquiera pueda promocionarse en un blog a través de publicaciones de blog. En otras palabras, el blog marketing permite a todos convertirse en medios de comunicación y desempeñar el papel de comunicadores. En resumen, ¡el modelo de marketing de blogs está respaldando gradualmente el poder de marketing de "todos somos medios"!