El impacto del consumo anticipado en el comportamiento de consumo de los estudiantes universitarios
El impacto del consumo avanzado en el comportamiento de consumo de los estudiantes universitarios Con los continuos cambios en la vida, el consumo avanzado se ha convertido en una tendencia, como las tarjetas bancarias. , tarjetas de crédito, Alipay Huabei, etc. , que se han convertido en varias cosas que la gente usa en sus vidas. A continuación, analizaré el impacto del consumo avanzado en el comportamiento de consumo de los estudiantes universitarios.
El impacto del consumo anticipado en el comportamiento de consumo de los estudiantes universitarios 1. Gasto en alimentación.
Además de las comidas en el campus, las comidas fuera del campus también se han convertido en una parte indispensable del consumo de alimentos de los estudiantes universitarios. La proporción de comidas en restaurantes individuales cada mes alcanzó el 95% y el 7% del total. número de personas encuestadas. Diversas formas de fiestas se han convertido en un foco del consumo de alimentos de los estudiantes universitarios. La mayoría de los estudiantes piensan que está bien gastar dinero para agasajar a los invitados, pero no con demasiada frecuencia. Según la encuesta, casi todos los estudiantes asisten a la reunión de clase del 6 al 15 cada semestre.
Esta parte del consumo básicamente debe estar entre 150 y 600 yuanes por semestre. Según la encuesta, las reuniones de estudiantes universitarios, compañeros de clase y amigos suelen tener lugar en restaurantes comunes, pero el 2% de ellos también van a restaurantes de alto nivel. Hay muchas razones para reunirse, como conocer a otros aldeanos, regresar de vacaciones, celebrar cumpleaños, obtener altas calificaciones en exámenes, servir como cuadros de clase, obtener becas, etc. Tienes que comprar comida, de lo contrario se considerará que no hay suficiente amistad.
En segundo lugar, comprar ropa.
Se puede ver en los resultados de la encuesta de consumo que el consumo de ropa de los estudiantes universitarios es cada vez mayor. El propósito de los niños que compran ropa no es comprar, sino comprar ropa de alta calidad y bajo precio. . Las chicas siempre compran ropa, si les gusta, la vuelven a comprar. Si no te gusta, no lo usarás de inmediato. Cuando los estudiantes universitarios compran productos de marca, por un lado, quieren satisfacer sus necesidades reales y, por otro lado, también esperan aumentar su atención.
Comprar productos de marca puede satisfacer la psicología de las personas. Una encuesta sobre "Cuando posees un producto de marca famosa, ¿quién quieres que se dé cuenta de que posees esa marca?" encontró que el 70% de los estudiantes universitarios quieren que sus amigos y compañeros de clase noten una marca que poseen, y el 17% quiere que extraños. Para notarlo, preste atención, el 12% quiere que su amante note una marca que posee.
El 4% dijo que espera que sus padres y familiares puedan entenderlo. El 3% dijo que era puramente para satisfacer sus propias necesidades. Se puede observar que elegir productos de marcas famosas es útil para la comunicación entre los estudiantes universitarios. Sin embargo, dado que los principales gastos de subsistencia de los estudiantes universitarios provienen de sus padres durante la escuela, y la compra de bienes de consumo de marca requiere mucho dinero, sólo el 4% de los estudiantes universitarios quiere que sus padres sepan que utilizan productos de marca.
En tercer lugar, el consumo de amor
La pregunta del cuestionario "¿Estás enamorado? ¿Cuánto gastas en amor cada año es que el 77% de los estudiantes universitarios admiten tenerlo?" estado enamorado Cada año La cantidad de dinero gastada en amor oscila entre 200 y 700 yuanes. Según las encuestas, los gastos amorosos de los estudiantes universitarios incluyen principalmente comidas, refrigerios, compras, bares y entretenimiento. , y el consumo de regalos es la "parte más grande" absoluta del consumo de amor durante las vacaciones (Día de San Valentín, Navidad, etc.) o cumpleaños y aniversarios especiales;
Las parejas deben darse regalos entre sí, desde unos pocos. dólares entre sí, diez yuanes, hasta varios cientos de yuanes, o incluso miles de yuanes (durante la investigación, el periodista se enteró de que un estudiante de segundo año le regaló a su novia un collar de platino y diamantes por valor de 7.800 yuanes en su cumpleaños); , el mayor gasto es Alquilar una casa fuera del campus cuesta entre 200 y 400 yuanes al mes.
