¿Qué significa Alipay Koi? Lista de contenidos de recompensas de Alipay Koi [más]

"Koi Xin Xiaodai" ha sido un tema candente de discusión recientemente. Muchos internautas pueden decir que tienen mucha envidia, y el ganador "Xin Xiaodai" también es muy inesperado. Lo siguiente: Me encantan los trucos. le presentará las recompensas de Alipay Koi.

¿Qué es Alipay Koi?

El 29 de septiembre, el Weibo oficial de Alipay dijo que atraería carpas chinas. Amigos que viajan al extranjero durante el Día Nacional, siempre que utilicen Alipay para pagar en el extranjero, es probable que queden exentos de la factura, que es el legendario koi.

Lista de contenido de recompensas de Alipay Koi

Ayer mismo nació el Koi chino.

Alipay ha preparado una lista de regalos muy larga, todos ellos para este koi chino.

Este paquete de regalo global súper largo

¡Darlo todo a una sola persona!

¡Solo una persona!

Puede llegar a 3 millones de personas Destaca entre ellos

¡¡¡Este es simplemente el elegido!!!

Lectura ampliada:

¡Hay 4 historias privilegiadas bien planificadas detrás del marketing koi de Alipay!

Xin Xiaodai:

"¿No voy a tener que trabajar el resto de mi vida?"

Alipay:

"No tendré que trabajar por el resto de mi vida." Tengo que trabajar”

Cuando vi esta escena en el tren regresando de unas largas vacaciones, ¡me sentí muy desequilibrado!

No quiero entrar en detalles sobre toda la historia. En una palabra: durante el Día Nacional, Alipay se asoció con más de 200 socios globales para organizar una lotería loca.

La actividad es muy simple, es decir, se pide a todos que vuelvan a publicar Weibo y dibujen una persona (Koi chino) para recibir un paquete de regalo gratis. La lista completa de regalos simplemente está sin terminar. (No lo publicaré aquí por temor a causar molestias a todos)

Se puede decir que la campaña de marketing de Alipay fue muy exitosa. Se dice que este puede ser el mayor impulso y la respuesta más cálida. la historia de Weibo Una de las actividades de marketing:

6 horas después del lanzamiento del evento, el número de retweets en Weibo superó el millón, lo que lo convierte en el Weibo corporativo más rápido en la historia de Weibo. reenvíos de un millón;

Al final, esta publicación de Weibo recibió más de 4 millones de retweets y me gusta y 200 millones de exposiciones.

Lo que es aún más aterrador es que después de que se anunciaron los resultados, los temas relacionados con la "Actividad de la carpa Koi" han estado dominando la lista de búsqueda más candente de Weibo.

El número de fans de Weibo del usuario ganador "Xin Xiaodai" se disparó a 710.000 de la noche a la mañana

Esta temporada navideña, Alipay redefinió el marketing social y una publicación de Weibo estableció 4 récords:

① El más rápido en la historia del marketing corporativo en alcanzar el millón de retweets

② El total de retweets es el mayor entre los casos de comunicación corporativa hasta el momento

③ El marketing corporativo el tema domina La lista de búsqueda más popular en Weibo

④ El marketing corporativo puede aumentar al máximo el número de seguidores de individuos en 24 horas

Cuando vea esto, definitivamente pensará que Alipay Tiene mucho dinero, y el efecto de tal actividad también es Como se esperaba, ¿no se hace todo con dinero?

Sin embargo, la verdad no es tan simple después de charlar con una fuente. Descubrí que la rutina detrás de este evento estaba más allá de mi conocimiento.

A continuación, echemos un vistazo a los secretos detrás del marketing koi de Alipay.

¿Dónde está el origen del marketing de koi?

Muchos amigos sólo se enteraron de este evento después de que se publicaron los resultados de la lotería y pensaron que la jugabilidad era simplemente demasiado innovadora. Pero, de hecho, este no es un evento innovador para Alipay. Incluso la propia Alibaba lo ha jugado, pero esta vez se hizo popular fuera de Weibo.

