Plan de planificación de apertura de tienda de materiales de decoración
La farmacia "Kangxing" está a punto de abrir para atraer a los consumidores a participar en las actividades de apertura. Aumente rápidamente la popularidad de la farmacia "Kangxing" y hágala popular. El plan de planificación es el siguiente:
Propósito de la planificación:
Mejorar el rendimiento de las ventas durante el período de apertura.
Esto allana el camino para el desarrollo de la cadena.
Ideas de planificación:
Planifique actividades para atraer consumidores para que la Farmacia Kangxing sea extremadamente popular cuando abra.
Refinar los puntos de venta de los atractivos y resaltarlos en la publicidad para atraer el deseo de compra de los consumidores.
Diseñar un plan de promoción con incentivos para que los consumidores vuelvan a comprar, mejorar la competitividad en el mercado e incrementar las ventas.
Plan de planificación:
Refinamiento de atractivos (publicidad) y puntos de venta:
La mejor farmacia comunitaria ideal
Creación de una farmacia comunitaria ideal
Precio bajo, buen servicio y excelente calidad.
Podrás disfrutar de beneficios reales sin moverte de casa.
2. Diseñar un plan de promoción:
Opción 1: Actuación en ceremonia de inauguración y ceremonia de inauguración
-Utilizar actuaciones para atraer consumidores
- Rendimiento durante todo el día
Opción 2: Información al consumidor "Crear una farmacia ideal en la comunidad"
-Destacar lo "ideal" es el precio y el servicio.
——Anunciado al público a través de periódicos.
-Anunciar una gran noticia al público.
-En la entrada, avisos a los consumidores (o avisos con banderas) provocan una fuerte sensación de precios bajos.
Opción 3: Sé educado y consigue muchos sobres rojos.
——El vale de 2 yuanes está diseñado como un sobre rojo.
-Enviaré una copia a todos mientras esté abierto.
-El objetivo es inducir a los consumidores a comprar.
Plan 4: Lanzar × modelo de medicina especial todos los días.
——Se puede implementar a largo plazo.
-Si el volumen de ventas es grande, el impacto será grande.
Plan 6: si la compra acumulada de medicamentos alcanza ×××× yuanes, recibirás un regalo.
-Regala artículos prácticos de primera necesidad o medicamentos.
-Después de un mes de apertura, quizás te plantees regalar otros productos de bajo precio y gran calidad.
Plan 7: Realizar 50% de descuento en actividades de venta por tiempo limitado todos los días (comparado con farmacias y hospitales)
- Implementado al mes de apertura.
-50% inferior al precio de mercado.
3. Diseñar actividades promocionales:
Opción 1: Publicidad del cuerpo humano
——Elegir puntos publicitarios en lugares concurridos, como el cruce frente al Tienda y Shuguang Road esperando en la fila.
——Elija un horario con mucho tráfico, como las horas pico cuando la gente va a trabajar por la mañana y sale del trabajo por la noche.
-Debe haber más de 10 personas para que tenga impulso y efecto publicitario.
Opción 2: Un drama cada día (durante 10 días consecutivos)
- Controle el gasto diario promedio entre 500 y 1000 yuanes.
——Con fines de especulación territorial.
-Buscar un profesor de literatura para cooperar (Profesor del Palacio de la Juventud)
-El contenido incluye canto, baile, música instrumental, deportes, pintura, moda, bocetos, etc.
Exageración de noticias: (se recomienda no implementarla por el momento y colocarla en la tienda de Nanjiao Park)
Publicidad verbal (abreviatura de verbo):
Punto de venta promocional:
“La primera farmacia comunitaria ideal se ha establecido.
1 Propósito de la publicidad:
“Shi Shengkang Banquet” es el exclusivo de Loudi. combinación de catering de estilo occidental, KTV de lujo, la industria de catering, ocio y entretenimiento de alta gama que integra baños de pies, masajes saludables, salones de belleza profesionales, ajedrez y entretenimiento con cartas, y café y té está liderando la nueva tendencia de catering, ocio y entretenimiento en el centro de Hunan Ahora que el negocio está a punto de comenzar, cómo garantizar la "primera victoria" es la cuestión principal para todos los nuevos proyectos. Para "Shengshi Beauty", el ascenso y la caída del negocio determinan el destino de "Shengshi Beauty". ". Para asegurar la "primera victoria", la clave del éxito de "Shi Sheng Kangyan" es que ambos. Debe haber una escena sensacional y un cambio real. Para que los dos sean contradictorios, debemos confiar en la publicidad en el En lo que respecta a "Shi Shengkang Yan", si sus actividades de apertura son novedosas o no, es decir, si "la primera batalla puede completarse" le dio a la gente una sensación refrescante y finalmente se convirtió. Un éxito instantáneo que tuvo un impacto decisivo en la implantación del sector de la restauración y el ocio en Loudi. Si la apertura oficial deja varias deficiencias, esto tendrá un impacto negativo en el desarrollo futuro y, además, en la supervivencia de la restauración. La industria del ocio y el entretenimiento depende de la calidad de sus métodos de gestión y del desempeño operativo. Esta es una pregunta inevitable para nosotros: cómo llevar a cabo con éxito la ceremonia de apertura de "Shi Sheng Kangyan" es un problema. eso no se puede ignorar ni evitar.
