Hablemos del marketing de precisión en detalle

Introducción: el marketing de precisión se basa en un posicionamiento preciso y depende de la tecnología de la información moderna para establecer un sistema de servicio de comunicación con el cliente personalizado para lograr una expansión mensurable y de bajo costo de Zhang Lu. es una actitud Uno de los puntos de vista centrales en el concepto de marketing orientado en Internet. Es decir, las empresas necesitan comunicaciones de marketing más precisas, mensurables y con un alto retorno de la inversión, planes de comunicaciones de marketing que se centren más en los resultados y las acciones, y un énfasis cada vez mayor en la inversión en comunicaciones de venta directa.

El mercado total de publicidad en línea de China ha alcanzado los 46.543,87 millones de yuanes. Según predicciones de importantes instituciones de investigación, alcanzará los 6.500 millones de yuanes en 2006, un aumento del 55,9% con respecto a 2005. Se estima que para 2010, el mercado de marketing online de China alcanzará los 25.700 millones de yuanes. Muchas empresas en China reconocen y confían en encontrar a sus clientes a través de Internet. Aunque la escala de la publicidad en línea no es grande en comparación con el mercado publicitario de China, de 654.3805 millones de dólares, su crecimiento es asombroso.

Cuando la gente está parada en la entrada del ascensor, esperando el ascensor o en el tren nocturno entre Shanghai y Hangzhou, siempre hay un televisor que puede usarse para pasar el rato aburrido, incluso en zonas residenciales. ¿Puedes ver la televisión al aire libre? ¡Puedes ver televisión en todas partes! Alguien paga por estos almuerzos gratis, armando nuestro espacio vital con medios de comunicación de diversas segmentaciones estándar.

Cuando los directores de marketing pierden la fe en el retorno del dinero publicitario de los medios tradicionales, hay un número creciente de opciones para elegir. Con Internet como centro, los métodos de marketing derivados también se innovan y enriquecen constantemente: la búsqueda de PPC, la publicidad limitada, la publicidad telefónica, la publicidad por clic y otros métodos de marketing han surgido uno tras otro. A juzgar por la lógica de marketing que describieron, todo tiene sentido. El principio básico es cómo acercarse a los clientes con mayor precisión y aumentar el porcentaje de cada centavo que gasta. Pero cuanto más precisa sea la herramienta, mayor puede ser su coste unitario. ¿Cómo medirlo en términos de ROI? Como dijo Wang Chao, director ejecutivo de Guangyuan Media: La tecnología nos permite distinguir con mayor precisión las audiencias, pero el costo unitario de llegar a los grupos objetivo será cada vez mayor. No es 100% exacto, pero ¿la efectividad (ROI) es la eterna búsqueda de los especialistas en marketing? .

En cualquier caso, este nuevo imperio de la revolución del marketing ha llegado, y los directores de marketing ya no pueden ignorar su existencia, ni ignorarán su existencia. Pero, ¿son estos nuevos métodos de marketing contrarios a los medios tradicionales? La gente siempre muestra un estado de oscilación entre la racionalidad y la irracionalidad ante cosas nuevas. Evidentemente, para que el director de marketing realmente los entienda, no sólo a partir de la historia, sino también de un determinado porcentaje del presupuesto de marketing a probar. En este imperio, ¿podremos encontrar una combinación de marketing que se adapte a nosotros?

Baidu: ¿Pueden encontrarte?

Cuando Baidu entrevista a nuevos empleados, siempre hay una pregunta que debe hacerse: todo el mundo sabe que el motor de búsqueda de Baidu es gratuito, pero ¿sabe cómo gana dinero Baidu como empresa comercial?

¿Si respondes? ¿PPC? Bueno, felicidades, estás un paso más cerca de Baidu.

Fue esta clasificación de oferta la que permitió que el precio de las acciones de Baidu superara la marca de 150 dólares al comienzo de su cotización en Nasdaq.