Cuarto, tarifas de Internet
Los resultados de la encuesta muestran que, en términos de tiempo semanal en línea, el 12,7% de los estudiantes pasan menos de 3 horas y el 20,9% de los estudiantes pasan de 3 a 3 horas. en línea 7 horas, 30, 1% de los estudiantes en 8-10 horas, 19 y 5% de los estudiantes en 65438+.
En términos de tiempo en línea, el 23,2 % de los estudiantes se conecta durante el día, el 33,9 % de los estudiantes se conecta durante la noche, el 35,2 % de los estudiantes se conecta los fines de semana y el 7,7 % de los estudiantes suele quedarse despierto hasta tarde. . Si se calcula en 2 yuanes/hora, es un gasto considerable para los estudiantes.
5. Teléfono móvil y otros gastos de comunicación.
Los resultados de la encuesta muestran que el 85% de los estudiantes poseen teléfonos móviles. El precio de los teléfonos móviles generalmente oscila entre 500 y 1.600 yuanes, y el consumo mensual oscila entre 20 y 150 yuanes. Las facturas mensuales de telefonía móvil de los consumidores también están vinculadas a sus gastos de subsistencia mensuales. Aquellos con bajos gastos de subsistencia también tienen facturas de teléfono relativamente bajas, controladas por debajo de 50 yuanes. Sin embargo, las facturas de teléfono de algunos usuarios de altos ingresos también se incluyen en esta categoría. representando el 25% de la muestra.
Las facturas telefónicas mensuales de los estudiantes oscilan principalmente entre 50 y 100, lo que representa alrededor del 62% del número total de encuestas, lo que es un nivel medio.
En segundo lugar, el 18% tiene facturas telefónicas mensuales entre 100 y 150 RMB, y el grupo con gastos elevados por encima de 150 RMB son principalmente cinco personas cuyos gastos de manutención mensuales superan los 1.000 RMB, lo que básicamente corresponde a su solidez financiera.
Los estudiantes universitarios no tienen recursos financieros, poca independencia económica y ninguna base de consumo. La no independencia de la economía determina que los estudiantes universitarios tengan poca experiencia en el consumo independiente y no puedan medir racionalmente el valor y el costo del consumo. Los estudiantes universitarios no se han formado un concepto completo y estable del consumo;
La capacidad de autocontrol no es fuerte y la mayor parte del consumo es consumo aleatorio y consumo impulsivo inducido por la propaganda de los medios o influenciado por los compañeros de clase que lo rodean. Este es también el resultado del efecto demostración del consumo de los estudiantes universitarios.
El impacto del consumo anticipado en el comportamiento de consumo de los estudiantes universitarios. El impacto del consumo anticipado en el comportamiento de compra de los estudiantes universitarios.
(1) El impacto del consumo anticipado en diversos factores que influyen en el comportamiento del consumidor
1 La influencia de la cultura
En primer lugar, existe un colectivismo. en el concepto de cultura china. En la vida, a menudo escuchamos predicar sobre la subordinación de los intereses personales a los intereses colectivos. Bajo la influencia de esta cultura, el consumo avanzado de los estudiantes universitarios estará en consonancia con el "colectivo". Cuando surja este tipo de conducta de consumo entre los estudiantes universitarios, pensarán en utilizarla para ellos mismos, para poder estar con el grupo.
En segundo lugar, la cultura del rostro. Una cosa a la que los chinos conceden gran importancia es el rostro. La cultura del rostro puede estar profundamente arraigada. Cuando tienen dinero, si pueden resolver sus problemas financieros por otros medios, generalmente no hablan con los demás porque, en nuestra opinión, es algo muy vergonzoso.
En tercer lugar, es la cultura conservadora la que a su vez afecta el comportamiento del consumidor avanzado. Por ser conservadora, esta cultura juega un papel moderado en el consumo excesivo. En comparación con el fenómeno del consumo avanzado en el extranjero, el comportamiento de consumo avanzado de los estudiantes universitarios en mi país no es tan próspero.
2. La influencia de la clase social
En primer lugar, el mayor nivel educativo de los estudiantes universitarios hará que se desvíen de otras clases de consumidores a la hora de recibir y procesar información. con descripciones abstractas o anuncios les brindan cierta satisfacción espiritual, por lo que los precios de dichos productos no serán comunes. Esto indirectamente se llamará un empujón, lo que permitirá a los estudiantes universitarios embarcarse en el camino del consumo líder.
