¿Por qué Tencent rompió con 360?

Hace unos años, estas dos empresas de software estaban en desacuerdo y eran incompatibles entre sí, lo que desencadenó una disputa sin precedentes en Internet en ese momento: Tencent dijo, siempre y cuando Ten 360 instalado, no uses QQ, dijo 360, espiaste la privacidad de los usuarios y los amenazaste, sin vergüenza. El nivel de entusiasmo no tiene precedentes y la industria lo llama la "Guerra del 3T".

Todavía recuerdo que en ese momento los internautas tomaron partido uno tras otro, y había muchos partidarios de QQ y 360. El tema después de la cena era sobre quién debería ser apoyado. En general, estuvo animado durante mucho tiempo y terminó con ambas partes acudiendo a los tribunales.

Es decir, a partir de entonces, podrá utilizar software de seguridad gratuito. La guerra del tercer trimestre fue el detonante del software de seguridad gratuito.

Antes de 2010, había muchos software de seguridad para PC en China. es una tarifa. Estos software de seguridad incluyen Rising, Jiangmin, Kingsoft, así como Kaspersky, Norton, etc. Muchos usuarios de PC en China utilizan software de seguridad pirateado para proteger sus computadoras porque no tienen la costumbre de pagar por el software.

En julio de 2006, Qihoo 360 lanzó el primer software de seguridad gratuito: 360 Security Guard, y más tarde lanzó el "360 Antivirus" gratuito. Aprovechando lo "gratuito", 360 Security Guard se convirtió en líder del mercado de software de seguridad en tan solo un año. Zhou Hongyi recurrió al software de chat QQ de Tencent para obtener servicios gratuitos de valor agregado y juegos de pago para crear un "software de seguridad gratuito" y logró un gran éxito. Sin embargo, el software antivirus gratuito 360 no cambió por completo la situación actual de "cobro del software de seguridad" en ese momento. Después de todo, el modelo de "cobro por software antivirus" existe desde hace casi 20 años.

En diciembre de 2006, Tencent, que cuenta con cientos de millones de usuarios, también lanzó oficialmente un software de seguridad gratuito llamado "QQ Doctor", que es el predecesor de Tencent Computer Manager. La primera versión de QQ Doctor se centró en la función de detectar y eliminar los troyanos QQ que roban cuentas, y luego añadió sucesivamente funciones de gestión de seguridad, como la limpieza del sistema y la supervisión del tráfico.

Hasta enero de 2010, QQ Doctor se asoció con el software antivirus Norton para otorgar derechos de uso gratuitos durante medio año a los usuarios de QQ, y las descargas de QQ Doctor aumentaron de la noche a la mañana. Esta medida hizo que Qihoo 360, que dependía de software de seguridad gratuito, se diera cuenta de que el software de seguridad gratuito de Tencent representaría una amenaza para sí mismo. Hay rumores de que, en respuesta a la promoción de QQ Doctor, Zhou Hongyi retiró a los empleados que estaban de vacaciones durante el Festival de Primavera de 2010 durante la noche. Esto se considera el preludio de la "Guerra del 3T".

El 31 de mayo de 2010, Tencent actualizó QQ Doctor y lo renombró "QQ Computer Manager". Al mismo tiempo, lanzó la eliminación de troyanos, la limpieza de complementos, la limpieza del sistema y otras funciones. Comienza la guerra del 3T. Durante el Festival del Medio Otoño de 2010, el "QQ Doctor" instalado por los usuarios se actualizó a "QQ Computer Manager", que tiene funciones como eliminación de troyanos en la nube, parches de vulnerabilidades del sistema, protección de seguridad, mantenimiento del sistema y gestión de software.

El 27 de septiembre de 2010, 360 lanzó el "Protector de Privacidad" y el "Guardaespaldas KouKou" apuntando directamente a QQ y también luchó activamente contra 360. En este punto, estalló oficialmente la "Guerra 3Q". Inmediatamente después, los departamentos de gestión pertinentes se presentaron urgentemente para detener los combates. Tencent y 360 estuvieron involucrados en una prolongada batalla legal. El 25 de abril de 2013, el Tribunal Popular Superior Provincial de Guangdong dictó sentencia en primera instancia sobre el caso Qihoo que constituía competencia desleal y le ordenó compensar a Tencent por sus pérdidas económicas y una compensación razonable. La tasa de protección de derechos fue de 5 millones de yuanes; posteriormente, Qihoo 360 apeló y la segunda instancia confirmó la sentencia del tribunal de primera instancia.

