Descripción general del mercado de platino y joyería de platino
Desde la segunda mitad de 2008, el mercado mundial del platino se ha visto desafiado por la rápida caída de los precios de las materias primas del platino desde máximos históricos y el impacto de la crisis financiera mundial en el mercado de consumo de joyería. , El mercado chino de joyería de platino en 2009 logró un crecimiento revolucionario. Según el "Anuario de mitad de año de platino 2009" publicado por Johnson Toyomaru, se espera que la demanda neta de platino de la industria mundial de la joyería en 2009 aumente en casi un 80%. Entre ellos, se espera que la demanda neta de platino de la industria de la joyería de China aumente a un récord de 54,5 toneladas. La demanda del mercado de platino de China representa el 75% del total mundial, manteniendo su estatus como el mayor demandante en el mercado de joyería de platino. Ante los resultados favorables del mercado en 2009, el día perfecto de la boda en octubre de 2010 y la generación más joven de consumidores de platino, se predice que el mercado de joyería de platino de China continuará desarrollándose fuertemente en 2010.
1. Descripción general de la oferta y la demanda del mercado mundial de joyas de platino de 2008 a 2009
Debido a los cambios drásticos en los precios, 2008 fue un año volátil para el mercado de joyas de platino. Según el "Platinum Yearbook 2009" de Johnson Toyomaru, excluyendo los materiales reciclados, la demanda de platino de la industria mundial de la joyería cayó un 6,2% a 42,5 toneladas. En el primer semestre de 2008, los precios récord del platino afectaron la producción de los fabricantes mundiales y las ventas de los minoristas, promoviendo una recuperación de la joyería de segunda mano de Asia.
Sin embargo, a medida que los precios cayeron en la segunda mitad del año, la demanda se recuperó con fuerza en el mercado asiático y los volúmenes de reciclaje también cayeron significativamente. Entre ellos, los fabricantes chinos repusieron rápidamente sus compras de materias primas en la segunda mitad del año para reconstruir los inventarios y satisfacer las necesidades del crecimiento minorista. A medida que los volúmenes de reciclaje cayeron drásticamente, la demanda neta comenzó a aumentar. La demanda total (producción de joyas de platino y cambios en el inventario de materias primas) es casi la misma que en 2007, 32,9 toneladas. Los materiales reciclados cayeron de 9 toneladas en 2007 a 6,5 toneladas el año pasado. Excluyendo los materiales reciclados, la demanda china de nuevas materias primas de platino aumentó en 2,1 toneladas en 2008, alcanzando las 26,4 toneladas.
La reducción de los precios del platino en 2009 promovió otro aumento de la demanda de la industria joyera de China. Según el Anuario de mitad de año de platino de 2009 de Johnson & Johnson, especialmente en la primera mitad de 2009, los bajos precios del platino impulsaron a la industria a actualizar y ampliar los inventarios, y el crecimiento de las ganancias también atrajo a nuevos fabricantes y minoristas a ingresar a la industria. El poder adquisitivo de los consumidores ha aumentado considerablemente debido a los menores precios minoristas de las joyas de platino. En 2009, la demanda china de platino para joyería aumentó en 28,1 toneladas, hasta 54,5 toneladas, un récord. Sin embargo, la situación económica de 2009 provocó que diferentes países del mundo tuvieran diferentes comportamientos en la demanda de platino. En Japón, la demanda neta de platino por parte de la industria joyera japonesa aumentó a medida que cayeron los precios del platino y disminuyó el reciclaje de joyas antiguas. Sin embargo, en Europa y América del Norte, la crisis económica ha impactado la demanda de los consumidores, lo que ha resultado en una menor demanda de platino por parte de la industria de la joyería.