La explicación de Baidu sobre PPC es bastante tentadora: el motor de búsqueda es el servicio de red más utilizado. Hay 4 millones de internautas chinos que buscan información variada a través de motores de búsqueda todos los días, y sus clientes potenciales se encuentran entre ellos. Están buscando su producto. ¿Podrán encontrarte?

De acuerdo con las reglas del juego del ranking de ofertas de búsqueda de Baidu, siempre que sus clientes registren palabras clave del producto (es decir, el nombre específico del producto o servicio), cuando los clientes potenciales busquen la información del producto correspondiente a través del motor de búsqueda, su El sitio web aparecerá en la posición determinada por el ranking de ofertas en los resultados de búsqueda. En pocas palabras, la clasificación de ofertas de búsqueda de Baidu es un tren directo que lleva a los clientes potenciales que lo buscan directamente al sitio web del cliente en el otro extremo para visitarlo. De hecho, en los últimos cuatro años, PPC ha ayudado a decenas de miles de pequeñas y medianas empresas en China a hacerse famosas de una sola vez a través del marketing online.

En mayo de 2005, una agencia de evaluación nacional publicó un informe de evaluación basado en los resultados de una encuesta realizada a más de 1.800 empresas en 18 ciudades de todo el país.

En las áreas económicamente desarrolladas de China, el 94,78% de las empresas entienden el marketing online y el 50,14% de las empresas reconocen el servicio de clasificación de ofertas de Baidu.

Baidu, dirigida por Robin Li, fue el primero en involucrarse en las ventas localizadas. Como motor de búsqueda propio de China, Baidu está más familiarizado con los hábitos de Internet de China. ? Desde que implementamos este PPC, nuestro volumen de consultas telefónicas se ha duplicado. Ahora se obtiene una gran cantidad de pedidos en línea y muchas personas nos encuentran en las clasificaciones de ofertas de Baidu. ? Dijo emocionado el gerente Zhang del departamento de marketing de Beijing Xianglun Company. Beijing Snow Xianglun Technology Co., Ltd. es un centro de capacitación autorizado por Beida Jade Bird Company y una institución de educación en TI. Cómo promover sus propias ventajas y cómo resaltar el conocimiento de la marca de la empresa son sus principales objetivos de promoción. ¿Esta empresa ocupa un lugar destacado en la licitación? ¿Pagar por resultados? Encontré una manera de ganar dinero con servicios de palabras clave.

El gerente Zhang dijo que el sistema de clasificación de ofertas de Baidu es muy valioso porque está muy dirigido, por lo que puede atraer a su empresa a un grupo de usuarios muy específico, y es muy probable que estas personas se conviertan en estudiantes. Esto ahorra en gran medida los costos de promoción de la empresa, lo que le permite concentrar sus fuerzas, fondos y operaciones superiores y utilizar los recursos limitados de manera inteligente.

Niu Haipeng, profesor asociado de la Escuela de Negocios de la Universidad Renmin de China, dijo: Este modelo es muy sencillo para las empresas que promocionan mediante ranking de ofertas: primero, las personas que ven su anuncio son los clientes que desea. . En segundo lugar, no solo déjeles verlo, sino también permítales ingresar a su sitio web para explorar la información que proporciona, por lo que deberá pagar. En otras palabras, sólo pagas por ello si funciona. Como método de promoción ideal, PPC resuelve muchos problemas de la publicidad tradicional. ?

Sin embargo, algunas empresas no están contentas con los clics spam provenientes de búsquedas pagas. Estos clics pueden provenir de distribuidores, competidores y internautas inactivos en Internet. Algunas empresas aumentaron sus ofertas para obtener una clasificación más alta, pero pronto se acabó el dinero de sus cuentas de Baidu y el tráfico de su sitio web no aumentó significativamente.

