¿Alguien conoce artículos sobre investigaciones comparativas sobre modelos de ganancias del comercio electrónico de turismo B2C nacional?
En primer lugar, los cargos por contenidos de información general
Desde finales de 2002 hasta principios de 2003, algunos medios informaron una tras otra las mismas noticias. Una encuesta realizada por la organización de investigación estadounidense Innovation International Media Consulting Group muestra que hay 118 sitios web de noticias en América del Norte (Estados Unidos y Canadá), de los cuales el 36% está perdiendo dinero, el 38% está obteniendo ganancias y el 26% están estancados. La suma de beneficios y pisos muestra que son 64. Se espera que algunos operadores que esperan pérdidas alcancen el punto de equilibrio en el segundo semestre de 2003 o en el primer semestre de 2004. Un factor muy importante a la hora de convertir las pérdidas en beneficios es que los operadores de medios online y los usuarios de las redes han ido aceptando poco a poco el concepto de contenido informativo valioso.
Según los modelos actuales de ingresos por contenido de información de medios en línea nacionales y extranjeros, generalmente hay tres tipos: 1. El contenido de información de noticias se empaqueta y vende a otros sitios web o medios 2. Los usuarios solo pueden navegar por el sitio web; pagando; 3. Se paga a los usuarios la consulta de la base de datos.
El éxito del cobro de contenidos no se logra de la noche a la mañana. Debe basarse en una alta calidad de la información, una alta singularidad del contenido (es decir, baja sustituibilidad), un mecanismo de pago conveniente y completo, un concepto sólido de pago al consumidor y un bajo precio. Tasa de acceso a Internet y alta velocidad Sobre la base de factores como velocidad, clara segmentación del mercado y contenido que no se copia ni plagia fácilmente.
En segundo lugar, Internet es información específica
La información específica de la red se refiere a medios en línea altamente profesionales, prácticos y eficaces, personalizados de acuerdo con las necesidades especiales de los gobiernos, empresas e instituciones pertinentes. Para los buenos lectores electrónicos, los suscriptores reciben periódicamente pases de red (contraseñas) proporcionados por los medios en línea. Por ejemplo, junto con los materiales impresos también pueden aparecer diversos textos electrónicos de referencia compilados para sistemas financieros, sistemas inmobiliarios, automóviles, materiales de construcción, productos químicos, protección del medio ambiente y otras industrias. Los suscriptores generalmente se suscriben por medio año o un año a la vez, y los cargos por este tipo de información suelen ser más altos. Actualmente, People's Daily Online y Xinhuanet cuentan con este servicio. Por ejemplo, el lector electrónico de información sobre políticas más reciente del People's Daily Online se está vendiendo bien.
La clave para publicar con éxito este tipo de información especial es un posicionamiento preciso en el mercado y un contenido editorial único, es decir, el contenido de las noticias no se puede encontrar en línea ni en medios y materiales generales. Al mismo tiempo, también es importante contar con un director de distribución competente.
En tercer lugar, el streaming en directo online
Este modelo de marketing se introdujo y desarrolló a partir de la televisión y la radio. De acuerdo con las necesidades de los departamentos o empresas gubernamentales, los medios en línea envían personas al lugar para transmitir en vivo sus actividades en línea y pueden obtenerse en línea textos, imágenes o contenido audiovisual por primera vez, lo que tiene ventajas únicas en comparación con otros medios. . No requiere costosos equipos de televisión en vivo ni un gran equipo de transmisión en vivo, y los costos son relativamente bajos. También puede comunicarse con los lectores directamente a través de Internet y el contenido en vivo se puede leer varias veces. Después de mucho tiempo, podrás verlo en cualquier momento.
Este método de transmisión en vivo en línea está en auge. Sina, Sohu, People's Daily y Xinhua están todos involucrados en este negocio. Transmiten retransmisiones en directo de diversos festivales y eventos realizados por empresas en diversos lugares, y son cada vez más bien recibidos por los usuarios.
4. Lanzar temas en línea conjuntamente con el gobierno y las empresas.
Los medios en línea proporcionan plataformas de publicación y tecnología y promueven conjuntamente temas de Internet en el ámbito de los negocios con gobiernos y empresas. Esta idea se basa en la marca y la influencia de los medios online. Con la ayuda de plataformas en línea mejores y más grandes, los gobiernos y las empresas pueden publicar su propia información, ampliar su influencia y promocionar sus productos, lo cual es mucho mejor que sus propios sitios web y ahorra mucha mano de obra y costos. ¿por qué no?