1.1 La disminución del reciclaje de joyería antigua en Japón ayudará a incrementar la demanda neta de platino.
En 2009, la demanda neta de platino de la industria de la joyería japonesa aumentó en 7,9 toneladas, hasta 9,6 toneladas. La caída de los precios del platino ha reducido en gran medida la motivación de los consumidores japoneses para cambiar joyas antiguas por dinero en efectivo, lo que ha provocado una fuerte disminución en el reciclaje de joyas antiguas. Como resultado, la demanda total de platino (equivalente a la producción y los cambios en las existencias) aumentó ligeramente a 16,8 toneladas, ya que los minoristas vieron mejoras en las ventas del mercado del platino y redujeron los precios minoristas. Además, han aumentado la producción y las exportaciones de collares de platino a China.
Guía de joyería china y joyería de jade 2009
1.2 La recesión económica en Europa y América del Norte ha afectado la demanda de los consumidores.
En 2009, la demanda de platino de las industrias europeas de joyería y relojería cayó en 500 kilogramos hasta aproximadamente 5,7 toneladas. Aunque los fabricantes de joyas de alta gama intentan superar el impacto negativo de la crisis económica, la demanda sigue cayendo. En el mercado clave del Reino Unido, la demanda de platino está fuertemente respaldada por el mercado de bodas y se espera que se mantenga estable año tras año. La demanda de platino de la industria relojera suiza cayó a medida que cayó la producción de relojes y los fabricantes y minoristas controlaron estrictamente los inventarios.
Afectado por la debilidad de la economía, el mercado de joyería norteamericano no es optimista.
La demanda neta de platino de la industria de la joyería cayó más de una cuarta parte a 4,4 toneladas en 2009, a medida que los ingresos disponibles de los consumidores disminuyeron y los minoristas redujeron nuevamente los inventarios.
2. Situación actual y perspectivas de las joyas de platino de China en 2009
2.1 Panorama general de las joyas de platino de China en 2009
Desde finales de 2008, especialmente después de la Fiesta de Primavera de 2009, China El mercado de joyería de platino está mostrando una recuperación vibrante. Durante el Festival de Primavera de 2009, el Día de San Valentín y el Día del Trabajo, algunos fabricantes de Shenzhen se quedaron sin existencias. Actualmente, las joyas de platino vuelven a ser un elemento básico para muchos fabricantes de joyas. En el mercado minorista, las ventas de joyería de platino crecieron a medida que se abrieron más tiendas minoristas en 2009 y los fabricantes aumentaron el inventario para satisfacer la creciente demanda de platino.
Según el Anuario de Platino Toyomaru 2009 de Johnson & Johnson, los bajos precios del platino han impulsado a los minoristas y mayoristas a actualizar y ampliar los inventarios y ampliar el espacio en los mostradores para las joyas de platino para reemplazar las joyas de oro blanco. Al mismo tiempo, el aumento de las ganancias también ha atraído a nuevos fabricantes y minoristas a ingresar a la industria. Esta masiva actividad de reconstrucción de inventarios resultó en un aumento significativo de la demanda de platino en el primer semestre de 2009. A medida que la economía sigue creciendo y los precios minoristas caen, la proporción de joyas de platino ha aumentado considerablemente. En el primer semestre de 2009, la demanda neta de platino sólo de la industria joyera de China superó las 30 toneladas.
Bajo la dura prueba del tsunami financiero global, la demanda de joyas de platino en el continente ha alcanzado un nivel récord. Después de experimentar grandes fluctuaciones en 2008, los precios estables del platino no sólo restauraron la confianza de la industria en las perspectivas del mercado, sino que también crearon diseños de joyería y actividades de mercado más novedosos para atraer a los consumidores a comprar más joyas de platino.
2.2 Análisis de los grupos de consumidores de joyería de platino
Se espera que el PIB de China crezca más del 8% en 2009 y continuará manteniendo una tendencia de crecimiento constante en 2010. Además, el gobierno chino seguirá considerando la expansión de la demanda interna como un componente importante del crecimiento económico.
