¿Cómo redactar una pasantía semanal de marketing online?

Establecer un concepto correcto de marketing online

Con el continuo progreso de la sociedad y la aceleración del desarrollo tecnológico, el mundo ha entrado oficialmente en el era digital. En la competencia cada vez más feroz del mercado, el modelo tradicional de marketing corporativo obviamente no ha podido adaptarse al impacto de este nuevo modelo de negocio. Por tanto, ante esta situación, las empresas deben absorber activamente el nuevo modelo de negocio del comercio electrónico y ajustar sus estrategias de marketing online. Este artículo analiza la situación actual del mercadeo en red de comercio electrónico en mi país bajo el contexto del modelo de comercio electrónico y propone algunas medidas factibles para abordar sus problemas existentes.

En la feroz competencia del mercado, el continuo desarrollo y aplicación de la tecnología de Internet han cambiado fundamentalmente la forma de marketing de las empresas. Para adaptarse rápidamente a esta situación, las empresas chinas han introducido el comercio electrónico en el marketing online y han ajustado constantemente los modelos de marketing para permitir a las empresas obtener mayores beneficios.

1. Definición de comercio electrónico y marketing online

1. Definición de comercio electrónico

Según expertos y académicos, el comercio electrónico se refiere al navegador. /server Con la aplicación de los medios en línea en el entorno global de Internet, las actividades comerciales en todo el mundo se pueden realizar en línea. Los comerciantes y los consumidores pueden intercambiar la propiedad de bienes mediante transacciones y pagos electrónicos en línea. En este nuevo modelo de operación comercial, incluye actividades financieras, transacciones electrónicas y una serie de facilidades de soporte relacionadas. A medida que la velocidad de las actualizaciones tecnológicas en el mundo actual continúa acelerándose, las tecnologías de soporte para el comercio electrónico también se actualizan constantemente. La tecnología de soporte del comercio electrónico consiste principalmente en tecnología avanzada de comunicación de red inalámbrica y tecnología de control por microcomputadora.

2. Definición de Marketing en Internet

La esencia del marketing en Internet es el marketing electrónico y el marketing online (en Internet). Este modelo de marketing se refiere a una estrategia de marketing que aprovecha al máximo los medios emergentes de Internet para dirigirse a la mayoría de los usuarios de la red y lograr la finalización sin problemas del proceso de venta del producto en la medida de lo posible. El autor ha leído mucho sobre las características del marketing online en el país y en el extranjero, que incluyen principalmente pequeñas pérdidas, fuertes efectos, bajos costos y un gran volumen de marketing. El marketing de Internet se basa en Internet y utiliza tecnología de la información digital y multimedia para lograr los objetivos de marketing establecidos. En resumen, el marketing online utiliza la tecnología de Internet para lograr objetivos de marketing autoestablecidos, obtener los máximos beneficios económicos al menor costo y garantizar el desarrollo estable y sostenible de las empresas.

En segundo lugar, los problemas existentes en el marketing online en China

1. El concepto de marketing online está atrasado

Muchas empresas en nuestro país se están enfrentando al B2B [Business To Business]. ] ) se refiere a un campo del mercado de Internet y una relación de marketing entre empresas. Este modelo de negocio en línea emergente obviamente muestra muchas incompatibilidades. Dado que el modelo de marketing tradicional de mi país está profundamente arraigado, obviamente las empresas tardarán algún tiempo en cambiar por completo sus conceptos de marketing. El marketing en Internet en nuestro país acaba de comenzar, por lo que muchos diseños conceptuales aún no se han perfeccionado y la planificación estratégica general carece de una planificación científica, razonable y suficiente. La mayoría de las empresas todavía están en el estado de publicación de información. El propósito de las ventas en línea no está claro. Simplemente están para ponerse al día con la llamada moda. Realmente no prestan atención a lo que los clientes necesitan. el valor de marca de la empresa, ignoran los cambios en la oferta y la demanda en el mercado online y no dan pleno juego al papel del marketing online.

