¿Qué es una alianza publicitaria?

Descripción general de la Alianza

1. Definición de Network Advertising Alliance

La Network Advertising Alliance, también conocida como marketing de afiliación (AdNetworks), se refiere a la colección de recursos de medios en línea pequeños y medianos (también conocidos como miembros de la alianza, como sitios web pequeños y medianos, sitios web personales, sitios web WAP, etc.), formar una alianza para ayudar a los anunciantes a lograr publicidad a través de la plataforma de la alianza, y para ayudar a los anunciantes a lograr publicidad a través de la plataforma de la alianza y monitorear y recopilar datos publicitarios. Un formulario de entrega de la organización de publicidad en línea en el que los anunciantes pagan tarifas de publicidad a los miembros de la alianza en función de la efectividad real de la publicidad en línea.

La alianza de publicidad en línea incluye tres elementos: anunciantes, miembros de la alianza y plataformas de la alianza publicitaria, que implican la combinación de anuncios y sitios web de los miembros de la alianza, seguimiento de estadísticas de publicidad de la alianza, métodos de pago para la publicidad de la alianza, modelos de intercambio de alianzas. , etc.

Anunciantes de Online Advertising Alliance: anunciantes que colocan anuncios a través de Internet Advertising Alliance y pagan tarifas de publicidad en función de los resultados reales de la publicidad en línea (como ventas, número de clientes potenciales, número de clics, número de impresiones, etc.).

En comparación con las agencias de publicidad en línea, la mayoría de los anunciantes que colocan anuncios a través de alianzas publicitarias son pequeñas y medianas empresas o sitios web de Internet. Los anunciantes de marcas invierten relativamente menos costos publicitarios. La publicidad a través de alianzas publicitarias puede ahorrar costos de marketing. Coste, mejore la calidad del marketing y ahorre muchos costes de ventas de publicidad online.

Miembros de Network Advertising Alliance: sitios web que se registraron para unirse a la plataforma Network Advertising Alliance y aprobaron la revisión, colocaron al menos un anuncio de la alianza y recibieron ingresos.

Plataforma de alianza de publicidad en línea: al vincular a los anunciantes ascendentes y los sitios web pequeños y medianos descendentes que se han unido a la alianza, proporciona a los anunciantes una promoción de marketing en línea eficiente a través de su propio método de comparación de publicidad y, al mismo tiempo, proporciona métodos de generación de ingresos publicitarios para muchas plataformas de sitios web pequeños y medianos. La plataforma de alianza de publicidad online en esta introducción se refiere a una plataforma de alianza que cuenta con los recursos de sitios web pequeños y medianos (sitios web o sitios web WAP).

2. Clasificación de Online Advertising Alliance

La Online Advertising Alliance involucra muchos contenidos y participantes, y tiene diferentes estándares de clasificación. Este informe presenta principalmente dos tipos de estándares de clasificación:

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(1) Clasificación basada en la relación entre los anunciantes de la alianza publicitaria y la plataforma de la alianza: 6.1 Alianza publicitaria autoconstruida

Se refiere a la alianza publicitaria que principalmente promociona sus propios productos. Como Bora Alliance, Kingsoft Alliance, MOP Alliance, QIHOO Alliance, Dangdang Alliance, etc. El propósito de este tipo de alianzas es relativamente claro, que es ampliar la cuota de mercado o incrementar las ventas. 6?1 Alianza publicitaria de terceros

La plataforma de alianza no tiene productos propios y promueve principalmente productos y marcas de otras personas, como Zhi Marketing, Yiqifa, Dark Horse y otras alianzas. En la posición intermedia, vincula a los anunciantes y a los miembros afiliados, los ingresos son comisiones por la prestación de servicios publicitarios. 6?1 Integrated Advertising Alliance

La alianza tiene sus propios productos. No solo promociona sus propias marcas y productos, sino que también promueve las marcas y productos de otros anunciantes, o promociona sus propias marcas y productos a través de otros. Alianzas como Baidu, Alimama, Sina, Sohu, Yahoo, Kingsoft, etc. tienen sus propias alianzas y también están promocionando en otras alianzas.