Esta “guerra del tercer trimestre” de cuatro años finalmente terminó con la victoria de Tencent en los tribunales. Esta batalla provocó que empresas de software de seguridad establecidas como Kingsoft, Rising y Jiangmin lanzaran estrategias de software de seguridad gratuito, aunque en ese momento solo era gratuito por un tiempo limitado. Pero la guerra del tercer trimestre fue el detonante para que el software de seguridad fuera completamente gratuito.

La guerra del 3T que estalló en 2010 fue la última batalla por Internet para PC. Esta guerra hizo que Ma Huateng y Zhou Hongyi siguieran en desacuerdo hasta el día de hoy, y también transformó a Tencent de un rey del plagio a un ". "Nada" con un valor de mercado de 500 mil millones de dólares. La compañía "Dream" también hizo famoso a Zhou Hongyi en una batalla y estableció su estilo de cañón rojo.

La razón más fundamental de la guerra del 3T es el rápido desarrollo del "Protector de Privacidad" lanzado por 360 Company, que ha afectado a la herramienta social QQ de Tencent, que en ese momento estaba valorada en 42,5 mil millones de dólares estadounidenses. pero el núcleo de Tencent es la herramienta social qq, qq proporciona a Tencent todo el tráfico y las fuentes de ingresos. Si alguien ataca a qq, el imperio empresarial de Tencent colapsará. Incluso ahora, si alguien ataca a WeChat o WeChat es subvertido, Tencent seguirá siendo como The. La respuesta fue tan fuerte como la guerra 3q. La actual guerra de relaciones públicas entre WeChat y Douyin es esencialmente una guerra por los patrones de tráfico futuros. Quien compita con Tencent por el tráfico recibirá un golpe devastador por parte de Tencent.

360 no fue el primero. En ese momento, hubo un producto similar llamado "QQ Coral" versión del software, que eliminó la publicidad de Qq y otras funciones, al tiempo que agregó funciones ventajosas como región y escritura. En ese momento, el autor de software Chen Shoufu fue sentenciado a compensar a Tencent por pérdidas económicas de 100.000 yuanes.

Regresemos a 2010. QQ en 2010 era un imperio cerrado y su modelo de negocio se basaba en la acumulación de usuarios. experiencia en QQ. Las relaciones sociales obligan a los usuarios a aceptar sus productos. Por eso, además del artículo de portada "Tencent in Dog Days" en "Computer World"

Volvamos al contexto de la guerra del 3T:

El 27 de septiembre de 2010, 360 lanzó su nuevo "Protector de privacidad" que recopila si el software QQ infringe la privacidad del usuario;

Más tarde, QQ acusó a 360 Browser de supuestamente utilizar sitios web pornográficos para promocionarlo.

El 3 de noviembre de 2010, Tencent anunció que dejaría de ejecutar el software QQ en computadoras con el software 360 ​​instalado. Los usuarios deben desinstalar el software 360 ​​antes de poder iniciar sesión en QQ, lo que obligará a los usuarios a "elegir uno de los". dos."

Luego, 360 declaró que Tencent tomó represalias y también utilizó la ventana emergente 360 ​​​​Security Guard para promocionar. Posteriormente, los departamentos nacionales pertinentes intervinieron para coordinar y 360 retiró el producto KouKou Bodyguard <. /p>

En ese momento, Ma Huateng dijo: Esta batalla continuará y creemos firmemente que ganaremos el apoyo de los usuarios y ganaremos esta batalla. "

Zhou Hongyi fue igualmente agudo: "Incluso si la hegemonía desenfrenada de Tencent tiene que abrumar a 360, 360 debe hacer que este matón pague el precio. Es por eso que Tencent debe devolver el derecho a saber y el derecho. para elegir A cientos de millones de usuarios.

Ya hay muchas respuestas a la historia de la guerra del 3T. No entraré en detalles aquí. Sin embargo, no hay muchas respuestas a la pregunta clave de por qué ocurrió la guerra. por qué. Esta batalla.