2. No se puede garantizar la seguridad de las transacciones de pago.

En la actualidad, la industria del marketing en línea aún está en su infancia y el mecanismo de pago de transacciones en línea de China todavía se encuentra en la etapa de investigación y desarrollo. Es necesario mejorar los sistemas que permitan transacciones seguras de dinero electrónico. En la actualidad, las transacciones de marketing en línea de China adoptan la forma de "compras en línea y pagos fuera de línea", lo que ha afectado en gran medida el desarrollo a largo plazo del marketing en línea y también ha provocado que el personal técnico de I+D encuentre obstáculos prácticos para mejorar aún más el marketing en línea. Desde una perspectiva técnica, la seguridad de las transacciones es una parte crítica del desarrollo del marketing online. Debido a la apertura, virtualidad e incertidumbre de la propia Internet, pueden ocurrir fraudes, falsedades y otras situaciones peligrosas en cualquier momento cuando los clientes compran en línea. Al mismo tiempo, las empresas también temen que el marketing online revele los secretos comerciales de la empresa o se preocupan de que los consumidores realicen compras falsas. La desconfianza de la gente hacia las transacciones de pago en línea también ha restringido en cierta medida el desarrollo del marketing en línea.

3. La adaptabilidad psicológica del marketing online es baja.

Aunque el comercio electrónico ha ido en aumento desde hace algún tiempo, hay muchos factores inciertos que han obstaculizado el marketing online en China.

Debido a la influencia a largo plazo de los conceptos tradicionales de compra en la vida, los clientes no comprarán fácilmente, como ver para creer y oír para creer. El método de marketing online también dificulta que los clientes distingan cuidadosamente la autenticidad de los productos, lo que les hace dudar a la hora de comprar. Al mismo tiempo, debido a que la gente es vanidosa, las compras en línea no pueden reflejar el nivel económico del comprador y no pueden ser respetadas al comprar.

En tercer lugar, estrategia de control

1. Establecer conceptos correctos de marketing online

Las empresas deben establecer conceptos correctos de marketing en marketing online, como gran marketing, marketing ecológico, conceptos de marketing social, etc. Antes de volver a ingresar al mercado en línea, las empresas deben utilizar activamente sus habilidades económicas, de relaciones públicas y psicológicas para ganarse la cooperación de los participantes y aprovechar la oportunidad en el entorno de feroz competencia. Las empresas también deben vincular orgánicamente los intereses económicos con la protección ambiental, reducir el daño ambiental causado por las empresas en la comercialización y esforzarse por mantener la armonía entre el hombre y la naturaleza. Al mismo tiempo, las empresas también deben ser sensibles a los cambios en el mercado en línea, responder a los cambios en la demanda de los consumidores de manera oportuna, tener en cuenta los intereses a largo plazo de la empresa para satisfacer las necesidades de los consumidores y garantizar el desarrollo estable y saludable de la empresa.

2. Establecer y mejorar el sistema de seguridad de las transacciones de pago.

Un mecanismo de pago de transacciones en línea eficiente y seguro es crucial para todo el marketing en línea. Sólo garantizando que todo el proceso de marketing online se lleve a cabo en un entorno seguro se podrá promover eficazmente el crecimiento del volumen de marketing y el desarrollo de nuevos modelos de transacciones. Al mejorar el sistema de seguridad de las transacciones de pago, el personal de I+D de tecnología debe considerar las fugas de correo electrónico y los problemas de autenticación de la identidad del usuario en el diseño del sistema, y ​​utilizar dos mecanismos de seguridad, SET y SEL, para mejorar aún más el nivel del sistema de transacciones de seguridad de los pagos y fortalecer la cuenta del consumidor. información y transacciones. La confidencialidad y la integridad de la información garantizan que los consumidores puedan realizar transacciones electrónicas en línea de forma segura.

3. Fortalecer la construcción de marca

La construcción de marca mejora la visibilidad de la empresa, que es un activo intangible valioso para la propia empresa. Las empresas necesitan fortalecer la construcción de marcas en el campo del marketing en línea, difundir y condensar su popularidad y atraer plenamente a los consumidores a sus portales virtuales en línea para comprar productos o consultar asuntos relacionados. Al planificar un portal de red, las empresas también deben prestar atención al diseño de páginas web con un diseño científico y niveles obvios para garantizar que la información más reciente sobre los productos empresariales pueda publicarse en el portal todos los días. Al mismo tiempo, las empresas chinas deben realizar promoción de marca online y offline a través de múltiples canales, métodos y ángulos, para que los consumidores puedan sentir la presencia de la empresa en cualquier momento a través de cualquier canal.