El propósito y la importancia de los anuncios de servicio público
En segundo lugar, desde el nivel más básico, los anuncios de servicio público tienen una "función de consulta" básica y son directos y eficaces para defender y desalentar comportamientos específicos.
En tercer lugar, en muchos casos, los anuncios de servicio público no necesariamente requieren que la audiencia haga algo con precisión o no haga algo, sino que sólo aparecen como una simple herramienta de orientación moral en un gran contexto. la dirección. El valor de "persuasión moral" de los anuncios de servicio público se centra en la "persuasión" en lugar de la "moderación". Este es también el contenido que diseñarán básicamente todos los anuncios de servicio público. El propósito de los anuncios de servicio público no es educar a las personas sobre lo que deben hacer. El método a adoptar no es el "adoctrinamiento" sino la "orientación". Los anuncios de servicio público deben "convencer a la gente con razón y emoción" para maximizar su efecto "moral", de lo contrario se convertirán en palabras vacías.
Se puede observar que los anuncios de servicios públicos han desempeñado un papel positivo y duradero en la sensibilización del público, la motivación de las personas a actuar y la promoción del progreso social. Es una poderosa herramienta de marketing social.
Pregunta 2: ¿Cuáles son las características, funciones y significado de los anuncios de servicio público? 1. El concepto de publicidad de servicio público
La publicidad es cualquier forma de declaración y promoción remunerada e impersonal de ideas, bienes o servicios por parte de un anunciante identificable.
El bienestar público puede entenderse como interés público. Según la definición de publicidad, los anuncios de servicio público son cualquier forma de publicidad y declaraciones impersonales pagadas realizadas por anunciantes con la idea de contribuir al interés público. Llama al público a prestar atención a una determinada cuestión social mediante la transmisión de un determinado concepto, regular su comportamiento con normas acordes con el interés público y apoyar o defender una determinada causa social o tendencia social. Quienes inician los anuncios de servicio público invierten tiempo y recursos financieros para transmitir ideas u opiniones que sean beneficiosas para el interés público a través de los medios de comunicación.
En Estados Unidos, los anuncios de servicio público tienen como objetivo mejorar la comprensión del público en general sobre cuestiones sociales destacadas, influir en sus puntos de vista y actitudes hacia estas cuestiones y cambiar sus comportamientos y prácticas, promoviendo así la solución o el alivio de problemas sociales. Entre ellos, un tipo son los anuncios de servicio público, que son diversos anuncios publicados por organizaciones sociales como Greenpeace y la Asociación de Protección Animal, dirigidos a temas sociales que les preocupan. El otro tipo es la publicidad de opinión, que se refiere principalmente a las actitudes de grupos empresariales hacia diversos fenómenos sociales. Se trata de una extensión de la publicidad de imagen corporativa, que muestra la personalidad de la empresa en la sociedad.
2. El papel de los anuncios de servicio público
Ya en los escritos relevantes de Herman y Chomsky, se mencionó el término "crear reconocimiento". Creen que los medios de comunicación son en realidad una herramienta de propaganda que enseña a las personas diversos valores y códigos de conducta, las guía a aceptar nuevos estilos de vida y las integra al sistema social creado por los medios. En el proceso de "creación de identidad", los anuncios de servicio público son la forma más realista, directa y eficaz.
A través de transmisiones de televisión, periódicos y revistas, y de la práctica de la vida, hemos descubierto que constantemente surgen diversos problemas sociales, como el abuso de drogas, la contaminación ambiental, la violencia doméstica, los accidentes de tráfico, la propagación del SIDA y pronto. Hay muchas causas de los problemas y hay muchas maneras de resolverlos, pero ¿cómo frenar la propagación de los problemas sociales, reducirlos o incluso erradicarlos? Sólo movilizando a todos los ciudadanos para llevar a cabo movimientos de cambio social, es decir, "un grupo (iniciadores del cambio) lleva a cabo actividades organizadas destinadas a persuadir a otros grupos (destinatarios) a aceptar, ajustar o abandonar ciertos conceptos, actitudes, hábitos y comportamientos. " Por ejemplo, la planificación familiar de China, el Proyecto Esperanza, la prevención y el control del SIDA, etc., son todos movimientos nacionales de cambio social.