1. El auge de 360

Hoy en día todos sabemos que 360 ​​es una empresa de seguridad en Internet, pero en la década de 1990 no existía el concepto de seguridad en Internet. No existía 360. En ese momento, este mercado se llamaba mercado de software antivirus. Antes, no se trataba de software, sino de tarjetas antivirus de hardware.

En 1991, se fundó Rising Company. Comenzó a fabricar tarjetas antivirus. En 1993, Rising se convirtió en el líder de este mercado. En 1994, se estableció Jiangmin Company y produjo el software antivirus insignia KV100. En 1995, el fundador de Rising, Wang Xin, se enfermó. y su rendimiento estaba disminuyendo, y el software antivirus de Jiangmin comenzó a aumentar en Zhongguancun.

En 1998, Wang Xin regresó a Zhongguancun después de recuperarse. En ese momento, Jiangmin ya representaba el 80% de los antivirus. mercado de software antivirus.

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En ese momento, Wang Xin utilizó un truco para empaquetar el software antivirus Rising con los fabricantes de hardware a un precio muy bajo. Rising costó sólo 10 yuanes.

Por lo tanto, un año después, Rising ocupó el primer lugar en el mercado de seguridad informática y siguió siendo el líder durante muchos años.

En 2001, Kingsoft de Lei Jun también lanzó. Kingsoft Antivirus y entró en el mercado.

Los productos de estas tres empresas, Rising, Jiangmin y Kingsoft, se comercializan mediante pago por pieza durante varios años.

Luego, en julio de 2006, Zhou Hongyi entró en escena. Qihoo lanzó 360 Security Guard, otorgando derechos de uso de medio año para el software antivirus Kaspersky.

En diciembre del mismo año, Tencent también lanzó QQ Doctor. En este punto, todos los importantes protagonistas actuales de la seguridad de la red han entrado en escena.

En 2008, 360 lanzó un ataque y a Zhou Hongyi se le ocurrió un gran asesino: "gratis". Al librar esta batalla, conseguimos de un solo golpe una posición absoluta en este lucrativo mercado.

En este punto, Zhou Hongyi tardó 11 años en capturar un terreno que era considerado una verdadera base estratégica para él.

2. Tencent está llegando

En 2010, "QQ Doctor" de Tencent pasó a llamarse "QQ Computer Manager", cubriendo todas las funciones principales de 360 ​​Security Guard.

¿Por qué luchar? Porque Tencent quiere entrar en el campo de la seguridad en Internet, y esto amenaza los cimientos de 360.

Zhou Hongyi tardó 11 años en conquistar el país, pero solo ha estado estable durante un año. Tencent ha lanzado un ejército de tropas para reprimir la situación, y todos lucharán hasta la muerte.

Aunque la valoración de 360 ​​en 2010 fue de sólo 400 millones de dólares, mientras que el valor de mercado de Tencent fue de 40 mil millones de dólares, cien veces diferente, "God of War" Zhou Hongyi se encargará de esto, y la lucha hay que luchar.

Por supuesto, la guerra del 3T también hizo que 360 ​​y Tencent tuvieran éxito.

Después de la guerra, Tencent lanzó una plataforma abierta y cambió la estrategia ecológica de la empresa. En 2010, la capitalización de mercado de Tencent era de 40 mil millones de dólares; hoy es de 380 mil millones de dólares.

360 usuarios y los ingresos han aumentado significativamente, y cotizó en la Bolsa de Nueva York en el segundo año.

3. Huevos de Pascua

Durante la guerra del tercer trimestre de 2010, Ma Huateng dijo una vez en una entrevista: "Zhou Hongyi nos pidió que invirtiéramos en él, al igual que Microsoft invirtió en Facebook. Zhou Hongyi también dijo que se uniría a nosotros para luchar contra Baidu y vendernos tráfico de búsqueda. Creará una herramienta para interceptar a Baidu y atacar primero la publicidad médica de Baidu”.

Se descubrió esta debilidad en la publicidad médica de Baidu. ya en 2010.

En 2010, Tencent y Qihoo 360 lanzaron la famosa "Guerra 3Q".

