¿Cómo utilizan los medios los eventos de actualidad para el marketing?
El primer paso es cómo encontrar los puntos candentes.
El segundo paso es identificar la naturaleza del punto caliente.
El tercer paso es encontrar el punto de entrada que coincida con los objetivos de marketing.
Paso uno: ¿Cómo encontrar puntos calientes?
Necesitamos ver dónde podemos ver los puntos de acceso habituales.
El primero en Baidu News (news.baidu.com)
Aquí se recopilan todo tipo de noticias y puedes personalizar las noticias que necesites. Los puntos calientes provienen de eventos noticiosos.
El segundo es un tema candente de Weibo:
Los temas candentes son creados por todos los que suscitan el tema, como celebridades y personajes famosos. Por lo tanto, debemos prestar atención a los temas candentes.
El tercero es conocer los patrones de los puntos calientes del pasado. Por ejemplo, en el cartel publicitario de Baidu (top.baidu.com)
Este es el punto de acceso más completo de Internet.
Bueno, sabemos dónde buscar los puntos calientes, por lo que tenemos que juzgar si debemos perseguirlos. Es fácil llamar la atención sobre algunos puntos críticos después de haber sido perseguidos, y otros deben evitarse.
El segundo paso es identificar la naturaleza del punto caliente.
Las categorías y propiedades de los diferentes puntos calientes son diferentes. No vale la pena perseguir todos los puntos críticos, pero depende de si realmente puedes alejarte de ellos. ¿Qué puntos críticos no deberían perseguirse?
Si la verdad de un incidente candente es controvertida, no la busques fácilmente.
Los eventos de puntos calientes tienen una gran negatividad social, así que no los persigas.
Si las personas que prestan atención a los eventos candentes no son consistentes con las personas que necesitas, no las persigas.
No puedes comentar sobre eventos candentes por el momento; de lo contrario, los comentarios causarán tu propia negatividad, así que no los sigas.
Después de comprender la naturaleza de estos eventos, no los persigas y evita caer en trampas. No importa si puedes llegar al punto caliente o no. La clave es asegurarse de no caer en trampas y buscar puntos calientes dentro de un rango seguro.
Bien, después de confirmar que se pueden perseguir los puntos calientes, resolveremos el problema de cómo perseguirlos:
El tercer paso es encontrar el punto de avance que coincida con el marketing. Objetivos:
Los pasos habituales para utilizar eventos destacados para el marketing de medios son:
Primero: ¿Cuál es el objetivo del marketing?
El llamado marketing consiste en determinar qué objetivos claros se quieren alcanzar, como ganar fans, ganar comunicación, ganar me gusta, ganar exposición, etc. Cada objetivo de marketing determina qué hacer para atraer este punto de interés. Sólo puedes establecer un objetivo de marketing, no seas codicioso.
Segundo: Exporte su perspectiva única de observación, puntos de vista claros y acordes con los valores públicos. Al escribir un texto, debes escribir en tres partes: qué, por qué, qué significa, qué se refiere a la presentación del fenómeno, por qué se refiere al análisis de las razones profundas detrás del evento, cómo proponer tu solución o punto de vista; ¿Para que los usuarios estén de acuerdo?
Tercero: responder a las objeciones y comentarios de manera oportuna, guiar la dirección correcta de la opinión pública, dar una buena imagen de marca a los medios y dejar que quienes están de acuerdo con usted estén de acuerdo con usted.
En términos generales, el uso del marketing de eventos de actualidad por parte de los propios medios debe seguir los pasos anteriores. Espero que esto ayude. Si lo encuentra útil, recuerde darle me gusta a la cantidad.