Durante mucho tiempo, los anuncios de servicio público se han utilizado como uno de los medios para resolver diferentes problemas sociales y alentar al público a adoptar conceptos y comportamientos correctos para cooperar con los movimientos de cambio social. Es una poderosa herramienta de marketing social. El término "marketing social" apareció por primera vez en 1971, cuando se refería al uso de principios y técnicas de marketing para defender un movimiento, idea o comportamiento social. Desde entonces, el significado de este término ha ido evolucionando paulatinamente hacia la ciencia de la gestión del cambio social, que se refiere específicamente al diseño, implementación y control de movimientos de cambio para lograr el propósito de incrementar la aceptación de un determinado concepto o práctica social entre uno o varios destinatarios objetivo. En el marketing social, los anuncios de servicio público en Estados Unidos y Japón han desempeñado un papel importante para lograr el propósito del marketing social, es decir, cambiar conceptos y comportamientos dañinos, o aceptar nuevos conceptos y comportamientos, aumentar la conciencia nacional y ayudar a resolver problemas sociales.
3. Un análisis más detallado de la publicidad de servicio público, tiene las siguientes características
(1) Sin fines de lucro. Los anuncios de servicio público apuntan al desarrollo armonioso del hombre y la sociedad, del hombre y la naturaleza, y apuntan a la protección social y la mejora de la alfabetización grupal para promover el desarrollo social. Preste atención a los beneficios sociales. En comparación con la publicidad comercial, que tiene únicamente fines de lucro, los anuncios de servicio público no tienen fines de lucro. El objetivo final de cualquier organización o individuo que se dedique a la publicidad de servicio público es el bienestar público, no el lucro.
Una cosa a tener en cuenta es que no obtener ganancias no significa que participar en publicidad de servicio público signifique perder dinero, sino que debe ser estable o rentable. Sólo las unidades o personas físicas que se dediquen a la publicidad de servicio público no podrán distribuir el excedente entre propietarios y administradores, sino que deberán utilizarlo para mejorar la calidad y cantidad de la publicidad de servicio público.
(2) Conceptuales. Los anuncios de servicio público se basan en ideas y se basan en la difusión de ciertas ideas para incitar al público a esclarecer, introspectar y prestar atención a un determinado tema social, y a estandarizar y practicar comportamientos sociales que estén en línea con la moral pública, a fin de formar buenas costumbres sociales o Apoyar una causa social. Lo que difunde es el concepto de forma espiritual, más que la mercancía de la forma material.
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Pregunta 3: El propósito y la importancia de la publicidad y el marketing. Chen Bin, experto en liderazgo de 30 puntos (cuenta de WeChat ccbbss)
En primer lugar, debemos comprender el mecanismo de la publicidad.
1. La publicidad puede cambiar la percepción de los clientes sobre los productos, permitirles comprender un producto y aumentar la visibilidad del producto.
2. y qué es el producto. ¿Qué representa? Crea una impresión en el sistema cognitivo del cliente, lo que ayuda al producto a abrir ventas;
3. los clientes tienen una buena impresión del producto e inspiran el deseo de compra.
Por lo tanto, el propósito de la publicidad y el marketing es generar conocimiento de las monedas o marcas en los clientes, aumentar el conocimiento y la reputación de la marca y promover el crecimiento de las ventas a través de la comunicación de la marca. En el campo de los bienes de consumo de rápido movimiento, el papel de la publicidad es particularmente obvio.
Pregunta 4: ¿Cuál es el propósito y la importancia de la promoción de Baidu? El objetivo es conseguir que tus clientes potenciales te encuentren. Esto significa que después de que los clientes potenciales lo encuentren, castíguelos con sus esfuerzos y sus productos, ¡y finalmente logre la cooperación!