El 27 de septiembre de 2010, 360 lanzó un "Protector de privacidad" recientemente desarrollado para recopilar específicamente si el software QQ infringe la privacidad del usuario. Posteriormente, QQ señaló inmediatamente que se sospechaba que 360 ​​Browser promocionaba sitios web pornográficos. El 3 de noviembre de 2012, Tencent anunció que dejaría de ejecutar el software QQ en computadoras con el software 360 ​​instalado. Los usuarios deben desinstalar el software 360 ​​antes de poder iniciar sesión en QQ, lo que los obligará a "elegir uno de los dos". Por sus propios intereses, las dos empresas libraron una serie de batallas en Internet entre 2010 y 2014 y emprendieron el camino del litigio.

¿Por qué estás tan enojado? Principalmente debido a las relaciones de interés, Qihoo 360 ha afectado seriamente la independencia y seguridad de QQ, ¿quién puede permitir que sus propios productos sean controlados y monitoreados por otros, o bajo la apariencia de usuarios?

Esta afirmación es evidentemente un acto que lesiona los intereses de los consumidores y no es sostenible en ningún caso. Ahora que el asunto ha llegado a este punto, los departamentos pertinentes han tomado medidas.

De hecho, Zhou Hongyi sigue siendo muy inteligente, porque 360 ​​​​aparecerá en los Estados Unidos. Todos los que tienen una computadora en China conocen 360, pero es posible que los estadounidenses no lo sepan. van a aparecer en la lista, así que ¿por qué no crear algunas noticias y un impulso? Si puedes alcanzar este nivel, sabrás por qué Zhou Hongyi hizo esto y también sabrás que 360 ​​perdió las tres demandas. Al final, todos cedieron, 360 dejó de monitorear QQ y Tencent también retiró la declaración alternativa emitida por Qi.

Aunque 360 ​​fracasó en su demanda contra Tencent por monopolio, logró un gran éxito en el camino hacia su salida a bolsa.

Esta es la estrategia de Zhou Hongyi, muy precisa y acertada.

Después, hubo otra guerra de palabras en Weibo entre Zhou Hongyi y Lei Jun, lo que también provocó que Ma Huateng apoyara a Lei Jun.

En respuesta a la publicación en Weibo del presidente de Xiaomi Mobile, Lei Jun, en alusión al uso por parte del presidente de Qihoo 360, Zhou Hongyi, de “blasfemias y peleas para promover el marketing”, el fundador de Tencent, Ma Huateng, reenvió la publicación en Weibo de Lei Jun: “¡Ay! ", es un actor. La trama, las rutinas y las expresiones son las mismas cada vez. Una vez que el Sr. Lei lo vea, déjelo practicar hasta el final".

"Maldecir a la gente y pelear por marketing. ", Zhou Hongyi está realmente versado en marketing de Internet. Tiene un profundo conocimiento de la promoción y comunicación del marketing. No es exagerado decir que Zhou no solo es un emprendedor, sino también un "maestro del marketing".

La guerra del 3Q trajo "fama y fortuna" a 360.

El único beneficiario de la guerra del 3Q fue Qihoo 360. Zhou y 360 confiaron en esta guerra para obtener el apoyo de los inversores extranjeros. Comprender esto ha agregado mucho peso a la lista de Qihoo 360. Esta batalla ilustra una verdad, que también es la "Teoría Ueda T" que se menciona a menudo en las herramientas de marketing.

No sé si Zhou aplicó esta teoría, pero al menos el efecto es así. El principio básico de la teoría T de Ueda es utilizar la disparidad entre dos cosas para utilizar la influencia de una para mejorar la influencia de la otra para lograr los objetivos.

"Pelea" es la forma más económica de comunicación. "Pelea" es solo una apariencia, ¡en esencia es para generar impulso para que el listado sea exitoso!

La esencia de la guerra del 3T es utilizar el nombre de Tencent para aumentar su popularidad y la concienciación de los inversores.

En realidad, hay muchos tipos de disputas, y algunas son "uno está dispuesto a hacerlo". pelear y el otro está dispuesto a sufrir", uno es "escabullirse descaradamente" y acercarse uno al otro y discutir, y el otro es "exagerar al otro" después de consultar.

