¿Qué tipo de ciudad es Suzhou?
¿Cómo debería ser Suzhou? ¿Cómo debería presentarse al mundo una verdadera Suzhou? El proyecto de investigación científica "Planificación de la comunicación e investigación de la imagen de la ciudad de Suzhou" pasó casi dos años tratando de responder estas preguntas y crear una imagen de la ciudad simple, clara y contagiosa para Suzhou.
Confusión sobre la imagen de la ciudad: existe una brecha cognitiva entre la gente de Suzhou y los forasteros
> >El “equilibrio y la belleza” se han convertido en el temperamento único de esta ciudad
"Pequeña pero grande" se refiere al tamaño pequeño de la ciudad de Suzhou pero a su gran fortaleza.
"Antiguo y moderno" se refiere a la fusión de la cultura histórica de Suzhou y las características modernas.
"Suave y duro" significa que Suzhou tiene tanto poder cultural blando como poder económico duro.
"Rápido y lento" se refiere al hecho de que Suzhou ha mantenido un ritmo de vida pausado en medio de un rápido desarrollo.
> >Comunicación diferenciada en diferentes regiones
La gente del país tiene una profunda impresión del Suzhou clásico, es decir, la cultura de Suzhou, por lo que cuando nos dirigimos a este grupo de personas, debemos utilizar el Susu moderno. La fuerza y el estilo de vida Su son los factores principales.
Los residentes de Hong Kong, Macao y Taiwán no tienen una impresión profunda de Suzhou en su conjunto. Para difundir su imagen, se debe enfatizar igualmente la vida al estilo de Suzhou, la fuerza de Suzhou y la cultura de Suzhou.
Para los mercados europeo y americano, es más fácil ganarse los corazones y las mentes de la gente y hacer de la imagen de la ciudad un nombre familiar.
Suzhou a los ojos de los residentes de otros lugares: ¿Se ha convertido Su Dongpo en un “portavoz de imagen”?
El proyecto de investigación "Planificación de la comunicación e investigación de la imagen de la ciudad de Suzhou" llevó a cabo una encuesta entre los residentes de Beijing, Shanghai, Hong Kong y Taipei para comprender sus puntos de vista sobre Suzhou. Los resultados de la encuesta muestran que los jardines, los pueblos acuáticos y las bellezas son las tres asociaciones principales que los residentes extranjeros tienen con Suzhou, a saber, los azulejos rosados, los pequeños puentes y el agua corriente, el hermoso paisaje de los pueblos acuáticos de Jiangnan y la antigua cultura de la ciudad antigua. . Sin embargo, estas impresiones no parecen ser exclusivas de Suzhou. "Hay un cielo arriba y Suzhou y Hangzhou abajo". Hangzhou, otra ciudad paradisíaca, ha diluido sin saberlo la impresión única de la gente de Suzhou en otros lugares.
¿Es Su Dongpo el representante de Suzhou? Me temo que los ciudadanos de Suzhou no pueden estar de acuerdo con esto. Pero en la mente de los habitantes de Hong Kong y Taipei, Su Dongpo es el "portavoz de la imagen" de Suzhou. En la pregunta "La primera impresión que me viene a la mente es Suzhou", tanto los ciudadanos de Hong Kong como los de Taipei mencionaron a Su Dongpo, lo cual es bastante sorprendente. Su Dongpo, quien una vez dijo: "Si cruzas Suzhou sin visitar Tiger Hill o adorar las montañas, tienes una deuda con los demás. Probablemente no habría imaginado que su amor por el montañismo en Suzhou se ha convertido en la "impresión de Suzhou" en". las mentes de los residentes de Hong Kong y Taiwán.
Entre las tres opciones de ciudad turística conocida, ciudad habitable y ciudad de tecnología moderna, el 78% de los residentes de Beijing, el 72% de los residentes de Shanghai y el 90% de los residentes de Taipei estuvieron de acuerdo en que Suzhou es una Conocida ciudad turística y su imagen está muy arraigada en el corazón de la gente. Curiosamente, cuando se les preguntó si Suzhou es una ciudad habitable, el 83% de los residentes de Beijing dieron una respuesta positiva y nadie votó siquiera "no". Sin embargo, en los últimos años, los residentes externos rara vez comprenden el desarrollo tecnológico del que se enorgullecen los habitantes de Suzhou. En la encuesta, sólo el 10% de los habitantes de Shanghai y el 12% de los habitantes de Beijing creían que Suzhou es una ciudad tecnológica moderna, mientras que la conciencia de los residentes de Hong Kong y Taipei era "0".
