Entra en el juego: la empresa matriz de Dihuazhixiu, la estrategia de fuga saludable y juvenil de Mingchen, es cuestionable
Según el anuncio, las dos empresas que fueron adquiridas al 100% son: Hainan Huaduo Network Technology Co., Ltd. (en adelante, "Hainan Huaduo") y Hangzhou Leiyan Network Technology Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Llama del Trueno de Hangzhou"). Se informa que los ingresos de Hainan Huaduo y Hangzhou Leiyan dependen de los juegos móviles "King of Kings" y "Hundred Dragons", respectivamente. Los ingresos de ambas compañías por juegos exitosos representan más del 90%.
Después del anuncio de Mingchen Health, Mingchen Health abrió al límite diario el 10 de agosto. Al cierre del mediodía del 14 de agosto, Mingchen Health reportó 29,61 yuanes por acción, que fue el mismo que el precio de cierre. El viernes pasado, en comparación, el aumento superó el 40%.
Con respecto a la cuestión de cómo formar una sinergia entre la adquisición de empresas de juegos y el principal negocio químico diario, el Observador Económico llamó a Mingchen Health para una entrevista. La otra parte dijo que actualmente se encuentra en el informe provisional. período de ventana y es inconveniente responder.
Objetivo de fusiones y adquisiciones
Según el anuncio, al 3 de marzo de 2020, los activos netos de Hainan Huaduo y Hangzhou Leiyan eran 11,2521 millones de yuanes y -7,4508 millones de yuanes respectivamente, mientras que Mingming Los precios de adquisición de Chen Health fueron de 133 millones de yuanes y 129 millones de yuanes respectivamente, y las tasas de apreciación de la valoración en comparación con los activos netos contables fueron del 1.078,62 % y el 1.827,20 % respectivamente.
Mingchen Health declaró en el anuncio que el aumento de valoración ha sido relativamente grande, principalmente porque la empresa objetivo es una empresa con pocos activos y sus capacidades comerciales, capacidades de gestión, ventajas técnicas, recursos de mercado y otros recursos. no se incluyen en los estados contables reflejados directamente en. Mingchen Health también señaló que una vez completada la adquisición, la empresa reconocerá una mayor plusvalía. Si los activos objetivo no pueden lograr mejores rendimientos en operaciones futuras, la plusvalía formada por la adquisición de los activos objetivo tendrá un mayor riesgo de deterioro.
Según la divulgación, las ganancias netas de Hainan Huaduo en el primer trimestre de 2020 y 2019 fueron de 52 millones de yuanes y 64 millones de yuanes respectivamente, y el saldo de cuentas por cobrar fue de 121 millones de yuanes y 93 millones de yuanes; El beneficio neto de Yan en el primer trimestre de 2020 y 2019 fue de 26 millones de yuanes y -22 millones de yuanes, y el saldo de cuentas por cobrar fue de 45 millones de yuanes y 40 millones de yuanes.
Según el anuncio, Hainan Huaduo tiene actualmente dos juegos en línea en funcionamiento, a saber, un juego web "Chaos World" y un juego móvil "King of Kingdom", entre los que se encuentra el producto de juego móvil "King of Kingdom". La facturación mensual supera los 100 millones de yuanes desde hace varios meses. Hangzhou Leiyan actualmente opera en línea los productos de juegos inactivos "Hundred Dragons", "Biography of Heroes" y "Heroes of the Three Kingdoms" (H5). Los ingresos mensuales máximos de "Hundred Dragons" han superado los 100 millones de yuanes desde su lanzamiento al final. de 2019.
En cuanto al propósito de esta transacción, Mingchen Health señaló que con el desarrollo de formatos comerciales emergentes como tiendas de productos químicos diarios, comercio minorista electrónico y ventas de celebridades en línea, junto con factores desfavorables como la reducción del consumo adherencia a la marca, la empresa La competencia en la industria química diaria se está intensificando y el desarrollo comercial de la empresa enfrenta cuellos de botella. Durante la epidemia, el entretenimiento fuera de línea de la gente disminuyó y el consumo en línea aumentó rápidamente. Los juegos en línea se convirtieron en uno de los métodos preferidos de entretenimiento en el hogar y los negocios de las principales empresas de juegos experimentaron un crecimiento significativo.
Mingchen Health también citó el "Análisis integral anual del mercado de juegos móviles de China 2020" publicado por Analysys Data. El informe muestra que el tamaño del mercado de juegos móviles de China en 2019 fue de 185.020 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento del 15,5%. Afectado por la epidemia, en enero de 2020, el mercado de juegos móviles de China creció un 49,5% en comparación con el mismo período del año pasado y un 37,5% mes a mes.