Enfoque: Hacer que el tiempo aburrido genere valor

Pensemos en dos preguntas como un emprendedor:

1. Cuando veas televisión, elegirás:<. /p>

A. Ver programas de televisión; ver anuncios

2. Cuando esté esperando el ascensor en el edificio de oficinas, podrá elegir:

A. ; aburrido

Las dos preguntas anteriores provienen de una encuesta de mercado a gran escala. Los resultados muestran que la mayoría de la gente elige a. Si hacemos problemas de matemáticas en la escuela secundaria, obtendremos una hipótesis para lograr el resultado: Si presentamos a los espectadores anuncios multimedia ricos y expresivos que aceptarán con gusto mientras esperan el ascensor.

La época se remonta a Shanghai en 2003.

Jiang Nanchun, que ha estado en la industria de la publicidad durante más de 10 años, fundó Focus Media con fondos propios después de un largo período de intensa reflexión. Su negocio principal es instalar televisores LCD en edificios comerciales. y vender anuncios.

Pero nadie pensó que esta pantalla LCD con un grosor de solo 3 cm traería cientos de millones de retornos a Jiang Nanchun en los próximos tres años, y lo que es más importante, como un nuevo medio directo para grupos objetivo; Ha atraído la atención de muchos anunciantes.

¿Te gusta el nombre de la empresa? ¿Enfocado? Centrándose en el público objetivo, Jiang Nanchun apuntó este tipo de medios a los trabajadores administrativos que recorrían varios edificios comerciales desde el principio.

Como parte de la clase de altos ingresos de la ciudad, sus hábitos de vida determinan que su tasa de contacto y atención con los medios tradicionales sean relativamente bajas. La oportuna aparición de la red de edificios comerciales simplemente compensó esta brecha. . Como complemento eficaz de los medios tradicionales, Shangsha Simulcast Network se centra en lograr una amplia cobertura de los principales consumidores objetivo, lo que permite a las empresas invertir con mayor precisión en la era del marketing de precisión.

Además de crear televisión, Focus Media también está construyendo una plataforma de medios exteriores más segmentada, vertical y punto a punto para entregar información a las personas a las que las empresas necesitan llegar al menor costo. ¿Se llama Jiang Nanchun? ¿Grupo de medios de vida al aire libre Circle? .

¿Personas urbanas que viven en zonas de alto nivel? ¿exterior? Presenta un nuevo canal de comunicación para las empresas y Focus está construyendo este canal.

Después de establecer con éxito la Red de Edificios Comerciales de China, Focus ha lanzado sucesivamente la Red de Hipermercados de China, la Red Líder de China centrada en campos de golf y salas VIP de aeropuertos, y la Red de Viajes de Negocios de China que cubre aviones, autobuses de aeropuerto, seguridad de aeropuertos, salas de embarque y hoteles, que cubren KTV, bares, salones de belleza, gimnasios y otros lugares de ocio y entretenimiento, China Fashionista Network, China Convenience Store Network y China Hospital Pharmacy Network.

Con estos siete sistemas principales, la facturación de Focus Media ha aumentado paso a paso, alcanzando 240 millones de yuanes en 2011; 680 millones de yuanes en 2005, superando incluso a Hunan Satellite TV en 2006, el objetivo de Focus Media es convertirse; El tercer grupo mediático más grande de China, con una facturación de 654,38 mil millones de yuanes.

Focus Media posee ahora 60.000 pantallas LCD y más de 30.000 edificios, formando una red de transmisión simultánea de edificios comerciales que cubre 75 ciudades y representa aproximadamente el 98% de la cuota de mercado en este campo. Al mismo tiempo, sus tres principales marcas, Focus, Huanju y Frame, también desempeñarán sus respectivos papeles en las áreas de negocio redivididas.

Hoy me pregunto si Jiang Nanchun recordará su conversación con usted. En ese momento, todos estábamos pensando en qué tipo de medios tendrían éxito en China y obtuvimos cuatro resultados: primero, medios diferenciados; segundo, medios expresivos; tercero, medios obligatorios, cuando hay demasiados canales para obtener información. Obligatorio distraerá; finalmente, debe ser en un entorno de baja distracción. ?