(2) Según la forma publicitaria y la naturaleza de la plataforma, Internet Advertising Alliance 6?1 Search Bidding Alliance

se refiere a una alianza publicitaria con aplicaciones de motores de búsqueda como núcleo. El organizador de la alianza son los proveedores de servicios de motores de búsqueda y las alianzas de búsqueda se establecieron con el desarrollo de sitios web de motores de búsqueda como Google y Baidu. Los modelos específicos, como la colocación de cuadros de búsqueda en cada sitio web de franquicia, no solo brindan comodidad al sitio web en sí para que los usuarios utilicen la búsqueda. función, también mejora la tasa de clics del motor de búsqueda, y el motor de búsqueda también pagará una tarifa determinada en función del volumen de búsqueda aportado por cada sitio web de franquicia, logrando así un efecto beneficioso para todos. Estas alianzas suelen ser iniciadas y establecidas por empresas de motores de búsqueda, como Google, Baidu, Yahoo, Sogou, etc. 6?1 WAP Advertising Alliance

Una organización de alianza publicitaria que completa clics o pagos a través de teléfonos móviles basados ​​en Internet inalámbrico. Recopila y empaqueta tráfico WAP independiente de tamaño pequeño y mediano, atrae a anunciantes para colocar anuncios. sobre el tráfico, genera relaciones de compra y distribuye los ingresos publicitarios obtenidos entre los miembros afiliados. Como Yingdian Media, WAP Century, Leyou Media, Yiwa Media, etc. 6? 6?1 Alianza de comercio electrónico

Una alianza publicitaria basada en anunciantes de comercio electrónico El método de pago de la alianza es principalmente CPS (pago por venta), como eBay, Effect Network y otras alianzas publicitarias.

6?1 Alianza publicitaria independiente de terceros

Las alianzas publicitarias que reúnen los recursos de sitios web pequeños y medianos y dependen principalmente de plataformas de alianzas de terceros tienen sus propios anunciantes y algunas empresas de distribución de publicidad en línea, como como Zhiyi Marketing y Yiyi Marketing Zifa, red de publicidad de artículos blandos, etc.

3．

3. Características de la Online Advertising Alliance

La Online Advertising Alliance no solo tiene las ventajas de la publicidad online, sino que también tiene las características de marketing de precisión y marketing de efectos.

(1) Publicidad dirigida, que se basa en la acumulación y optimización de datos de la alianza y proporciona orientación sobre la correspondencia y la entrega de publicidad en función de las características y niveles de los miembros de la alianza.

(2) Estrategia publicitaria flexible, los anunciantes pueden desarrollar combinaciones publicitarias flexibles que cumplan con sus propios requisitos en función de sus propios presupuestos y necesidades publicitarias;

(3) Formas publicitarias diversificadas y formas organizativas de compra (3) Formas publicitarias y La forma de las compras organizativas están diversificadas y usted puede elegir y adoptar libremente una variedad de formas publicitarias y métodos de pago, realizando elecciones bidireccionales entre los anunciantes y los medios del sitio web y garantizando la maximización de los intereses de todas las partes (4) Las formas de publicidad; la expresión y las compras organizativas están diversificadas. Puede elegir y adoptar libremente una variedad de formas publicitarias y métodos de pago para lograr elecciones bidireccionales entre los anunciantes y los medios del sitio web para garantizar la maximización de los intereses de todas las partes;

(4) Reducir los costos de administración y agregar publicidad en línea. Con valor de cola larga, todas las partes participantes solo necesitan ser responsables de su propio trabajo de entrega y administración;

(5) Tener un sistema de monitoreo de entrega independiente puede ser posible. mejorar eficazmente la entrega y gestión de la publicidad en línea y mejorar el efecto de entrega de la publicidad en línea. Puede mejorar eficazmente la eficiencia de la entrega y gestión de publicidad en línea y garantizar los intereses de todas las partes;

(6) Entrega rápida, rendimiento de alto costo, ampliar el alcance de la información publicitaria y mejorar la eficiencia de la comunicación;

Dos plataformas típicas de alianzas publicitarias

1 Alianza publicitaria de ofertas de búsqueda