El camino hacia la monetización del tráfico en Internet Celebrity City
Los “lugares de registro de celebridades de Internet” son populares
Xiao Zhao, una chica de Beijing que trabaja en la industria de la confección, está interesada en viajar. A ella y a algunos amigos les gusta "irse". Antes de ir a un lugar, no planificaba mucho el viaje. A menudo, cuando llega a su destino, acude a plataformas de vídeos cortos como Tik Tok para buscar vídeos populares relacionados con el destino turístico y luego, felizmente, "registrarse" juntos, o disfrutar de paisajes naturales y culturales únicos, o sentir la maravillosas costumbres históricas y culturales, o pruebe las deliciosas especialidades locales. "Tomar fotos, vídeos cortos, publicar en Moments y TikTok son cosas imprescindibles cuando se viaja".
En los últimos años, el auge de las redes sociales ha cambiado los hábitos de viaje de muchas personas. Ya sea un lugar escénico tradicional o un nuevo punto de referencia, una vez que sea etiquetado como "celebridad de Internet", los turistas se sentirán atraídos a tomar fotografías o videos para "registrarse".
Recientemente, el People's Daily People's Culture and Tourism Research Institute y otros publicaron una lista de los 20 "lugares de registro de celebridades de Internet" de turismo cultural más valiosos del país, recomendando recursos turísticos de alta calidad de las tres dimensiones de atención, reputación y evaluación experta. Los 20 "lugares de registro de celebridades de Internet" seleccionados tienen las siguientes características: primero, deben tener un sentido de belleza para satisfacer las necesidades fotográficas de los turistas, como Cherry Blossom Avenue, Chaka Salt Lake, Dongji Island, etc.; , pueden resaltar la individualidad y satisfacer los gustos de exhibición de los turistas, como el puente cubierto en Chengdu, además, también pueden proporcionar diferentes experiencias turísticas para satisfacer la sensación de frescura y participación de los turistas, como el metro Xiamen Seaview y Xi'; un "vino de bolos" de Yongxingfang.
“La popularidad de los 'lugares de registro de celebridades en Internet' se debe en gran medida a los nuevos métodos de comunicación de los medios”. que la gente está interesada en la escena de las celebridades de Internet. La necesidad de participación y comunicación ha cambiado de la visión tradicional de la ciudad a la experiencia de escenas urbanas específicas.
Cada vez son más los turistas que publican vídeos cortos para intercambiar estrategias y experiencias de viaje. Los conocedores de la industria señalaron que los videos cortos se han convertido en una importante herramienta de comunicación y expresión, movilizando el entusiasmo de los turistas por grabar y descubrir el encanto de la ciudad. La razón es, en primer lugar, que los vídeos de viajes cortos son más intuitivos, más ricos, más narrativos y entretenidos, y pueden dejar una profunda impresión en los demás. Además, en los vídeos cortos grabados por turistas, los lugares escénicos y la comida suelen ser más sencillos, lo que permite apreciar la ciudad de cerca. Además, a los amigos les gusta ir a "lugares de check-in" y también hacen una tarjeta para conectarse entre sí de una nueva manera, lo que también es una nueva forma de interacción social.
"Lens" ha creado una ciudad de celebridades en Internet.
Hoy en día, se ha convertido en norma que un "lugar de registro de celebridades de Internet" sea una ciudad popular. El "Libro blanco del Beautiful City Index: La relación entre videos cortos y prosperidad urbana" publicado por el Instituto de Diseño y Planificación Urbana de China muestra que el contenido relacionado con viajes urbanos en videos cortos no solo puede atraer tráfico en línea, sino también impulsar la "plantación de césped" fuera de línea. ". Más del 80% de los usuarios de Tik Tok dijeron que "se registrarían" porque les gustan los videos cortos de ciudades, atracciones y distritos comerciales específicos.
Bajo la tendencia de los nuevos medios de comunicación, los "lugares de registro de celebridades de Internet", favorecidos por los consumidores jóvenes, tienen un gran potencial para aumentar el conocimiento de las marcas de turismo cultural. Para ello, varias regiones han puesto en marcha medidas pertinentes para activar y promover los recursos turísticos culturales. Por ejemplo, Beijing lanzó recientemente la campaña "Primera selección de sitios de registro de celebridades de Internet en Beijing", donde los ciudadanos pueden participar en recomendaciones y votar en línea para convertirse en sus propias "celebridades de Internet" al estilo de Beijing. Kunming lanzó el "Control de turismo cultural"; in Site" para alentar a los ciudadanos y turistas a explorar nuevos lugares emblemáticos de la ciudad; Chongqing organiza un evento de promoción "Sunshine Culture Sunshine Scenery", utilizando plataformas de medios sociales para mostrar la "apariencia" y el "temperamento" de la "Ciudad de los Paisajes". .