El Focus Media actual cumple plenamente con los cuatro puntos anteriores, por lo que es un éxito.

Guangyuan Media: TV sin mando a distancia

Cuando tomas un tren, ¿qué haces después de leer el periódico que llevas contigo? Hace un año, la respuesta sólo podía ser el aburrimiento, pero ahora hay otra opción: ver la televisión del tren de Guangyuan Media, aunque esta televisión sólo tiene un canal, de vez en cuando tienes que ver un anuncio, y no es el televisor de tu sala; , y no se proporciona control remoto, pero también es una buena opción.

Si la televisión en el edificio ha ganado oportunidades de negocio al resolver la vergüenza de que la gente se mire mientras espera el ascensor, la televisión en el tren ha ganado valor mediático al eliminar la soledad de la gente en espacios relativamente pequeños y cerrados.

Desde su puesta en funcionamiento el año pasado, Guangyuan Media ha instalado televisores en más de 150 trenes con aire acondicionado en todo el país, cubriendo más de 400 ciudades y transportando a más de 100 millones de pasajeros. Guangyuan Media planea agregar otros 300 trenes este año, alcanzando así el 60% de los trenes con aire acondicionado del país.

Aunque la televisión de trenes y la televisión tradicional son similares, sus efectos comunicativos son bastante diferentes. Según las estadísticas de 4A Company, la probabilidad de que los espectadores de televisión cambien de canal cuando encuentran un anuncio es del 82%, y la probabilidad de ver los anuncios clasificados en segundo y tercer lugar es en realidad muy pequeña. Train TV evita estos puntos débiles Incluso si los pasajeros no miran la pantalla, el sonido llegará a los oídos del público. Además, los pasajeros se encuentran generalmente en un estado de tranquilidad y no tienen intención de aumentar su aceptación de la publicidad. ? En comparación con las personas que esperan el ascensor y las que toman el autobús, las personas en el tren están más relajadas, tienen más tiempo y más tiempo libre para apreciar las cosas, por lo que pueden tener mejores efectos de comunicación. ? Dijo Wang Chao, director ejecutivo de Guangyuan Media.

Cualquier medio proporciona el valor correspondiente a los anunciantes al distinguir claramente entre su audiencia publicitaria y sus lectores/espectadores, y la televisión en tren divide naturalmente a la audiencia y a los pasajeros. Wang Chao explicó las características de la audiencia de Train TV de esta manera: Aunque los pasajeros de trenes son un grupo relativamente popular y no podemos distinguirlos claramente en términos de ocupación, edad, etc., podemos distinguirlos claramente en términos de sus características de comportamiento, consumo. caracteristicas,etc. Por ejemplo, el 40% de los pasajeros viajan por motivos de negocios, y tienen más necesidades relacionadas con la comunicación y el alojamiento. Los trenes son el único medio de transporte que se puede consumir en el interior, y los bienes de consumo masivo como los fideos instantáneos y el agua mineral son aptos para su distribución en los trenes, además, los trenes dividen claramente las áreas y todos los trenes van de punto a punto; entre ciudades, proporcionando una buena oportunidad para las empresas locales Plataforma de comunicación. ?

Quizás debido a su valor de comunicación único y sus costos de comunicación relativamente baratos (CPM 275 yuanes/minuto, alrededor de 23 yuanes/5 segundos, mucho más barato que las estaciones de televisión provinciales), muchos fabricantes han comenzado a intentar ponerlo en la televisión del tren. Procter & Gamble, Xirang Sang y Jiangzhong Pharmaceutical se han convertido en clientes de Guangyuan Media.