El informe concluyó que Suzhou tiene demasiada historia y que la gente de Suzhou está llena de orgullo y apego a ella, lo que ha llevado a Suzhou a hablar demasiado sobre el pasado en la publicidad urbana, lo que dificulta que Suzhou escapar de su apego a las humanidades y la elegancia, recuerdos pintorescos, pero el mundo exterior no está familiarizado con la civilización moderna, la innovación avanzada y la prosperidad de Suzhou, y el encanto moderno de Suzhou no se ha extendido bien al mundo exterior.
Lo que mejor refleja el temperamento único de Suzhou: ¡la llamada belleza es la apariencia de Suzhou!
¿Cómo es la verdadera Suzhou? ¿Qué encarna mejor el temperamento único de la ciudad de Suzhou? Después de hablar con los residentes de Suzhou y entrevistar a expertos, académicos y funcionarios gubernamentales, el informe resumió las características únicas del temperamento urbano de Suzhou: "pequeño pero grande", "antiguo y moderno", "suave y duro", "rápido y lento" y un equilibrio global.
Suzhou es una ciudad equilibrada en todos los aspectos. Integra hábilmente muchas cualidades aparentemente contradictorias, pero también es tolerante, lo que permite que estas cualidades florezcan. Esto es exactamente lo que Suzhou necesita enfatizar en su futura comunicación externa.
“Pequeña pero grande” se refiere al tamaño pequeño de la ciudad de Suzhou pero a su gran fortaleza. "Antiguo y moderno" significa la integración de la historia, la cultura y las características modernas de Suzhou. “Suave y duro” significa que Suzhou tiene tanto poder cultural blando como poder económico duro. "Rápido y lento" se refiere al ritmo de vida pausado de Suzhou en medio de un rápido desarrollo. En la actualidad, el lema más conocido de Suzhou es "Ella utiliza la delicadeza de los jardines clásicos para diseñar el territorio de la economía moderna; utiliza las habilidades únicas del bordado a doble cara para lograr la conexión entre Oriente y Occidente, reflejando esta equilibrio.
Los residentes de Suzhou son los que mejor lo saben. El informe menciona que en tres seminarios especiales de investigación con la gente antigua de Suzhou, la gente nueva de Suzhou y trabajadores de élite, tanto la gente antigua como la nueva de Suzhou coincidieron en que la calidad única de Suzhou. La ciudad se refleja en la integración de los tiempos antiguos y modernos, una vida abierta e inclusiva y equilibrada, adaptándose al pasado y al presente, moviéndose rápidamente y retrocediendo lentamente, los residentes de Suzhou están interesados en conservar la cultura única de Suzhou en el desarrollo económico, tolerando las diferencias en. ser pionero en el desarrollo y mantener un hermoso entorno de vida durante el desarrollo económico y la calidad de vida.
En opinión de los funcionarios, expertos y académicos del gobierno de Suzhou, el posicionamiento de la imagen urbana de Suzhou es inseparable de las tres características principales de la economía. desarrollo, patrimonio cultural y una ciudad habitable La imagen de la ciudad de Suzhou es una profundización de la imagen cultural de Suzhou y una expresión fortalecida del desarrollo moderno
¿Cuál es el nuevo estilo de vida soviético? y la vida constituyen una nueva imagen en 3D.
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Basado en los resultados de encuestas y entrevistas realizadas durante el año pasado, el informe recomienda que Suzhou cambie su imagen urbana de una "bordada a doble cara". Suzhou” que enfatiza la economía y la cultura a un “Suzhou 3D” que cubre economía, cultura y vida”.
La nueva imagen urbana de Suzhou se compone principalmente de tres aspectos: la vida al estilo de Suzhou, la fuerza de Suzhou y Cultura de Suzhou Esta nueva imagen tridimensional no sólo absorbe los dos activos originales de la imagen urbana de Suzhou: el Paraíso en la Tierra. La impresión distintiva y los ricos activos del patrimonio cultural también se suman al encanto de la ciudad moderna que faltaba en la imagen de comunicación externa anterior. Suzhou en la vida, Suzhou en la economía y Suzhou en la cultura forman un todo orgánico, mostrando plenamente el encanto de la ciudad.