Si excluyes los factores de talento, la clave del éxito de abrir un tema de red es que debes encontrar socios intencionalmente en función del posicionamiento de tu sitio web, y lo que le proporciones debe ser muy necesario. Por ejemplo, si coopera con un centro de intercambio de talentos o una agencia intermediaria para lanzar un tema especial en línea, los usuarios de su sitio web deben tener una gran cantidad de internautas jóvenes que presten atención a su trabajo.
manuscritos sindicados de verbo (abreviatura de verbo)
Los manuscritos sindicados se han desarrollado en el extranjero. Los sitios web sindicados más grandes del mundo incluyen iSyndicate, ScreamingMedia, YellowBrix, etc. La distribución de manuscritos es la forma más sencilla de disfrutar de los recursos multimedia en línea. Artículos de noticias, informes detallados y artículos de columnistas están disponibles para su distribución o compra en sitios individuales. Este tipo de manuscrito puede estar dirigido al mercado masivo o al nicho de mercado.
Por ejemplo, Zhongqing. com ha elaborado un informe y una base de datos de información muy detallados y profundos sobre la situación de la inscripción en colegios y universidades de todo el país este verano. Esta información y manuscritos pueden proporcionarse a otros sitios web mediante sindicación.
La sindicación de manuscritos no sólo puede enriquecer el contenido, reducir costos y aumentar los ingresos, sino también aumentar los clics en los manuscritos sindicados. Es más probable que un título distribuido genere clics que el logotipo de un sitio web.
En sexto lugar, convertir el contenido de los medios tradicionales en una fuente de riqueza para los medios online.
A los responsables de los medios de noticias a menudo les preocupa que poner demasiado contenido de los medios tradicionales en línea tenga un impacto negativo en el funcionamiento de los medios impresos y en la protección de los recursos comercialmente más valiosos de los medios tradicionales. Sin embargo, si se restringe excesivamente el desarrollo de contenidos de interés periodístico en Internet, "decepcionará a los internautas, porque son cada vez más exigentes con el contenido de los sitios web y su apetito está creciendo".
De hecho, la mayoría noticias Los visitantes de un sitio web de medios no son suscriptores de medios impresos. Quienes se oponen a poner contenido impreso en línea provienen en su mayoría de los departamentos de publicación y distribución del periódico y de otros departamentos de marketing, más que del departamento editorial del periódico.
Cuando los lectores compran una revista o un periódico, no pagan el coste del contenido, sino el coste de la impresión y la distribución. Los medios en línea han reducido el costo de los medios a cero, abriendo la puerta a nuevas audiencias y lectores que no tuvieron la oportunidad de leer su contenido en el pasado. Estas nuevas audiencias se convertirán en su nueva fuente de riqueza.
7. Cargos por funciones prácticas de información de consumo
Internet tiene diversas funciones prácticas de servicios de información potentes. En el pasado, para atraer usuarios, en su mayoría les proporcionaban correo electrónico gratuito y espacio en la página de inicio. Pero actualmente los servicios pagos o servicios VIP pagos se han convertido en el punto de partida para las operaciones del sitio web. Para los sitios web con mayor credibilidad e influencia, las empresas e instituciones en los campos social, económico, cultural y otros pensarán en utilizar sus plataformas de comunicación. Por lo tanto, las perspectivas de cobrar por los servicios o lograr un beneficio mutuo a través de diversas cooperaciones son muy amplias.
Por ejemplo, Hong Kong ha proporcionado un servicio de "visado exprés en línea" para turistas de la provincia de Taiwán desde el 6 de marzo de 2002. Solía tomar de 7 a 10 días completar los procedimientos de visa. Ahora los residentes de la provincia de Taiwán pueden ingresar a Hong Kong por la tarde después de la aprobación, siempre que los documentos estén completos y las tarifas de procesamiento se reduzcan considerablemente. En abril de 2004, la RAE de Hong Kong había emitido más de 65.438+600.000 tarjetas de correo urgente a turistas de la provincia de Taiwán.
Obviamente, sólo cuando la información de los medios en línea impulsa el consumo y genera una cadena de valor puede reflejar su propio valor y generar beneficios económicos. Con el proceso de digitalización, inevitablemente se formarán nuevas áreas de consumo y cadenas de valor, como la expansión en línea de la fotografía digital y los álbumes de fotografías electrónicos.
8. Cargos por SMS
Hoy en día, los teléfonos móviles no son solo una herramienta de comunicación de voz bidireccional, sino también una popular herramienta de difusión de información. El título de "Quinto Medio" parece pertenecerle. El crecimiento de los mensajes de texto por teléfono móvil en China es un escenario magnífico. En este campo y mercado emergente, además de los operadores de telecomunicaciones móviles, los mayores beneficiarios son varios proveedores de contenidos. Hoy en día, los ingresos por SMS se han convertido en una fuente importante de ingresos por medios online.