Cuando Haier expresó su amor en 520 el año pasado, la cuenta oficial de WeChat de Haier adoptó un enfoque diferente. En lugar de regalar productos para enviar "amor", Haier se asoció con 100 cuentas oficiales de WeChat para enviar "amor". juntos.

Originalmente, solo planeaba enviar un mensaje privado para expresar mi amor. Inesperadamente, esta publicación de Weibo fue reenviada más de 10,000 veces en media hora y su popularidad superó con creces las expectativas.

No sé qué empresa tomó la iniciativa. Además de prestar atención y expresar amor, también enviaron sus propios productos.

La mayoría de los V azules suelen tener más seguidores y menos comentarios en Weibo. Esta popularidad es fácil de atraer y el costo no es alto, por lo que se apresuran a volver a publicar comentarios y dar obsequios.

Evento 520 de Haier en Weibo

La lista de regalos final es una lista larga. Además de los productos de Haier, hay otras marcas que van desde alimentos, bebidas hasta entretenimiento. La última publicación de lotería en Weibo recibió 58.000 comentarios y 218.000 retweets, lo que se puede decir que es muy popular.

Si el reenvío de Koi de Haier es un punto repentino y los obsequios ganadores parecen más interesantes que elegantes, entonces el evento "Hijo Elegido" planeado por Tmall en 618 este año obviamente está listo para llegar.

Para este evento, Tmall unió desde el principio a 618 marcas y preparó 618 regalos para los “Elegidos”.

Evento 618 Chosen Sons de Tmall

Y este evento no solo genera impulso para 618 en términos de cantidad de obsequios, sino que la mayoría de los obsequios son comerciantes de marcas que participan en el evento 618 de Tmall. Aprovechar esta lotería es en realidad promocionar tu propia tienda.

La última publicación de Weibo tuvo más de 300.000 comentarios y 484.000 retweets. La cantidad de retweets fue más del doble que la anterior de Haier. Fue otro esfuerzo de marketing exitoso.

La tercera vez, este juego es obviamente familiar. El índice de efectos se puede ver solo por la cantidad de búsquedas activas, la cantidad de retweets, la cantidad de exposición y la cantidad de nuevos fanáticos de "Koi Benli". "Salto de nivel.

Según una fuente, las similitudes entre estos tres eventos no se basan en una coincidencia. De hecho, estos eventos los planean las mismas personas. Se te revelará la rutina detrás de esto.

El secreto detrás del marketing koi

Muchos artículos dicen que el marketing de Alipay es un comienzo en frío sin precalentamiento, y algunos artículos dicen que Alipay no tiene intención de hacer nada si usted también. Si crees en estas palabras, debes estar completamente engañado.

Alipay ha creado una apariencia tranquila para todos, pero en secreto ha estado planeando este marketing durante mucho tiempo.

1) Enterprise Blue V ayuda en secreto

Todos deben saber que Weibo tiene algo llamado "Enterprise Blue V", que se utiliza para la certificación institucional y para distinguir el estado autorizado oficial de empresas. Siempre que hay un evento candente, estas publicaciones de "V azul" son indispensables para generar impulso.

En el marketing de koi de Alipay, muchas "V azules" aparecieron "colectivamente" por primera vez, y la cola de reenvío era muy ordenada y el lenguaje y las expresiones utilizadas eran las mismas que las del budismo.

¿Es solo que estos "Blue V" tienen un sentido del olfato más sensible para los puntos calientes? De hecho, Alipay se unió en secreto con la empresa Blue V para causar problemas.

La imagen de arriba es el registro de chat en el grupo Weibo Blue V durante el período de comercialización de Alipay Koi.

El propietario del grupo @ todos e informó a todos que el cartel oficial de relaciones públicas se hizo para este marketing de koi, y también se colocaron fideos para exponerlo. En otras palabras, el funcionario se concentrará en exponer este Weibo, para que la V azul que publicó este Weibo tenga la oportunidad de aparecer frente a más usuarios.