Según Huatong Luoming Company, una organización mundial de consultoría y encuestas autorizada, de febrero a abril de 2009, 10.377 consumidoras de entre 18 y 54 años en siete ciudades importantes de China realizaron encuestas sobre el consumo de platino. que la audiencia de consumidores de platino en China es cada vez más joven. La mayoría de los consumidores de platino son trabajadores administrativos bien educados de familias adineradas. Las joyas de platino se han convertido en las joyas de boda más populares e importantes entre los consumidores chinos. Las joyas de platino se han convertido en un gran regalo para los consumidores, para sus familiares y amigos. Los resultados de la encuesta muestran una vez más que el mercado todavía tiene un enorme margen de desarrollo.
Guía de joyería de China y joyería de jade 2009
Principales hallazgos:
En promedio, los encuestados poseen 2,5 piezas de joyería de platino, y alrededor del 60% de ellos Vuelva a comprar joyas de platino.
La proporción entre platino ordinario y incrustaciones de platino de los entrevistados es de 7:3. En la primera joyería de platino, los productos simples de platino representaron el 76%, y en la segunda joyería de platino, los productos con incrustaciones de platino representaron el 35%.
Las joyas de platino del 74 las obtuvo como regalo.
Las edades de los ganadores de joyas de platino se sitúan principalmente entre 18 y 34 años, representando 2/3 del total. Las joyas de platino obtenidas en bodas, compromisos y aniversarios de bodas representaron 10, 7 y 6 respectivamente.
Los cumpleaños y las fiestas también son ocasiones privilegiadas para hacerse con joyas de platino.
La encuesta muestra que los consumidores objetivo de joyas de platino son cada vez más jóvenes, lo que es muy beneficioso para el desarrollo a largo plazo del mercado del platino. Teniendo en cuenta que los consumidores jóvenes necesitan pasar por una etapa de la vida más importante, pueden aumentar el número de compras repetidas y aportar un mayor espacio de ventas al mercado.
2.3 El mercado de bodas de platino en China se está calentando rápidamente.
En 2009, la demanda de joyerías de platino en China alcanzó un nivel récord. Especialmente en el mercado de las bodas, con la llegada del auspicioso año de las bodas, las ventas de joyas para bodas de platino han aumentado considerablemente. El reconocimiento de los consumidores del concepto y la connotación de los anillos de platino ha promovido la prosperidad del mercado de las bodas de platino.
Con la recuperación de la macroeconomía, la población de matrimonios nacionales sigue creciendo; según las estadísticas del Ministerio de Asuntos Civiles, el número de matrimonios en nuestro país es de unas 100.000 parejas cada año, y Se espera que en 2065.438 lleguen a 145.000 parejas. China todavía tiene un enorme potencial en el mercado de joyería para bodas.
El platino siempre ha sido puro y raro y nunca se desvanecerá. Al mismo tiempo, su brillo blanco puro y su excelente flexibilidad también son la mejor combinación para los diamantes. Por lo tanto, los consumidores chinos consideran el platino como el "metal del amor" y se ha convertido en la primera opción para la joyería de bodas.
Según los datos de la encuesta de las seis ciudades principales de China (Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu, Changsha y Qingdao) en la Encuesta del Mercado de Joyería para Bodas de 2008 realizada por Aide Yanhui Company, las joyas de platino siguen ocupando la mayoría. de la posición dominante en el mercado de las bodas. El 75% de las novias encuestadas y casi el 70% de los novios encuestados dijeron que compraron anillos de platino cuando se casaron. Al mismo tiempo, entre los anillos de un solo diamante, casi el 80% de las novias eligen platino como engaste del anillo.
Con la profundización de la imagen del platino en la mente de los consumidores, el consumo de platino en el mercado de bodas chino se está intensificando rápidamente. Los anillos de platino que simbolizan la perfección se están volviendo cada vez más populares debido a su pureza. , rareza y características imborrables Favorecido por muchas parejas, especialmente los trabajadores administrativos urbanos, se ha convertido en un testimonio indispensable del matrimonio. Por lo tanto, a medida que la generación posterior a los 80 se convierte gradualmente en la fuerza principal en los matrimonios, y con la llegada de años de bodas auspiciosos como los Juegos Olímpicos de 1999 y la Exposición Mundial, el mercado de joyería nupcial de platino de China ha mostrado una prosperidad sin precedentes.
