Desde la perspectiva de la matriz de medios, el "megáfono" para la promoción farmacéuticaEl establecimiento de la matriz de medios puede llegar al grupo objetivo en múltiples dimensiones, amplia cobertura, múltiples formas y alta frecuencia. y alcanzar el objetivo de promoción de marcas de cadenas de farmacias y fines de venta de productos. Con el advenimiento de la era de Internet de todo, las plataformas son interoperables y las operaciones de las plataformas de dominio público y privado se están integrando cada vez más. Cada vez más empresas practican una "gestión integrada público-privada" para "crear escala en el sector público y obtener beneficios en el sector privado". En un contexto en el que todo el mundo es un automedio, se vincula a varios nodos, crea y comparte contenido, y los medios están diversificados y fragmentados, las empresas están valorando gradualmente la matriz de automedios basada en el tráfico de dominio privado y las plataformas de tráfico de dominio público. ¿Cuál es la única manera que tienen las farmacias de desarrollar y crear una matriz automediática? Significa que las empresas forman una matriz de medios a partir de múltiples plataformas de medios de acuerdo con las necesidades de publicidad y utilizan la sinergia de varios medios para amplificar el efecto publicitario, cubrir la mayor cantidad de clientes posible y lograr una mejor comunicación de marca y una máxima conversión de tráfico. El propósito de construir una matriz de medios propios es que con el desarrollo de la industria médica, se acerca la era en la que la soberanía pertenece a los consumidores y la lógica subyacente de las compañías farmacéuticas también ha cambiado. Cómo atraer y retener usuarios se ha convertido en una cuestión en la que las empresas deben pensar. La particularidad de la industria farmacéutica determina el nivel de servicio profesional y la velocidad de respuesta a los que los usuarios son más sensibles ante los servicios médicos, algo que no se puede lograr mediante métodos de marketing convencionales. ¿Qué espera lograr con Media Matrix? Diferentes empresas tienen diferentes formas de pensar. Pu Yanyan, director de marketing de Qingdao Spring Star Pharmacy Pharmaceutical Chain Co., Ltd., señaló que es una tendencia general entre las farmacias obtener más tráfico privado, ampliar los canales de ventas, aumentar la exposición de la marca y construir una matriz de medios, que es también en consonancia con el entorno actual. Baixiu Pharmacy siempre se ha centrado en el atributo de la "belleza" y se ha comprometido a convertirse en la "mejor amiga o amiga" de todo aquel que ama la belleza. Se espera que la matriz de medios propios pueda transmitir más del concepto y la imagen de marca de la empresa, contactar y servir profundamente a cada cliente y fanático, y permitir que cada usuario encuentre a Baixiu a través de los canales sociales en línea. Las razones por las que People's Drug Store creará una matriz de medios se resumen a continuación: servir mejor a los miembros; expandir la influencia corporativa y aumentar la exposición de la marca para promover conjuntamente los medios propios en múltiples plataformas para formar una matriz para crear y compartir valor; En la actualidad, la matriz de medios propios de las cadenas de farmacias generalmente incluye cuentas oficiales de WeChat, miniprogramas, WeChat corporativo, Weibo, cuentas de videos cortos (cuentas de videos/Tik Tok/Aauto Quickers, etc.) y plataformas abiertas de medios de portal. Y con el rápido desarrollo de los nuevos medios, surgen sin cesar nuevas plataformas de medios con diversos contenidos y formas, que se reponen constantemente en el campo de las plataformas de medios propios. Al mismo tiempo, diferentes empresas combinan diferentes tipos de matrices de medios propios según las diferentes necesidades. Dangdang Kuaiyao ha establecido una matriz de medios propios integrada, en línea y fuera de línea, que funciona las 24 horas del día, los 7 días de la semana, para lograr servicios y marketing de tiempo completo, dominio completo y