Por lo tanto, el trabajo publicitario previo a la inauguración de "Shengshi Beauty" debe formar una ola en amplitud y profundidad, para lograr los siguientes aspectos:
. 1. Tendrá un impacto social amplio y positivo en Loudi, el centro de Hunan e incluso en los condados y ciudades circundantes, lo que ayudará a promover la celebración exitosa de la ceremonia de apertura del "Santo Histórico Kangyan".
2. y establecer la imagen de marca de "prosperidad y belleza".
3. Promocionar las instalaciones de servicio y los productos de "Shengshi Beauty" de manera oportuna.
4. Realizar promoción de reclutamiento y capacitación de empleados para “Prosperidad y Belleza”.
5. Potenciar la temática, la imagen social y la influencia de la promoción “Prosperidad y Belleza”.
2. Estrategia de publicidad:
1. El período de publicidad previo a la apertura se puede dividir aproximadamente en cinco etapas, llegando gradualmente a un clímax.
A. Período de calentamiento: desde principios de septiembre hasta mediados de septiembre, es el período de calentamiento publicitario para todo el período de apertura. Haremos un buen trabajo reclutando y publicitando a los empleados de "Shishengkangyan" y organizaremos 3 vehículos promocionales para llevar a cabo el embalaje corporal de "Shishengkangyan" y profundizar en cinco condados y ciudades de Loudi. Por un lado, difundiremos información y promocionaremos la imagen de marca. Por otro lado, al llegar a los condados y ciudades, los vehículos de promoción se detendrán para imprimir carteles para la contratación de empleados a gran escala en el lugar y luego se comunicarán con los medios de comunicación locales con anticipación. Puede convertirse en un punto de noticias local (que resuelve problemas de empleo locales). Este efecto es mejor que la pura publicidad en periódicos y televisión, y no cuesta nada. ¿por qué no?
B. Etapa inicial: desde mediados de septiembre hasta finales de septiembre, se realizarán informes publicitarios preliminares sobre la imagen general de "prosperidad y belleza", incluido el entrenamiento militar y empresarial para los empleados.
C. Etapa intermedia (establecimiento de la imagen de marca y período de penetración del concepto): desde finales de septiembre hasta finales del 10 de junio, realice publicidad en profundidad y céntrese en la imagen general de "Belleza próspera".
d. Etapa clímax: 65438+octubre a finales de junio hasta 165438+octubre a principios de junio. Se realizarán informes en profundidad en el sitio basados en los preparativos para "Prosperous Beauty".
Etapa de cierre: desde los primeros diez días de 165438+ hasta la hora de apertura oficial, resuma y revise la publicidad en la etapa inicial de la apertura, analice y evalúe el efecto publicitario y prepárese para la Ceremonia oficial de inauguración de "Shi Sheng Kangyan" Planificación general de publicidad.
2. Llevar a cabo propaganda radiante en el espacio para formar un efecto de onda de choque: todo el distrito de la industria de Loudi, principalmente en la elección de los medios, los medios locales de Loudi, los medios de distrito, del condado y de la ciudad y los medios de Internet. conjunto.
3. Publicidad tridimensional y integral: periódicos, estaciones de radio, estaciones de televisión, Internet, correo postal DM, publicidad exterior y otras influencias integrales.
4. Mientras realiza la intersección tiempo-espacio y la publicidad tridimensional, preste atención a resaltar los puntos clave y a informar en profundidad.
3. Puntos publicitarios: (Puntos de noticias)
1. Con el tema "prosperidad sostenida y fuerte sensación de salud", realizar actividades de renderizado previo a la apertura.
2. Crear un buen efecto de marca y una imagen de servicio de "Prosperidad y Belleza" visitando 5 condados y ciudades de la región para realizar publicidad y actividades de contratación de personal a gran escala en el sitio, y promoverlas. como un punto candente de noticias locales.