El negocio principal se ha topado con cuellos de botella. ¿Podrá el negocio de los juegos despejar las nubes? No se puede ignorar la doble situación actual de feroz competencia en el campo del juego y el efecto Matthew. El informe de Analysys mencionado anteriormente señaló que la participación de mercado de los principales fabricantes de juegos continúa expandiéndose y la competencia en el mercado sigue siendo feroz. En la competencia de publicación de juegos de China Mobile en 2019, Tencent Games representó el 51,86%, NetEase Games el 15,81%, Sanqi Interactive Entertainment el 10,44% y China Mobile Games el 2,53%. Los cinco primeros ya se han repartido el 80% de la participación de la industria. Liao Xuhua señaló que, a juzgar por los productos y el desempeño de Hainan Huaduo y Hangzhou Leiyan, ambas se encuentran en el nivel medio en la industria del juego "Hay muchas empresas de este tipo. No son particularmente destacadas en este mercado y. No tenemos una fuerte diferenciación". Competitividad.
Puntos de riesgo
Mingchen Health afirmó en el anuncio que a través de esta transacción, utilizará plataformas de Internet móvil y usuarios de juegos para atraer a consumidores jóvenes a través de escenarios o colocación de productos. explore el rejuvenecimiento y la mejora de la marca original y utilice esta transacción para ampliar aún más las oportunidades comerciales, cultivar nuevos puntos de crecimiento del rendimiento y mejorar la rentabilidad.
Detrás de la exploración del rejuvenecimiento y la mejora está Mingchen Health. enfrentan problemas como el envejecimiento de la marca y la reducción de la lealtad de los consumidores. Por otro lado, los ingresos y las ganancias netas de Mingchen Health continuaron disminuyendo en 2018 y 2019, respectivamente, que fueron de 546 millones de yuanes y 517 millones de yuanes, cayendo interanualmente 14,86. % y 5,27% respectivamente; las ganancias netas fueron de 30 millones de yuanes y 23 millones de yuanes respectivamente, un descenso interanual del 38,86% y 22,20% respectivamente.
Los datos muestran que Mingchen Health se estableció en 1994. Su principal. Los productos incluyen La empresa produce principalmente champú, acondicionador, gel de ducha, agua en gel y productos para el cuidado de la piel, etc., incluidas más de diez marcas como "Dihuazhixiu", "Meiwang", "Chucui" y "Yingkou"Flower Show". y "Beauty King" son los productos principales.
De hecho, a juzgar por las tendencias de Mingchen Health en los últimos dos años, los tres puntos anteriores también se han explorado, pero los resultados han sido mediocres. A principios de 2019, Mingchen Health Chen Health lanza una nueva serie de productos "Dihua Zhixiu": "Flower Era". Además, redefine "Dihua Zhixiu" con los conceptos de "nueva era", "gran salud" y "ambiental". "Protección" y "flores como belleza". Show "marca
En 2019, Mingchen Health se centrará en construir Yingkou, que se posiciona como una "marca líder en limpieza de alta gama" y espera utilizar la televisión. publicidad, publicidad en nuevos medios y cooperación con la principal promoción conjunta de IP de Tencent Animation, "Fox Demon Little" Matchmaker ", para atraer a la generación más joven de consumidores. Actualmente, el número de fanáticos de la tienda insignia de Yingko en la plataforma Tmall es de 1.600, y el número superior -El producto de venta tiene 1.112 ventas mensuales.
En términos de canales, a finales de 2019, Mingchen Health cubría casi 35.000 puntos de venta en todo el país, y en 2018 era casi 30.000 en comparación. Con Shanghai Jahwa, que también es una marca química diaria, a finales de 2019, sus productos cubrían 200.000 supermercados, hay casi 90.000 tiendas en hogares y zonas rurales, y alrededor de 13.000 tiendas especializadas en cosméticos. En términos de canales, las ventas en línea de Shanghai Jahwa lograron ingresos de 2.582 millones de yuanes en 2019, un aumento interanual del 30%, lo que representa el 34% de los ingresos totales. Los ingresos del modelo de distribución de Mingchen Health representan más del 95% de los ingresos. Ingresos totales.
Lo que Mingchen Health enfrenta es que aún no ha encontrado un canal joven y de alto nivel factible, señaló una vez Zhao Linna, jefe del Departamento de Insights de China de Weimai. Economic Observer afirma que las marcas locales carecen de la decisión y el suelo cultural para transformarse en productos de alta gama. Por otro lado, la forma es más importante que el significado y, en general, les gusta seguir la tendencia, ya sea que se trate de productos o métodos de marketing; Lo mismo.
En términos de atraer a los jóvenes, a juzgar por las audiencias de las dos compañías de juegos mencionadas anteriormente, también es necesario cuestionar si esta visión se puede hacer realidad. Liao Xuhua señaló que Hainan Huaduo se centra principalmente en juegos legendarios y Hangzhou Leiyan se centra principalmente en Three Kingdoms. La edad general de los usuarios es relativamente alta, y la mayoría de ellos tienen entre 25 y 30 años. utilice estas dos empresas para dirigirse a personas más jóvenes relativamente grandes”.