La mayor inspiración para los ingresos por SMS es hacer juicios oportunos y precisos sobre las nuevas tecnologías y los nuevos mercados. Ya el 19 de junio de 2000, se lanzaron oficialmente en Japón las versiones en línea japonesa e inglesa del "People's Daily" (rebautizado como "People's Daily" en agosto del mismo año), convirtiéndose en el primer sitio web en China en enviar mensajes de texto a los suscriptores. a través de teléfonos móviles. Sin embargo, tuvieron que pasar dos años hasta la Copa del Mundo en mayo y junio de 2002 para que People's Daily Online promocionara las suscripciones a noticias por SMS en China. Los sitios web de los medios de comunicación a menudo pierden oportunidades de desarrollo debido a su indiferencia hacia la conciencia de lucro y la inflexibilidad de sus propios mecanismos.
9. Plataforma de comercio electrónico
Construir una plataforma de comercio electrónico como uno de los medios de ingresos también es un modelo común para los medios online. Entre los sitios web de medios de noticias, los más representativos son las ventas de libros de Dayang.com (sitio web del Guangzhou Daily) y la plataforma de “compras grupales” de YNET.COM (sitio web del Beijing Youth Daily).
Océano. com es el primer sitio web de medios de noticias nacionales con una evidente naturaleza de comercio electrónico y ha alcanzado una escala considerable. Su logotipo es "Ocean Book City", establecida en 2000. En la actualidad, además de la estación principal en Guangzhou, hay dos estaciones secundarias en Shanghai y Beijing. Después de recibir el pedido en línea del cliente, el personal lo confirmará por teléfono y luego utilizará Guangzhou Daily para formar un equipo de entrega de casi 3.000 personas para entregar los productos a los consumidores en poco tiempo. En términos de pago, Ocean Bookstore ha cooperado con Guangdong UnionPay para establecer un sistema de pago en línea respaldado por más de 12 bancos. Con pago contra reembolso, envío postal y otros métodos, los lectores pueden elegir métodos de pago de manera más flexible y conveniente. Resuelve los dos principales problemas de entrega y pago en el comercio electrónico. En la actualidad, la librería Dayang puede ofrecer más de 65.438 tipos de libros, CD, software y otras publicaciones. En 2001, las ventas en línea alcanzaron casi 10 millones de yuanes. El fenómeno de las "compras grupales" de consumidores individuales con la misma intención de compra es un nuevo fenómeno de mercado y de compras que surgió en la vida económica nacional en 2002. Su aparición está estrechamente relacionada con la comunicación en red, y esta última es el intermediario y plataforma de comunicación más ideal para la primera.
YNET también aprovechó esta oportunidad y utilizó su propia plataforma para brindar sólidos servicios de soporte. El 16 de julio de 2003 se lanzó oficialmente la página web de "compra grupal" de automóviles y los usuarios comenzaron a aceptar el registro de compra. Desde que se lanzó el sitio web, la tasa de clics diarios se ha mantenido por encima de los 60.000. Al 6 de agosto, había 2.430 usuarios registrados oficialmente y el número de compradores de automóviles registrados llegó a 1.543. Más de 200 compradores de automóviles pagaron depósitos en una semana para convertirse en miembros oficiales de compras del grupo. Al 12 de agosto, 63 personas habían completado los trámites de compra de automóviles.
El 13 de agosto se realizó el primer acto de entrega de vehículos. YNET completó el proceso de compra del grupo de automóviles en menos de un mes. A finales de 2010, en sólo tres meses, * * * vendió 326 vehículos, entre ellos Jetta, Bora, Santana, Passat, Fukang, Sail, Chery, Pario, POLO y más de una docena de marcas, con ventas equivalentes a las de Beijing. Concesionario de vehículos medianos. Sobre esta base, YNET fue un paso más allá y anunció el establecimiento de una nueva plataforma de comercio electrónico "Group Buying Network Business Center" basada en "Group Buying" el 22 de octubre de 2010, y formó una asociación estratégica con el Banco de China. En la actualidad, Tuangou.com Business Center ha lanzado oficialmente tres plataformas comerciales importantes que incluyen compra grupal de automóviles, compra grupal de bienes raíces y compra grupal de materiales de construcción. También lanzará una plataforma comercial de compra grupal de productos digitales dirigida a mercados de alto nivel y de vanguardia. productos de jardinería.
En el primer trimestre de 2004, una empresa industrial de Dalian, que se dedica principalmente a productos mecánicos y eléctricos, experimentó malas ventas. Entonces, a finales de abril, intenté establecer una relación con un gran sitio web nacional. Inesperadamente, apenas una semana después, recibí correos electrónicos de dos compradores de Corea del Sur y Australia, diciendo que necesitaban urgentemente un lote de productos mecánicos y eléctricos. Después de conversaciones en línea, las dos partes reservaron productos por valor de más de 300.000 dólares. Esta es una historia clásica de éxito del comercio electrónico.
