La revista National Geographic es una revista científica con influencia global. Su éxito se debe a su exitosa estrategia de marca. Para expandir el mercado, la revista adoptó una estrategia de extensión de marca, exportó los derechos de autor al extranjero y siguió el camino del desarrollo internacional. Busque canales de distribución diversificados e implemente un método de suscripción de membresía único. El éxito de la revista "National Geographic" demuestra que si las publicaciones periódicas chinas quieren conquistar el mercado, deben esforzarse más en la construcción de marcas. Revista National Geographic; Estrategia de Marca La Revista National Geographic, que tiene una trayectoria centenaria, es una revista científica y tecnológica con el propósito de popularizar el conocimiento geográfico. En la actualidad, su circulación en los Estados Unidos ocupa el segundo lugar después de "TV Guide" y "Reader's Digest". Tiene ediciones en el extranjero en 20 idiomas y siempre ha estado entre las 300 publicaciones periódicas más importantes de los Estados Unidos. El éxito de la revista National Geographic radica en su eficaz estrategia de marca. Le demuestra al mundo que la estrategia de marca es un medio necesario para que las revistas ganen mercado. Una de las estrategias de la marca: posicionamiento preciso y claro en el mercado. La denominada marca se refiere a "un nombre, término, marca, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es identificar los productos o servicios de un vendedor o un grupo de vendedores y distinguirlos de los de competidores. Vengan." (1) Los medios de comunicación tienen atributos de mercancía y también persiguen ganancias económicas. Por lo tanto, así como las empresas construyen marcas para sus productos, para ocupar un lugar en la competencia del mercado de la supervivencia del más fuerte, los medios también deberían implementar la gestión de marcas. Una marca exitosa es un activo intangible importante de los medios y puede aportar beneficios económicos y sociales a los medios. El posicionamiento en el mercado es el primer paso en la construcción de una marca en los medios, es decir, los medios crean ciertas características y establecen una determinada imagen de mercado para formar una preferencia especial en la mente de los consumidores. Entre ellos, el posicionamiento del lector es el primer elemento del posicionamiento en el mercado de medios. La revista estadounidense "National Geographic" fue fundada en 1888. Originalmente era una revista altamente académica. Su posicionamiento era "adecuado para difundir conocimientos geográficos entre personas que ya tienen conocimientos geográficos". ② Sus lectores están limitados a 165 miembros de National Geographic. Sociedad. . Más tarde, Bell, el fundador de la revista, determinó que el propósito de publicar la revista era popularizar el conocimiento geográfico entre la gente. De esta manera, la revista "National Geographic" pasó gradualmente del nicho de mercado inicial al mercado masivo, satisfaciendo las necesidades de los entusiastas de la geografía y de los lectores comunes, y ampliando el espacio vital de la revista. Una vez determinado el público objetivo, todo lo que los medios tienen que hacer es posicionar el contenido y el estilo. En la era de la información, la diferencia significa valor. Una marca sólo puede ser competitiva en el mercado si tiene atributos y características únicas. La revista americana "National Geographic" puede describir la creación de contenidos como "completa y meticulosamente elaborada". Cada número de la revista consta de cinco a siete temas, que cubren áreas como geología y geomorfología, arqueología, astronomía, vida silvestre, cultura extranjera, etc. Desde Alaska cubierta de nieve hasta el cálido y húmedo río Amazonas, desde artefactos del antiguo Egipto hasta los antílopes tibetanos de China, el enfoque presenta una perspectiva global. Los artículos publicados no sólo son amplios en visión, sino también profundos en contenido. Hay descripciones detalladas y análisis en profundidad, y la información es muy rica. En cuanto a la planificación temática, la revista tiene su propia singularidad. Las revistas científicas anteriores se limitaban a introducir conocimientos y carecían del concepto de tiempo. El "National Geographic" estadounidense introduce hábilmente la actualidad en la revista y realiza análisis en profundidad desde la perspectiva de la geografía humana basándose en eventos que interesan a los lectores. En la primavera de 2003, después de que Estados Unidos lanzara la guerra contra Irak, la revista National Geographic planeó un artículo especial llamado "Salvar las reliquias culturales iraquíes" de junio a octubre de ese año. Los autores del artículo son dos arqueólogos que se adentraron en el turbulento Irak para encontrar el paradero de preciosas reliquias culturales que habían sido saqueadas por matones locales. El título revela un tema profundo: la destrucción despiadada de la naturaleza humana y de la naturaleza por la guerra. Permite a los lectores comprender esta guerra desde el nivel político hasta el campo cultural, reflejando la perspectiva y misión únicas de una revista de divulgación científica convencional. Otro ejemplo es que no hace mucho la NASA inició una expedición científica a Marte. Con este fin, la revista National Geographic ha preparado un número especial sobre Marte. Este modelo de texto "evento + conocimiento" combina inteligentemente los intereses de los lectores con la difusión del conocimiento, lo que refleja la relevancia de la revista. La revista estadounidense "National Geographic" ha mantenido el mismo estilo durante más de 100 años, exudando un temperamento grandioso, digno, autoritario y pesado. Con este espíritu, National Geographic se destaca entre sus pares. Aunque se denomina revista geográfica, su contenido va mucho más allá de la geografía e involucra sociología, antropología, filosofía, historia y otras disciplinas humanas. La revista se centra en la relación entre la naturaleza y las personas, las personas y la sociedad, dando a las personas una especie de belleza especulativa.
Las revistas de divulgación científica general son didácticas, pero la "National Geographic" estadounidense se diferencia del estilo de las notas de viaje en prosa. El método narrativo en primera persona integra delicadas emociones personales en la experiencia del viaje, lo que no sólo permite a los lectores tener una sensación de inmersión, sino que también acorta de forma invisible la distancia psicológica entre el autor y los lectores. El artículo es sencillo y sencillo, sin demasiado vocabulario profesional. Los lectores pueden leer la revista completa tan fácilmente como una novela, sin ningún sentimiento forzado. Además, la revista también ha abierto una columna de discusión para que los lectores expresen sus opiniones, lo que mejora la interacción entre la revista y los lectores y hace que los lectores sientan que ellos y la revista son amigos iguales. Además de un texto exquisito, rico y profundo, otra característica de la revista National Geographic es el uso de imágenes. Cuando se fundó la revista, era muy seria y no tenía fotografías. Desde 65438 hasta 0899, Grosvenor, un profesor de secundaria de 23 años, se desempeñó como editor en jefe e hizo innovaciones audaces en el estilo de la revista. Introdujo una gran cantidad de fotografías en el diseño de las páginas de la revista, formando así una. Hermoso y magnífico estilo de la revista. Las fotografías en color con un fuerte impacto visual brindan a los lectores un gran disfrute de la lectura y también los ayudan a comprender mejor el contenido del artículo y profundizar su impresión de conocimiento. Para obtener información relacionada, consulte esta página. . Yahoo com/question/1307031703825 html
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