Las encuestas de consumidores realizadas por la Asociación Internacional del Platino en los últimos dos años muestran que las joyas de boda, especialmente los anillos de boda, como parte indispensable del matrimonio de una pareja, seguirán manteniendo una demanda muy fuerte en el mercado. También es el caso de cada vez más personas. Las razones por las que los joyeros prestan más atención y se centran en el mercado de las bodas de platino. La encuesta también encontró que las joyas con hermosos significados tienden a impresionar más a los clientes. Por lo tanto, como minorista de terminales, el marketing está cambiando gradualmente de "venta dura" a "marketing de consultoría". Esto requiere que el personal de ventas de primera línea tenga una buena experiencia en platino, utilice una visión profesional para descubrir las necesidades más arraigadas de los clientes. Guiar a los clientes para que realicen la compra correcta para las joyas de boda adecuadas, las terminales minoristas también prestan más atención a crear un ambiente nupcial y brindar a los consumidores un mejor entorno de compras.
Guía de joyería china y joyería de jade 2009
2.4 Previsión del precio del platino para los próximos seis meses
El informe "Platinum Mid-Year Yearbook 2009" señaló que con la economía global Con la recuperación, la demanda de platino en la industria automotriz y los campos industriales se recuperará gradualmente, pero la oferta de platino no puede alcanzar el mismo nivel, por lo que el mercado del platino entrará en un período de escasez moderada y el mercado del platino se endurecerá en 2010. Se espera que estos fundamentos positivos respalden los precios del platino. Durante gran parte del año pasado, los precios del platino se han visto impulsados principalmente por un dólar estadounidense más débil, precios más fuertes del oro y un mayor interés de los inversores. Si esta situación continúa, los precios del platino aumentarán hasta 65.438 dólares en los próximos seis meses hasta 0.550 dólares. Si el dólar estadounidense se fortalece o los precios del oro caen, los precios del platino se verán afectados y caerán a 1.280 dólares durante el mismo período.
3. Promover el crecimiento continuo del mercado de joyería de platino en China.
La demanda del mercado ha dado un impulso al mercado del platino en el futuro. Para apoyar el magnífico mercado de joyería de platino de China, la Asociación Internacional del Platino, que está comprometida con la promoción de la joyería de platino en todo el mundo, señaló que ha formulado una serie de actividades y objetivos de desarrollo para 2010 para fortalecer aún más el mercado de joyería de platino de China y hacer A más chinos les gustan las joyas de platino.
Guía de joyería y joyería de jade de China 2009
3.1 Incrementar la participación de mercado
Con la profundización de la comprensión y la preferencia de los consumidores continentales por las joyas de platino y la de los jóvenes Interés por la moda, la preferencia por las joyas personalizadas ha impulsado enormemente las ventas de joyas de platino.
Según el pronóstico de la Asociación de la Industria de Joyería, Jade y Joyería de China, se espera que la tasa de crecimiento anual promedio del mercado de joyería en China continental se mantenga de dos dígitos. La Asociación Internacional del Platino cree que, según la tendencia actual del mercado continental de joyas de platino, se espera que la tasa de crecimiento anual de las joyas de platino sea mayor que la cifra promedio del mercado nacional de joyas, lo que aumentará considerablemente la participación de las joyas de platino en todo el mercado de joyería continental.
3.2 Profundizar la imagen de marca del platino
Después de años de esfuerzos por parte de la Asociación Internacional del Platino, el valor central y la imagen del platino de "puro, raro y eterno" se han arraigado gradualmente. en el corazón del pueblo. Sin embargo, todavía hay algunos consumidores que saben poco sobre el platino y muchos consumidores todavía tienen dificultades para distinguir los valores de mercado de varios metales preciosos. Por lo tanto, en las actividades de la Asociación Internacional del Platino en 2010, se fortalecerán los tres elementos centrales del platino y su valor emocional para los consumidores.