Pregunta 5: ¿Cuál es el papel de la publicidad? ¿Qué propósito se puede lograr? La función de la publicidad se refiere a la eficacia básica de la publicidad, es decir, el papel y el impacto del contenido que difunde en el objeto y el entorno social. Hefei Advertising Company cree que estudiar las funciones de la publicidad es en realidad estudiar qué propósitos puede lograr la publicidad. El historiador estadounidense Porter lo describió así en su libro "El hombre rico": "La publicidad tiene una gran influencia en la sociedad, comparable a la de las instituciones tradicionales como escuelas e iglesias; la publicidad tiene un gran poder para dominar los medios y crear popularidad. . En este En cierto sentido, la publicidad es una de las pocas instituciones que pueden regular la sociedad "Comparar el impacto de la publicidad en la sociedad con el impacto de las escuelas y los sistemas eclesiásticos puede parecer exagerado al principio, pero no es cierto si lo piensas bien. No tiene sentido. . Con su fuerte penetración y repetibilidad, así como el continuo desarrollo de la economía global y la tecnología de los medios, la publicidad moderna desempeña un papel cada vez más importante en la economía social y la cultura social. Echemos un vistazo a las funciones y efectos de la publicidad moderna desde los aspectos socioeconómicos y socioculturales. En primer lugar, la función social y económica de la publicidad surge de las necesidades del desarrollo de la economía mercantil y sirve a la producción y al intercambio de mercancías. Aunque con el desarrollo de la vida social, esta forma de publicidad se ha aplicado gradualmente a otros aspectos de la vida social, o la gente considera publicidad otras actividades similares a la publicidad en la vida social, como * * * anuncios, divulgación de información personal de la sociedad, etc. , mientras que la publicidad tiene contenido y significado más amplios. Pero incluso en los tiempos modernos, la publicidad comercial sigue siendo una de las formas más importantes de publicidad, por lo que la función socioeconómica de la publicidad es la función más importante y básica de la publicidad. La función económica de la publicidad se refleja principalmente en los dos aspectos siguientes: 1. Promover la circulación de productos básicos, estimular el deseo del consumidor y orientar el comportamiento del consumidor. 2. Promover la competencia, dar forma a la imagen corporativa y mejorar el nivel de gestión. 2. Funciones sociales y culturales de la publicidad La publicidad social actual no es sólo un comportamiento económico, sino también un fenómeno social y cultural único. ¿Como Neil? ¿metro? En "La publicidad en la vida cotidiana", Appleton dijo: "La publicidad es el papel tapiz de la pared de la sociedad, de nuestra vida cotidiana y de nuestros sueños". ha tenido un profundo impacto, principalmente en los siguientes tres aspectos: 1.
Promover la educación social y cambios en el estilo de vida. Enriquece la cultura popular y embellece el estilo de vida. Promover el desarrollo de los medios.
Pregunta 6: ¿Cuál es el significado de publicidad? Publicidad y significado
En la sociedad moderna, la publicidad es el sistema social más influyente: estructura el contenido de los medios de comunicación masivos; parece desempeñar un papel clave en la comprensión humana del mundo; controla algunos aspectos culturales muy importantes; Sistema y elementos populares. ¿Qué hace que algo único en el mundo actual sea tan poderoso?
Para este problema, tenemos que empezar a explorar la relación entre las personas y las cosas. Los humanos y la naturaleza existen desde hace miles de años. Gracias al trabajo humano, la naturaleza se transforma gradualmente en un entorno adecuado para la supervivencia humana. Tú y yo tenemos que admitir que el trabajo humano es grandioso y creativo. Los seres humanos utilizamos los recursos que nos brinda la naturaleza para crear cosas que no existen en este mundo, como herramientas. La razón por la cual un artículo tiene valor proviene de sus materiales y del trabajo humano; al proceso de creación de cosas por parte del ser humano lo llamamos "objetivación". Sígueme para una exploración más profunda. Es a través del proceso de objetivación que se pueden revelar experiencias humanas únicas que son diferentes a las de otros animales, y la voluntad y las necesidades humanas se pueden expresar a través de objetos objetivos. De esta forma, los objetos son muy importantes para los humanos. Como objeto de discurso, la publicidad ocupa una posición importante en la sociedad moderna.
Esto realmente me desconcierta. Si la publicidad es un discurso de objetos, ¿por qué sólo aparece en la sociedad moderna? Respecto a esta cuestión, sólo podemos pensar en la aparición de los objetos en la sociedad moderna y el proceso de objetivación en la sociedad moderna. Ni usted ni yo podemos negar que la forma objeto de la sociedad moderna son las mercancías. Sin embargo, ¿cuáles son las características de las mercancías, esa cosa mágica y grotesca a los ojos de Marx? Las mercancías tienen su materialidad y simbolismo. Sus características materiales satisfacen las necesidades materiales básicas de los seres humanos; sus características simbólicas satisfacen las necesidades espirituales humanas y dotan a los poseedores de mercancías de atributos sociales. Por ejemplo, los bienes obtenidos a través de recursos escasos pueden reflejar el alto nivel social del poseedor. Sígueme mientras exploro el simbolismo de la mercancía con mayor profundidad. En todas las formas culturales, es inevitable pensar en la relación entre personas y objetos en el contexto del poder en cualquier momento y los símbolos son los que dan alma a los objetos y permiten a sus poseedores obtener derechos. Sin embargo, ¿quién le dio su significado a este símbolo? ¿Cómo se llegó a reconocer el significado de este símbolo? Este parece ser un ritual que permite a todos darse cuenta del significado de un símbolo. El ritual en el sentido antropológico es en realidad un esfuerzo por formar y consolidar significados sociales dominantes, y también es una forma de arreglar las relaciones sociales. Para cualquier sociedad, si no existe una determinada forma de ritual, significa que la sociedad no tiene memoria colectiva. Ya sea una sociedad primitiva o una religión, los rituales están en todas partes. En la sociedad moderna, es la publicidad la que da significado simbólico a los productos, y su ritual es el proceso de consumo.
