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La respuesta al misterio fue revelada el 4 de octubre de 65438. En los últimos 37 días, 3 millones de usuarios y Didi Company, a través de cinco sesiones de lluvia de ideas sobre nueva cultura de viajes, * * * crearon y actualizaron un nuevo lenguaje de posicionamiento de marca, cultura de marca y sistema visual de marca en Didi Company, mostrando la nueva connotación de Didi. plataforma después de siete años de desarrollo.
En términos de lenguaje de posicionamiento de marca, Dida Company actualizó a "otra forma de viajar" en el sistema de cultura de marca, Dida Company y 3 millones de usuarios * * * crearon muchos conceptos nuevos, incluida la autenticidad. , taxi inteligente, pionero, compañero de viaje, hotelería, transporte compartido, fuente de luz de la ciudad, etc. En términos de visión de la marca, Dida hizo pequeños cambios en el logotipo, haciéndolo parecer más estable y estirado; el color de la marca agregó naranja intenso al naranja original e inyectó un nuevo verde.
El responsable de Didi Company dijo que durante los últimos siete años, Didi siempre se ha adherido al camino central de desarrollo de "explotar el potencial y aumentar la eficiencia" y trabajó con los usuarios para crear "otra forma de viajar". ". Esta actualización de marca no es sólo un resumen y una sublimación del camino único de Didi durante los últimos siete años, sino también una visión y un compromiso hacia una nueva etapa en el futuro. Didi abrirá una nueva forma de viajar más cálida y placentera para el fondo cultural.
De "hacer autostop" a "otra forma de viajar"
Como la plataforma de viajes compartidos más grande de China, Didi se ha desarrollado de manera constante y constante en la industria de viajes. Se informa que el posicionamiento anterior de Dida era como un "taxi que hacía autostop", pero este posicionamiento no demostró mejor su singularidad. Completamente diferente del modelo de uso compartido de automóviles en red que agrega capacidad de transporte adicional, Dida siempre ha seguido el modelo de desarrollo de "aprovechar el potencial y aumentar la eficiencia" sin agregar vehículos adicionales en la carretera, proporcionando así "otra solución de viaje" para el tráfico por carretera.
Esta actualización de marca se posiciona como “otra forma de viajar”, lo que refleja la correcta comprensión por parte de Dida y los usuarios de los atributos y características de la plataforma, y además demuestra el firme compromiso de Dida con la sociedad y los usuarios.
En términos de sistema cultural, Didi y los usuarios han creado mucho, lo que refleja el llamado universal de la gente por una nueva cultura de viajes agradable y cálida. Todos estuvieron de acuerdo en que los "Viajes con billetes" de la plataforma son "viajes reales"; los "taxis tradicionales" habilitados digitalmente por la plataforma son "taxis inteligentes" y los 654,38+008.000 pasajeros de la plataforma son taxis de bajos ingresos; El "pionero" de los viajes de carbono; hay 205 millones de socios de viajes compartidos en la plataforma, todos "compañeros de viaje" con ideas afines;
En la plataforma, el "método de compartir" de Shunfeng debería ser "el camino de la hospitalidad". " y "la manera de dar paseos" Las interminables luces de los taxis en la ciudad son "fuentes de luz urbana" tranquilizadoras; el significado de reunirse en el andén es convertir el no bloquear la carretera en un arte de viajar.
En términos de visión de marca, en comparación con el LOGO original, el nuevo LOGO actualizado de Didi Company es más tranquilo, majestuoso y perseverante, y presenta intuitivamente los cambios de temperamento de los 7 años de acompañantes de Didi.
En el nuevo sistema visual, a "Ticka Orange" se le ha inyectado un toque de "nuevo verde", que no sólo se ajusta a la estrategia central y la dirección de Dida de no bloquear el entorno y el tráfico, sino que también permite que más usuarios sientan que otra forma de viajar es dinámica y respetuosa con el medio ambiente.
Además, el nuevo sistema visual añade el símbolo cultural de "nuevo modo de viaje", que es una identificación visual exclusiva de otro modo de viaje, simbolizando los beneficios que aporta "explotar el potencial y aumentar la eficiencia" y " sin agregar congestión" El tráfico es fluido. Sin embargo, la conexión entre "tierra" y "grande" permanece: perfila la apariencia de las vías urbanas y sugiere otro modo de viajar estrechamente relacionado con la ecología urbana.
La historia detrás de la actualización de marca: cómo crear "otro" con los usuarios.
Lo especial de esta actualización es que 3 millones de usuarios y Didi han creado conjuntamente el sistema cultural de la marca Didi. A través de la "Reunión de lluvia de ideas sobre la nueva cultura de viajes", * * * el conocimiento y la cultura estarán más profundamente arraigados en los corazones de las personas y adquirirán más significado gracias a la práctica continua.
En el primer número de "New Travel Culture", Dida inició un debate con los internautas sobre el título de propietario de un autoestopista, lo que atrajo a 770.000 internautas a participar. Entre ellos, el 78,37% de los internautas votaron por "Pioneer". Generalmente se cree que los propietarios de automóviles que hacen autostop tienen un espíritu "pionero", porque conducen a los pasajeros por carreteras verdes y bajas en carbono y también son los pioneros de la tendencia de "ayuda social".
Reexplorar la relación entre hacer autostop y montar a caballo tiene un significado social positivo en la actualidad. El responsable del producto Didi dijo que esto no solo permite a conductores y pasajeros tener una comprensión más clara de sus derechos y obligaciones, sino que también los alienta a valorarlo más y esforzarse por crear una atmósfera armoniosa y amigable entre pares.
