Elementos clásicos chinos (incluidos texto, patrones, arte): representativos, como: Texto: inscripciones en huesos de oráculo, caligrafía, cultura gráfica, dragones y fénix, títeres de sombras.
Los elementos del diseño tradicional chino son un paisaje único y una riqueza preciosa de la cultura oriental. Tienen una amplia gama de temas, ricas connotaciones, formas diversas y han circulado durante mucho tiempo. por otras formas de arte y se encuentran entre las artes del mundo, su encanto cultural oriental único brilla intensamente. Cómo entender la relación entre las artes plásticas tradicionales y el diseño moderno para que su aplicación en el diseño moderno sea más extensa y profunda. Después de la tendencia del "estilo de diseño internacional", la creación de una tendencia de diseño diversificada es a lo que se enfrenta la nueva generación de diseñadores. . sujeto. Este tipo de juego se basa en la comprensión de los métodos tradicionales de expresión artística, y los elementos tradicionales se transforman, refinan y utilizan para hacerlo más característico de la época. La aplicación de elementos tradicionales, como patrones de dragones y fénix, imágenes de longevidad, personajes de bendición, etc., ha hecho muchos intentos en el diseño gráfico en esta área.
1. El concepto de elementos culturales tradicionales y su aplicación en el diseño de carteles modernos.
La llamada "cultura tradicional" se refiere a la cultura única de la nación china, basada en el confucianismo. pensamiento y cultura. Un sistema básico y orgánico que abarca otros contenidos ideológicos y culturales. La cultura tradicional china tiene como objetivo la herencia de la cultura china. Enfatiza el origen de la cultura china y la herencia cultural objetiva transmitida. Y lo que podemos extraer de la cultura tradicional como cosas representativas se puede llamar elementos culturales tradicionales. ¿Qué pueden representar exactamente los elementos de la cultura tradicional china? La civilización china ha durado cinco mil años y ha formado un conocimiento cultural de larga data. Naturalmente, los elementos culturales tradicionales también cubren una amplia gama de elementos. La siguiente es una pequeña lista de elementos: caligrafía china, corte de sellos, nudos chinos, Qin. ladrillos y tejas Han, máscaras de la ópera de Beijing, títeres de sombras, lacas chinas, tiras de bambú de la dinastía Han, inscripciones en huesos de oráculo, los cuatro tesoros del estudio (piedra de entintar, pincel para escribir, papel de arroz, tinta), libros verticales encuadernados con hilo, recortes de papel. , cometas, patrones de deseos, patrones de nubes auspiciosas, bordados chinos (bordados, etc.), ojos de jacinto, cerámica pintada, vasijas de barro púrpura, porcelana china, pinturas chinas, murales de Dunhuang, leones de piedra, trajes Tang, palillos, caracteres chinos, oro. lingotes, Ruyi, Bagua, etc.
El diseño es una planificación con un propósito, y el diseño de carteles es una de las formas que adoptarán estos planes. En el diseño de carteles, es necesario utilizar elementos visuales para difundir sus ideas y planes, y utilizar texto y gráficos para transmitir información. Dale a la audiencia, deja que la gente entienda tu visión y plan a través de estos elementos visuales, esta es la definición de nuestro diseño. El diseño debe conmover a la gente. Suficientes detalles pueden conmover a la gente, la creatividad gráfica en sí misma puede conmover a la gente, el gusto del color puede conmover a la gente, la textura del material puede conmover a la gente... combinación orgánica y artística de múltiples elementos de diseño. Los elementos básicos en diseño equivalen a los componentes de tu trabajo. Cada elemento debe tener el propósito de transmitir y fortalecer el mensaje. Los elementos culturales tradicionales incluyen una gama tan amplia de elementos, que es un terreno fértil para que los diseñadores absorban nutrientes y tiene un profundo efecto esclarecedor y de referencia en el diseño de carteles. Y con un trasfondo cultural tan profundo en nuestro país, las fuentes de diseño de las que se nutren los diseñadores también son inagotables.
2. La aplicación de elementos tradicionales en el diseño publicitario.
La aplicación de las artes gráficas y plásticas tradicionales chinas en el diseño. La simplicidad e inocencia de las imágenes grabadas en madera de Año Nuevo, la simplicidad y la abstracción de los títeres de sombras y los recortes de papel, y la exageración y deformación del maquillaje facial de la Ópera de Pekín pueden convertirse en nuestros elementos de diseño, añadiendo una capa de acumulación a la connotación del diseño. obras. "Chinese Essence: Heartbreak" utiliza el maquillaje facial de la Ópera de Pekín que se rompe gradualmente, simbolizando el quebrantamiento sangriento de la quintaesencia china que late e impacta los corazones de las personas, expresando la gravedad de la urgente necesidad de ser protegida y transmitida. Mire nuevamente el toque de rojo chino en el "Sobre rojo de Año Nuevo" y el sonajero que tocaban los niños en el pasado, transmitiendo el fuerte sentimiento chino y el inextricable nudo chino.
Utilizar texto tradicional como punto de entrada a la publicidad. La organización y aplicación de líneas en las obras de arte tradicional china han alcanzado un alto nivel de competencia artística. La búsqueda de texturas de líneas y avances en la imagen de líneas a menudo pueden lograr mejores resultados cuando se utilizan de manera innovadora en el campo del diseño.
Las dos obras "Diseño y arte/Idialidad/Distinción" y "Sueño de familia y campo hecho realidad" expresan claramente una profunda comprensión de la cultura y el arte de nuestro país. El diseñador ha formado su propio tipo de cinturón a través de una comprensión precisa de la esencia china. Artes como la tinta y la caligrafía tiene un fuerte estilo de expresión de la cultura oriental y combina perfectamente la cultura y el arte nacional tradicional con conceptos de diseño modernos.
