Presenta Versace
El 15 de julio de 1997, Gianni Versace, el maestro del diseño que representaba el arte de la moda de vanguardia de la época, cayó frente a su residencia privada en Miami, Estados Unidos, luego de que le propinaran dos disparos. El asesinato desató una serie de misterios sobre él. Pero en cualquier caso, su experiencia empresarial en la industria de la moda sigue siendo extraordinaria.
Un diseñador que nació como sastre
Versace nació el 2 de diciembre de 1946 en Reggio Calabria, al sur de Italia. Es un maestro del diseño de moda mundial que creció como sastre. . Cuando era niño, Versace trabajó en el taller de costura de su madre. A los nueve años, con la ayuda de su madre, diseñó su primer vestido, un vestido de un solo hombro confeccionado en terciopelo. Después de ingresar a la escuela secundaria, Versace no estaba interesado en los cursos escolares y abandonó la escuela para seguir ayudando a su madre con la ropa. Otro de los pasatiempos de la infancia de Versace era la música. Le encantaban las canciones populares del sur de Italia, la música pop moderna y la ópera clásica. En 1972, un fabricante de ropa de Milán se enamoró del trabajo de Versace y llamó a su madre para pedirle a Versace que fuera al norte, a Milán. Versace estaba tan emocionado que inmediatamente abordó el tren a Milán para comenzar su negocio de ropa. En ese momento solo tenía 23 años.
Poco después, un comerciante de ropa vino a pedirle que colaborara en algunos conjuntos de ropa. Versace lo intentó por primera vez y tuvo éxito de inmediato. Las prendas que diseñó fueron extremadamente populares. El colaborador quedó encantado y le regaló un Volkswagen Escarabajo como premio. Cuando las condiciones fueron propicias, Versace llevó a su familia a Milán y fundó el negocio familiar al estilo tradicional de unión familiar. Para no quedarse atrás, Versace creó la primera línea de ropa que lleva su nombre en 1978.
En la década de 1980, Versace, que amaba la música, vio que la influencia de la música rock se estaba expandiendo entre los jóvenes, por lo que aprovechó esta oportunidad, unió fuerzas con estrellas de rock y lanzó ropa de rock, que fue la primer paso en su carrera. Las montañas, los ríos, los ríos y las tradiciones culturales de su ciudad natal proporcionaron una base sólida para que Versace se convirtiera en un maestro del diseño de moda. En su ciudad natal hay ruinas de la antigua cultura romana y griega, y la atmósfera social está profundamente influenciada por la cultura clásica. En las obras de Versace podemos ver la influencia artística que recibió en su juventud. Después de más de 20 años de arduo trabajo, Versace se ha convertido en un mago comparable a otros tres maestros de la moda italiana: Giorgio Armani, Gucci y Valentino.
El símbolo del imperio de Versace es Madusa, la Gorgona de la mitología griega. El cabello de la bella está compuesto por serpientes, con cabezas de serpiente en las puntas. Representa una atracción fatal. Es seductora con su belleza, y quienes la vean inmediatamente se convertirán en piedra. Este tipo de poder impactante es lo que persigue Versace.
Alianza entre hermanos
Un amigo de Versace dijo una vez: "Cuando estamos con Versace, siempre hablamos de familia. Versace es el más cariñoso y responsable de la familia. El más querido y maestro protector del diseño de moda."
En 1978, cuando la carrera de Versace apenas comenzaba, fueron su hermano Saint Versace y su hermana Donatella Versace quienes lo ayudaron a abrir la primera tienda de diseño de moda. Donatella es responsable de la producción y venta de moda femenina, el producto al por mayor de Versace. El taciturno hermano Sheng se licenció en contabilidad y es el interventor financiero de la empresa. Su cuñado Paul Baker estuvo activo en la industria de la moda hace diez años. Ha sido modelo durante muchos años y luego fue director del departamento de ropa masculina de la empresa.
Donatella juega un papel fundamental en el imperio de la moda de Versace. Con su figura alta, cabello único y buenas habilidades de relaciones públicas, viajó por todo el mundo e hizo todo lo posible para apoyar las carreras de sus dos hermanos. De hecho, desde que Versace sufrió cáncer del canal auditivo en 1993, el poder empresarial de Versace ha estado en manos de Donatella. Aunque el hermano mayor, Saint, todavía se desempeña como director general de la empresa, muchos empleados de la empresa llaman en secreto a Donatella la "primera diosa" del imperio de la moda Versace.
El hermano mayor Saint es conocido como un "caballero modesto" en la industria de la moda italiana. Aunque su fama, talento y estatus no son tan buenos como los de su hermano menor, él confía en su comportamiento de anciano para mantener unida a la familia. Es difícil para los forasteros saber cuánto dinero ha desperdiciado el extravagante Versace. Gracias a su hermano Saint, el imperio de la moda de Fan puede mantenerse en buena situación financiera y funcionar con normalidad.
