Ayuda con la traducción
Una marca arbitraria o de fantasía es una marca que no guarda ninguna relación lógica con un producto potencial. Por ejemplo, en otras palabras, "Exxon", "Kodak" y "Apple" no guardan ninguna relación intrínseca con sus productos subyacentes (respectivamente, gasolina, cámaras u computadoras). Asimismo, los osos "swoosh" de Nike no tienen una relación inherente con las zapatillas de deporte. La marca arbitraria o de fantasía es única en sí misma, es decir, capaz de identificar un producto potencial, y ofrece un alto grado de protección.
1 La marca implícita es una característica de la marca que hace que una persona o sugerencia sea básicamente buena. Por ejemplo, la palabra "coppertone" implica loción bronceadora, pero no especifica el producto detrás de ella. Se requiere cierto ejercicio de imaginación con caracteres precisos y productos básicos. Pero al mismo tiempo el término no es totalmente ajeno al producto básico. Piense en Mark como algo arbitrario o fantasioso; las señales de Mark son de naturaleza distintiva y altamente protectoras.
Una marca de descripción es una marca que describe directamente, en lugar de por definición, una característica o calidad de un producto esencial (como color, aroma, características, dimensiones o ingredientes). Por ejemplo, "Holiday Inn", "All the Bran" y "Vision Center" describen algún aspecto de un producto o servicio básico (respectivamente, habitaciones de hotel, cereales para el desayuno, servicios ópticos). Nos dijeron algo sobre el producto. A diferencia de las marcas arbitrarias o implícitas, las marcas descriptivas no son intrínsecamente distintivas y sólo están protegidas si han adquirido un "significado secundario". Las marcas de descripción deben ser conscientes de este obstáculo adicional porque los términos que son útiles para describir el producto detrás de ellas y otorgar a un fabricante específico derechos de uso exclusivos pueden conferir una ventaja injusta.
Una descripción de la adquisición de significado secundario por parte de Mark cuando el consumo público se asocia principalmente con la asociación de Mark con un productor específico en lugar del producto subyacente. Así, por ejemplo, "Holiday Inn" ha adquirido un significado secundario porque la empresa consumidora asocia el término con un proveedor específico de servicios hoteleros en lugar de con los servicios hoteleros en general. No es necesario que el público pueda identificar a un productor específico; sólo que el producto o servicio provenga de un solo productor. Al tratar de determinar si un término ha adquirido un significado secundario, los tribunales a menudo tendrán en cuenta los siguientes factores: (1) la cantidad y forma de publicidad (2) el volumen de ventas (3) la duración y forma de uso del término; término; (4) Resultados de la encuesta de consumidores. Satarain's, Inc. contra Oak Grove Smokehouse, Inc., 698 F.2d 786 (5.º Reg. 1983).