En la encuesta realizada durante el período de viajes del Festival de Primavera, todos los datos de TV sobre trenes mostraron buenas tendencias. El 52% de los encuestados recordó correcta y espontáneamente haber visto los anuncios de Chinaxing, lo que sugiere que la tasa de alcance general de Chinaxing fue del 78%. Entre ellos, el reconocimiento de dialecto llega a 31, la tasa de alcance del anuncio después del aviso es de 61 y la tasa de reconocimiento de marca es muy alta. El 90% de las personas pueden identificar esto con precisión. ¿Viaje a China? anunciar.

Blog: captar líderes de opinión

Tengo que admitir que la comprensión de los blogs por parte de muchas personas comenzó con Muzi Mei. Aunque muchos blogueros son demasiado vagos para mencionarlo, objetivamente hablando, los blogs realmente comenzaron a atraer la atención del público a partir de ese momento.

China Blog Network es sin duda una de las mejores.

China Blog Network (www.blogcn.com) es el primer sitio web en China que ofrece servicios de blogs chinos y actualmente es el mayor proveedor de servicios de blogs chinos del mundo. Desde su creación, el número de usuarios se ha duplicado en 3 a 5 meses, con más de 5 millones de usuarios registrados.

Un informe de encuesta muestra que más de la mitad de los blogueros escriben blogs sobre una empresa, un producto o sus empleados específicos al menos una vez a la semana, pero la mayoría de los blogueros rara vez reciben comentarios sobre lo que hablan. Desde el día en que nació, el blog ha estado lleno de gusto personal, veracidad y libertad de expresión. El público confía tres veces más en los blogs y bloggers que publican frecuentemente que en la información corporativa oficial.

Por lo tanto, cuando el blogging se aplica al ámbito empresarial, también muestra características completamente diferentes.

De hecho, el estatus de los blogs en toda la cadena del mercado anunciante aparece como un canal y un medio publicitario. El número de blogueros se ha disparado, trayendo consigo diversas oportunidades de negocio. Las personas que leen y escriben blogs tienen niveles de conocimiento relativamente altos, relaciones sociales interconectadas e influencia. Los blogs son, en gran medida, líderes de opinión e influenciadores del comportamiento público en diversos ámbitos.

Es mejor influir en 6,543,8 millones de personas corrientes que influir en 50.000 líderes de opinión.

Por tanto, es natural que los blogs privados se conviertan en portadores de publicidad comercial. Si una empresa trata un blog como un medio, tendrá la misma radiación e influencia que los medios, y el blog tendrá la posibilidad de difundirse más amplia y rápidamente. El principio de economía del globo ocular ha derivado en una forma de aplicación comercial de blog similar a los medios tradicionales: la publicidad en blogs. De hecho, muchas grandes empresas llevan mucho tiempo analizando nuevos canales de medios, como los blogs, y las pequeñas y medianas empresas están avanzando más rápido.

A diferencia de otros sitios web, las características técnicas de los blogs determinan que pueden clasificar y organizar automáticamente anuncios dirigidos a través del sistema de publicación de publicidad, de modo que el contenido pueda segmentarse y agregarse, y los anuncios también se puedan agregar. . A diferencia de la publicidad de páginas tradicional, el sistema de publicidad de blogs es un sistema de publicación con las características de combinación inteligente de contenido, más directividad y más precisión. Por lo tanto, los anuncios en blogs tienen características que otros medios en línea no tienen: pueden expresarse y difundirse en una variedad de formas, incluidos texto, imágenes, audio y videos; pueden construir una plataforma de comunicación interactiva en línea para los clientes; ¿Crear un entorno de comunicación en el que se pueda lograr la comunicación de muchos a muchos y haya muchos blogs? ¿Líder de opinión? Esto permite a las empresas obtener más valor de la comunicación boca a boca.

La creciente popularidad de la tecnología RSS ha encontrado nuevos atractivos para el valor comercial de los blogs. RSS permite a los usuarios suscribirse a múltiples fuentes y combinar automáticamente la información en una lista. Los usuarios pueden navegar rápidamente por la lista y buscar la información de interés más reciente sin tener que visitar todos los sitios web. El 5% de los internautas ha empezado a utilizar RSS. La preferencia de los usuarios de RSS por los blogs hace que los blogs sean cada vez más populares y su valor de comunicación comercial también está aumentando.

