La escala del turismo rojo supera el billón
La escala del turismo rojo ha superado el billón de yuanes. Desde el año pasado, el turismo rojo se ha convertido en un "caballo oscuro" en los proyectos turísticos nacionales, y este año se ha convertido en una parte importante del mercado. A juzgar por la edad de los turistas en los lugares turísticos rojos, la edad de los usuarios del turismo rojo es principalmente la de los nacidos en las décadas de 1980 y 1990.
La escala del turismo rojo ha superado el billón. En el caso de que la industria del turismo sólo pueda desarrollarse a través del turismo interno durante un largo tiempo en el futuro, la competencia entre destinos y la competencia de mercado entre las empresas turísticas han planteado requisitos más altos para el turismo interno. Desde el año pasado, el turismo rojo se ha convertido en un "caballo oscuro" en los proyectos turísticos nacionales, y este año se ha convertido en una parte importante del mercado.
Según datos relevantes divulgados en el "Informe sobre el desarrollo del turismo rojo 2021" publicado por la plataforma de servicios de viajes en línea Qunar.com, el consumo per cápita de turismo rojo alcanzará los 1.287 yuanes en 2020. Según estimaciones de la industria, la contribución económica anual del mercado turístico rojo supera el billón de yuanes. Para ello, Qunar.com anunció el lanzamiento de la temporada de turismo rojo para promocionar los destinos de turismo rojo en ciudades pequeñas y medianas entre la Generación Z, principalmente los nacidos en 1995 y 2000.
Según los datos de navegación online de Ctrip, los diez destinos turísticos rojos más populares en la primera mitad del año fueron Beijing, Nanjing, Shanghai, Changsha, Yan'an, Jiaxing, Zunyi, Shaoshan, Nanchang y Anyang.
Si comparamos el volumen de pedidos de los destinos turísticos rojos en 2019, Huai'an, en la provincia de Jiangsu, tiene el Salón Conmemorativo de Zhou Enlai (hasta un 1598%), Zhijiang, en la provincia de Hunan, tiene la Guerra de Resistencia del Pueblo Chino, la Guerra de la Victoria, la Rendición. Memorial Hall (hasta un 805%), y la Región Militar de Jiangsu y Zhejiang del Nuevo Salón Conmemorativo del Cuarto Ejército en Huzhou, Zhejiang (hasta un 341%), y Xichang, Sichuan, que tiene el Centro de Lanzamiento de Satélites de Xichang (hasta un 207%). Según las estadísticas de Ctrip, a juzgar por la edad de los turistas en los lugares turísticos rojos, la edad de los usuarios del turismo rojo es principalmente la de los nacidos en los años 80 y 90, que representan el 38% y el 31% respectivamente. En el primer semestre de 2019, el número de personas nacidas en la década de 1990 aumentó en casi un 40%. El entusiasmo patriótico de los jóvenes siguió aumentando y el número de personas nacidas en la década de 2000 que participaron en el turismo rojo aumentó significativamente. En la primera mitad del año, los pedidos de atracciones turísticas rojas a través de Ctrip aumentaron aproximadamente 2,5 veces en comparación con el mismo período de 2019.
Este cambio de tendencia también se refleja en el "Red Heritage" publicado por Tongcheng Travel. , otra gran plataforma nacional de viajes en línea Según el "Informe de la encuesta de preferencia de consumo de turismo rojo de la Generación Z 2021", la "Generación Z" se ha convertido en uno de los grupos de consumidores principales más importantes en el segmento del mercado del turismo rojo (grupos de edad específicos). porcentaje de personas de este grupo de edad que prefieren el turismo rojo), los tres grupos de edad de 22 a 31, 42 a 51 y 21 tienen una preferencia mayor que otros grupos de edad. En términos de rango de edad, la "Generación Z" en realidad prefiere el rojo. turismo. El segmento de mercado más alto.
Según los datos de consumo turístico de Tongcheng Travel Platform, la “Generación Z” representa casi el 60% de los consumidores de diversos productos turísticos rojos, según los datos de la encuesta de preferencias y el consumo real. Según los datos, la Generación Z no sólo tiene una comprensión positiva del segmento de mercado del turismo rojo, sino que también tiene una actitud positiva hacia el consumo real de turismo rojo.
De la misma manera, con la profundización del mismo. Con la industrialización del turismo rojo, el número de turismo rojo continúa surgiendo innovaciones de productos y algunos lugares conmemorativos del turismo rojo han introducido algunas tecnologías digitales "geniales", que se acercan más a las preferencias de consumo de turismo cultural de los jóvenes. La actitud de la "Generación Z" en el consumo de turismo rojo tiene un gran impacto en la herencia de la cultura roja. La importancia social positiva también tiene un valor de mercado importante para los destinos turísticos rojos.
Sin embargo, existen diferencias obvias en el consumo de turismo rojo. Métodos de participación y niveles de participación en proyectos turísticos rojos entre personas de diferentes edades. Según los datos, el 41,3% de los usuarios menores de 25 años viajan a destinos turísticos rojos en sus itinerarios de viaje, lo que se parece más a un "check-in". Sin embargo, el 73% de los usuarios mayores de 30 años viajan a través de entrevistas en línea.