Cada "giro" en la carrera de Zhou Hongyi utilizó básicamente el método de comunicación de bajo costo de "peleas", lo que demuestra que Zhou tiene un talento único para Internet y la comunicación y el marketing tradicionales.

Opinión: Jiang Jun, director ejecutivo de Zhizhi Precision Marketing

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¡Porque en aquel entonces, Tencent quería ser la única empresa!

Si comprendemos un poco la historia de Tencent, encontraremos que antes de que Tencent y 360 lanzaran una feroz batalla, siempre había un dicho en Internet: "Bajo Tencent, ni una brizna de hierba". crece."

En 2010, 360 lanzó el llamado Privacy Protector. Este software puede recopilar si QQ ha violado la privacidad del usuario. Inmediatamente, QQ señaló que se sospechaba que 360 ​​Browser promocionaba sitios web pornográficos.

Como todos sabemos, la pornografía siempre ha sido un problema muy grave. Wang Xin, el principal responsable del otrora popular artefacto otaku Kuaibo, fue encarcelado por esto.

El movimiento despiadado de Tencent debe ser matar a 360 de un solo golpe. Y seguir matando. En noviembre de 2012, Tencent anunció que las computadoras con 360 instalado dejarían de funcionar. Los usuarios de QQ deben desinstalar 360 antes de poder iniciar sesión en QQ. Esto obliga a los usuarios a elegir uno de los dos.

Como dice el refrán, matar gente es solo un movimiento de cabeza. ¡El comportamiento de Tencent en ese entonces era feo! Es completamente diferente del bondadoso padre Tencent de hoy.

Se dice que Tencent una vez recibió una rama de olivo de Zhou Hongwei de 360. Zhou Hongwei una vez esperó unir fuerzas con Tencent para reprimir a Baidu.

Sin embargo, el imperio Tencent en aquel entonces era un imperio cerrado y no se convirtió en el ecosistema empresarial Tencent actual

Por eso Tencent, cuando lanzó la guerra del 3T con 360, muchos La gente en el ámbito de Internet está del lado de 360 ​​porque Tencent no les da ni un bocado.

Esta razón es también la razón más importante por la que Tencent rompió con 360 en ese entonces.

Después de eso, toda la gente de Tencent reflexionó sobre su propia situación. El padre de Tencent empezó a tener buen corazón. Las capacidades de inversión de Tencent también han aumentado rápidamente.

Al mismo tiempo, el departamento de inversiones de Tencent ha tendido gradualmente a girar los codos hacia afuera, lo que ha permitido a los aliados de Tencent desarrollarse mejor que sus pares dentro de Tencent, como JD.com.

Zhou Hongwei también estableció oficialmente su estatus como el cañón rojo del mundo. A partir de entonces, 360 tomó oficialmente la delantera en el software y su tamaño creció rápidamente, convirtiéndose en el rey de la industria.

Lo que puede provocar todo esto es esta "guerra del 3T".

En la superficie: el propio Lao Zhou también lo dijo en Tiantian Shangxiang, ¡porque 360 ​​​​tiene una función para interceptar anuncios de Tencent! PD: En ese momento, estos ingresos publicitarios representaban más de la mitad de los ingresos de Tencent, ¡así que Tencent se vengó! De hecho, Tencent aprovechó el lanzamiento de 360 ​​para desarrollar su propio QQ. Butler 360 se sintió amenazado y optó por Tencent. Al final, 360 perdió la demanda y se disculpó por el motivo: competencia desleal

¡Oye, qué es Tencent, usándolo para enviar dinero a África! Puede buscar el mayor accionista de Tencent en Baidu. No es Ma Huateng, es el periódico sudafricano, que posee el 34% de las acciones de Tencent. De todos modos, desinstalé todas las cosas relacionadas con Tencent (excepto QQ Los juegos son particularmente molestos). Incluso si los productos de NetEase son más caros, al menos no gastarán dinero en el extranjero. 360, que he usado durante 8 años, es mucho mejor que Tencent. ¡El código del virus ransomware producido por 360 fue plagiado por Tencent! ! !