Vista previa en sentido estricto: ¿Versión online? ¿Enfocado?

La publicidad online tradicional no se diferencia mucho de la publicidad impresa y televisiva: ¿solo puede mostrar información? ¿empujar? Go busca clientes; cobra en función de las visitas, de forma similar a como cobra la televisión en función del número de espectadores y los medios impresos en función de la circulación, por lo que la publicidad tradicional en línea es la opción de muchas grandes empresas para promocionar sus marcas. Sin embargo, cada vez más internautas han comenzado a decir no a la publicidad en línea y las herramientas de bloqueo se han desarrollado cada vez más. Como resultado, muchos fabricantes han comenzado a cuestionar la efectividad de la publicidad en línea tradicional.

Evidentemente, la publicidad tradicional en Internet está dirigida al público. Pero Internet no sólo puede popularizarse, sino que también puede enfocarse.

La ventaja de la tecnología de la información es que puede analizar y diferenciar información. Si se utiliza tecnología de la información para hacer coincidir el anuncio con la información de la página web al publicar el anuncio, compararemos aún más el anuncio con esta información. ¿angosto? ¿Entre la multitud, se convirtió? ¿angosto? anunciar. Como sugiere el nombre, ¿usar? ¿anunciar? opuesto,? ¿Acusación estrecha? Es una forma de publicidad que transmite información del producto a aquellas personas que la empresa quiere transmitir. ¿Tiene uno Zhang Xiangning, fundador de Narrow Channel y presidente de Tianxia Internet? ¿Acusación estrecha? ¿La promoción se resumirá así? ¿Acusación estrecha? Funciones: Envíe la información correcta a la persona adecuada en el momento y lugar adecuados. ?

? ¿Acusación estrecha? La tecnología utilizada no es compleja. ¿Usando técnicas de análisis semántico, acusaciones estrechas? Haga coincidir los artículos web con las palabras clave del anunciante y coloque anuncios relevantes alrededor de los artículos relevantes en el estrecho espacio publicitario del sitio web afiliado. Por ejemplo, ¿pueden los agentes de venta de entradas colocar anuncios en él? ¿Nervioso por las entradas? en esta página de contenido. ? ¿Acusación estrecha? También puede distinguir áreas objetivo según las direcciones IP, bloquear las áreas donde se encuentran los clientes objetivo especificados por el anunciante y colocarlos solo en las áreas correspondientes. ¿Aparentemente? ¿Acusación estrecha? Tiene características obvias de publicidad enfocada.

En el modelo de acusación, ¿acusación estrecha? Adopte métodos de visualización gratuitos y de pago por clic. Los bajos cargos por clic a partir de 0,2 yuanes son más bajos que el precio inicial de Baidu de 0,6 yuanes. Entonces qué. ¿Acusación estrecha? En una enorme alianza de más de 3.000 sitios web, el mismo anuncio puede aparecer en 3.000 sitios web al mismo tiempo, proporcionando una muy buena cobertura. ¿porque? ¿Acusación estrecha? Se parece más a un anuncio en una página web, por lo que tiene muchos menos clics no válidos que una búsqueda. ¿A medida que se unen más y más sitios? ¿Acusación estrecha? La cobertura de la publicidad es cada vez más amplia y existe una fuerte tendencia a competir con la búsqueda.

De hecho, muchos practicantes de Internet en China eran muy similares a los agricultores cuando cultivaban esta tierra. Todavía practicaban la agricultura de tala y quema y la abandonaban de manera muy extensiva. ¿Pero qué? ¿Acusación estrecha? Combinando el concepto de medios de enfoque con la nueva tecnología de red, realmente realizamos la comunicación de enfoque en Internet.

