¿Cómo titula un artículo un editor novato?
Entonces, ¿cómo puedes atraer la atención de los lectores? ¡Por supuesto que hay un buen título! ! ! Te daré buenas noticias hoy.
1. Coloque en el título la “información sobre los puntos débiles” que más preocupan a los usuarios.
Cualquier artículo tiene cierto valor informativo. Por lo tanto, un buen artículo transmitirá mucha información valiosa. La responsabilidad del editor es extraer los puntos clave y luego seleccionar los puntos débiles que más preocupan a los usuarios para presentarlos en el título.
2. Corte las escenas más comunes en el trabajo y la vida de los lectores.
En teoría, cuanto más cerca esté el contenido del artículo de la vida de los usuarios, más fácil será hacer clic en él. Por lo tanto, un editor cualificado debe tener un buen conocimiento de los escenarios de alta frecuencia en la vida de los usuarios.
Por ejemplo, escenas comunes en la vida de nuestros amigos de la universidad incluyen: tomar un taxi, apretarse en el autobús, mirar a escondidas a mujeres hermosas, tener dificultades para comunicarse con el jefe e incluso quejarse del jefe (de Por supuesto, nunca me quejo, siempre he tenido grandes sentimientos por He Chuan (reverencia), alquilar una casa, matrimonio forzado, dormir hasta tarde, trabajar horas extras, etc.
Cuando su título se adapta con precisión a estos escenarios comunes, la probabilidad de que se haga clic en él es mucho mayor.
3. Encuentre contradicciones clave y provoque un pensamiento profundo.
El título original de un artículo es "El software de transporte compartido y el destino de los taxistas". Pero en lo que respecta al título, es difícil ver qué quiere explicar. Es vago y grandioso.
Como esto fue escrito por un ex ejecutivo de Alibaba, hice clic en él. Pero si este artículo fuera escrito por un tipo llamado Lucky, probablemente miraría el título y no tendría idea de qué decir, por lo que no me interesaría en absoluto.
Sin embargo, después de leer el artículo detenidamente, descubrí que es bastante informativo. Todavía recopilé la información clave: ex ejecutivos de Alibaba, software de taxis y la víctima final (porque las víctimas se dividen en corto y largo plazo, y las dos pueden ser completamente diferentes)
Decidí sustituir los pies fantasma por la etiqueta de un ex ejecutivo de Alibaba. Hay dos razones:
1) La etiqueta de un ex ejecutivo de Alibaba tiene autoridad y la gente hará clic en ella si lo cree.
2) Muchos usuarios no tienen claro el pie fantasma, y en ocasiones puede resultar contraproducente (es menos probable que los conocidos lo utilicen, esto es un truco).
La razón por la que se agrega "víctima" a "sensación" es porque todos somos naturalmente sensibles a tales palabras y emociones, y notaremos este título de inmediato.
Existen muchas palabras similares, como muerte, sexo, vida privada, debilidad, fracaso, final, trasero, etc.
Así que decidimos dejar que estos elementos clave entren en conflicto en el título:
Ex ejecutivo de Alibaba descifra: El software de llamada de taxis pelea, la víctima final es el taxista... (2 días, lectura 400)
Para el software de llamada de taxis, ¿la víctima es en realidad un taxista? ¿No son ellos los mayores beneficiarios de la quema de efectivo? ¿Por qué? Cuanto más increíble lo encuentre el lector, más probabilidades habrá de que lo abra.
Se trata de otro truco del título: filtrar los muslos.
4. Muslos desnudos y sin ropa interior
¿A qué se debe esto?
Es muy sencillo, porque conoces la información clave, ¡no hagas clic para leerla! Ah no, te contamos los resultados directamente, no tienes ganas de aprender.
Tomemos como ejemplo un artículo publicado recientemente en Insert College. El título original es "Wang Xing: Internet cambiará fundamentalmente todas las industrias, pero no necesariamente sucederá en el nivel inferior".
Para ser honesto, si Wang Xing no lo dijera, ni siquiera haría clic para leerlo (de hecho, incluso si Wang Xing lo dijera, dudé mucho tiempo antes de leerlo). )
Piénselo, cambiamos el título a:
Wang Xing: Estuve leyendo el libro de 1 recientemente y pensé en tres preguntas... (1 día, leído más de 1000)
Esto es mejor. El punto de entrada de la lectura está más cerca de la escena de la vida. Es posible que algunos amigos también quieran saber qué quiere Wang Xing. Abrirlo será fácil.