De este modo también surgen nuevos problemas. Es la publicidad la que da sentido a los productos y alma a los artículos. ¿Por qué no algo más? Por ejemplo, los atributos sociales de los productores. Respecto a este tema, lo exploraremos desde el proceso de cosificación de la sociedad moderna recién mencionado. "En la sociedad real, nos sentimos impotentes, y este sentimiento refleja en nuestra conciencia la verdadera situación de nuestra explotación y opresión. Pero vemos esta impotencia como un destino interminable y despiadado, más que como un estado histórico que puede cambiarse". El estado mencionado en esta introducción es el estado de nuestra sociedad moderna. En una sociedad capitalista, los trabajadores venden su trabajo como mercancías a los capitalistas y entran en el proceso de producción de mercancías como otro medio de producción. Debido a que los capitalistas controlan una gran cantidad de los medios de producción y el conocimiento del proceso de producción, los trabajadores se ven reducidos a una situación de explotación y opresión. "Todos los materiales utilizados para desarrollar la producción están firmemente en manos de los capitalistas y se convierten en herramientas para camaradas y productores explotados. Bajo su distorsión, los trabajadores ya no son personas completas, sino sólo individuos fragmentados. Bajo su devaluación, los trabajadores son sólo apéndices de las máquinas, en vano; bajo sus estragos, el verdadero significado del trabajo se convierte en una fuente de dolor, los trabajadores se separan de sí mismos y se alienan entre sí; cuanto más se integra la ciencia en la producción, más se convierte en una fuerza independiente. privarse de su potencial intelectual del proceso de trabajo”. Esta cita de Marx ilustra claramente la situación del productor que vende su fuerza de trabajo.
Entre ellas, ¿por qué los productores que venden su fuerza de trabajo se convierten en individuos fragmentados bajo el sistema de producción capitalista? Por qué...> & gt
Pregunta 7: ¿Cuáles son las características, funciones y significado de los anuncios de servicio público? Esta es sólo mi propia opinión. Las características de los anuncios de servicio público son la pureza y la sencillez. Tiene un fuerte significado educativo y simbólico. Su función es estimular la conciencia de las personas y hacer que presten cierta atención a las cosas que les rodean. Esta es una comprensión abstracta. La publicidad comercial es diferente. Su función principal es generar más ingresos para los anunciantes. Es sólo parte del grupo. Este es un acto privado. Los anuncios de servicio público son para el beneficio colectivo de toda la humanidad. La mayor diferencia es que uno es colectivo y el otro es individual. En términos de forma de expresión, la forma de los anuncios de servicio público es más significativa y se considera significativa, estimulante, educativa y esclarecedora, mientras que la forma de los anuncios comerciales es más directa y sin sentido. Es de naturaleza muy comercial, en realidad es propaganda.
Pregunta 8: El papel de los anuncios de servicio público es significativo. 5. Las empresas de previsión social son empresas sin ánimo de lucro cuyo objeto no es buscar beneficios económicos de mercado sino beneficiar a la sociedad. Son empresas que desarrollan el potencial humano desde aspectos culturales, espirituales, físicos, sociales, ambientales y otros y crean diversas condiciones y valores básicos para la supervivencia y el desarrollo de la sociedad humana. El bienestar social es una empresa social que requiere la participación de todos los miembros de la sociedad. También es inseparable de la difusión y el intercambio de información en el proceso de desarrollo y operación, especialmente los medios y canales a través de los cuales las empresas de bienestar público difunden información a los miembros de la sociedad, lo que lleva al surgimiento y desarrollo de anuncios de servicio público. Por tanto, la existencia y el desarrollo de empresas de bienestar social son la base realista para la existencia y el desarrollo de los anuncios de servicio público.
