El marketing filtrado de lugares pintorescos de celebridades de Internet refleja tres problemas que deben rectificarse.
En primer lugar, debemos fortalecer la supervisión de los lugares turísticos y las empresas. La mayoría de las “atracciones entre celebridades de Internet” son creadas intencionalmente por empresas en lugares pintorescos. O van a la batalla por su cuenta para acabar con los envases falsos, o encuentran blogueros que hacen promociones "falsas", embelleciendo excesivamente los lugares escénicos a través de filtros o exagerando la publicidad a través de las plataformas sociales para aumentar rápidamente la popularidad de los lugares escénicos, atraer turistas y buscan altos retornos en el corto plazo. En 2020, el lugar escénico "Sky Mirror" de la celebridad de Internet de Hunan quedó expuesto por fotografías falsas y recibió una multa de 6,5438+2 millones de yuanes por publicidad falsa. Más importante aún, perseguir ciegamente esa falsa prosperidad puede traer daños inconmensurables al entorno turístico local, haciendo que esos excelentes lugares escénicos que operan con integridad se conviertan en víctimas. Por lo tanto, los departamentos funcionales relevantes deben intervenir activamente, fortalecer de manera proactiva la supervisión y tomar medidas enérgicas contra actividades ilegales como el embalaje falso y la propaganda exagerada.
En segundo lugar, es necesario cambiar la teoría de que “el tráfico es lo primero”. Los lugares escénicos engañosos de "celebridades de Internet" han sido expuestos y castigados repetidamente, pero todavía hay oleadas de imitadores, y cada vez hay más imitadores. Esto se debe a la mentalidad de "solo tráfico". El tráfico es un beneficio. No sólo las empresas acuden a él, sino que algunos turistas comunes y corrientes también echan leña al fuego sin darse cuenta. Se puede decir que la falsa prosperidad de algunos "lugares escénicos de celebridades de Internet" es inseparable del modo de viaje de "registro" de los turistas y los filtros prefabricados. Cuando los ojos de los turistas se sienten atraídos por las exquisitas imágenes de "lugares escénicos de celebridades en línea" en Internet, las expectativas de la mayoría de la gente sobre lugares escénicos reales fuera de línea se centran principalmente en la "buena apariencia" visual. Van a las "atracciones de celebridades de Internet" para registrarse, copiar e imitar fotografías similares y luego compartirlas en plataformas sociales, lo que significa que ya está. A veces las personas incluso se dan cuenta de que han sido engañadas, pero con la mentalidad de "en el camino", harán todo lo posible para utilizar un software para decorar una hermosa imagen para engañarse a sí mismos.
En tercer lugar, es necesario fortalecer el autoexamen y la autocorrección de la plataforma y la supervisión de la plataforma por parte de los departamentos funcionales relevantes. Los filtros de Xiaohongshu no son necesariamente un problema, pero engañar a los usuarios es un gran problema. El funcionario está publicando fotos con efectos de filtro y, naturalmente, los usuarios crearán contenido de acuerdo con las preferencias del funcionario. La clave es que el "filtrado excesivo" induce a error a los usuarios. La plataforma debería reforzar su propia reseña y agregar un logotipo a la imagen filtrada: "Esta imagen es un efecto artístico, utilice el paisaje como un objeto real" para recordar a los usuarios. Al mismo tiempo, los departamentos funcionales también deben fortalecer la supervisión de las plataformas y de los usuarios sospechosos de realizar propaganda falsa y marketing con fines de lucro.