La fundación de Ingvar Komplad AG
Mirando hacia atrás, 65438+13 de octubre de 1999, el "IKEA" en Beijing abrió con una grandeza sin precedentes. La gente todavía recuerda la escena de aquella época: "No importaba lo lejos que estuvieran de IKEA, las calles estaban llenas de Santana y Fukang. Los clientes sorprendidos se agolpaban frente a cada producto para admirar y considerar cuidadosamente cómo gastar su RMB en dos semanas". , los entusiastas habitantes de Beijing se apoderaron de todo lo que había en los estantes de IKEA, y algunos lo compraron seis veces en siete días. Una revista extranjera dijo que se trataba de una acción colectiva de la "clase media de Beijing". Se puede decir que causó gran sensación. A día de hoy, IKEA sigue siendo la primera opción en mobiliario para muchas personas jóvenes y de mediana edad. Por supuesto, esto no sucede sólo en China. De hecho, gracias a los esfuerzos de Kamprad, IKEA se ha convertido hoy en día en la empresa minorista de muebles más grande del mundo. Ingvar nació en 1926 en un pequeño pueblo llamado Emcht al sur de Estocolmo, Suecia. Sus antepasados eran alemanes y luego emigró a Suecia. Su abuelo era un granjero que se pegó un tiro por mala gestión. Mi padre tampoco sabía llevar un negocio. Pero Ingvar tenía talento para los negocios desde pequeño.
Cuando tenía cinco años, Yingwa una vez vendió un lote de cerillas en nombre de otros y ganó un poco de dinero. Durante mucho tiempo vendió cerillas a sus vecinos en bicicleta. Descubrió que podía conseguir precios muy baratos comprando cerillas al por mayor en Estocolmo y luego al por menor a precios muy bajos, con lo que aún podía obtener beneficios sustanciales.
Más tarde, su ámbito empresarial siguió ampliándose. Vendía tarjetas navideñas y andaba en bicicleta vendiendo el pescado que pescaba. Cuando tenía 11 años, hizo un gran negocio y vendió un lote de semillas de flores. Usó el dinero que ganó para comprar un auto de carreras y una máquina de escribir, y luego simplemente se volvió adicto a las ventas. Usó el dinero y los giros bancarios de su padre para comprar bienes y vendió 500 plumas de París. En el instituto, ponía una caja de cartón debajo de la cama, llena de sus "objetos": cinturones, carteras, relojes, bolígrafos...
En 1943, Yingwa tenía 17 años. El padre conocía muy bien a su hijo y decidió darle un regalo especial de graduación: ayudarle a abrir su propia empresa. De esta manera nació IKEA. "I" significa Invar, "K" significa Kamprad, "E" significa Emhert y "A" es el nombre del pueblo donde vivo: Argonade.
Inicialmente, IKEA vendía bolígrafos, carteras, marcos de fotos, manteles decorativos, relojes, joyas y medias de nailon. Mientras Ingvar pueda pensar en productos de bajo precio, los comercializará. A nadie le importaba esta empresa dirigida por un niño de 17 años y sólo la consideraba un juguete para niños, pero para sorpresa de todos, IKEA se convirtió más tarde en una empresa mundialmente famosa.
Aunque la empresa estaba fundada, Ingvar se dio cuenta de que no tenía suficiente experiencia en la práctica y decidió ir a la escuela de negocios para continuar sus estudios. A partir de entonces comprendió que para convertirse en un excelente hombre de negocios, primero debía entregar los productos a los clientes de la forma más sencilla y económica. Este se ha convertido en su concepto de marketing más básico. Hasta el día de hoy, Kamprad tiene una costumbre que molesta profundamente a su esposa. "Suelo preguntar cuando la otra persona está a punto de levantarse y marcharse: ¿Puede ser más barato?"
Ingvar, que está estudiando, tampoco se queda de brazos cruzados. Fue a la biblioteca de la universidad a leer periódicos de negocios con anuncios de importación y exportación, eligió un objetivo y escribió a fabricantes extranjeros en un inglés deficiente. Como resultado, se convirtió en el agente general de ese tipo de pluma en Suecia. Para hacer realidad su idea original, sencilla y económica, decidió importar directamente, porque sólo así podría conseguir el precio más bajo.
Pero para Ingvar, estas son sólo una pequeña prueba. Quería hacer algo más grande. Esta vez Ingvar puso su mirada en la industria del mueble. Debido a que Suecia se encontraba en un período de rápido desarrollo económico en ese momento, la población rural estaba disminuyendo rápidamente, mientras que las ciudades aumentaban y se expandían, irradiando hacia los suburbios. Los jóvenes están desesperados por encontrar un lugar donde vivir y la gente necesita amueblar nuevas casas lo más barato posible. En aquel momento, el consejo del gobierno sueco a la gente sobre el uso de muebles era que debían ser cómodos para la vida y beneficiosos para la salud. Nació "IKEA" de Ingvar.