Después de un largo período de "quemar dinero", el comercio electrónico finalmente ha comenzado a recuperarse y puede ser rentable en muchos aspectos. Si se implementa un sistema de membresía, es uno de ellos.
Los sitios web de la industria tienen varias cuotas de membresía, algunas de las cuales pueden cobrar decenas de miles de yuanes. Como por ejemplo Sinochem. com, la "tarifa de acceso a la red" para cada miembro es de 12.000 yuanes y se requiere una tarifa de servicio anual de 6.000 yuanes. Sólo con esto, los ingresos anuales del sitio web alcanzarán más de 40 millones de yuanes. Otros sitios web ganan dinero cobrando tarifas de franquicia. Ya sea para abrir una tienda de franquicia en línea o compartir recursos juntos para obtener una proporción correspondiente de ganancias. Por ejemplo, el sitio web 8848 ha establecido una alianza en línea y los clientes pueden abrir una tienda en él en cualquier momento. El precio más bajo es de sólo 1 yuan por día. Algunas tiendas de la alianza cobran alquiler o tarifas de entrada, y los montos varían. Debido a que ganan dinero según la escala, los gastos generales son relativamente bajos. Los sitios web como eBay que se centran en B2C (empresas a consumidores individuales) dependen principalmente del cobro de tarifas de uso de la plataforma. Por ejemplo, tarifas de registro de productos de los comerciantes, tarifas de fijación de precios mínimos, tarifas de recomendación de productos, tarifas de servicios de transacciones, etc. Además, algunos sitios web también prefieren cobrar tarifas de diferencia. Como Bonjour, Dangdang, etc. , a través de la logística y distribución en línea, los clientes compran y entregan a domicilio, ganando la diferencia de precio.
Viendo toda la situación, el comercio electrónico se ha librado del malentendido de "crear atracciones llamativas" en los últimos dos años y ha comenzado a generar ganancias. En 2003, el volumen de transacciones de compras en línea en China fue de aproximadamente 790 millones de yuanes, un aumento del 116,2% respecto al año anterior. Algunos expertos predicen que alcanzará unos 1.600 millones de yuanes este año. Jack Ma, presidente y director ejecutivo de Alibaba, predijo: "¡El patrón de la industria del comercio electrónico de China sufrirá cambios tremendos! Internet en China se transformará de la era de los "internautas" a la era de los "comerciantes en línea".
X. Acceso a la red
Los mayores operadores de acceso a la red son China Telecom y Radio y Televisión. En otras palabras, la tecnología y el tamaño del mercado de las redes de transmisión de telecomunicaciones y de las redes de transmisión de televisión por cable determinan el crecimiento y la caída actuales del ADSL y el módem por cable.
Desde el punto de vista técnico, ADSL está en constante mejora. Por ejemplo, en julio de 2002, los principales operadores de ADSL del Japón anunciaron sus preparativos para proporcionar servicios con velocidades de transmisión superiores a 8 Mbit/s. En marzo de 2003, Centillium Communications anunció la última tecnología ADSL, "eXtremeDSL MAX". Su característica es aumentar simultáneamente la velocidad máxima de transmisión de enlace ascendente y descendente, y ampliar la distancia entre el negocio ADSL y la estación base. En términos de velocidad de transmisión, la velocidad máxima de transmisión desde la estación base a la residencia del usuario (enlace descendente) es de 50 Mbit/s, y la velocidad máxima de transmisión desde la residencia del usuario a la estación base (enlace ascendente) es de 3 Mbit/s. Además, cuando la distancia desde la estación base es de hasta 7 km, aún se puede garantizar una velocidad de transmisión de enlace descendente que supere los 192 kbit/s de ISDN. ⑥Desde la perspectiva del mercado interno, aunque el ancho de banda que actualmente proporciona ADSL es limitado, el impulso de la promoción de las telecomunicaciones es agresivo. Aunque la red de transmisión de televisión por cable tiene algunas ventajas innatas en el acceso a la red de banda ancha, si puede convertirse en el "hermano mayor" del mercado en medio de una feroz competencia requiere sus propias acciones para responder a este desafío.