¿Hace poco más de un año? ¿Acusación estrecha? Ha demostrado una gran vitalidad y tiene más de 3.000 sitios web, incluidos portales como Sina.com, Netease.com, China.com, People.com y Xinhua.com, sitios web de noticias, sitios web de la industria, sitios web locales, etc. , su número de clientes ha alcanzado la asombrosa cifra de 30.000, incluidas muchas historias de éxito típicas.

Zhangzhang Company es una empresa nacional dedicada al negocio de billetes electrónicos. La publicidad restringida se ha lanzado desde 2011112 y se han formulado varias formas de publicidad restringida. ¿Algunas de ellas son para promoción? ¿Pase de bolsillo? ¿Marca, correspondiente a alguna publicidad? ¿Dar seguro? Promociones. Según las estadísticas, gracias a la promoción publicitaria en sentido estricto, el coste publicitario por cada mil personas se ha reducido en más del 30%.

La estrategia publicitaria de Dell siempre ha sido simple y efectiva: dar a cada medio un número de teléfono separado y monitorear la efectividad de la publicidad basándose en los comentarios de este número de teléfono. Por lo tanto, después de muchas proyecciones, Dell tiene un buen conocimiento de los efectos publicitarios de los medios impresos y en línea nacionales, por lo que rara vez prueba nuevos medios. ¿Pero la publicidad de Dell también ha comenzado? ¿Acusación estrecha? Aparecer en el sitio web de la Alianza.

Deja un mensaje: El cliente te está buscando.

Muchos fabricantes sueñan con pagar según el efecto real de la publicidad, pero la televisión y los medios impresos tradicionales dejan la tarea de medir los efectos de la inversión a los anunciantes. Cuando se coloca publicidad, el anunciante paga principalmente a la agencia de publicidad una suma de dinero por la selección de medios y la prestación de servicios. Aun así, los anunciantes todavía no saben qué tan efectivos son sus anuncios porque no saben qué clientes pueden verlos o qué piensan los clientes después de verlos. La razón más fundamental es que la publicidad tradicional no puede interactuar con los consumidores.

Al ser imposible interactuar con los consumidores, se pierde la posibilidad de pagar en función de resultados. Internet proporciona un nuevo método de comunicación y una plataforma de comunicación interactiva. Los anunciantes no sólo pueden contar las visitas de los clientes, sino también comunicarse con los clientes en línea. Esta es una verdadera publicidad de pago por desempeño. ? ¿mensaje? es uno de ellos.

En definitiva, ¿novedades? Es publicidad en línea donde las empresas pueden tener una conversación directa en línea con sus clientes.

Cuando los clientes están interesados ​​en un anuncio de un producto o servicio, ¿pueden hacer clic? ¿mensaje? Uno de los enlaces es comunicarse directamente con los anunciantes en línea. Los anunciantes solo necesitan pagar tarifas de publicidad en función del número de conversaciones. Por tanto, la eficacia de esta forma de publicidad se puede medir directamente en el tiempo. ¿Qué usar? ¿Acusación estrecha? ¿Dejar un mensaje? ¿También basado en palabras clave? ¿Coincidencia semántica? Entrega, ¿con qué? ¿Exactitud? Altamente consistente con la información de la red. Y los anunciantes no tienen que pagar por clics no válidos. ? ¿mensaje? Sun Zhiqiang, presidente del proveedor BusinessCom, dijo: Desde una perspectiva de precisión, creemos que no es lo suficientemente preciso como para juzgarlo únicamente por el número de clics o clics. Creemos que solo es preciso cuando existe una comunicación intencional genuina. Desde la perspectiva del anunciante, ambas partes se unen para contar el tráfico, lo que hace que las estadísticas sean más transparentes. ?

