La actuación preferida de Meituan
Yibang Original El 25 de marzo, Meituan publicó su informe financiero del cuarto trimestre y del año completo de 2021. Los datos muestran que en 2021, los ingresos anuales de Meituan fueron de 179,1 mil millones, un aumento del 56,14% con respecto al año pasado; sin embargo, las pérdidas aumentaron aún más; En 2021, Meituan tendrá una pérdida ajustada de 15.600 millones, un aumento de 400 con respecto al año pasado. Además de seguir invirtiendo en nuevos negocios (optimización, compras, ventas flash), Meituan fue multada el año pasado por la ley antimonopolio con 3.442 millones de yuanes, lo que también fue la principal razón de sus pérdidas.
Durante mucho tiempo, esta empresa local de servicios de vida comenzó con comida para llevar y, en los años siguientes, rápidamente tejió un sistema de colaboración con catering para llevar, hoteles en tiendas y empresas de turismo. A medida que las preferencias de Meituan continúan cayendo, atrayendo a una gran cantidad de usuarios de ciudades que no son de primer y segundo nivel, ¿pueden estos nuevos grupos que vienen a "9 yuanes, 9 platos" crear sinergia con los negocios originales de comida para llevar y en las tiendas de Meituan?
¿Qué han traído a Meituan decenas de miles de millones de nuevas pérdidas comerciales?
Desde el tercer trimestre de 2020, las pérdidas totales de nuevos negocios de Meituan han alcanzado los 46,4 mil millones. Aunque el nuevo negocio incluye tres negocios: compra de comestibles, optimización y ventas flash, se puede considerar que las pérdidas provienen en cierta medida de la optimización. Se trata de una empresa de comercio electrónico comunitario lanzada por Meituan en julio de 2020.
A medida que las preferencias se reducen aún más, la inversión de Meituan también aumenta. En el segundo, tercer y cuarto trimestre de 2020, las pérdidas de nuevos negocios de Meituan fueron de 1.400 millones, 2.000 millones y 6.000 millones respectivamente, un año después, las pérdidas correspondientes fueron 9.200 millones, 11.000 millones y 10.200 millones respectivamente, que se duplicaron;
En consecuencia, se produce un rápido crecimiento de usuarios activos. El informe financiero de Meituan muestra que a partir de los primeros 12 meses del segundo, tercer y cuarto trimestre de 2020, el número de usuarios activos anuales de la plataforma fue de 450 millones, 480 millones y 510 millones respectivamente un año después, los usuarios anuales correspondientes; han llegado a 630 millones, 670 millones, 690 millones.
En un momento en el que el tráfico está en su punto máximo, la optimización ha traído nuevas oportunidades de crecimiento a Meituan.
¿Existen sinergias creadas por nuevos usuarios?
Con la afluencia continua de tráfico, ¿pueden estos nuevos clientes que originalmente llegaron al negocio de compras de comestibles generar consumo de comida para llevar, hoteles en tiendas y viajes en Meituan?
Echemos un vistazo al crecimiento del negocio de comida para llevar y en las tiendas de Meituan.
Tomemos como ejemplo el negocio de llegadas y viajes del hotel Meituan. Los ingresos para todo el año en 2020 alcanzaron los 21,3 mil millones, alcanzando los 32,5 mil millones el año pasado, un aumento interanual de 52,58. En términos de períodos de tiempo específicos, los ingresos del negocio en tiendas de Meituan del segundo al cuarto trimestre de 2020 fueron de 4.500 millones, 6.500 millones y 7.100 millones respectivamente, las cifras correspondientes de este año fueron 8.600 millones, 8.600 millones y 8.700 millones respectivamente; Se puede observar que desde el lanzamiento de Meituan Select, es decir, a partir del tercer trimestre de 2020, los ingresos del negocio de tienda a tienda comenzaron a crecer rápidamente, pero este crecimiento se estancó gradualmente el año pasado (parte del crecimiento estancado puede deberse afectados por la epidemia).
Del mismo modo, desde el segundo trimestre de 2020, los ingresos por entrega de alimentos de Meituan también han comenzado a dispararse. Según el informe financiero de Meituan, en 2020, los ingresos por entrega de alimentos de Meituan en el segundo trimestre fueron de 14,5 mil millones, pero después de entrar en el tercer trimestre, sus ingresos correspondientes aumentaron a 20,7 mil millones y 21,5 mil millones. Para todo 2020, los ingresos por comida para llevar de Meituan Catering fueron de 66,3 mil millones de yuanes. El año pasado, esta cifra pasó a ser de 96,3 mil millones de yuanes, un aumento del 45,24%.
