¿Es realmente efectivo el plan de marketing del té Yanyuese que prepara una pequeña caja de medicamentos gratis y a mitad de precio para la segunda taza en los días de lluvia?
Tea Yan Yuese es una marca de té fundada en Changsha en 2013. Actualmente hay más de 100 tiendas operadas directamente en Changsha y también hay una submarca "Zhihu Tea".
Debido a que sus productos, decoración y periféricos revelan un fuerte "estilo chino", es buscado por los jóvenes de hoy.
Además de la bebida de té exclusiva "Orchid Latte", "el derecho permanente a reclamar una taza de té fresco", redacción poco convencional e incluso información negativa autoinformada en el WeChat oficial (tienda ilegal operaciones), se han ganado los elogios de los fans.
Además, también resultan refrescantes los programas de marketing como los botiquines gratuitos que preparan en cada tienda y la segunda taza a mitad de precio en los días de lluvia.
La encantadora escena del té es uno de los nuevos hitos turísticos en Changsha
Hay un dicho en Changsha: hay una agradable escena del té cada 100 metros en la calle peatonal Huangxing.
Y esta distancia de "cien metros" no se extiende a áreas fuera de la ciudad de Changsha.
Los usuarios de Cha Yan Yuese van desde la escuela secundaria hasta los 40 años, desde Changsha hasta otras provincias y ciudades. Mientras "navegues" en Internet, debes haber oído hablar del nombre de Cha Yan Yuese. Durante mucho tiempo, muchos internautas esperan que Cha Yan Yuese pueda salir de Changsha. El "arrogante" Cha Yan Yuese se ha convertido en un lugar donde los internautas definitivamente se registrarán cuando viajen a Changsha.
En los primeros años después de establecer la marca, Chayan ha mantenido un desarrollo constante. Hubo 5 tiendas en el primer año, 6 en el segundo año y más de una docena en el tercer año. Pero de 2017 a 2018, la categoría de bebidas de té se disparó y Chayanyuese también entró en un período de rápida apertura de tiendas.
A este respecto, Lu Liang dijo muy francamente: "También hemos 'aprovechado' el tráfico explosivo de bebidas de té".
A los ojos del mundo exterior, el La apariencia agradable del té es diferente de la La etiqueta más distintiva de otras marcas de té es "atributos culturales".
Por ejemplo, la creatividad de sus tazas a menudo proviene de pinturas famosas; y, por ejemplo, su serie de tiendas conceptuales "New Chinese Experiment" utiliza ampliamente la cultura tradicional, y la tienda conceptual "Many Fish" en Taiping. Old Street está diseñada en la tienda. En ella se utilizan elementos de "Hai Cuo Tu", etc.