¿Sabes cómo surgió la base instalada inicial de 360? Se instala junto con Qvod. No se deje engañar por los trolls. Así es como instalé 360. Pasaron varios años desde que lo instalé. 3q Al principio, 360 promocionaba un software diseñado para eliminar los anuncios QQ. En ese momento, mucha gente instalaba QQ sólo para evitar anuncios. Al elegir entre los dos, elegí 360 porque era relativamente suave y pequeño en ese momento. A la naturaleza humana siempre le gusta ponerse del lado de los grupos desfavorecidos.

Hasta luego. . El navegador 360, el antivirus 360, la versión móvil del asistente móvil 360, el asistente 360, el antivirus 360 y otros teléfonos md incluidos instalarán varios asistentes móviles tan pronto como conecte el teléfono a la computadora

Es digno de ser el padre del software fraudulento. Para más detalles, busque 3721

Lo siento, adiós 360

En primer lugar, hablemos de lo que hizo Tencent en ese momento. La rentabilidad del software QQ en sí disminuyó y el número de miembros continuó cayendo en picado, por lo que Tencent comenzó a pensar mal. Según las pruebas realizadas por conocidos foros de seguridad de redes nacionales como Kafan Forum y Kanxue Security Forum, desde la versión QQ2010beta2. , el proceso principal de QQ ha estado escaneando y leyendo el disco duro en grandes cantidades y cargará los archivos de datos de usuario escaneados. Después de la captura del paquete, se descubrió que estos archivos cargados incluían registros del navegador IE, registro de IE y registro de software de terceros. , documentos de Office y archivos de bases de datos.

Estos comportamientos no solo ponen en peligro la privacidad y la seguridad del usuario, sino que una gran cantidad de lecturas de disco también hacen que las computadoras con configuraciones bajas en ese momento se retrasen mucho para estos comportamientos, y mucho menos 360, el software de seguridad estadounidense McAfee directamente. La versión 2010 de QQ fue tratada como un virus. Inicialmente, Symantec Norton verificó y eliminó a QQ como un virus. Más tarde, agregó QQ como un programa con muy baja credibilidad en la nube de reputación. Kingsoft Rising y Jiangmin y Kaspersky de Rusia consideraron su propio mercado y no mataron a QQ, mientras que McPhee Norton y otros no tenían mercado interno, por lo que tuvieron poco impacto en QQ. Por lo tanto, cuando 360 lanzó QQ Bodyguard, bloqueó y restringió la lectura del disco QQ. QQ de cargar archivos En ese momento, 360 Du Zi estaba en el lado opuesto de Tencent, y luego estalló la guerra 3Q.

Impacto de la Guerra 3Q:

Obligó a 360 a eliminar QQ Bodyguard, y sus funciones de prohibir la lectura de discos QQ y restringir las cargas de QQ se integraron en las funciones de 360 ​​Guard, y 360 no interceptó el inicio automático de las pequeñas funciones de QQ, como QQ Pets

Tencent también ha hecho ciertas concesiones Hasta ahora, Tencent ha incumplido el comportamiento de 360 ​​Guards de prohibir la lectura del disco QQ y restringir QQ. cargas, y luego 360 interceptó qq El comportamiento de instalar automáticamente el software incluido y no escanear ni cargar datos de productos 360 como 360 Browser en computadoras que no tienen 360 ​​Defender instalado Desde entonces, los dos productos han recuperado la compatibilidad. pero Tencent ha estado haciendo esfuerzos en el campo de la seguridad y tratando de comprimir el mercado 360 para eliminar el impacto de las restricciones de 360 ​​Guard en QQ.

Parece octubre de 2010, porque el médico QQ original de Tencent se convirtió en un mayordomo informático (actualizado del software de reparación QQ al software antivirus) y empaquetó mensajes push a través de QQ a gran escala para ocupar las computadoras de los usuarios. Luego habrá 360 ​​máquinas instaladas. La cantidad es bastante grande. Las computadoras de la mayoría de las personas tienen el software antivirus QQ inexplicablemente cuando originalmente tenían 360. 360 lanzó una niñera QQ, que elimina los anuncios de QQ. QQ espíe la privacidad del usuario y cortará a QQ. En términos de ingresos por publicidad, Tencent lanzó inmediatamente una ventana emergente para elegir uno de los dos. A los pocos días, el país tomó medidas. . . . Lo recuerdo vívidamente