La segunda es la diferencia en los métodos de compra. Internet tiene un impacto particularmente grande en la generación posterior a los 90, especialmente en los estudiantes universitarios. En términos de métodos de compra, los estudiantes universitarios también elegirán un método que esté más estrechamente relacionado con Internet, por lo que utilizarán aplicaciones de compras como Taobao o JD.COM. Este es un requisito previo y determina si los consumidores pueden utilizar el consumo avanzado. Porque los métodos legales de consumo de alto nivel a los que ahora están expuestos los estudiantes universitarios se basan todos en Internet.
En tercer lugar, el consumo ostentoso por parte de los estudiantes universitarios no es un término despectivo, pero aún es demasiado pronto para los estudiantes universitarios de primera etapa. El consumo aparente los inducirá a error haciéndoles formar conceptos de consumo incorrectos y también promoverá el desarrollo del consumo avanzado.
3. Influencia de los factores familiares
Dentro de los factores familiares, el más importante es el ciclo de vida familiar, que tiene cinco etapas, a saber, la etapa de soltería, la etapa de recién casados y la etapa de recién casados. etapa de nido lleno, etapa de nido vacío y etapa de desintegración. Los estudiantes universitarios se encuentran en la etapa única, y las personas en esta etapa solo necesitan considerar su propia situación por el momento;
Como dice el refrán, "Si una persona está llena, toda la familia estará llena". No tener hambre" describe a las personas en esta etapa, especialmente a los estudiantes universitarios, porque Acabo de dejar a mis padres y todavía dependo de ellos para mi sustento, por lo que la presión financiera temporal sobre mi futuro no es tan grande. En este momento, no está tan preocupado por el futuro, lo que le impulsará a aceptar el uso del consumo avanzado.
(2) Los estudiantes universitarios consumen por adelantado.
1. Incapacidad de controlar los propios deseos de consumo.
Debido a que existe una plataforma que te ayudará a pagarlo, y habrá una manera de pagarlo lentamente en cuotas, te hará sentir menos estresado. De repente, esto les dará a los estudiantes universitarios la ilusión de que pueden utilizar más fondos. Bajo la influencia de esta ilusión, los estudiantes universitarios consumirán inconscientemente. Sin darse cuenta, su gasto de consumo aumenta, pero se convierte en un hábito. Tomemos como ejemplo el Campus East Road de la Universidad de Yunnan. De los encuestados, el 37% dijo que no tiene control sobre gastar dinero en cosas que aman.
2. Riesgos post-consumo
Como se mencionó anteriormente, existen ciertos riesgos en el consumo temprano, porque nadie puede controlar completamente su propio futuro. Como no puede controlarlo por completo, debe haber un elemento de incertidumbre.
Quizás esta vez, ¿cuánto dinero planea pagar cada mes? Si le sucede algo, como enfermarse, y se le acaba el dinero planeado, ¿qué usará para pagarlo?
3. La presión está aumentando
Utilizar el consumo por adelantado te endeudará mucho. Si tienes menos deudas, siempre podrás arreglártelas, pero una vez que gastes demasiado por adelantado y te permitas cargar con más deudas, será diferente y sentirás mucha presión;
Bajo tal presión , inevitablemente se verán descarriados. Tomando como ejemplo el Campus East Road de la Universidad de Yunnan, el 85% de los encuestados dijo que el consumo atrasado les generaría presión financiera.
El impacto del consumo avanzado en el comportamiento de consumo de los estudiantes universitarios 3 1. Consumo racional
El precio, la calidad y la moda son los principales factores que atraen a los estudiantes universitarios a consumir. A juzgar por los resultados de la encuesta, el consumo práctico y racional sigue siendo el principal concepto de consumo de los estudiantes universitarios. Se entiende que cuando los estudiantes universitarios compran un producto, lo primero que consideran es el precio y la calidad. Esto se debe a que los estudiantes universitarios chinos son diferentes de los estudiantes extranjeros. Su fuente financiera proviene principalmente del apoyo de sus padres y no ganan mucho con trabajos a tiempo parcial, por lo que nuestros fondos disponibles mensuales son fijos.