3. Después de una serie de actividades publicitarias, la marca "Shishengkangyan" se estableció inicialmente en la mente de los consumidores de Loudi, con el fin de promover y garantizar que "Shishengkangyan" sea un éxito instantáneo cuando se abre oficialmente se vuelve popular y aprovecha esto como una oportunidad para atraer consumidores de las ciudades circundantes.
4. A través de la publicidad, la filosofía empresarial y la imagen de marca de "prosperidad y belleza" pueden arraigarse profundamente en los corazones de los consumidores.
5. A través de la publicidad, atraiga a más personas con conocimientos para que se unan a "Shishengkangyan" y creen grandes logros junto con "Shishengkangyan".
6. Centrarse en promover la naturaleza social de la "prosperidad y la belleza" y el amor por las empresas de Xingjian, a fin de obtener el máximo rendimiento de los beneficios sociales para las empresas.
7. Resalte el enfoque de participación masiva y fuerte, y lleve el "Concurso de respuestas al conocimiento ganador del premio Shi Shengkangyan" a su clímax.
8. Como industria de entretenimiento y catering multifuncional, de alta gama y a gran escala en el centro de Hunan, mejorar la imagen de marca y la influencia de "prosperidad y belleza".
9. Promover una serie de actividades después de la inauguración oficial de "Shishengkangyan", como la ceremonia de inauguración el día de la inauguración, un evento de boda colectivo a gran escala para 8 parejas y un anuncio de contratación. Se realizarán 8 parejas.
IV.Actividades publicitarias especiales:
1. Actividades de entrenamiento militar de los empleados de "Shishengkangyan": vaya al sitio de entrenamiento militar de los empleados para tomar fotografías del entrenamiento militar de los empleados y luego reprodúzcalas. los medios de comunicación o publicarlo a través de imágenes para reflejar el espíritu de los empleados de "Shishengkangyan" y el estilo de trabajo de la gestión militarizada.
2. Capacitación empresarial para empleados "Shishengkangyan": invite a expertos reconocidos en la industria a impartir conferencias de capacitación empresarial para empleados.
3. Registro del progreso del proyecto "Shishengkangyan": ¿En el sitio de "Shishengkangyan", con los "preparativos finales"? El mismo día, con el tema "Darle a la gente de Loudi una respuesta satisfactoria", se llevará a cabo una actividad emblemática de cientos de empleados, unidades de construcción y empresas de decoración que despertará puntos de interés social y hará que "la prosperidad y la salud" sean un tema. moda social.
4. Durante el período de publicidad previo a la inauguración, organizamos una edición especial de "Shishengkangyan" (cuatro páginas de periódico en color) y llevamos a cabo el "Concurso de tarjetas de respuestas de conocimiento ganador del premio Shishengkangyan". que incluía la filosofía empresarial, la introducción y las imágenes de "Shishengkangyan", etc. Los colores son brillantes, las imágenes y los textos son ricos y la impresión es hermosa. Configure premios generosos (pueden ser productos líquidos orales de Xingjian Pharmaceutical Group como premios). estimular el entusiasmo del público por la participación.
Verbo (abreviatura de verbo: rueda de prensa:
1, primera vez:-
Tiempo: previsto. celebrada a finales del 10 de junio
Contenido: "Shi Sheng Kangyan". Haga una introducción general y anuncie la información oficial de apertura.
Propósito: Transmitir información a todos los ámbitos de la vida a través de periódicos y publicaciones periódicas, promover la imagen general de "vida, salud y belleza prósperas", informar al público con anticipación sobre esta ceremonia de inauguración a gran escala, y forman el foco de las expectativas públicas.
2. La segunda vez:
Hora: celebrada a mediados de junio del 165438 + octubre.
Contenido: Céntrese en el progreso de la implementación de "Belleza Próspera" y revele a los medios que se llevarán a cabo una serie de actividades importantes en la ceremonia de apertura.
Propósito: hacer un preludio a la inauguración de "Shi Sheng Kang Yan", realizar informes en profundidad y proporcionar una poderosa ofensiva publicitaria para "Shi Sheng Kang Yan".
