Describa brevemente el posicionamiento del diseño de envases.
El posicionamiento del diseño del empaque se refiere a expresar claramente las características del producto, especialmente sus características sobresalientes, basándose en ciertos principios de diseño, de modo que la imagen del diseño del empaque sea hermosa y clara, y pueda identificarse fácilmente por el objetivo. consumidores. Consistente con sus propios deseos de compra para lograr el propósito de ventas. El diseño de packaging sirve para vender productos.
Un excelente diseñador de packaging debe primero comprender la sociedad, la empresa, los productos, el mercado y los consumidores. También debe tener una excelente capacidad para controlar los colores, los gráficos y el texto, y diseñar productos basados en ellos. información que tengan. Realizar análisis y realizar un posicionamiento preciso del diseño del empaque. En términos generales, el posicionamiento del diseño de envases se logra a través de tres aspectos: posicionamiento de marca, posicionamiento del producto y posicionamiento del consumidor.
1. Posicionamiento de marca
Cualquier producto tiene su propia marca y todos esperan que su marca tenga una gran reputación. Después de un período de acumulación y de cuidadosa planificación y diseño, las marcas comunes pronto se convertirán en marcas reconocidas. Una vez que se convierta en una marca conocida, aportará enormes beneficios y buena reputación a la empresa. Por lo tanto, se debe prestar atención al posicionamiento de la marca cuando se lanza un producto. El posicionamiento de la marca generalmente debe considerar tres factores, a saber:
(1) Resaltar la imagen y el color del producto.
Los colores claros pueden brindar a las personas un fuerte impacto visual. Por lo tanto, primero debe seleccionar varios colores fijos distintivos que se ajusten al concepto de su producto como combinaciones de colores para convertirse en el color de la imagen del producto en cualquier momento. utilizan colores de imagen con regularidad para lograr el propósito de aclarar sus productos y hacerlos fáciles de recordar para los consumidores. Por ejemplo, el rojo de "Coca-Cola", el azul de "Pepsi", etc. Cuando se mencionan estas marcas, los colores de sus imágenes aparecen inmediatamente en la mente de los consumidores, lo cual es profundamente impresionante.
(2) Resalta la imagen tipográfica de la marca.
Los productos generalmente deben tener un diseño de imagen de fuente estándar de la marca para resaltar claramente la personalidad de la marca. Este diseño de fuente estándar, junto con el color de la imagen, es una de las principales técnicas de expresión del diseño de marca. Hoy en día, con el desarrollo de la economía de mercado, si desea ocupar una cierta participación de mercado en la feroz competencia del mercado, de modo que los consumidores puedan reconocerla de un vistazo entre muchas marcas y estén dispuestos a comprar productos, debe resaltar su imagen de marca. Por ejemplo, la fuente de baile estándar de "Coca-Cola" es vivaz, saludable y enérgica, lo que coincide muy con la vitalidad juvenil de los jóvenes y expresa bien las características de la marca, por lo que es muy popular entre los jóvenes. en el público objetivo.
(3) Gráficos que resaltan la marca.
El diseño de packaging generalmente diseña los gráficos de marca del producto. Los gráficos de marca también son contenidos que son coherentes con el concepto del producto. La imagen gráfica puede elegir gráficos concretos o gráficos abstractos, y su connotación debe ser coherente con él. la marca. Los gráficos también deben tener colores apropiados y estar en armonía con los colores de la imagen, para lograr una imagen y un efecto publicitario vívido. Por ejemplo, el gráfico de "Coca-Cola" utiliza principalmente cintas ondeando relativamente abstractas, dando a las personas un efecto simple, vívido, lindo y vívido. Otro ejemplo es que los gráficos del diseño de envases de pastelería son principalmente en forma de fotografía, lo que permite a las personas sentir las características reales de la imagen de los pasteles y despertar el apetito y el deseo de comprar de la gente.
2. Posicionamiento del producto
Si el posicionamiento del producto es inexacto, no importa cuán grande sea la marca, los consumidores aún no la comprarán. Por lo tanto, el posicionamiento del producto también es muy importante. El posicionamiento del producto puede resaltar las características, rendimiento, ventajas, usos, eficacia, grado, etc. del producto, que es el punto de venta del producto en sí. Debido a que hay tantos tipos de productos, cada producto tiene sus propias características únicas, por lo que al diseñar el empaque del producto, se deben considerar muchos aspectos.
(1) Posicionamiento de las características del producto.
Es probable que existan diferencias entre productos similares al compararlos entre sí, así que utilice esta diferencia como característica. Por ejemplo, para la comida picante, se deben utilizar colores, fuentes y gráficos para resaltar claramente sus características picantes, de modo que los consumidores a quienes les gusta la comida picante puedan identificarlas fácilmente sin perder mucho tiempo en seleccionarlas. Algunos diseños de productos no están claramente expresados y son difíciles de identificar para los consumidores. En esta vida acelerada, los consumidores no tienen la paciencia para seleccionar cuidadosamente los productos, por lo que sólo aquellos productos con diseños de empaque claros son fáciles de vender.