Muy rápidamente, estas V azules reenviaron o comentaron el borrador de relaciones públicas emitido por @Enterprise Weibo Assistant (retuiteado más de un millón de veces en 6 horas).

Según revelaciones internas, estos V azules tienen una organización llamada "Alianza Blue V". De hecho, surgió de organizaciones no gubernamentales. Algunos nuevos editores de medios de algunas empresas, bajo la presión de los KPI. Fue a algunas empresas que recogieron nuevos medios de las empresas. El grupo de editores de medios se abrazaron cálidamente.

Una vez que se publica una publicación, se invita a otros miembros del grupo a reenviar, comentar y dar me gusta entre sí. El personal interno también llama "publicación" "publicación".

Esta alianza privada Blue V se ha estado desarrollando por sí sola durante uno o dos años, e incluso ha desarrollado un pequeño programa para la cooperación de vinculación corporativa de Blue V: Blue Micro Assistant, que facilita a las empresas publicar información sobre la vinculación. y generar impulso.

Mini programa Blue Micro Assistant Interface

El funcionario de Sina Weibo vio el impulso de la Blue V Alliance, por lo que Enterprise Weibo Assistant comenzó a operar oficialmente Enterprise Blue V, liderando el revuelo oficial de Algunos temas aumentan la exposición. Esta vez el marketing de Alipay es una exageración en forma de V azul encabezada por el funcionario.

Por supuesto, me gustaría agregar una palabra aquí. De hecho, Alipay ya está bien versado en la empresa conjunta Blue V para generar impulso. Ya el 10 de agosto de este año, Alipay se asoció con Blue V para crear una #Acción de corazón cálido a altas horas de la noche#, el tema ha sido leído 110 millones de veces y discutido 52.000 veces.

2) Motivación de exposición del tema de Weibo

Incluso dejando de lado los recursos de cooperación como Corporate Blue V, podemos encontrar muchas pistas solo a partir de las actividades de marketing de koi. En la lista de regalos de lujo, que tarda hasta 3 minutos en leerse, la mayoría de los regalos proceden de mercados extranjeros.

¿No puede Alipay encontrar suficientes patrocinadores nacionales? Obviamente, esta es una operación deliberada de Alipay. Revisamos Weibo de Alipay en 2018 y descubrimos que esta campaña de marketing se remonta a agosto.

La operación Weibo de Alipay sigue ciertos temas de contenido. Sin mencionar que en junio y julio de este año, el tema de la operación Weibo de Alipay fue una vida ecológica y respetuosa con el medio ambiente.

En julio, Alipay publicó un total de 53 publicaciones en Weibo. Centrándose en el tema de la protección del medio ambiente, el mensaje más frecuente en Weibo fue utilizar Alipay para tomar el autobús.

Incluso cuando otros medios publican publicaciones en Weibo como #地伟情话#, Alipay puede dirigir el tema hacia el uso de Alipay para tomar el autobús.

En agosto, Alipay publicó un total de 56 publicaciones en Weibo, y el tema continuó con el tema de protección ambiental verde en julio. Además de utilizar el transporte público, Alipay también se centró en promover Ant Forest.

Pero cabe señalar que en agosto también sopló tranquilamente un viento extranjero.

El 9 de agosto, Alipay publicó "50 frases comerciales en chino" en Weibo y lo consideró como el "Libro Azul". Esta medida causó un gran revuelo en Internet.

El 13 de agosto, Alipay realizó otra pequeña encuesta en Weibo: ¿Cuánto dinero en efectivo llevarás cuando viajes al extranjero?

No es difícil ver que Alipay ya está migrando. Tema de Weibo y comenzó a educar a los mercados extranjeros.

En septiembre, Alipay comenzó a centrarse en promover información de que Alipay puede utilizarse en el extranjero. Por ejemplo, en Weibo el 21 de septiembre, Alipay dijo a los usuarios de manera destacada que Alipay también se puede utilizar en Islandia.