Económica y culturalmente, Suzhou ya es bien conocido. Suzhou" a la imagen de la ciudad no sólo está en línea con los objetivos de construcción de "tres distritos y tres ciudades" de Suzhou. En cuanto a la formulación de una ciudad habitable, la conocida impresión subjetiva de "hay el cielo arriba y Suzhou y Hangzhou abajo" puede transformarse en una imagen más concreta y concreta de una ciudad moderna, como se describe en el informe, hay un "cielo en la tierra", Suzhou, conocida como la "Ciudad habitable del mundo", está libre de las multitudes y la inquietud de los grandes. ciudades y está libre de las limitaciones de las ciudades pequeñas. La vida en Suzhou se ha convertido en una "vida soviética" única. >La vida al estilo de Suzhou transmite las ventajas habitables de Suzhou, la fortaleza de Suzhou demuestra la prosperidad y el desarrollo de Suzhou y la cultura de Suzhou enfatiza el patrimonio cultural de Suzhou. Estas tres imágenes de la ciudad están envueltas en "equilibrio", que es el temperamento urbano único de Suzhou y transmiten claramente al mundo exterior las cinco ventajas competitivas de la marca de ciudad de Suzhou, a saber, ventajas geográficas y climáticas, pragmatismo pionero y desarrollo completo de la cadena industrial. , fuerte fortaleza integral y profundo patrimonio cultural.
Cómo difundir la nueva ciudad - Lo que no sabes es lo que quiero decir
El informe establece el. Imagen de la nueva ciudad de Suzhou: “¡Descubre la Suzhou que no conoces! "Esta perspectiva central de la comunicación externa pone el foco de la comunicación de la imagen de la ciudad de Suzhou en "qué decir", con especial énfasis en contarle al mundo exterior las ventajas desconocidas de Suzhou.
La imagen general de Suzhou se puede difundir a través de Filme anuncios con imágenes para describir en detalle, dado que los diferentes mercados regionales tienen diferentes interpretaciones de Suzhou, el informe también recomienda que la imagen de la ciudad de Suzhou esté dirigida a mercados individuales como China continental, China, Hong Kong, Macao, Taiwán, Japón y Corea del Sur. , Nueva Zelanda y Europa y los Estados Unidos la fuerza de Suzhou, la cultura de Suzhou, la vida de estilo soviético deben tener diferentes enfoques y niveles para satisfacer mejor las necesidades del mercado local.
Por ejemplo, la gente en China tiene una profunda impresión del Suzhou clásico, es decir, la cultura de Suzhou, por lo que cuando nos dirigimos a este grupo de personas, debemos centrarnos en la fortaleza moderna de Suzhou y en el estilo de vida de Suzhou. Sin embargo, los residentes de Hong Kong, Macao y Taiwán no están profundamente impresionados por Suzhou en su conjunto. Para difundir su imagen, se debe dar el mismo énfasis a la vida al estilo de Suzhou, a la fuerza de Suzhou y a su cultura. Para los mercados europeo y americano, es más fácil ganarse los corazones y las mentes de la gente y hacer de la imagen de la ciudad un nombre familiar.
El informe también señala que la creación de la imagen de marca de una ciudad no se puede lograr de la noche a la mañana. Por lo tanto, el proceso de construcción de la imagen de marca de una ciudad debe centrarse en la autenticidad, la competitividad y la orientación al futuro. No sólo debe ajustarse a las características de la ciudad, sino también resaltar su encanto único y debe estar relacionado con el desarrollo de la ciudad. . Para que la imagen de la ciudad esté profundamente arraigada en el corazón de la gente y se mejore la eficacia de la publicidad, es necesario centrarse únicamente en los "puntos destacados". Para Suzhou, los aspectos más destacados son Suzhou en la vida, Suzhou en la cultura y Suzhou en la economía.
Solo difundiendo de manera estratégica, creativa y continua los "puntos destacados clave" de Suzhou más personas en el país y en el extranjero podrán aprender sobre Suzhou, comprender Suzhou y enamorarse de Suzhou.