De hecho, en los últimos años, los gigantes de la entrega de alimentos han estado trabajando arduamente para expandirse a mercados de nivel inferior. Según datos del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan, en junio de 2019, la tasa de penetración de la instalación de plataformas de entrega de alimentos en mercados en hundimiento fue de 12,9, un aumento de 5,78 respecto al mismo período del año pasado. En consecuencia, el número de usuarios instalados de la versión comercial en el mercado en hundimiento de China ha alcanzado los 3.836 millones. Los usuarios activos mensuales (MAU) de la versión comercial de Meituan Takeout en el mercado en hundimiento son 1,1 millones cuando se combinan Ele.me y Xingxing Routine. , 820.000.
Se puede encontrar que al mismo tiempo que se lanzó Meituan Select el año pasado, los dos negocios principales de Meituan comenzaron a crecer explosivamente. Una posible razón es que el negocio de comercio electrónico comunitario de Meituan tiene un efecto sinérgico con los dos negocios anteriores.
Los datos muestran que en 2021, el GMV preferido de Meituan es de 120 mil millones, y la meta planificada de 150 mil millones no se ha completado. La compra de más alimentos ha completado 80 mil millones de GMV y la compra de alimentos ha completado 20 mil millones de GMV; .
Desde el punto de vista de los datos, Meituan es la primera opción.
Otro punto interesante es que con la afluencia de nosotros
Una posible explicación es que el poder adquisitivo de los usuarios en ciudades que no son de primer nivel en términos de comidas y comida para llevar es ligeramente más débil. que el de las ciudades de primer nivel y los usuarios de ciudades de segundo nivel, pero la diferencia no es significativa. Desde esta perspectiva, parece que no hay necesidad de preocuparse demasiado, porque existen brechas en las capacidades de consumo de los usuarios en diferentes regiones, lo que resulta en brechas en la colaboración. No se descarta que el ámbito empresarial definido por Meituan (catering, comida para llevar) sea la vida local, por lo que es difícil reflejar la gran brecha en el poder de consumo. Preguntas y respuestas relacionadas: ¿Por qué Meituan Selection retira la carne de sus estantes? Para garantizar la calidad y la vida útil, Meituan Shopping primero retirará algunos alimentos frescos, como la carne de cerdo, de sus estantes dentro de un período de tiempo específico. No es que ya no vendamos carne. Meituan Selection es la empresa de comercio electrónico comunitario de Meituan. Adopta el modelo de "pedido anticipado y retiro" para ingresar al sector del comercio electrónico comunitario, explorar más a fondo los formatos minoristas de alimentos frescos de la comunidad, satisfacer las necesidades diferenciadas de los consumidores y promocionar en línea. y venta minorista de alimentos frescos fuera de línea. Acelerar la integración. Preguntas y respuestas relacionadas: Meituan Selection, Duoduo Grocery, ¿cuánto tiempo puede durar? ¿Realmente no hay margen de beneficio?
Mientras haya personas que financien las plataformas de comercio electrónico comunitario, todas las plataformas de comercio electrónico comunitario no irán a la quiebra. La plataforma debe generar dinero, el líder del equipo también debe ganar dinero y el conductor también debe apoyar. su familia y el consumidor deben ahorrar dinero La comunidad Al principio, las compras grupales subsidiaban frenéticamente a los consumidores, pero ahora es un desastre y los consumidores ya no pagan por ello porque la plataforma no tiene dinero para financiar y no puede subsidiar a los consumidores. , los consumidores no lo comprarán. Algunas compras de grupos comunitarios vivos también están muriendo. Por ejemplo, Shihuituan y Chengxin Youxuan no tienen dinero en sus libros, por lo que solo pueden despedir empleados o cerrar algunos almacenes de la ciudad y cancelar la autoridad del grupo. líder y valerse por sí mismos. En cuanto a Meituan Youxuan, Duoduo Maicai y Taocaicai, hay grandes jefes que los financian. En términos generales, no es fácil que Xingsheng Youxuan no pueda llegar hasta el final. Soy muy optimista acerca de Meituan Youxuan. son baratos y su calidad es buena, sin embargo, la comisión dada al líder del grupo es demasiado pequeña. Las compras de comestibles de Duoduo son las peores y el precio es el más bajo. Los consumidores son personas comunes y mayores. No vale la pena hacer las compras en Meituan.com en Duoduo. Xingsheng Youxuan La comisión es la más alta y los productos son de buena calidad, pero el precio es un poco alto y hay poca gente comprando.