En una publicación de Weibo del 25 de septiembre, Alipay también proporcionó a los usuarios la "Guía de ahorros de Alipay para viajes de ida del día nacional", que incluye aeropuertos, distritos comerciales, barrios chinos y puntos de venta en 40 destinos.

El 26 de septiembre, Alipay lanzó el evento "Alipay Global Week". Esta imagen larga en Weibo mostraba información sobre "pedidos gratuitos" a gran escala, así como patrones de koi.

En Weibo el 27 de septiembre, Alipay volvió a mencionar "50 frases comerciales en chino", lo que significa que no importa si no hablas el idioma de otros países. Chino, y puedes comprarlo en el futuro.

A lo largo de septiembre, los tweets de Alipay sobre los mercados extranjeros fueron más frecuentes que la promoción de temas ambientales verdes en julio y agosto. Se puede ver que no escatima esfuerzos para promover los mercados extranjeros y se está preparando para viajar al extranjero para el Día Nacional. El marketing koi es solo la detonación de todo el marketing social en el extranjero de Alipay. Aprovecha el Día Nacional para hacer las cosas más grandes. .

3) El complejo koi en constante cambio

Antes del marketing de koi de Alipay, el koi más famoso en Internet era Yang Chaoyue. Con el enorme tráfico de Yang Chaoyue Impulsado por esto, el koi se ha convertido. Muy conocido por la mayoría de los internautas, Alipay se ha vuelto muy popular.

Pero, de hecho, mucho antes de Yang Chaoyue, los internautas chinos tenían un complejo koi profundamente arraigado.

Los internautas chinos asocian estrechamente a los koi con palabras como "transporte" y "buena suerte", y se han formado la idea fija de que retuitear a los koi traerá buena suerte.

Incluso si el "koi" no tiene ninguna recompensa de bienestar entre semana, los internautas están muy felices de volver a publicarlo, convencidos de que el koi puede traer buena suerte, sin mencionar el marketing de Alipay para poder nombrar al ganador. "Chinese Koi" también viene con un generoso obsequio.

4) Serie de reservas de actividad de marca

Ahora que han sucedido cosas, mucha gente está prestando atención a Xin Xiaodai, una persona afortunada, y le envidian que no tendrá que trabajar. en el futuro.

De hecho, por supuesto que necesita trabajar, y solo puede trabajar según los deseos de Alipay, convirtiéndose en portavoz de la actividad de la marca "Chinese Koi" y proporcionando materiales didácticos para los mercados extranjeros de Alipay Education.

Después de ganar el premio, los fanáticos de Weibo de Xin Xiaodai aumentaron dramáticamente y pasó de ser una persona común y corriente sin certificación a un portavoz certificado por V. Lo más llamativo es que su identidad certificada es "2018 Alipay Chinese Koi".

¿Por qué agregar "2018"? Significa que habrá "Koi chinos" en 2019, 2020 y así sucesivamente en el futuro, al igual que el evento Five Blessings de Alipay, se convertirá en una serie de actividades de marca. con todos cada año Reunirse según lo programado.

Resumen

Este evento de Alipay ha finalizado y se ha convertido en el mayor ganador de este marketing.

No podemos ayudarte a solucionar el arrepentimiento de no convertirte en un "Koi chino", pero también podemos aprender algo de este marketing y suplir algunas deficiencias.

1) El marketing de Koi de Alipay no es solo un comienzo en frío. De hecho, coopera con Weibo Blue V y los funcionarios de Weibo aumentan su exposición.

2) Antes de lanzar un evento, puedes hacer una serie de preparativos de marketing con anticipación y hacer marketing temático como Alipay.

3) Este éxito es inseparable de "Koi". Detrás está el anhelo de suerte y buena suerte de la gente, y esta necesidad humana no quedará obsoleta ni cambiará.

4) Resumir y reutilizar actividades de marca más exitosas, al igual que Alipay utilizará las ventajas de una serie de actividades de marca como Ji Wufu en el marketing koi.