(2) Posicionamiento de la función del producto.
Es indicar claramente a los consumidores la eficacia y función del producto para que puedan adquirirlo fácilmente. Este método es particularmente importante en el diseño de envases farmacéuticos. Los medicamentos deberían ser más fáciles de identificar. Algunos medicamentos también utilizan gráficos para expresar las partes del cuerpo relacionadas con la eficacia, de modo que los consumidores puedan comprender rápidamente las funciones y efectos del producto.
(3) Posicionamiento en el origen del producto.
Diferentes lugares de origen producen productos de diferente calidad. Algunos lugares de origen producen productos de alta calidad, por lo que generalmente es necesario resaltar las características del lugar de origen, porque el lugar de origen se convierte en garantía de calidad. La calidad debe ser reconocida por todos para comparar la popularidad. Solo se pueden utilizar productos producidos en áreas de alta gama y se deben resaltar las características locales. Por ejemplo, en el diseño del empaque de una determinada marca de leche, la leche producida en la pradera recordará a las personas las características de alta calidad, limpieza y libre de contaminación, por lo que el empaque de la leche debe centrarse en expresar la información de la pradera.
(4) Posicionamiento de la calidad del producto.
Según las características funcionales del producto en sí y el público objetivo, cada producto tiene diferentes grados, por lo que el diseño del empaque del producto también es diferente en consecuencia. Por ejemplo, el diseño del empaque de artículos de primera necesidad es obviamente diferente del diseño del empaque de regalo, y los artículos de primera necesidad y los regalos también son diferentes en grado. Por lo tanto, la relación entre las características de rendimiento y el grado del producto debe analizarse y estudiarse cuidadosamente para poder hacerlo. Diseñar un grado de producto consistente con el grado del empaque. El diseño es consistente entre el exterior y el interior. No se pueden utilizar envases lujosos para contener productos de baja calidad, ni se pueden utilizar envases de baja calidad para contener productos de alta calidad. Dichos envases inapropiados no favorecen las ventas.
3. Posicionamiento del consumidor
El objetivo del producto es el consumidor, y el diseño del packaging es darle una capa bonita y adecuada al producto. Por tanto, el consumidor es el fabricante y. diseñador de packaging* **Mismo tema de estudio. Sólo comprendiendo claramente las preferencias y características de consumo de los consumidores y grupos de consumidores objetivo podrán los consumidores tener una buena impresión y afinidad por el producto. La base de consumidores es muy compleja, por lo que se deben considerar muchos factores. En términos generales, se deben considerar los siguientes aspectos al diseñar un empaque:
(1) Posicionamiento del estilo de vida.
Diferentes orígenes culturales, diferentes niveles de edad y diferentes características ocupacionales dan como resultado que diferentes personas tengan diferentes estilos de vida, diferentes psicologías de consumo, diferentes características de consumo y diferentes conceptos de consumo. Diferentes personas tienen diferentes estándares estéticos y actitudes hacia la vida, la moda, Por lo tanto, la cultura, etc., debe considerarse cuidadosamente y reflejarse claramente en el diseño del embalaje.
(2) Posicionamiento de las características fisiológicas.
Debido a que los consumidores tienen diferentes características fisiológicas, tienen diferentes necesidades de productos. Por lo tanto, los diseñadores deben considerar plenamente las características fisiológicas de los consumidores al diseñar dichos envases de productos. Por ejemplo, las personas mayores con enfermedades crónicas rebeldes necesitan productos que puedan curar lentamente sus enfermedades. Una determinada marca de vino medicinal elaborado con recetas tradicionales secretas es un producto dirigido a este grupo de personas. Por lo tanto, para el vino medicinal con buenos efectos curativos, se deben utilizar gráficos, textos y logotipos en el envase para transmitir claramente la información del vino medicinal y la información sobre las enfermedades de las personas mayores, de modo que las personas mayores puedan comprarlo con un propósito.
(3) Posicionamiento regional.
Las diferentes regiones tienen diferentes costumbres y características culturales, y los consumidores de diferentes regiones también tienen diferentes conceptos de consumo y estándares estéticos, como las diferencias entre ciudades y áreas rurales, las diferencias entre el continente y las áreas de minorías étnicas, y las diferencias entre diferentes países y las diferencias raciales, por lo tanto, los diseñadores de envases también deben considerar plenamente estos factores al diseñar el envase para poder diseñar de manera específica. Por ejemplo, el color es un elemento de diseño relativamente sensible para diferentes grupos étnicos y países. Al diseñar, es necesario analizar y estudiar las preferencias y tabúes de los consumidores locales. No utilice colores que sean tabú para las personas y utilice más colores que. a la gente le gusta.
En resumen, el posicionamiento del diseño de envases debe considerar plenamente los aspectos anteriores. Los diseñadores de envases deben dominar los conocimientos anteriores y poder utilizarlos de forma integral y flexible, y utilizar su propia inteligencia para diseñar diseños de envases excelentes.