6. Publicidad y medios de comunicación:
Dada la particularidad de los medios de Loudi, faltan medios de comunicación fuertes. Por lo tanto, toma el distrito de Louxing como centro y cubre las áreas circundantes, irradiando hacia Lianyuan, Jiangleng, Xinhua, Shuangfeng, Shaodong y Xiangxiang. Los medios tradicionales, como los medios impresos (folletos, carteles, volantes DM, etc.) y los vehículos de promoción como cuerpo principal, integran TV, periódicos, radio, Internet, publicidad exterior y otros canales publicitarios centrados en noticias, reportajes especiales y software; promoción del artículo. El anuncio de "Prosperidad y Belleza" apela a una combinación de racionalidad y sensibilidad en la etapa inicial, principalmente racionalidad en el mediano plazo y sensibilidad en la etapa posterior. Los principios básicos para elegir los medios publicitarios son: los medios impresos son los principales y promueven las funciones y características de los medios de "prosperidad y belleza" (cortinas enormes, vallas publicitarias, cajas de luz, pancartas, banderas en forma de T, banderas de colores, cintas); , banderas coloridas flotando en el aire, etc.) apoya plenamente la exageración de la atmósfera de "prosperidad y belleza" y la ampliación de la influencia y durabilidad de la publicidad, los medios de televisión cooperan para promover la imagen de "prosperidad y belleza" con la ayuda de los periódicos; y medios de comunicación, se centra en promover la apertura del área de Loudi al mundo exterior.
1. Periódicos:
Puede elegir Loudi Radio and Television News, Loudi Evening News, Liangang News y otros periódicos para publicidad. Cree una columna "Prosperidad y belleza" y una página especial para realizar informes detallados sobre "Prosperidad y belleza". La forma de publicidad es principalmente publicidad suave, con una pequeña cantidad de noticias exageradas y anuncios publicitarios de bajo precio;
2. Estación de televisión
Haga un anuncio especial de "Prosperidad y belleza". " y elige un buen canal que se transmita en horario de máxima audiencia. El formato publicitario es principalmente anuncios con imágenes de 30 segundos y anuncios de 15 segundos para las estaciones de televisión que pueden elegir Loudi Life Channel, Loudi Comprehensive Channel, Loudi Public Channel y Liangang TV Station.
3. Estación de radio
Aproveche al máximo el popular programa de transmisión en vivo del “Traffic Channel” de Loudi Radio para realizar diversas formas de entrevistas y reportajes.
Servicio Postal 4.dm
Debido a la falta de medios fuertes en Loudi, la distribución de medios de creación propia se ha convertido en nuestro principal medio de comunicación. Diseñamos especialmente una edición especial de publicidad DM para "Shi Sheng Kang Yan" (impresión en color a doble cara en papel estucado en cuarto) y distribuimos 20.000 copias, una de las cuales se entregó directamente a través de la red postal y la otra se entregó directamente a los alrededores. zonas residenciales. En tercer lugar, organice a los empleados para distribuirlos por las calles (comuníquese con el Departamento de Publicidad de la Oficina Industrial y Comercial). El ciclo de publicidad es largo y puede lograr el mejor efecto publicitario. Puede utilizarse como medio de promoción clave.
5. Promocionar anuncios de carrocerías de automóviles y autobuses
La oficina del grupo se adelantó para coordinar y solicitó al equipo de la policía de tránsito y a la Oficina de Gestión Urbana que aceptaran el "Vehículo promocional Shi Shengkang Yan". " y la organización de 3-4 vehículos en Changchun La promoción se llevará a cabo a lo largo de Qing Road, Bianxing Road, Fuqing Road y Leping Street. Los vehículos promocionales tienen las características de larga antigüedad, alta movilidad, amplia publicidad y son relativamente económicos. Además, también puede optar por publicar varios anuncios de imagen corporal "próspera y saludable" en los autobuses que circulan por varias de las principales líneas arteriales de la ciudad.
6. Obsequios publicitarios
Las actividades relacionadas proporcionan obsequios publicitarios bellamente diseñados y adecuados para diferentes invitados (como camisetas, postales, encendedores, corbatas, llaveros y otros obsequios publicitarios).
7. Publicidad suave (informes relacionados)
Invitar a periodistas de periódicos relevantes a organizar simposios (o conferencias de prensa) para lanzar noticias con el tema "La belleza en la era de la belleza". y realizar informes de propaganda integrales desde múltiples ángulos, de modo que los periódicos tengan texto, la televisión tenga imágenes y la radio tenga sonido. Una semana antes del lanzamiento oficial de "Beautiful Beauty", los principales medios publicarán y transmitirán informes resumidos y detallados.
Resultado: después de una planificación cuidadosa, una organización cuidadosa, publicidad integral y multiángulo, coordinación y cooperación de varios departamentos y trabajo duro, creo que definitivamente obtendremos retornos gratificantes.
8. Publicidad online
Como medio moderno, la publicidad online puede publicitarse y difundirse ampliamente. Publique información de contratación en Xiangzhong Talent Network, Loudi Information Port, Loudi Personnel Information y otros sitios web. Puede establecer su propio sitio web especial "Shishengkangyan" y conectarse a los principales sitios web profesionales relacionados para la promoción publicitaria y la expansión de la difusión, como: Loudi Investment Promotion, Starry Sky Loudi, Loudi Window, Loudi Real Estate Information Network, etc.