Después de acaloradas discusiones entre 530.000 internautas en la sesión de intercambio de ideas, el título de "compañeros de viaje" es ampliamente esperado, porque no sólo refleja la brecha en el itinerario entre las dos partes, sino que también muestra que ambas partes Insistir en viajes ecológicos y con bajas emisiones de carbono. Muchos internautas han compartido historias de una navegación tranquila, porque las dos partes tienen un entendimiento tácito de cuidarse y tolerarse mutuamente, y se han convertido en compañeros de viaje que transmiten calidez, ayuda mutua y fortaleza.
El producto "Envíate una pequeña flor roja" lanzado no hace mucho por Dida Company es un retrato vívido de la connotación de los compañeros de viaje. En menos de una semana, Tick Tick entregó 10.000 pequeñas flores rojas enviadas por los pasajeros a sus propietarios.
En menos de un mes, florecieron 100.000 pequeñas flores rojas agradecidas.
El cofundador de Dida dijo que estaba profundamente conmovido por el concepto de "compañeros de viaje". Dijo que la palabra "compañero de viaje" es rica en expansión e imaginación. La vida es como un viaje inverso, y tú y yo somos viajeros. No importa el camino que tomes, si compartes los mismos objetivos, serás realmente feliz, muy cálido y realmente feliz. "
Otro usuario senior de viajes compartidos dijo: "No sólo los pasajeros y los propietarios de automóviles, sino también los viajeros con ideas afines se reúnen en la plataforma debido a las mismas ideas y valores. Siempre he anhelado un entorno social donde la gente sea amable y feliz, y la combinación de cultura del autostop y del compañero de viaje refleja muy bien este entorno. "
Al mismo tiempo, para llevar a la práctica el concepto cultural de nuevos viajes, la empresa Dida y los internautas * * * también refinaron las "Ocho formas de hospitalidad para propietarios que hacen autostop" y las "Ocho formas de Hacer autostop a los pasajeros para que realicen un viaje "de manera" Cada vez más usuarios de viajes privados practican muchos comportamientos civilizados y amigables.
Se entiende que en el último medio año, todos los empleados de Dida Dida ha trabajado juntos y ha corrido contra el tiempo para lograr el objetivo de optimizar los puntos de contacto en todos los aspectos, realizar preparativos de productos y tecnología y garantizar que los usuarios, socios, empleados y el público puedan percibir simultáneamente un nuevo tictac de adentro hacia afuera.
Con la actualización de marca, Didi ha cambiado y permanece sin cambios durante siete años.
Cada actualización de marca es un hito importante. En junio de 2008, Didi pasó de "Didi Carpooling" a la marca. Por primera vez, para "Didi Company", se ha abierto un nuevo campo del taxi basado en el negocio de viajes compartidos.
En los últimos cuatro años, Dida Company ha explorado cómo ayudar mejor a la industria del taxi. transformar. Que los taxis se empoderen y rejuvenezcan. Este es un camino sin marco de referencia y lleno de desafíos.
En 2018, Didi propuso la estrategia "New Taxi Travel" y comenzó a impulsar tres grandes taxis. Los proyectos de reducción de redes, la digitalización inteligente y la integración en línea y fuera de línea empoderan profundamente a los taxis desde la perspectiva de la transformación digital industrial, ayudan a los taxis a establecer un sistema de crédito, sirven verdaderamente a los usuarios y ayudan a la industria del taxi a mejorar la eficiencia. > Actualmente, las tres principales ciudades de cooperación estratégica de Dida han llegado a 18 ciudades. En Xi'an, una ciudad de demostración para la modernización y la modernización, la proporción de convocatorias digitales es casi del 95% y la tasa de elogios de los pasajeros por la nueva experiencia de convocatoria se ha mantenido por encima. 98% durante muchos meses. El número acumulado de usos de códigos inteligentes ha alcanzado 654,38+87 mil millones de veces, y la evaluación acumulada del servicio ha superado los 68 millones de veces. Esto significa que cada taxista en Xi'an ha recibido un promedio de 3000 evaluaciones de servicio. , convirtiéndose en la piedra angular digital para que los conductores mejoren sus servicios p>
Bajo la tendencia de la neutralidad de carbono, Dida Company lanzó el Plan Landuoduo en el Día Nacional del Viento de Cola de 2021, convirtiéndose en la primera plataforma de viajes móvil que ayuda a los usuarios que se aprovechan del carbono. certificación de activos en febrero de 2021, nacional Se lanzó oficialmente el primer estándar de grupo de reducción de emisiones de carbono para uso gratuito, y el valor de reducción de emisiones de carbono de los automóviles de pasajeros privados marcó el comienzo de un modelo de cálculo científico, que también permitió reconocer el comportamiento de reducción de carbono de los usuarios; , medido y alentado científicamente.
Al mismo tiempo, el año pasado, Dida también trabajó arduamente para construir una ecología de atracciones más armoniosa, ecológica y cálida, utilizando la cultura para liderar e infectar a las personas, y usando pequeñas flores rojas para inspirar más luz de la humanidad durante los viajes.
La persona a cargo de Didi Company dijo que después de la actualización de la marca, Didi continuará avanzando con la innovación y los esfuerzos de los nuevos ingenieros de modos de viaje. ; pero lo que permanece sin cambios es la intención original de caminar con transporte sustentable y los tiempos creo que en * * * Con la cooperación de nuestros socios y usuarios, el futuro será aún más prometedor.