Fang Zeqian, analista de la industria del Instituto de Investigación Turística Ctrip, dijo que con la popularización y normalización de la educación patriótica. El turismo rojo ha ido entrando poco a poco en el ojo público, especialmente entre los jóvenes contemporáneos, y la proporción de personas que participan en el turismo rojo ha aumentado gradualmente. Acercar el turismo rojo a los jóvenes es uno de los temas de las empresas turísticas actuales.
Ctrip declaró que las rutas que combinan características rojas y rurales incluyen el área escénica de la Victoria Roja de Yan'an Xibaipo, la base de cine y televisión Yimeng Red, el área turística roja de la montaña Dabie, la aldea Xijiang Qianhu Miao y el lago de los cisnes del desierto Alxa Tengger. , etc. Generalmente amadas por los turistas, el volumen de pedidos de estas atracciones aumentó una media del 496% en comparación con 2019.
Los negocios del entorno generados por la cultura del turismo rural también han ido madurando paulatinamente. Los turistas se llevarán a casa productos culturales y creativos que reflejan las características culturales rurales y una amplia variedad de productos agrícolas locales, y está tomando forma un nuevo patrón de turismo rural personalizado e innovador.
Vale la pena mencionar que en 2019, la aplicación Ctrip lanzó la sección "Alivio de la pobreza turística" y lanzó el "Plan de alivio de la pobreza turística Ctrip de montañas y ríos magníficos" para integrar Silk Road Sandstorms y Qinghai-Tibet Sky Road. , Universidad Sichuan-Tíbet La ruta norte se incluyó en una ruta turística y los pedidos de turismo para aliviar la pobreza aumentaron más de 20 veces.
La escala del turismo rojo ha superado el billón de yuanes y el estado de desarrollo actual del turismo rojo.
Según estadísticas relevantes, de 2004 a 2019, los recursos de turismo rojo del país han seguido expandiéndose y el número de personas que participan en el turismo rojo cada año ha aumentado de 140 millones a 141 millones. Afectados por la epidemia, el número de turistas rojos en China superará los 654.380 millones en 2020. Durante el período del "Decimotercer Plan Quinquenal", el turismo rojo mantuvo una cuota de mercado de más del 11% en el mercado turístico interno. Muchos lugares escénicos rojos se han convertido gradualmente en destinos turísticos para que los turistas escuchen la historia roja y rindan homenaje a los héroes revolucionarios. La popularidad de los destinos turísticos rojos sigue aumentando. Por ejemplo, en Zunyi, la Tierra Santa de la Revolución, el antiguo lugar de la Conferencia de Zunyi, el antiguo lugar del Departamento Político General del Ejército Rojo y la Calle del Ejército Rojo están abarrotados de turistas cada día festivo.
Análisis del modelo de desarrollo existente del turismo rojo en China
Descripción general del modelo de desarrollo del turismo rojo
El turismo rojo es diferente del turismo ordinario. El turismo rojo no es sólo una actividad turística única, sino que también cumple una función educativa, difunde la cultura roja y hereda el espíritu rojo. Por tanto, los atractivos turísticos rojos no pueden separarse de las operaciones comerciales y deben evitar una comercialización excesiva.
Los diferentes lugares escénicos rojos tienen diferentes modelos de desarrollo. En la actualidad, existen tres modelos principales para el desarrollo del turismo rojo:
1. Modelo de desarrollo tradicional
El modelo de desarrollo tradicional consiste en convertir los lugares escénicos rojos en destinos turísticos principalmente para hacer turismo. , que simplemente satisface la demanda turística de hacer turismo. A través de la construcción del entorno y la creación de la atmósfera de los productos turísticos rojos, los turistas pueden comprender la historia y la cultura rojas, heredar el espíritu rojo y mejorar sus sentimientos ideológicos y morales.
2. Modelo de desarrollo de experiencias
El modelo de desarrollo de experiencias presta más atención a la experiencia y participación de los turistas. Con la ayuda de la alta tecnología e Internet, la historia estática se muestra dinámicamente y la imaginación se convierte en realidad "virtual", haciendo que las historias rojas sean más emocionantes y significativas. Por ejemplo, a través de la tecnología de realidad virtual, los turistas pueden experimentar la inmersión y la interactividad de la Guerra Revolucionaria, y la tecnología de imágenes holográficas se puede utilizar para reproducir escenas históricas en rojo, lo que permite a los turistas completar la exploración de la historia roja en la experiencia holográfica. La alta tecnología significa aumentar el interés en aprender y, hasta cierto punto, disipar la pesadez de la historia roja. No sólo logra el propósito de la educación turística roja, sino que también realiza el atractivo de entretenimiento del consumo turístico, aumenta el interés de los turistas y mejora. comprensión perceptiva. Aporta una nueva experiencia turística a los turistas. A medida que madure el desarrollo del turismo rojo, el desarrollo en profundidad de proyectos de turismo experiencial se convertirá en una tendencia inevitable.
3. Modelo de desarrollo mixto
La combinación orgánica de modelos de desarrollo tradicional y experiencial permite que los destinos turísticos cuenten tanto con proyectos de turismo turístico tradicional como con proyectos de turismo experiencial participativo. Este método requiere que las empresas de turismo rojo mejoren y perfeccionen el modelo turístico de las atracciones turísticas rojas, cambien la forma de hacer turismo y transformen una única exhibición de imágenes históricas y escaparates de productos en un medio moderno para reproducir el trabajo, la lucha, la vida y la vida. de los revolucionarios en esos días. Las escenas de trabajo activan los recursos turísticos rojos, atrayendo así a más turistas a participar activamente.