Un empresario que hacía moldes dijo a los periodistas: Al principio no lo sabía, ¿vale? ¿mensaje? Bueno, como no había ningún riesgo, emití un voto tentativo, pero no esperaba que nadie aprobara. ¿mensaje? Negocio de consultoría, una semana después hice un negocio de más de 200.000 yuanes. ?

? ¿mensaje? El posicionamiento preciso de los clientes y el modelo de pago por rendimiento son exactamente lo que las empresas necesitan, pero ¿no les permite esto colocar anuncios? ¿De una vez por todas? . ¿porque? ¿mensaje? Todavía hay relativamente pocos sitios web de alianzas, por lo que la cobertura de los clientes objetivo sigue siendo relativamente débil. Entonces qué. ¿mensaje? Los hábitos de los clientes también son un gran desafío. Los clientes que están acostumbrados a hablar por teléfono pueden pasar por alto los íconos de conversación en la web.

Señalar para contar: Sólo se dice cuando señalas.

Si puede ganar dinero respondiendo preguntas en línea, es posible que no le importe responder preguntas más aburridas, incluso para anuncios; por el contrario, si puede promocionar productos respondiendo preguntas, entonces el comerciante lo hará; Definitivamente estará dispuesto a pagarle algún costo.

No es difícil descubrir que en él se esconde un valor comercial. ¿Cómo se llama esto? ¿Señalarlo? modelo de negocio. ? ¿Señalarlo? La publicidad online se originó en los países desarrollados y acaba de introducirse en China. Para el espectador, si se convierte en usuario registrado de Diangao.com y responde preguntas en línea, puede obtener los puntos correspondientes a cambio de premios o ingresos en efectivo. Las empresas promocionan sus productos entre grupos objetivo a través de preguntas y respuestas y pagan según la cantidad de preguntas respondidas por el grupo objetivo. Cuando un usuario se registra como usuario de Diangao, ya ha rellenado su ocupación, intereses, preferencias, etc. , y Diangao le recomendará las preguntas correspondientes para que las responda, de modo que la audiencia se agrupe automáticamente, lo que hace que los usuarios objetivo sean más precisos. Como los medios, ¿lo señalan? Influir en el público objetivo con su diversión, participación, profundidad y precisión, logrando así el propósito de promocionar el emprendimiento.

El gerente general de Diangao.com, Wu Wei, dijo: En comparación con la publicidad extensa, la publicidad por clic tiene un significado y una forma completamente nuevos. Lo que persigue la publicidad por clic no es simplemente una gran audiencia, sino la pertinencia y precisión de la audiencia. La notificación tiene dos significados: para los comerciantes, el objetivo de su publicidad no son las caras, sino los puntos, para las audiencias, los anuncios se muestran frente a ellos y deben hacer clic para ser efectivos y convertirse en una audiencia efectiva. Hacer clic para hablar también es un método de atracción, que ofrece información del producto al público objetivo con un bajo costo de inversión en publicidad (0,15 yuanes por hora). ?

En comparación,? ¿Señalarlo? Características del objetivo más precisas. ? Punto alto. com? Puede analizar las características básicas del público objetivo de los anuncios corporativos, filtrar la información de los usuarios registrados, ayudando así a los clientes a encontrar con precisión el público objetivo entre los usuarios registrados y permitirles aceptar activamente anuncios corporativos mediante métodos de preguntas y respuestas.

Si el público objetivo no comprende el significado del anuncio, no se logrará el propósito de la promoción corporativa para el cliente y los gastos de publicidad pagados se desperdiciarán. ? Punto alto. com? Usar premios por responder preguntas resuelve muy bien esta contradicción. ? ¿Señalarlo? Establezca el significado de los anuncios de los clientes corporativos sobre diferentes temas. Por otro lado, bajo la estimulación del mecanismo de recompensa, cada cliente objetivo definitivamente leerá los temas detenidamente, responderá las preguntas con seriedad y se familiarizará con la marca, los productos y los servicios de la empresa. sin saberlo, con el fin de lograr el propósito de promoción del cliente corporativo.

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