Algunas ciudades vuelven a ser reconocidas por los jóvenes a través de plataformas de medios emergentes. Entre ellos, los videos cortos se han convertido en un escenario importante para la creación de una nueva tarjeta de presentación de la ciudad, abriendo nuevas posibilidades para que la "lente" cree una ciudad de celebridades en línea. Por ejemplo, desde 2065438 + julio de 2009, el área escénica de la ciudad de Xi'an Datang ha diseñado dos representaciones artísticas callejeras "roly-poly" basadas en las mascotas de la ciudad de Xi'an, "Tang Bao" y "Tang Niu", y pronto "real roly -poly" La actuación de Pika Chen se hizo popular.
En Tik Tok, el vídeo con el tema “Miss Tumbler” ha sido reproducido 2,770 millones de veces. En este sentido, Nan Chuxin, subdirector del Comité Profesional de Internet y Nueva Economía de la Sociedad China para la Reforma Económica, dijo que en comparación con los puntos de referencia urbanos tradicionales, estos escenarios turísticos son más modernos, accesibles y culturales, y son favorecidos por los más jóvenes. generación. Este tipo de comportamiento de "registro" en la ciudad basado en IP única no sólo genera una explosión de tráfico y activa la economía turística local, sino que también personaliza y rejuvenece la imagen del lugar escénico, inyectando un nuevo impulso a la industria del turismo cultural.
Sin embargo, en realidad, también hay algunas regiones que siguen ciegamente la tendencia. Por ejemplo, independientemente de su propia personalidad y características, copian e introducen elementos de "registro" como actuaciones de vasos, pasarelas de cristal, espejos celestes y espectáculos de luces. "Persiguiendo ciegamente los efectos en tiempo real de Internet, estando fuera de posición, tomando sorpresas, ¡debemos prestar atención a la prevención! En particular, debemos evitar apresurarnos, copiar y no estar a la altura del nombre, director Jin". del Instituto de Industrias Culturales y Creativas de la Universidad Renmin de China, dijo en una entrevista que cada ciudad tiene sus propios genes y necesita crear su propia imagen y temperamento únicos.
"Monetizar" completamente el tráfico
Hace unos días, una plataforma publicó las "100 principales ciudades famosas de Internet en la economía de moda de China en 2020" del índice de popularidad de Internet y el índice de transmisiones en vivo. , índice de vida de moda y desarrollo industrial Las cinco dimensiones del índice y el índice de impresiones miden la "celebridad de Internet" de una ciudad. Las 10 principales ciudades de celebridades de Internet son: Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Chengdu, Xi'an, Changsha, Nanjing y Chongqing. Los expertos señalan que la gran popularidad de las ciudades famosas de Internet es en realidad el resultado de una serie de factores como el patrimonio cultural de la ciudad, su fortaleza económica, el tamaño de su población e incluso el progreso tecnológico.
"Las ciudades famosas de Internet no son sólo ciudades populares en Internet. Si una ciudad famosa de Internet quiere ser popular durante mucho tiempo y mantener el tráfico, debe formar un modelo de desarrollo de alta calidad". Los conocedores de la industria creen que en la "nota En la era de la" economía de poder ", cómo transformar el tráfico en línea en la competitividad central de una ciudad, atrayendo en última instancia una afluencia de personas y formando un efecto de aglomeración industrial, es el objetivo final de la ciudad de crear un " etiqueta de celebridad en línea ".
En opinión de Huang Hancheng, investigador jefe de Zhigu Trend, las celebridades de Internet sólo pueden considerarse una ciudad si reúnen gente a través del tráfico de Internet, como turistas que gastan dinero o talentos que vienen a establecerse. abajo. No se debe subestimar el "efecto de la celebridad de Internet". Por ejemplo, Chongqing ha estado a la vanguardia del auge del turismo en los últimos años. Sólo en 2019, 657 millones de personas viajaron a Chongqing, logrando unos ingresos totales por turismo de 573.400 millones de yuanes.
En este sentido, Jin dijo que para convertir el tráfico en línea en dividendos reales, deben existir instalaciones y servicios públicos de apoyo en todos los aspectos del desarrollo urbano, especialmente en la mejora del turismo. trabajo más detallado. A través de la construcción del sistema de nuevas tecnologías, nueva gestión y nuevas operaciones, se mejorará continuamente el sentido de experiencia, participación e integración de los turistas.