¿Cuál es el potencial de la economía rosa?
Dejando de lado las discusiones legales y morales, la importancia económica de legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo en los Estados Unidos es un tema que vale la pena analizar.
No sólo en Estados Unidos, sino también a nivel mundial, el poder de consumo de este grupo y las características del consumo merecen la atención de los comerciantes. Hablemos de esto esta vez, en nombre de la economía rosa.
¿Qué importancia le dan los comerciantes?
La industria de la joyería y la moda han lanzado iniciativas para adaptar productos a este grupo, y las empresas de bodas también se están preparando.
La “economía gay” lleva mucho tiempo funcionando entre los estadounidenses. Según una encuesta de 2011 en Estados Unidos, el poder adquisitivo del "grupo gay" es tres veces mayor que el de los consumidores comunes, y el precio unitario promedio de los productos a los que prestan atención también es mayor.
Tan pronto como se conoció la noticia de la legalización del matrimonio entre personas del mismo sexo en Estados Unidos, las principales marcas de moda emitieron discursos de felicitación uno tras otro. Marc Jacobs colgó la bandera arcoíris en representación del movimiento social gay en las redes sociales; el título oficial de Coach promovía el matrimonio igualitario; Stella McCartney lanzó un pastel arcoíris, por supuesto, algunas supermodelos y editores de moda dijeron: El amor ganará;
Después de que la Corte Suprema de Estados Unidos declaró legal el matrimonio entre personas del mismo sexo, los precios de las acciones de las marcas de joyería Tiffany & Co. y Signet Jewelers subieron al menos un punto porcentual. Los analistas de inversiones dijeron que esta decisión del Congreso de Estados Unidos estimulará más compromisos homosexuales y traerá oportunidades al mercado de venta de joyas.
La previsora Tiffany tomó la iniciativa al lanzar un cartel de una pareja de hombres sentados uno al lado del otro en su sitio web oficial entre el 5 de junio y el 5 de octubre de este año. El matrimonio ya no es "lineal" y las historias de amor se presentan de muchas formas, dijo Tiffany & Co. Este anuncio se lanzó para ampliar la "visión sobre el matrimonio" de la marca y acceder al mercado gay.
La legalización del matrimonio entre personas del mismo sexo no sólo afectará a la industria de la joyería, sino que también traerá algunos cambios a toda la tendencia de la moda. Durante la Semana de la Moda Masculina de Milán de primavera y verano de 2016 que acaba de pasar, debes haber notado que muchas grandes marcas como Prada y Gucci usaron ropa suave para crear un estilo "sin género".
¿Cuál es su nivel económico?
Tienen el doble de probabilidades que los heterosexuales de poseer una casa de vacaciones y son muy leales a la marca.
La Corte Suprema de Estados Unidos dictaminó que el matrimonio entre personas del mismo sexo es constitucional y sus partidarios estaban encantados. Incluso en Texas, el estado más conservador del sur, hay fiesta toda la noche.
Las estadísticas muestran que la aceptación de la homosexualidad está estrechamente relacionada con la producción económica per cápita, un indicador básico del desarrollo económico. Las actitudes hacia los homosexuales también están relacionadas con una serie de otros indicadores de desarrollo económico y social, como el nivel de emprendimiento, el nivel de vida y la satisfacción con la vida, el nivel del índice de desarrollo humano, el nivel de urbanización, etc.
Los resultados de un estudio transnacional realizado por el Peterson Institute for International Economics muestran que, controlando por otras variables, las actitudes hacia la homosexualidad están relacionadas con el nivel de globalización y la fortaleza económica de cada país.
Según datos recientes de Simmons Market Research, un consumidor gay tiene el doble de probabilidades de poseer una casa de vacaciones, 5,9 veces más probabilidades de poseer un sistema de cine en casa y 5,9 veces más probabilidades de poseer una computadora portátil 8. veces.
Lo que entusiasma aún más a los empresarios e inversores es que este grupo es más leal, puede aportar UGC (contenido generado por el usuario) de alta calidad en actividades de marketing de productos y tiene una sólida capacidad publicitaria.
Este mercado también está lleno de consumidores leales que han atraído la atención de muchas empresas de todo el mundo. "Las marcas internacionales como Dolce & Gabbana valoran a los consumidores homosexuales no sólo porque la ropa de este grupo es más sofisticada que la de los heterosexuales, sino, más importante aún, porque también marcan tendencias".
¿Cuál es el potencial de esto? mercado?
El mercado LGBT brasileño vale 300 mil millones de liras (aproximadamente 654,38 mil millones de dólares estadounidenses), solo superado por Europa y Estados Unidos. Hay al menos 18.000 parejas homosexuales esperando que se legalice el matrimonio en Australia.
Este es un mercado con gran potencial, y las actividades económicas que enfrenta este mercado han recibido un bonito nombre: "Economía Rosa".
El nombre proviene de Paul Thompson.
Thompson es un practicante de la "economía rosa". Fundó una organización, LGBT Capital, Inc., para brindar servicios de asesoramiento financiero especializado a personas LGBT (abreviatura de lesbianas, gays, bisexuales y transgénero). Sólo en 2013, la empresa de Thompson pudo invertir 6.543,8 mil millones de dólares en el mercado gay mundial. Thompson cree firmemente que la comunidad LGBT tiene una fuerza económica que no puede subestimarse y cree que la "economía rosa" marcará la diferencia.
A nivel mundial, la población LGBT supera los 400 millones, con un poder adquisitivo de 3 billones de dólares. Los gays y las lesbianas viajan, poseen casas y automóviles, compran ropa y dispositivos electrónicos y tienen ingresos disponibles mucho mejores que los de cualquier consumidor promedio del mercado.
Los datos de Brasil son igualmente sorprendentes. Thompson dijo que el mercado LGBT de Brasil tiene un valor de 300 mil millones de rieles (aproximadamente 654,38 mil millones de dólares estadounidenses) y sigue creciendo. Según esta estimación, el mercado gay de Brasil ocupa el segundo lugar después de Europa (870 mil millones de dólares), Estados Unidos (750 mil millones de dólares) y China (300 mil millones de dólares).
Según estadísticas de la Universidad de Queensland, hay al menos 18.000 parejas homosexuales en Australia esperando que se legalice el matrimonio entre personas del mismo sexo. Los empresarios también esperan con ansias este momento histórico. "Una vez que se legalice el matrimonio entre personas del mismo sexo en Australia, generará enormes negocios para hoteles, restaurantes de bodas, fotógrafos y floristas, sin mencionar la ropa, los anillos y las lunas de miel".
Los partidarios estiman que en Australia la boda promedio El coste es de unos 35.000 dólares australianos (equivalente a 27.000 dólares estadounidenses o 6.543.800 libras + 8.000 libras). Rodney Croom, líder de Marriage Equality Australia, dijo: "El Instituto Williams de UCLA, que se especializa en estudiar el impacto económico del matrimonio igualitario, dijo que las parejas del mismo sexo en La estimación más conservadora del costo de una boda en Australia es de 65.438 dólares australianos. dólares + 61 millones de dólares australianos, que pueden llegar hasta 600 millones de dólares australianos”.
Además, Australia no ha logrado el matrimonio igualitario y tiene otra desventaja: no es atractiva para los inmigrantes e inversores calificados. Para ellos, las leyes contra la discriminación son muy importantes.