En Italia, el país aún conserva la tradición de empresa familiar. De hecho, el imperio de ropa de Versace es propiedad de su familia. El 45% de los activos de la familia Versace pertenecen a Versace, el 35% a su hermano Saint y el 20% restante a su hermana Donatella.
Al hablar de las principales características de las empresas familiares, Versace dijo: "En Italia somos un país basado en la familia. Las empresas familiares tienen ventajas y desventajas. Si hay disputas y disturbios dentro de la empresa familiar, Incluso si se matan entre sí, las cosas serán difíciles. El imperio italiano de ropa Gucci está al borde del colapso debido a la disputa entre familias. Sin embargo, si el imperio familiar vive en armonía, tiene muchas ventajas.
Sorprende y lidera cada paso del camino
En un mercado feroz, no se debe subestimar el papel de la publicidad. Versace dedicó mucho tiempo a la publicidad. Lo primero es entablar amistad con gente de la industria publicitaria, especialmente fotógrafos, que suelen ser invitados de Versace. A través de estas personas, comprende la dinámica y las tendencias de la industria de la confección. El segundo paso es realizar actividades publicitarias y movilizar todos los medios para promocionar los productos de su empresa. Los exquisitos folletos de presentación de productos son una poderosa herramienta para que Versace lleve a cabo actividades publicitarias. Estos folletos bellamente impresos combinan dibujos animados modernos, creaciones artísticas, cultura clásica y hermosos modelos para producir al Príncipe Azul y a innumerables clientes ganadores de Blancanieves.
Ante una dura competencia, Versace tiene su arma secreta, que puede formar juicio, organizar el diseño, la producción y las ventas lo más rápido posible en el menor tiempo posible. La mayoría de las empresas de la industria de la moda tardan al menos seis meses desde el diseño, la preventa hasta la producción en masa, y Versace a menudo adopta operaciones relámpago para adaptarse a los cambios en la demanda del mercado. Por ejemplo, hay un par de jeans hechos de tela de PVC de alta tecnología con un precio de 200 yuanes. Bajo la supervisión personal de Versace, todo el proceso de diseño, fabricación y transporte se completó en cinco semanas, estableciendo un nuevo récord en la historia. de ropa.
El símbolo de la cima del diseño de Versace es la serie "Afelier" lanzada en París en 1989. Este fue el primer paso en la decisión de Versace de irrumpir en la industria francesa de la moda de alta gama, no contenta con dominar Italia. Este movimiento desencadenó inmediatamente una tendencia de la moda italiana que entró en París.
La marca es también el tema que más preocupa a Versace. Versace descubrió muy pronto que las marcas de productos tienen un poder extraordinario. El éxito de Versace en la ropa femenina le ha hecho cada vez más consciente de que debe encontrar formas de garantizar su propia marca y confiar en la marca para obtener beneficios. Al mismo tiempo, también debe adaptarse a la psicología de compra de los consumidores jóvenes. No es demasiado particular y el costo no es demasiado alto. Productos grandes, pero con una marca clara y que se entregan rápidamente. En 1994, Versace lanzó ropa de cama y utensilios para el hogar con la marca Versace. En otoño de 1997, Versace también planeó abrir una línea de producción de cosméticos, especializándose en la producción de productos que combinen con la ropa Versace.
Entre los distintos imperios de la confección de Italia, Versace ocupa una posición de liderazgo en términos de gestión logística. Versace lleva mucho tiempo estableciendo empresas y tiendas minoristas en grandes ciudades como Nueva York, Londres y París, lo que permite que los productos de la empresa lleguen directamente a los clientes sin pasar por intermediarios, combinando así orgánicamente diseño, fabricación y venta minorista. Un artículo del "Business Weekly" estadounidense cree que "Versace tiene una ventaja en casi todos los pasos de la feroz competencia en el mercado de la moda, y tiene una ventaja aún mayor en el comercio minorista".
Un maestro de la celebridad branding
Versace era uno de los muchos diseñadores de moda preferidos por Diana y al que se podía considerar un amigo. El diseño británico es demasiado conservador y riguroso. Aunque puede resaltar el estilo elegante de Diana, inevitablemente diluye la personalidad de Diana. El traje de noche diseñado por Versace para Diana era diferente, la energía y el entusiasmo de la princesa Diana eran evidentes. Versace diseñó un vestido de noche azul de un solo hombro para Diana, que estaba hecho de un satén azul muy delicado. Diana en este vestido parecía una corriente de agua de mar bajo el sol de verano. El diseño con hombros descubiertos tiene una belleza arquitectónica que es profundamente decorativa.
En los países occidentales, las celebridades de la industria del entretenimiento son el objeto de la atención de Versace. Una vez que estas celebridades visten ropa de Versace para participar en la ceremonia de entrega de premios Oscar, las estaciones de televisión transmitirán las imágenes de las grandes estrellas al público. Todo el mundo. La obra de Versace se extendió naturalmente por el mundo. Entre las estrellas de cine y televisión, la australiana Nicole Kidman, que ha entrado en Hollywood, es una de las estrellas de Versace. En la ceremonia de entrega de premios Oscar, Kidman, quien tiene cabello rubio, lució un traje dorado y un bolso de mano con cadena dorada. Aunque no reveló nada, su esbelta figura quedó completamente resaltada. Este conjunto rápidamente atrajo la atención de muchas personas y se convirtió en un éxito de ventas para Versace.