La diferencia entre bienestar público y empresas con fines de lucro no es solo la diferencia entre empresas de bienestar social y empresas sociales con fines de lucro, sino también la diferencia entre anuncios de servicios públicos y anuncios comerciales. Esta diferencia se refleja en la motivación, el contenido, los resultados, etc. Un motivo de la publicidad es el bienestar público y el otro es el beneficio, ya que el contenido de la publicidad, uno es difundir información pública y el otro es difundir información comercial, los resultados de la publicidad son, primero, promover el desarrollo de empresas de bienestar público; sin generar ganancias, y en segundo lugar, promover la obtención de ganancias. El desarrollo del negocio del sexo genera ganancias. Cuando estudiamos y analizamos los anuncios de servicios públicos, primero debemos comprender con precisión las características esenciales de los anuncios de servicios públicos y distinguirlos de los anuncios comerciales. Por supuesto, los anuncios de servicio público y los anuncios comerciales también están relacionados, existe * * *. ¿Se pueden combinar bajo ciertas condiciones para beneficio mutuo? Este es un tema que requiere más investigación.
Para mejorar la calidad de los anuncios de servicio público y aprovechar al máximo sus funciones, es necesario aclarar las funciones sociales de los anuncios de servicio público, porque las funciones sociales de los anuncios de servicio público y las leyes inherentes Se han aclarado algunas de las funciones sociales de los anuncios de servicio público y se ha encontrado la clave para mejorar la calidad de los anuncios de servicio público.
Las funciones sociales de los anuncios de servicio público se reflejan en los siguientes aspectos:
1. Los anuncios de servicio público con funciones de comunicación desempeñan un papel extremadamente importante en la construcción de la civilización espiritual socialista. * * * Los principios rectores y tareas fundamentales para la construcción de la civilización espiritual socialista en nuestro país señalados en la "Resolución sobre varias cuestiones importantes relativas al fortalecimiento de la construcción de la civilización espiritual socialista" de la Sexta Sesión Plenaria del XIV Comité Central del Partido Comunista de mi país también son aplicables a las ideas básicas de los anuncios de servicio público. Nuestros anuncios de servicio público sólo difunden teorías científicas, opinión pública correcta y noble información espiritual; sólo difunden información que conduzca a mejorar los niveles científicos, culturales, ideológicos y morales, democráticos y legales de toda la nación; unir y movilizar a personas de todos los grupos étnicos del país para convertirlo en un país socialista próspero, democrático, civilizado y moderno. Sólo el mensaje de un país socialista próspero, democrático y moderno puede convertirse en un verdadero anuncio de servicio público. Por otra parte, si se difunde información perjudicial para el sano desarrollo de las personas y de la sociedad, los anuncios sin carácter comercial siguen sin ser anuncios de servicio público.
2. La orientación valorativa y la función educativa de los anuncios de servicio público pueden desempeñar un papel importante en la educación ideológica y moral. Cada anuncio de servicio público, independientemente de si hay una explicación escrita, expresa ciertos pensamientos y conceptos, y encarna ciertos juicios de valor y búsquedas de valores. El proceso por el cual las personas aceptan anuncios de servicios públicos es el proceso de interpretar los pensamientos, conceptos y orientaciones de valores contenidos en ellos. Los pensamientos e ideas que los anuncios de servicio público pueden contener y expresar pueden tener múltiples niveles y facetas. Puede expresar tanto los conceptos prácticos de las personas como los conceptos filosóficos profundos. Dado que la orientación de valores y la función educativa de los anuncios de servicio público se generan cuando la gente "aprecia" involuntariamente el anuncio, es un proceso sutil, por lo que puede penetrar fácilmente en el mundo espiritual de las personas, lo cual es muy importante para los anuncios de servicio público. Sin embargo, sólo la orientación de valores de los anuncios de servicios públicos es correcta, si no pueden atraer la atención de la gente, no tendrán ningún efecto.
3. Función estética Si el anuncio de servicio público se expresa a través de caligrafía, pintura, escultura, música, canciones y danzas y otras formas artísticas encantadoras, tiene una cierta función estética. La gente considera el proceso de recibir anuncios de servicio público como el proceso de apreciar una obra de arte; en este momento la gente no sólo se edifica ideológicamente, sino que también disfruta de la belleza. Cuanto más fuerte es el arte, más contagioso es, más atención puede atraer y más puede educar a las personas de manera inconsciente. Cuando entendemos la función estética de la publicidad, no sólo debemos utilizarla como un medio de educación ideológica, sino también para llevar a cabo la educación estética, mejorar el gusto estético de las personas, cultivar los sentimientos de las personas y estimular el deseo y la búsqueda de la verdad de las personas. bondad y belleza.
4. Función de ajuste audiovisual La información publicitaria se puede transmitir a través de señales auditivas, señales visuales y señales audiovisuales mixtas...>;& gt