¡Algoritmo utilizado en juegos! La diferencia y el uso de "negación de frase" y "negación precisa" en publicidad.
Esta frase siempre ha sido la declaración inicial de Teacher Ticky.
“La llamada operación de Amazon es un juego con algoritmos sistemáticos”.
Este es un resumen de los pensamientos del camarero desde que entró en contacto con Amazon.
Aprender las habilidades operativas de Amazon consiste en escuchar a personas experimentadas analizar los algoritmos del sistema y resumir un conjunto de soluciones flexibles y prácticas. Es sólo cuestión de tiempo.
Pero después de todo, la situación de cada uno es diferente y la solución resumida no puede ser aplicable a todos, por lo que surge el punto de inflexión de la capacidad:
Las personas que realmente entienden los algoritmos lo harán por todos, si diseñas un plan adecuado para ti, tu rendimiento mejorará, pero aquellos que sólo pueden copiar el trabajo y no pueden adaptarse, a menudo irán cuesta abajo.
Tomemos como ejemplo la publicidad negativa. La lógica de los algoritmos de negación precisa y de negación de frases no está clara, y los datos publicitarios inevitablemente estarán mal controlados. Hoy nos centraremos en analizar las diferencias y el uso de los algoritmos subyacentes de estos dos anuncios negativos.
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El alcance de la negación de frases y la negación precisa
A través de la experiencia práctica del equipo operativo de nuestra empresa, podemos puede obtener El algoritmo básico subyacente para producir estos dos anuncios negativos es el siguiente:
Rango negativo de 1 frase
El rango negativo de frases de palabras clave incluye la palabra prototipo, la palabra plural y la palabra larga. cola de la palabra clave. Pongamos un ejemplo para ilustrar:
Palabra clave negativa: cuenco para perros
Alcance de la fase de negación: cuenco para perros (prototipo), cuenco para perros (plural), cuenco para perros grandes (cola larga) palabra), cuenco para perros 500ml (palabra cola larga), cuenco para perros de plástico blanco (palabra cola larga),..., etc.
2 Rango negativo exacto
El negativo exacto de la publicidad por palabra clave solo incluye el prototipo y plural de esta palabra clave, el mismo ejemplo:
Palabra clave negativa: dog Bowl
Rango negativo exacto: cuenco para perros (prototipo), cuenco para perros (plural)
Un breve resumen:
El término radiación negativa tiene un alcance más amplio, sin embargo , es fácil provocar muertes accidentales e interceptar el tráfico que necesitamos, por lo que debemos usarlo con precaución. Para palabras clave completamente irrelevantes, puede considerar activarlo;
La negación precisa es más precisa, no es fácil. para causar muerte accidental y no afecta la exposición de otras palabras clave de cola larga, por lo que es más versátil.
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Aplicación práctica de dos tipos de negación en publicidad
1 Aplicación práctica de la negación de frases
La negación de fase se utiliza generalmente para rechazar palabras clave con atributos específicos en lotes. Por ejemplo:
Si nuestro producto no tiene función impermeable, pero la palabra atributo "impermeable" que no tiene ninguna relación con nuestro producto aparece en los materiales publicitarios, entonces podemos considerar usar la frase de negación para negar esta serie. de palabras de atributos en lotes.
2 Aplicación práctica de la negación precisa
(1) La negación precisa se utiliza generalmente para palabras grandes que no son lo suficientemente precisas, tienen un CPC alto y una tasa de conversión baja. Por ejemplo:
Por ejemplo, nuestro producto son horquillas para el cabello para mujeres y en los materiales publicitarios aparecen pelucas para mujeres, lo cual no tiene nada que ver con nosotros. En este momento, la palabra peluca debe negarse con precisión, en lugar de utilizar una frase.
(2) La negación precisa también es una operación común en la publicidad en embudo.
En la publicidad de frases, primero niegue con precisión la palabra clave principal y luego abra la publicidad dirigida de forma independiente para esta palabra clave principal. De esta manera, el efecto de la publicidad de frases solo se ejecuta en palabras de cola larga y la publicidad de precisión solo se ejecuta. en la palabra clave principal se puede lograr. El objetivo principal es acumular el peso de los anuncios precisos y así lograr el objetivo de las palabras clave que faltan.
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Notas sobre el rechazo de la publicidad
Los principios y aplicaciones prácticas de la publicidad negativa se han completado básicamente, pero la publicidad El ajuste no se realiza de una vez por todas y se requiere una intervención manual oportuna en función de la situación real.
Así que cada vez que terminamos de negar, tenemos que tomarnos un tiempo para observar si hay algún problema con la exposición y el número de palabras.
Si solo hay una ligera disminución o ningún impacto negativo, se puede demostrar que el ajuste es exitoso; sin embargo, si los datos caen en picado, entonces debemos cancelar inmediatamente esta denegación y luego analizar las razones específicas; y hacer ajustes.
En resumen, siempre que comprenda el algoritmo subyacente, estos problemas operativos se integrarán.
Fin
Academia de comercio electrónico transfronterizo de Chuangmeng