A continuación se ofrece una breve introducción al Taiwan Dongsen Media Technology Group (en adelante, "Dongsen Group"). Bajo la tendencia de integración global de medios en las industrias de comunicación, información y telecomunicaciones, Dongsen Group ha tomado la iniciativa en realizar esfuerzos. Desde 1995, se ha transformado rápidamente de su papel original como operador tradicional de televisión por cable a un operador de medios cruzados que combina medios de comunicación, redes de información y telecomunicaciones. Después de cinco o seis años de desarrollo, se ha convertido en un grupo de medios "cuatro en uno" que cubre radio, televisión, medios impresos y medios en línea. Dongsen presentó claramente el concepto de medios 4C, que es el servicio de marketing integrado de contenido de medios, redes y comunicación, y la integración de los recursos del cliente, la comunidad y el comercio electrónico. En términos de servicios de red, existen dos empresas principales: ETToday y ETWebs. El primero se centra en las noticias de Dongsen TV, especialmente recursos de contenido de audio y vídeo; el segundo se dedica principalmente a servicios de Internet de banda ancha, servicios de televisión interactiva en línea, plataforma de banda ancha y suministro de contenido, inversiones en fusiones y adquisiciones de sitios web y otros negocios. Ambos tienen sus propios portales y subsitios web de banda ancha, que ofrecen contenido informativo completo y diversos servicios de red. Dongsen comenzó a invertir 5 mil millones de yuanes en 1998 para completar la construcción de infraestructura de la red de transmisión híbrida de fibra coaxial de la isla.
El servicio de Internet de banda ancha se lanzó oficialmente en 1999 y los usuarios crecieron rápidamente. Al mismo tiempo, apunta al mercado de telecomunicaciones de la provincia de Taiwán, valorado en 500.000 millones de yuanes. En 2000, se creó especialmente Dongsen Broadband Telecommunications Company y en 2001 se lanzó el acceso a Internet de banda ancha ADSL. Como resultado, los tentáculos comerciales se han expandido rápidamente desde el mercado original de CableModem a los campos generales de acceso telefónico y ADSL, lo que equivale a hacerse cargo de todos los servicios de acceso a la red de ISP y lanzar una fuerte competencia con otros competidores. (Nota: La Provincia de Taiwán denomina "red" "red" y "banda ancha" "banda ancha")
XI. Diversificación
Los medios online, al igual que otros medios, pueden realizar diversos negocios relacionados o no con él mismo. Las empresas relacionadas, como la producción de publicidad en línea, el registro de nombres de dominio, el alojamiento, el arrendamiento de espacios, etc., también pueden utilizar su tecnología madura para brindar servicios de construcción de sitios web a otros clientes. En abril de 2001, Shanghai Oriental Net aprovechó la ventaja de su marca y lanzó el proyecto "Eastern Net". En febrero del mismo año, se registró y estableció Shanghai Oriental Network Chain Management Co., Ltd. En 2002, tomó forma la cadena de tiendas Oriental Network. Actualmente hay 238 cadenas de tiendas franquiciadas, lo que representa un tercio del número total de cibercafés en Shanghai. Esta medida no sólo resolverá adecuadamente el problema de los "cibercafés" que ha sido criticado por la sociedad, sino que también abrirá nuevas áreas de ingresos para Dongfang Company. com. En resumen, cómo desarrollar áreas comerciales fuera de línea es también una de las cosas que los medios en línea deben observar.
12. Nuevos servicios de banda ancha
Las redes de banda ancha pueden proporcionar contenidos y modelos de servicios más ricos y diversos. Para los usuarios, el punto de venta inicial de las redes de banda ancha es, por supuesto, el acceso a Internet de alta velocidad. Sin embargo, una vez que se logra el acceso a Internet de alta velocidad, los usuarios enfrentarán inmediatamente mayores y mayores requisitos sobre si los proveedores de servicios pueden proporcionar el contenido y los servicios que los usuarios. La necesidad dependerá de Es el factor más importante relacionado con su crecimiento. En resumen, el valor del acceso a Internet de banda ancha no reside en Internet en sí, sino en su contenido y prestación de servicios.
Un cambio importante provocado por las redes de banda ancha es que la función de entretenimiento de la red ha mejorado enormemente. La manifestación más evidente en la actualidad es la visualización y descarga en línea de juegos y obras de cine y televisión en línea.
En 2000, el valor de producción de los juegos coreanos en línea alcanzó los 110 millones de dólares, seis veces más que en 1999. El rápido crecimiento del valor de producción de la industria del juego en línea de Corea del Sur es un milagro creado por la fuerte interacción entre la prosperidad de los cibercafés y la popularización de las redes de banda ancha. Actualmente, los juegos coreanos en línea están logrando un gran avance en el mercado nacional. Muchos sitios web han identificado los juegos en línea como otro punto de crecimiento de las ganancias después de los mensajes de texto.
Los medios de radio y televisión son los mayores propietarios de recursos de programas de audio y vídeo y deberían desempeñar el papel de principales proveedores de contenidos de banda ancha en el mercado. Es más, de junio a octubre de este año, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió la Orden No. 15, que impuso estrictas restricciones al acceso al mercado. Pero debemos ver que, motivados por las ganancias, hoy en día han aparecido muchos sitios web que ofrecen programas de audio y video, y su contenido es pornográfico, novedoso, emocionante o infringe los derechos de autor. Sin embargo, es habitual que los usuarios se registren y paguen. Mientras la radio, la televisión y los medios online discuten cómo afrontar el mercado, estos sitios web alternativos recaudan dinero y se divierten. El sector de la radio y la televisión y los medios de comunicación tienen ventajas inherentes en el acceso a la red de banda ancha, el contenido de la red de banda ancha y la prestación de servicios, pero tenemos que admitir que siempre es un problema cómo encontrar una entrada adecuada al mercado lo antes posible y obtener algunos beneficios.