9. Anuncios de SMS de PHS y teléfonos móviles:
Puede comunicarse con Loudi Mobile Company, China Unicom Company y la Oficina de Telecomunicaciones para publicar anuncios de contratación e información sobre los horarios de apertura de "Shishengkangyan" de vez en cuando. a través de la red de comunicación.
Contenido: Hunan Xingjian Pharmaceutical Group ha invertido 30 millones de yuanes en el mundo de la restauración, el ocio y el entretenimiento "Shishengkangyan", que próximamente se inaugurará, y ahora está buscando personas con conocimientos para unirse * * * para crear brillo juntos. Para obtener más información, llame al: 0738-651998 8810288.
7. Área de publicidad
——Anuncios simples: distrito de Louxing, Lianyuan, Lengshuijiang, Xinhua, Shuangfeng, Shaodong, Xiangxiang (se envían con el vehículo promocional cuando se sale a hacer publicidad).
——Publicidad exterior: sitio Shisheng Kangyan, farmacia Xinjian (edificio agrícola), edificio Xiangzhong (piso superior), Liangang, estación de tren;
-Publicidad televisiva: actualmente principalmente en Louxing Los distritos, Lianyuan, Lengshuijiang, Xinhua, Shuangfeng y otros condados y ciudades considerarán la publicidad después del clímax;
-Publicidad en periódicos: periódicos Loudi que se distribuyen públicamente en todo el distrito y el país.
Ocho. Presupuesto de capital
1.3 Tarifa de alquiler de vehículos promocionales: 5.000 yuanes (200 yuanes/unidad/día).
Costo de producción del embalaje de la carrocería para vehículos promocionales 2.3: 3.000 yuanes (pintura fotográfica, 1.000 yuanes/juego).
3. Tarifa de publicación en línea: 2000 yuanes (primero seleccione 3 empresas para publicar anuncios de contratación y promoción de imágenes).
4. Tarifa de publicación de SMS de comunicación: 1.000 yuanes (China Mobile, China Unicom, PHS)
5. Tarifa del periódico autogestionado DM "Shi Shengkangyan": 3.000 yuanes (20.000 copias). , impresión en papel estucado en color)
6. Folleto "Prosperidad y belleza": 3.000 yuanes (1.000 copias, impresas en papel estucado en color)
7 Estación de televisión: 10.000 yuanes (gradualmente). después de la etapa intermedia Inversión)
8. Periódico: 10.000 yuanes (invierta gradualmente después de la etapa intermedia)
9. Estación de radio: 3.000 yuanes (invierta gradualmente después de la etapa intermedia). etapa intermedia)
10. Publicidad exterior: 5.000 yuanes (invertido en la etapa culminante)
11. Publicidad en la carrocería: 5.000 yuanes (inversión aumentada después de la etapa intermedia). )
12. Pequeños obsequios publicitarios: 10.000 yuanes (compra a medio plazo Producción)
13. Otros: 10.000 yuanes (gastos imprevistos)
Total: 70.000 yuan
Una publicidad y promoción exitosas deben utilizar publicidad de manera integral. Las relaciones públicas, el pop, la promoción, el DM y otros medios se utilizan para una comunicación tridimensional integral. Pero en la actualidad, según la situación financiera actual y el progreso del proyecto, no es adecuado para actividades publicitarias integrales a gran escala, por lo que "Shisheng Kangyan" explorará su propia marca y mercado en la práctica. El objetivo de la publicidad antes de la apertura de "Shisheng Kangyan" es organizar vehículos publicitarios para distribuir materiales promocionales en cinco condados y ciudades y realizar un reclutamiento de empleados a gran escala en el sitio, y luego utilizar Internet para promover la imagen de marca y reclutar empleados. . Después de la etapa intermedia, la publicidad se puede realizar de acuerdo con los principios de planificación unificada, calibre unificado, despliegue unificado, responsabilidad jerárquica e implementación paso a paso. La televisión, los periódicos, la radio, Internet, la publicidad exterior, las cartas comerciales, los anuncios postales, los carteles y otros medios pueden utilizarse ampliamente para promover las funciones e instalaciones de servicio "prósperas y hermosas" y transmitir el mensaje de "próspera y hermosa". La publicidad en la etapa inicial de apertura se centrará en los grupos jóvenes y de mediana edad con fuerte poder y potencial de consumo, que son fáciles de aceptar y probar cosas nuevas.