1. La aplicación de los caracteres chinos en el diseño moderno:
Los antiguos caracteres chinos se han extendido por miles de años y todavía están llenos de vitalidad y encanto artístico único. Los caracteres chinos son caracteres cuadrados que evolucionaron durante un largo período de tiempo a partir de pictografías. La expresividad específica se transmite a través de seis medios de composición, como la pictografía y la comprensión. Junto con las características expresivas de "gráfico" y "simbólico", se puede decir que es la forma más primitiva de logotipo. Al mismo tiempo, las diferentes representaciones de varios estilos de caligrafía, como las inscripciones en huesos de oráculo, la escritura de sellos, la escritura oficial y la escritura regular, también proporcionan ricos elementos visuales para el diseño moderno.
Con el desarrollo de los tiempos, mirándolo desde una plataforma de información más amplia, los caracteres chinos nunca se han divorciado de la "imagen" y la "forma" de todas las cosas en el mundo, y se han simplificado y generalizado las imágenes de objetos Es sin duda un elemento de diseño con profunda vitalidad y atractivo. Aplicarlo al diseño de logotipos modernos abrirá un espacio creativo lleno de vitalidad y vitalidad para el diseño moderno. En realidad, hay muchos ejemplos exitosos a nuestro alrededor. Por ejemplo, el logo del "Banco de China" es un carácter "中" integrado en antiguas monedas de cobre, que parecen dos puertas cerradas, lo cual es un buen símbolo de seguridad e integridad; otro ejemplo es el logo del "Qiwang Tea"; , que contiene varios Un trozo de hoja de té se yuxtapone con la palabra "王", como una gran bandera ondeando al viento, dándole un aura real. Una combinación tan ingeniosa y perfecta es a la vez simple y vívida, y tiene características nacionales que la hacen inolvidable. En el diseño del logotipo de los Juegos Olímpicos de 2008, el uso inteligente de los caracteres chinos mostró una vez más al mundo el sabor moderno de la antigua cultura china.
2. Gráficos tradicionales y diseño de logotipos moderno
El arte gráfico tradicional de mi país tiene una larga historia y se ha desarrollado durante miles de años. Mucho antes del nacimiento de la escritura, los antepasados comenzaron a utilizar gráficos para transmitir ideas y comunicar emociones. Los patrones de cerámica pintada del Neolítico y los grabados rupestres tallados en los acantilados no sólo registraron la comprensión de los antepasados sobre la naturaleza y la expectativa también se convirtió en la base. primer arte gráfico de la humanidad. El arte gráfico chino no sólo se originó temprano, sino que también continuó desarrollándose, aunque fue rápido y a veces lento, nunca se detuvo, como los gráficos Taotie en bronces de la dinastía Shang, las escrituras de renacuajo y las escrituras de sellos de flores de ciruelo en la primavera y el año pasado. Período de Otoño y Período de los Reinos Combatientes; los patrones Baoxiang en forma de fénix de la dinastía Tang e inscripciones en inscripciones de bronce que aparecieron más tarde. Los recursos gráficos tradicionales chinos son extremadamente ricos. En su desarrollo y evolución, tienen una vena consistente y estilos coloridos. Con sus estilos diversos y unificados, muestran singularidad, profundidad y encanto. Estos gráficos continúan precipitándose, extendiéndose y evolucionando con el paso del tiempo y el desarrollo de la historia, formando así un sistema de arte tradicional único en China. Este sistema encarna la esencia de la sabiduría de la nación china durante miles de años, y también. encarna el espíritu artístico único de la nación china.
Desde la "Cuenca con diseño de peces de cerámica coloreada con rostro humano" en Banpo, Xi'an, en el Neolítico, hasta el retrato en piedra realista "Jing Ke Assassins the King of Qin" en la dinastía Han, del Taotie desde patrones en bronce hasta los sencillos azulejos de las dinastías Qin y Han, estos gráficos, de diferentes formas, antiguos y simples. Es una interpretación de imagen de la vida social de la nación china en diferentes períodos, y también refleja fielmente los gustos estéticos de la gente en diferentes períodos. Muchas obras reconocidas mundialmente y con características nacionales distintivas y connotaciones culturales se han inspirado en los gráficos tradicionales.
Integrar las artes gráficas tradicionales en el diseño de logotipos modernos es la clave para diseñar logotipos modernos que sean asertivos, contemporáneos e internacionales. Pero tal combinación no se refiere a la pura copia o simple apropiación de los gráficos tradicionales, sino a reconocer y comprender los gráficos tradicionales y, sobre esta base, explorar, cambiar y transformar gradualmente los gráficos tradicionales, de modo que los gráficos tradicionales se conviertan en un nuevo punto creativo e inspiración. punto en el diseño, diseñando así un logotipo moderno de estilo chino que está lleno de vitalidad.
El logotipo de Hong Kong Phoenix TV se basa con éxito en el patrón tradicional del fénix chino y adopta la estructura china única de "un fénix y un fénix vuelan alto, sonoros y armoniosos, integrando las características de los medios y la marca. La canción". Tiene aspiraciones elevadas y el espíritu real del cantante principal se expresa vívidamente. La imagen de dos fénix volando y dando vueltas representa la complementariedad y combinación de dos culturas diferentes en China y Estados Unidos, y encarna el concepto cultural de integrar Oriente y Oriente. Occidente, el Norte y el Sur, y tiene un carácter chino distintivo La marca de la civilización.