escenario completo. “Basado en Dangdang Smart Pharmacy fuera de línea y plataformas en línea, confiando en tecnología digital, Dangdang Kuaishou ha establecido pantallas inteligentes multifuncionales que incluyen Dangdang Smart Pharmacy, Dangdang Kuaishou App, Alipay, Baidu, Tik Tok y otros mini programas de plataforma, funcionario de Dangdang Kuaishou La matriz de medios propios, que incluye WeChat, Weibo, cuentas de video y cuentas de Tik Tok, utiliza la matriz como medio para conquistar el mercado al lograr un alcance integral de usuarios en línea y fuera de línea, marketing de precisión digital y servicios de entrega de medicamentos en múltiples escenarios en 28 minutos. Dijo el responsable de Medicina Express. Según Ma Li, director ejecutivo de Baixiu Pharmacy, Baixiu ha abierto cuentas de medios propios y tiendas en línea en los principales canales de gráficos, texto y videos largos/cortos como Weibo, Xiaohongshu, Aauto Quicker, Tik Tok y Bilibili. "Hemos estado mejorando continuamente la matriz en función de los hábitos de los usuarios. Al principio, implementamos múltiples subcuentas satélite con Weibo como posición principal y lanzamos plataformas de videos largos (Bilibili) y videos cortos (Tik Tok) con una alta adherencia al usuario. Luego, con la ayuda de la cuenta oficial de WeChat, promovimos el concepto y el tono de la marca, consolidamos la lealtad de los usuarios y, en general, exportamos la definición de belleza de Baixiu para mostrar el estado de vida de cada amante de la belleza. Más tarde, con el crecimiento de la plantación de césped. (Xiaohongshu) tiene una influencia cada vez mayor en las decisiones de consumo de los usuarios. Poco a poco cambié mi enfoque a Xiaohongshu, con la esperanza de llegar a más personas en el campo de los videos cortos, así que me mudé a Aauto rápidamente y abrí la primera tienda de lentes de contacto. Automático sin rapidez.

En el futuro, Baixiu seguirá prestando atención a los hábitos de los usuarios y fans y se reunirá con todos de diversas formas tanto como sea posible. Ma Li dijo que los problemas no resueltos son, en primer lugar, el posicionamiento poco claro de la plataforma de medios, la dificultad para aumentar los fans y la dificultad para monetizar el tráfico, aunque muchas empresas lo han hecho. ha estado operando durante mucho tiempo, el problema mencionado anteriormente aún no está resuelto. Cómo operar a los usuarios de manera refinada y cómo mejorar las tasas de conversión de marketing deben explorarse continuamente. En segundo lugar, las plataformas de medios de tiempo completo, como pioneras en el. La industria de los medios de comunicación enfrenta dificultades para reclutar, cultivar y establecer equipos de operaciones, sin mencionar la rezagada industria farmacéutica. Después de una exploración preliminar, algunas empresas han formado inicialmente una estructura organizativa de medios propios que satisface sus propias necesidades: People's Drug Store ha establecido una. nuevo grupo de medios con personal a cargo de tiempo completo; el personal de la matriz de medios propios de Baixiu Pharmacy incluye operaciones, asistentes de contenido de redacción/fotografía, supervisores de medios, especialistas en medios, equipos de publicidad y equipos de transmisión en vivo, todos trabajan juntos para producir y acumula materiales, que luego se publican a través de canales oficiales. Al mismo tiempo, se recopilan datos interactivos y comentarios de efectos para optimizar continuamente el seguimiento después de la revisión. El personal de medios propios de Spring Star incluye personal de comercio electrónico, marketing, cadena industrial y otros departamentos relacionados, y han formado un proceso operativo estándar de "selección de productos-marketing-publicidad-transmisión en vivo-monetización en medios propios. En tercer lugar, el riesgo de violación de las leyes de publicidad es alto para la industria farmacéutica". , y existen muchas restricciones sobre la publicidad en las farmacias. El riesgo de violaciones es relativamente alto y las reglas de uso de la