Cuesta entre 400 y 1000 yuanes y, para las familias más acomodadas, generalmente no supera los 2019 yuanes, y este dinero se utiliza principalmente para pagar alimentos y artículos de primera necesidad. Debido al limitado poder adquisitivo, los estudiantes universitarios suelen ser muy cautelosos a la hora de gastar dinero y se esfuerzan por obtener una "buena relación calidad-precio". Haremos todo lo posible para buscar productos de alta calidad y bajo precio. Ya sea dentro o fuera del campus, los estudiantes universitarios ahora tienen más actividades sociales que antes;
Además, hay muchos factores, como el ambiente de la vida urbana, empezar a enamorarse, etc. , no consideraremos productos que sean baratos pero no hermosos. En cambio, prestan más atención a su propia imagen y persiguen el gusto y la clase. Si bien no necesariamente compramos marcas conocidas, la calidad es obviamente algo que nos importa.
2. Gasto excesivo en amor
Hoy en día, "los bollos al vapor son solo pepinillos, ahorra dinero y enamórate" se ha convertido en el credo leal de muchos héroes del amor universitario. Consumo de amor: cada vez más personas se enamoran en la universidad y su consumo también es alto. Según los datos anteriores, los niños gastan más que las niñas.
En nuestra encuesta, descubrimos que algunos estudiantes universitarios enamorados gastan entre 100 y 300 yuanes más al mes, siendo la cantidad mínima de unos 50 yuanes y la cantidad máxima de 1.000 yuanes (como dar unos a otros regalos caros). La mayoría de ellos admite que la búsqueda de emociones requiere una inversión material y, a menudo, es difícil comprender racionalmente el principio del consumo moderado. Este es un aspecto preocupante.
Los estudiantes universitarios siguen siendo consumidores puros, pero el nivel de consumo de algunas personas incluso supera al de los productores, lo cual es muy anormal. Los problemas existentes en el consumo actual de los estudiantes universitarios, como el consumo no planificado, la estructura de consumo irrazonable, la extravagancia y el despilfarro, y el consumo excesivo de amor, están relacionados con el impacto negativo del entorno social y la falta de una orientación correcta en la educación familiar y escolar.
Los estudiantes universitarios deben aprender a hacer bien diferentes cosas en diferentes etapas, actuar según las necesidades y dentro de sus capacidades, establecer objetivos de consumo claros, hacer mejores "entradas" y "salidas" y no hacer cosas innecesarias. negocio que genera pérdidas” durante la universidad. Las escuelas, las familias y la sociedad también deben ayudar a los estudiantes a comprender correctamente el dinero y sus leyes, y mejorar su capacidad para utilizarlo correctamente.
3. Capacidad de gestión financiera
El concepto de ahorro es débil y es necesario cultivar y fortalecer la inteligencia financiera.
Robert T. Kiyosaki, el fundador del término "inteligencia financiera", dijo una vez: "La inteligencia financiera no tiene nada que ver con cuánto dinero ganas. Es una medida de cuánto dinero puedes conservar". y cuánto dinero puede ganar trabajando para usted. La capacidad de trabajar durante cuánto tiempo”. En la encuesta, cuando se les preguntó si tenían pagos mensuales, la mayoría de los estudiantes respondieron “no”.
El consumo de algunos estudiantes ha excedido el rango planificado y algunos incluso necesitan pedir dinero prestado a otros. Sólo unos pocos estudiantes tienen sentido del ahorro. Se puede observar que es necesario cultivar y fortalecer la inteligencia financiera de los estudiantes universitarios actuales.
Ante esta creciente tendencia de comparación y consumo excesivo entre los estudiantes universitarios, debemos hacer un llamado a los universitarios a no comparar, sino a adelantar el consumo según sus propias capacidades, y gastar más en lo que debería gastar, como estudiar. El consumo es una parte importante de la investigación sobre estilos de vida. Como grupo social especial, el comportamiento, las características y los métodos de consumo de los estudiantes universitarios afectarán y liderarán la tendencia de toda la sociedad. Por lo tanto, los estudiantes universitarios deben cultivar un concepto científico y armonioso del consumo.
La encuesta encontró que la mayoría de los estudiantes universitarios pueden considerar la situación financiera de su familia y la asequibilidad de sus padres y consumir racionalmente.
Sin embargo, algunos estudiantes gastan de manera extravagante y se entregan al consumo ciego, lo que no sólo aumenta enormemente la carga financiera para ellos y sus familias, sino que, lo que es más importante, los estudiantes universitarios se pierden en el consumo ciego e incluso afectan sus estudios.