Pero ¿por qué no ponemos el título? Esta es una gran filtración: señale un contenido en la pregunta al que todos prestarán atención, despierte la curiosidad y luego presente la respuesta específica en el artículo.
Esta es una poderosa herramienta para engañar al tráfico cuando se usa bien, pero si se usa incorrectamente, puede convertirse fácilmente en un clickbait. Como editor íntegro, ¡siempre me he opuesto al clickbait en mis discursos!
5. Distinguir entre visibilidad y reconocibilidad.
Un par de conceptos que nuestro equipo analiza a menudo son visibilidad y reconocimiento.
¿Qué es la popularidad? Es decir, todo el mundo sabe que existe tal persona o empresa. Por ejemplo, Lenovo, como Liu Chuanzhi.
¿Qué es el reconocimiento? Justo cuando escuche este nombre, tendrá una fuerte impresión de etiqueta, como el pensamiento de Luo Jisi, como Luo Pang.
A nuestro juicio cada vez es más importante el reconocimiento, es decir, el título debe tener una etiqueta distintiva y un contenido personalizado. En lugar de utilizar el efecto de celebridad en general.
Por ejemplo, Lenovo Group no es tan bueno ni siquiera como la empresa privada más grande y longeva de China. Por ejemplo, Luo Ji Thinking, desde otra perspectiva, puede no ser tan distintivo como una cuenta oficial de WeChat con 3,5 millones de fanáticos.
Por ejemplo, Larry Page es bastante famoso como fundador de Google, pero para los lectores chinos, el fundador de Google es obviamente más reconocible que Larry Page, por lo que no es necesario mencionar nombres específicos en el título. . Del mismo modo, Zhang Youyi no es tan reconocible como la ex esposa de Xu Zhimo, y lo mismo ocurre.
6. Hay una * * * voz, que hace que los usuarios sientan lo mismo y sientan que esto es para ellos...
A los usuarios cada vez les gusta más el contenido relacionado con ellos mismos, o ellos mismos. Puede usarlo desde su propia perspectiva. Cosas para pensar y comparar. Por eso decimos que la empatía puede ser el criterio básico para un buen contenido.
Te daré algunos ejemplos concretos:
1) Todavía soy joven, déjame ser pobre por un tiempo...
Sé pobre pero Brilla, casi todos los jóvenes tienen características comunes, por lo que este título es como una especie de burla de uno mismo que reconforta el alma.
2) ¿Alguna vez has amado a una chica con tu vida?
Esto es un problema. Creo que cada niño quedará conmovido en su memoria y en su corazón después de verlo.
3) Wang Shi: Mantengo estos cinco hábitos todos los días.
Cada uno tiene sus propios hábitos. Wang Shi adhiere a estos cinco hábitos todos los días. ¿Y tú?
7. Memorizar detalles de memoria. La escritura debe ser limpia y sin muchas palabras.
Esta parece ser la menos técnica, pero es la prueba más importante del sentido del lenguaje.
Este título es un ejemplo clásico de verbosidad y procrastinación:
¿Cómo se difundió Wanmian Noodle House con una publicación en Weibo?
Se utilizan demasiadas partículas. Si me levantara de nuevo ahora, lo cambiaría a:
Universal Noodle House, ¿cómo usar Weibo para iniciar la propagación?
Después de eliminar tres palabras, se lee mucho más fluida.
Por supuesto, es más difícil de hacer porque no hay reglas a seguir. Por lo tanto, después de tener un buen título, deberías leer más. Muchas frases aparentemente buenas resultarán defectuosas tan pronto como las leamos.
Cuando domines las siete habilidades anteriores, no deberías tener problemas para obtener un título superior a la media.
Por último adjuntamos unos ejemplos para modificar el título:
Título original: Siete fábulas psicológicas
Modificado: Eres un trabajador migrante que se corta tus propios meridianos (Recomiendo encarecidamente estas siete historias)
Título original: "Fuera de control" de Yu Liang
Modificado: Yu Liang, presidente de Vanke: Las empresas ya no necesitan gerentes profesionales.
Título original: La historia de la promoción inicial de Didi Dache
Modificado: Registro completo de la promoción inicial de Didi Dache
Título original: Wang Shi compartió tres historias : ¿Por qué vive la gente?
Modificación: Wang Shi: ¿Por qué sigo trabajando tan duro para vivir a la edad de sesenta años?
Título original: La conversación secreta de cinco horas de Liu Chuanzhi: ¿Tienen que morir las grandes empresas?
Después de la modificación: Realmente subestimamos la comprensión de Liu Chuanzhi, de 70 años, sobre Internet móvil...