Trece. Publicidad online
En el mercado publicitario, aunque los medios online actualmente no pueden competir con los medios tradicionales, es un aspecto de sus ingresos que no se puede ignorar y que ha mantenido una tendencia de crecimiento en los últimos años. Desde 2001, ha habido muchas innovaciones en la forma de publicidad en línea y la filosofía empresarial también ha experimentado grandes cambios, sentando las bases para la competencia futura por una mayor cuota de mercado publicitario. Aquí nos centraremos en la publicidad online, que tiene un enorme potencial de beneficios.
Con la popularización de las redes de banda ancha, la transmisión de medios y la tecnología de producción de páginas web multimedia pueden transformar la publicidad en línea tradicional en un modelo interactivo. No solo se puede utilizar video a pedido, sino también transmisión en vivo para atraer la atención de los usuarios. internautas. Por ejemplo, hubo una conferencia sobre ropa interior en línea en Taiwán desde junio de 5438 hasta octubre de este año, estableciendo un récord de más de 65438 personas viendo en línea al mismo tiempo. El diseño de interacción también es el foco de la publicidad online. Por ejemplo, Coca-Cola lanzó un nuevo anuncio en línea a finales de febrero. Los internautas pueden disfrutar de tres temas musicales de diferentes estilos y votar por sus canciones favoritas en línea. La "publicidad interactiva extendida" es diferente del modelo de visualización forzada anterior. Su característica es que la creatividad y la información publicitaria solo pueden presentarse en su totalidad a través de clics activos por parte de los internautas. Dado que los internautas tienen derecho a elegir, pueden aumentar la preferencia por la marca. Recientemente, la Asociación de Agentes de Servicios de Medios de Taipei entrevistó a 107 anunciantes y personas por encima del nivel de gestión de medios y elaboró un informe de encuesta sobre el desarrollo de la industria publicitaria y las tendencias de los medios en 2003. La conclusión muestra que Internet y la televisión son los medios con mayor potencial en el futuro. Más de la mitad de los anunciantes incluso creen que Internet es el medio con mayor potencial en los próximos cinco años, mientras que los profesionales de los medios creen que Internet y la televisión son los medios con mayor potencial en el futuro. La televisión tiene el mismo potencial. Las formas publicitarias derivadas de los medios tradicionales no son el tema central de este artículo. Analicemos dos anuncios nuevos con características obvias de red, a saber, anuncios de oferta y anuncios de clasificación de búsqueda.
Anuncio de licitación: Shanghai Dachang Trading Company es el agente general de Bentley Motors en el este de China. El año pasado hicieron mucha publicidad en periódicos, televisión y otros medios, pero no vendieron ni una sola. En marzo de este año, participaron en publicidad de licitaciones en línea.
Inesperadamente, solo se necesitaron 500 yuanes en dos semanas y llegó un pedido de lejos, con una transacción de 24 millones de yuanes.
Catorce. Educación a distancia en línea
La llamada educación a distancia en línea es un nuevo sistema educativo y modelo de enseñanza en regiones y escuelas a través de la combinación de redes informáticas, multimedia y tecnologías de comunicación remota. Los medios en línea de nuestro país pueden aprovechar al máximo las ventajas existentes y cooperar con instituciones educativas nacionales y extranjeras para llevar a cabo la educación a distancia en línea.
Hoy en día, los países de todo el mundo, especialmente los países desarrollados, conceden gran importancia a la educación a distancia en línea e invierten mucho dinero en la construcción de infraestructuras y la investigación aplicada. Por ejemplo, en 1995, sólo el 28% de las universidades de Estados Unidos ofrecían cursos en línea, pero en 1998, esta cifra se había disparado al 60%. No sólo hay universidades desconocidas que inscriben estudiantes en línea, sino que universidades reconocidas como la Universidad de Columbia y la Universidad de Stanford también están compitiendo para ofrecer cursos en línea y competir por este "nuevo campo" de educación en Internet. Según informes de los medios estadounidenses, cada vez más universidades enseñan a sus estudiantes a través de Internet y las universidades en línea se están volviendo cada vez más populares.