Otra estrella de cine mundialmente famosa es Stallone.
Stallone es un hombre fuerte con hombros anchos y un cuerpo fuerte. Sin embargo, según la forma corporal estándar estadounidense, Stallone parece un poco pequeño y sus hombros son demasiado anchos. Versace diseñó cuidadosamente dos conjuntos de trajes para Stallone en febrero y octubre de 1991. Un traje azul oscuro y una camisa blanca como los dientes cubrieron las deficiencias de sus hombros demasiado grandes e hicieron que la figura de Stallone fuera recta y recta. Después de muchos años de desarrollo, el traje. diseñado por Versace para Stallone sigue siendo muy apreciado en los círculos de la moda y el entretenimiento estadounidenses.
A principios de los años 90, una serie de fotografías promocionales que Madonna tomó para Versace se encuentran entre los clásicos. Se dice que el salvajismo de Madonna y los colores brillantes de Versace son una combinación perfecta.
Versace mantuvo su estilo de no olvidar el pasado y no mostrar desprecio por aquellos que se sentían temporalmente frustrados en sus interacciones con las celebridades. El "campeón de boxeo" Tyson, que mordió un trozo de la oreja de Holyfield y lo vomitó en el ring, ha admirado durante mucho tiempo al maestro de la ropa Versace. Después de que Tyson violó la ley y fue enviado a la sala de clases, Tyson se perdió los pantalones cortos diseñados por Versace. Versace escuchó que después de la audiencia, le enviaron algunas prendas especialmente, lo que hizo que Tyson estallara en lágrimas de gratitud. Después de que Tyson salió de prisión, volvió al boxeo. Cuando ganó juegos consecutivos, los pantalones cortos de Tyson se convirtieron en los favoritos entre los adolescentes estadounidenses. Esto resultó en un aumento significativo en las ventas de pantalones cortos de Versace.
Las supermodelos no tienen precio
Antes del desarrollo de Versace, la industria de la moda mundial solo contrataba temporalmente algunas modelos para participar en presentaciones de compañías de moda, y no había supermodelos creadas por la moda. industria misma.
El uso hábil de los modelos es una técnica creativa del arte de la moda de Versace. Versace reunió a las modelos femeninas más altas y bellas del mundo en su cuenta y, después de un entrenamiento adecuado, estas modelos pueden desarrollar su potencial ilimitado. Los modelos han desempeñado un papel muy importante a la hora de llevar la moda de Versace al mundo y también han seguido la moda de Versace en el mundo.
Versace creía que la modelo que mejor encarnaba en su mente la belleza seductora de la mujer era Kate Moss. La consideraba una verdadera "mujer eterna". Kate Moss es pequeña y frágil, y parece frágil y lamentable en la azotea. Su tez siempre es pálida y sus ojos siempre están borrosos que nadie puede captar. Su belleza se refleja en cada nervio lleno de deseo. Se viste no para ocultar algo, sino para expresar. Kate Moss, vestida con una bata sin mangas hasta el suelo de color verde oscuro, verde fruta, verde hierba y verde claro, tachonada con adornos plateados, es la interpretación más precisa del estilo de diseño de Versace.
La supermodelo británica Naomi Campbell también es una estrella apoyada por Versace. En la industria de la moda, es raro que una mujer negra como Campbell se convierta en supermodelo. En el pasado, ni las mujeres ni Xiaojiabiyu estaban dispuestas a convertirse en modelos, creyendo que el modelaje era una industria que podía extraviarse moralmente. Ahora, la reputación de las supermodelos es tan famosa como la de las estrellas de cine y televisión, y sus ingresos económicos han alcanzado un nivel muy considerable. Una actuación general cuesta 4.000 dólares y un día de rodaje comercial también cuesta 4.000 dólares. Como supermodelo negra, Campbell tiene una personalidad ardiente. Su figura enérgica y su rápido giro en el escenario añaden encanto a la ropa de Versace. Antes de la muerte de Versace, Campbell recibía miles de dólares de Versace cada vez que actuaba en el escenario. Después de la muerte de Versace, Campbell recordó: "En los últimos 11 años, no ha habido un desfile de disfraces de Versace en el que no haya participado. Nunca olvidaré el apoyo extremadamente generoso de Versace a mi carrera y mi vida personal". Avenue en Nueva York Mare Bravo, directora general de Saks Fashion Company, cree: "El éxito de Versace reside en su capacidad para expandir su influencia en los hogares de los consumidores a través de los medios y las celebridades. El ascenso de Versace ha contribuido a la esencia espiritual de la marca". la propia industria de la moda, la sublimación, convirtiendo la ropa corriente en arte. Ésta es la enorme contribución de Versace a la industria mundial de la moda.