Con el creciente nivel cultural de los consumidores continentales, especialmente la generación más joven de consumidores de moda, estos prestan gran atención al diseño, significado e imagen de los productos. El platino tiene una elegancia única y es muy apreciado por los consumidores del continente que buscan la moda y el gusto. Con una educación de mercado adecuada, creo que más consumidores seguirán las joyas de platino.
3.3 Fortalecer la permeabilidad
Después de más de 65.438 00 años de desarrollo, las actividades de la Asociación Internacional Platino han cubierto 65.438 06 ciudades de China. Frente al enorme y creciente mercado continental, la asociación planea extender su influencia a 32 ciudades de aquí a 2065.438 00, incluidas Changsha, Xiamen, Fuzhou, Nanchang, Chengdu, Chongqing, Wuhan, Kunming, Nanning y Guiyang.
El rápido crecimiento económico de las ciudades de segundo y tercer nivel en el continente ha brindado enormes oportunidades comerciales a todos los ámbitos de la vida y ha brindado un enorme espacio de desarrollo para la joyería de platino. La Asociación Internacional Platino ha planificado una serie de nuevas campañas publicitarias a gran escala, colocaciones en televisión y medios impresos, promociones de relaciones públicas, etc. , para promover vigorosamente las joyas de platino en mercados nuevos y existentes y mejorar el conocimiento de los consumidores sobre el platino. Además, la asociación fortalecerá la cooperación con más minoristas en ciudades de segundo y tercer nivel, brindará más apoyo desde la optimización de productos y exhibiciones de tiendas hasta la promoción de series de joyería y garantizará que la información correcta sobre las joyas de platino llegue a los consumidores de todo el mundo. .
3.4 Fortalecer la relación entre la industria y los medios de comunicación
Para mantener con éxito la posición de China continental como mayor vendedor de joyas de platino del mundo, no basta con depender únicamente del trabajo de los Asociación Internacional de Platino. Otro objetivo clave de la asociación en 2010 es fortalecer aún más la cooperación con la industria y los medios de comunicación, mejorar el valor añadido de las joyas de platino a través de asistencia y actividades en múltiples ángulos y atraer a más consumidores.
Guía de joyería china y joyería de jade 2009
En junio de 5438, octubre de 2009, la asociación organizó una delegación de inspección de platino a gran escala en Sudáfrica por primera vez, invitando a 30 personas de asociaciones industriales y varios representantes de los principales minoristas y fabricantes visitaron minas de platino en Sudáfrica para experimentar el proceso de extracción del platino de primera mano, lo que les permitió obtener una comprensión más profunda del verdadero valor del platino, aumentando así su comprensión y reconocimiento del platino y motivándolos. ellos para crear más productos de platino nuevos y únicos que inspiran la colección de joyas. Se trata de un evento de gran envergadura preparado por la asociación del sector. Se espera que las actividades futuras se extiendan a los medios de comunicación y, a través de informes y publicidad profesionales, se amplíe aún más la influencia y penetración del platino en el mercado.
3.5 El diseño cooperativo chino-extranjero lidera la moda de consumo de platino
En los últimos años, el diseño de joyas de platino se ha diversificado cada vez más. La Asociación Internacional del Platino continuará cooperando con famosos diseñadores de joyería chinos y extranjeros no solo para crear joyas de platino modernas y modernas para los consumidores de la parte continental, sino también para alentar a destacados diseñadores chinos a construir una plataforma para que los talentosos diseñadores nacionales muestren los productos de la parte continental al país. y el mundo. Diseño y solidez tecnológica, mejorando al mismo tiempo el nivel general de las joyas de platino. La asociación también promoverá vigorosamente el desarrollo del diseño de joyas de platino, con la esperanza de que haya joyas de platino más diversificadas en el mercado para brindar a los consumidores más opciones.
Con el desarrollo continuo y estable de la economía de China en 2010, el enorme potencial de consumo de las ciudades de segundo y tercer nivel de China y el vigoroso desarrollo actual del mercado chino, estos proporcionarán un fuerte apoyo para el futuro. desarrollo de la joyería de platino de China, se espera que el mercado del platino siga siendo brillante.