China también se está preparando activamente para la educación a distancia en línea. Se informa que el objetivo del moderno proyecto de educación a distancia de China es formar una red educativa abierta, un sistema de educación permanente y una sociedad del aprendizaje. Con este fin, el Ministerio de Educación permitirá que 30 facultades y universidades que establecieron escuelas de posgrado en 2000 impartan educación a distancia en línea sobre la base de seis escuelas piloto: la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Correos y Telecomunicaciones de Beijing, la Universidad de Zhejiang, la Universidad de Hunan, Universidad de Pekín y Universidad Central de Radio y Televisión de China, el Ministerio de Educación invertirá 40 millones de yuanes para apoyar la construcción de materiales didácticos en línea y profesores de educación en línea. Ya existen escuelas en línea para escuelas primarias y secundarias, como la Escuela en Línea 101 de Beijing, etc. En las escuelas en línea, los estudiantes en línea pueden recibir enseñanza sincrónica y revisar contenido de escuelas intermedias clave a través de Internet, y también se puede brindar tutoría irregular de acuerdo con los requisitos de los estudiantes. Debido a que los profesores que enseñan en línea son excelentes profesores de primera línea, son muy atractivos para padres y estudiantes.
En comparación con el método de enseñanza tradicional que se centra en la enseñanza y utiliza la pizarra, la tiza y la enseñanza del profesor como medios principales, la educación a distancia en línea no solo puede reemplazar su función principal, sino que también tiene ventajas incomparables.
Rompe el modelo cerrado de educación tradicional. En línea, puedes elegir cualquier profesor excelente y aprender cualquier curso en cualquier momento y lugar. Su "separación de profesores y estudiantes", su "centrada en el estudiante", su "amplia comunicación", su "apertura" y otras características están fuera del alcance de la educación tradicional, que contribuye a aliviar la contradicción de una educación difícil en zonas remotas y a lograr la educación permanente. Educación: Se pueden brindar nuevos canales de aprendizaje a los estudiantes que no pueden recibir educación por factores como el espacio, el tiempo, las relaciones laborales y familiares y las finanzas, especialmente aquellos que están casados. Esto anima a los estudiantes, especialmente a aquellos que estudian en su tiempo libre, a realizar y completar estos cursos más rápidamente.
La educación a distancia en línea permite a profesores y estudiantes comunicarse a través de espacios en tiempo real o no real. Ésta es también la diferencia más significativa entre la educación a distancia moderna y la educación tradicional, y también su ventaja. La enseñanza de los profesores y el aprendizaje de los estudiantes se pueden llevar a cabo en diferentes lugares al mismo tiempo, y puede haber una comunicación total entre profesores y estudiantes: los estudiantes pueden hacer preguntas de aprendizaje en cualquier momento y obtener respuestas a tiempo. Los profesores pueden mantenerse al tanto del progreso del aprendizaje de los estudiantes y la comprensión del curso, y responder las preguntas de los estudiantes.
La enseñanza online a distancia favorece el disfrute de los recursos educativos y la mejora de la eficiencia y eficacia de la educación. La educación a distancia en línea puede aprovechar eficazmente las ventajas de los recursos educativos existentes y lograr una asignación razonable de recursos. Según encuestas de expertos, este método de enseñanza permite a los estudiantes aprender un 30% más de cursos, mejora la eficiencia del aprendizaje en un 80% y ahorra a las escuelas casi el 50% de los fondos. China es un país pobre que cuenta con un sistema educativo a gran escala. Hay casi 300 millones de personas estudiando en las escuelas, lo que representa alrededor del 23% de la población educada total del mundo. Sin embargo, la inversión para apoyar este sistema educativo a gran escala es menor. del 2% del gasto público en educación del mundo. Al mismo tiempo, el número de ciudadanos chinos en línea se duplica cada año.
Con la mayor popularización de Internet, la educación a distancia en línea seguramente se convertirá en un punto de crecimiento económico para los medios en línea.
15. Juegos online
Rompiendo la "Ola Coreana". Los operadores de juegos en línea están ansiosos por obtener ganancias. A partir de la segunda mitad del año pasado, Kingsoft gastó 10 millones de yuanes apostando en "Xia Lian Online" y obtuvo muchas ganancias. "Legend 3" de Guangtong se estrelló en el servidor el día de su versión beta pública, ganando una fortuna cada vez; día. Los ingresos por juegos en línea de NetEase han representado el 40% de sus ingresos totales.