plataforma y la publicación de contenido deben controlarse cuidadosamente para abordar este problema, las empresas de la industria también han explorado diferentes soluciones: Spring Star requiere tienda. Los gerentes y empleados de las tiendas deben proporcionar redacción unificada para el contenido publicado en WeChat Moments y las cuentas oficiales de WeChat. Los artículos de divulgación científica publicados por Zhang Zhongjing Pharmaceutical Service Account deben hacer referencia a las fuentes, y se ha establecido un mecanismo de revisión por pares médicos profesionales porque los productos de Baixiu. Las farmacias tienen ciertas características debido a la naturaleza de los dispositivos médicos y medicamentos, somos muy cautelosos al abrir cuentas y publicar contenido, y evitamos el uso de palabras extremas. Al mismo tiempo, adjuntamos certificados de cumplimiento relevantes y certificados de inspección amplios, y estrictamente. controlar la profesionalidad y la precisión del contenido, Laobaixing Pharmacy ha formado un proceso SOP estándar, controlando estrictamente todo el proceso desde la producción del contenido, la revisión hasta la publicación externa y fortaleciendo la capacitación diaria relevante para el equipo para evitar demoras en la comprensión precisa de los roles. Y las plataformas de medios tienen diferentes características y atributos de usuario, por lo que el contenido y los formatos que les gustan a los usuarios también serán diferentes. Las cadenas de farmacias deben posicionar con precisión los diferentes medios de acuerdo con las características de cada nuevo medio y luego determinar la dirección de publicación del contenido. ya sea en profundidad o en profundidad, valioso, cálido o interesante. Al captar con precisión el contenido que a los usuarios les gusta ver y están dispuestos a difundir, se pueden hacer arreglos científicos para encontrar usuarios verticales y lograr un alcance eficiente. Por ejemplo, los usuarios de las plataformas Tik Tok y Aauto Kuai son muy activos, por lo que las empresas que promocionan marcas y venden productos a través de la plataforma también lo son; según datos publicados por QuestMobile, Toutiao, la plataforma de información actual, tiene 65.438 millones de usuarios activos diarios. , con una frecuencia de uso promedio diaria de 654,38 0,2 veces, ocupando el primer lugar en la plataforma de información integral. Ocupa el primer lugar, con 654,38 personas de entre 09 y 35 años que representan casi el 70%, con una mayor proporción de hombres y las mujeres prefieren contenidos de alimentación y salud. Bilibili es un medio que los usuarios prefieren quedarse en la era Z, con un promedio de 78 años entre 18 y 35 años. Los datos publicados en el "Informe de desarrollo de usuarios de Weibo 2020" muestran que Weibo tiene 220 millones de usuarios activos diarios, y el grupo de usuarios es más joven, con alrededor del 80% nacidos después de 90-00, y la mayoría de ellos son usuarias de cuentas oficiales de WeChat; Las cuentas de video son más beneficiosas. Los usuarios guardan, comparten y revisan durante mucho tiempo. Según los datos publicados por la WeChat Open Class de 2021, la plataforma WeChat tiene 360 ​​millones de usuarios todos los días, con un tráfico enorme. Sólo cuando las farmacias dominen las características de cada plataforma de medios podrán formular estrategias científicas de eliminación. La forma de creación de medios propios puede incluir imágenes y textos (artículos largos, mensajes de texto, etc.), audio, álbumes de fotos y videos (videos largos, videos cortos), que pueden probarse ampliamente según los diferentes pasatiempos de los consumidores; Las plataformas son adecuadas para publicar diferentes contenidos, así que elija una plataforma que sea adecuada para contenido empresarial. Por ejemplo, ambas son redes sociales, pero las cuentas oficiales de Sina Weibo y WeChat son diferentes. El primero es adecuado para mensajes y declaraciones breves, con atributos mediáticos distintivos, mientras que el segundo suele tener un contenido más profundo.