Un secreto de redacción inspirado en Mi Meng

Preste atención a la información útil de Chang You

Después de que el artículo "La muerte de un pobre erudito número uno" publicado por el equipo de Mi Meng causó controversia en todos los ámbitos de la vida, Mi Meng canceló la cuenta oficial, causando revuelo en la industria de los medios Alboroto. Durante un tiempo, algunas personas criticaron la sopa de pollo venenosa de Mimeng, algunas revelaron los ingresos de su cuenta oficial y algunas incluso revelaron su propiedad. Lo siento, no quiero escribir esto. ¿Realmente no vale la pena aprender nada de una persona que alguna vez dirigió una cuenta pública y puede escribir casi todos los artículos?

Mi Meng nació en la década de 1970. Se graduó en la Universidad de Shandong con una Maestría en Artes. Fue la editora en jefe del departamento de revistas de Shenzhen del Southern Metropolis Daily. Meng" y publicó casi todos sus artículos. Es un artículo explosivo. Sus habilidades y talentos son notables. Por supuesto, detrás de esto también está su comprensión y su arduo trabajo.

"Nunca te he conocido, pero te entiendo." Esta es la introducción de la cuenta oficial de Mi Meng. Sí, Mi Meng comprende tus debilidades, tu sensibilidad, tu amabilidad e incluso yo entiendo tus extremos. mejor. ¿Por qué Mi Meng puede entenderte?

¿Qué significa un artículo de Mi Meng? Es equivalente a elegir uno de 50 temas, entrevistas de nivel 4, 5 horas de escritura interactiva, luego elegir 100 títulos, obtener votos de un grupo de 5.000 personas al mismo tiempo y, finalmente, hacer un análisis de datos de 10.000 palabras para un artículo. Informe.

Se puede ver que Mi Meng utiliza el pensamiento de producto y el pensamiento de datos al escribir tweets.

¿Qué es el pensamiento de producto? Ella trata cada uno de sus tweets como un producto, interactúa con la audiencia de los tweets, comprende sus necesidades reales y escribe tweets basados ​​en las necesidades de la audiencia. ¿Qué es el pensamiento de datos? Analiza los datos relevantes de los tweets, como el número de lecturas, retweets, me gusta, etc.

Tu equipo de redacción no tiene un equipo grande y poderoso como Mi Meng. Estás luchando solo. El método anterior no es fácil de implementar. Hay muchas maneras.

Método 1: Usar big data

¿Big data? Esto es demasiado elevado. ¿Qué son los grandes datos?

Como el índice Baidu. Piénselo, ¿la gente va a Baidu para buscar algunas palabras clave y preguntas cuando no tienen nada que hacer?

A través del Índice Baidu, podemos comprender algunas de las necesidades de la audiencia. Por ejemplo, si su negocio son implantes dentales, si busca directamente "implantes dentales" en Baidu Index, Baidu Index mostrará todas las palabras clave y preguntas que la audiencia busca en Baidu, e incluso se puede mostrar el retrato del usuario. Esto es mucho más confiable que sentarse en su oficina y pensar en las necesidades de su audiencia. Si cree que al público le importa la distancia y la reputación del hospital, pero en realidad le importa cuánto cuesta implantar un diente, la calidad de los dientes, etc., entonces su redacción se extraviará, incluso si Si te jactas de ello, la audiencia no comprará tu cuenta.

Método 2: Utiliza plataformas

¿En qué plataformas puedes encontrar inspiración para escribir copywriting? Plataformas industriales, plataformas pares, etc.

Por ejemplo, si vendes mascarillas faciales y realmente no sabes cómo escribir palabras más impresionantes, puedes ir a Tmall, JD.com y otras plataformas de comercio electrónico para ver cómo funciona la mascarilla facial. Se escribe redacción de textos publicitarios en estas plataformas, cuáles son las valoraciones de estos productos, analiza sus críticas negativas y positivas, y descubre los aspectos que no pueden satisfacer y que bien pueden satisfacer las necesidades de los usuarios de escribir sobre ellos. Si no realiza esta investigación, es probable que su texto caiga en la trampa de los clichés y no consiga impresionar a su audiencia. Me gustaría preguntar, ¿por qué la gente debería comprarle cosas cuando pueden comprarlas en Tmall y JD.com?

Método 3: Interacción

¿Interacción? ¿Cómo interactuar?

Piénselo, ¿quién podría conocer las necesidades reales de los usuarios?

Campeones de ventas, excelente personal de servicio al cliente y otras personas que entienden la psicología de los clientes.

Campeones de ventas y excelente personal de servicio al cliente, ven a través de la naturaleza humana de los clientes, los entienden muy bien, pueden responder sus preguntas e incluso guiarlos para realizar pedidos. Las necesidades de los clientes que se les piden son generalmente las necesidades reales de los clientes.

Método 4: Encuesta al cliente

¿Qué? investigación. ¿Dónde tienes tiempo para investigar?

En realidad, es muy simple. Una forma es hacer un cuestionario y brindar algunas opciones para que los clientes elijan. Otra forma es chatear con sus clientes principales y conocer sus necesidades, como Mimeng. fanáticos.

Se puede ver que la redacción publicitaria no es un trabajo infundado. Big data, plataformas, campeones de ventas, excelente servicio al cliente, clientes, etc. pueden proporcionarle pistas e inspiración. La diferencia entre una mala redacción y una buena redacción es en realidad una diferencia en el pensamiento. Si tienes pensamiento sobre el producto y pensamiento sobre datos determinará si puedes escribir una buena redacción.

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