El modelo de ganancias de los juegos en línea se basa principalmente en las ventas de varias tarjetas de juego. En cuanto a canales, los cibercafés son el pilar y se ha establecido un sistema de negocio directamente orientado al cliente final. Muchos sitios web también han tejido una enorme red de ventas en todo el país, vendiendo a través de tiendas de juegos en todas partes. Al mismo tiempo, se han abierto las funciones de pago en línea de China Merchants Bank, Industrial and Commercial Bank of China, Minsheng Bank of China, Construction Bank, etc., así como las funciones de oficina de correos y transferencias bancarias. , los juegos populares básicamente se han mantenido dentro del rango de precios de 65438 + 10 puntos que se pueden comprar por 0 yuanes, mientras que otros se han vuelto menos populares. En términos de tiempo, la tarjeta de tarifa mensual se puede utilizar para navegar por Internet a voluntad dentro del tiempo. tiempo específico, mientras que la tarjeta de puntos es estrictamente para el consumo de puntos, y cada punto se puede jugar durante unos 15 minutos. Hoy en día, la función de sincronización de las tarjetas de juego es precisa al segundo en términos de contenido, los principales sitios web todavía sirven principalmente como agentes de juegos extranjeros, y los juegos nacionales representan menos del 20%.
Como nueva forma de entretenimiento, muchos sitios web no han estado dispuestos a sucumbir a la situación de la "ola coreana" durante mucho tiempo y están trabajando duro para abrirse paso. “Ahora es demasiado caro representar un buen juego extranjero y la tarifa de entrada suele oscilar entre 5 y 20 millones.
"Zhang Hui, consultor de negocios de Sina Game Information Center, tiene sentimientos profundos: "La proporción de acciones en funcionamiento también es preocupante. Los promotores extranjeros pueden representar tan solo el 65.438+00% y hasta el 50%. Por tanto, tomar el camino de la localización será la dirección fundamental en el futuro. ”
Los principales sitios web comprenden naturalmente esta verdad y han invertido enormes sumas de dinero para aumentar sus esfuerzos de investigación independientes y han logrado resultados considerables. El camino de los caballeros, El imperio Qing, Fantasy Westward Journey, etc. Se han lanzado uno tras otro y están ingresando al mercado. "World of Legend" de Shanda ha logrado un éxito sin precedentes, y su sistema de ventas en línea gana millones de dólares todos los días. NetEase ha lanzado su propio juego de rol boutique "Westward Journey Online II". que también logró buenos resultados y ganó el premio al Mejor Juego en Línea de 2003. No solo eso, NetEase también ha creado su propio modelo de promoción de juegos. Según el Gerente de Relaciones Públicas de NetEase, Zhang Ying, han capacitado especialmente a un grupo de personas. "Promotores" de juegos en línea para entrenar a los clientes de todo el país y desarrollarlos "fuera de línea". Cuanto más fuera de línea y más largo sea el juego, mayores serán los ingresos de los "promotores", y algunos incluso alcanzan decenas de miles de yuanes por mes. Este movimiento es muy inteligente. Ahora NetEase tiene más de 20 millones de usuarios de juegos y el número de personas en línea puede llegar a 250.000.
Los juegos en línea no solo brindan a las personas el placer de los entornos virtuales, sino que también brindan un nivel ilimitado. Oportunidades de negocio para los operadores A los ojos de muchos jugadores, la riqueza virtual en los juegos se puede medir con dinero real. Una encuesta muestra que el 22,64% de los usuarios han utilizado dinero real para comprar identificaciones o artículos virtuales en juegos en línea. El número total de cuentas registradas en los 10 principales juegos nacionales en línea ha superado los 400 millones, habrá más de 90 millones de cuentas registradas participando en transacciones en efectivo. Si el monto de la transacción es de 100 yuanes, el tamaño de todo el mercado puede alcanzar más. Se puede ver que el espacio en el mercado de juegos chino es muy grande. Si hay un juego más vendido, estará disponible de inmediato. . Servicio de mensajería multimedia (MMS)
La principal forma de ganar dinero con MMS es su función de servicio MMS. Por esta razón, los operadores de MMS han hecho grandes esfuerzos en enriquecer continuamente el espacio de servicio de esta función. , MMS se ha teñido con innumerables colores atractivos En Internet, los comerciantes han abierto canales como imágenes MMS y navegación clasificada con animaciones para que los clientes en varios teléfonos móviles los clientes puedan enviar sus celebridades favoritas y convertir imágenes de mascotas, paisajes, etc. MMS y enviarlos. Puedes enviar música, tarjetas de felicitación, animaciones MMS, tonos de llamada, videos, etc. a las personas que quieras; incluso puedes enviar un artículo de 5000 palabras a tu amante sin restricciones en el procesamiento de textos. enviar y recibir correos electrónicos a través de MMS en línea, realizar diversas amistades y actividades comerciales, también puede suscribirse y descargar una variedad de contenidos e incluso tomar fotografías y videos. Por supuesto, el precio es alto. Al menos 1-3 yuanes. Si desea otros servicios mensuales, generalmente cuesta entre 5 y 25 yuanes, lo que actualmente es difícil de aceptar para la mayoría de los civiles. La razón principal es su propia ventaja de precio. Es un hecho indiscutible, y los comerciantes están ansiosos por realizar diversas actividades.