¿Qué es la orientación del diseño?
El diseño de posicionamiento es una parte importante de la teoría del diseño de envases.
Posicionamiento, posicionamiento del diseño de packaging, como su nombre indica, consiste en determinar tu propio posicionamiento. El posicionamiento del diseño es principalmente una forma de resolver ideas de diseño. Enfatiza que el diseño del empaque debe considerarse desde la perspectiva de las ventas y se debe transmitir información precisa a los consumidores para darles una impresión única. La calidad del posicionamiento incide directamente en las ventas de bienes.
El diseño de embalaje tradicional enfatiza principalmente el efecto de protección y embellecimiento del embalaje en los productos. Con el desarrollo de la economía de mercado, la función del diseño de envases ha experimentado cambios fundamentales debido a la feroz competencia en el mercado. El concepto de diseño de envases tradicional se ha visto afectado y la teoría del diseño de posicionamiento ha formado las principales características del diseño de envases moderno.
Sin competencia, no hay necesidad de posicionamiento en el diseño del packaging. Cuanto más intensa es la competencia, mayor es la necesidad de crear una imagen de posicionamiento que supere a productos similares. Se puede decir que el posicionamiento apropiado se ha convertido en un factor clave para determinar si la información se puede transmitir con precisión a los consumidores. El conocimiento del envasado de alimentos a menudo menciona que ya sea que se trate de modelado de productos, envasado de productos, publicidad y otros diseños, están involucrados problemas de posicionamiento. Por tanto, debemos comprender las ideas de posicionamiento y dominar los elementos básicos del diseño de posicionamiento.
2. Tres factores básicos del diseño de posicionamiento
El diseño de posicionamiento divide la información a transmitir en tres factores básicos:
1. Posicionamiento de marca y posicionamiento de fabricante. El posicionamiento de marcas se centra en la expresión de la información y la imagen de la marca del producto. Las marcas comerciales y las marcas son garantía de la calidad del producto, y el posicionamiento de la marca es muy importante para el diseño de packaging de productos nuevos y conocidos.
El segundo es el posicionamiento del producto. Marque lo que se vende en las imágenes de loto del embalaje y la decoración, lo que permite a los compradores identificar rápidamente qué tipo de producto es, cuáles son sus características y si es barato o caro.
Productos de alta gama
El tercero es el posicionamiento del consumidor. Permita que los consumidores sepan de un vistazo para quién es el producto y a quién se vende.
1. Posicionamiento de marca, posicionamiento del diseño de packaging
La importancia del posicionamiento de marca es mostrar a los consumidores "quién soy" y "qué empresa represento". Las marcas comerciales (marcas) están protegidas por ley después del registro. En la actualidad, dado que la psicología del consumidor masivo otorga gran importancia a las marcas famosas, el posicionamiento de la marca es de gran importancia para promover las ventas.
El posicionamiento de marca requiere que en la pantalla del packaging resalte principalmente el logo del producto. Cuando se utiliza el posicionamiento de una marca, los colores, los gráficos y el texto se deben considerar en conjunto.
(1) Color Cada empresa elige uno o más colores utilizados en el grupo para expresar la imagen de la marca, que se convierte en el "color de imagen" de los productos de la empresa, facilitando a los consumidores su reconocimiento y recordar. Por ejemplo, Coca-Cola Company eligió el rojo brillante y el blanco, que pueden brindar a las personas un fuerte impacto visual; Qingdao Xiyingmen Group Company eligió el rojo anaranjado y el amarillo dorado para expresar la atmósfera festiva. Se puede ver que estos colores específicos forman la impresión del color de la marca en la mente de las personas.
(2) Los gráficos deben aprovechar al máximo el poder expresivo del gráfico principal en el diseño del empaque, permitiendo a los consumidores asociar el gráfico con el producto mismo en su impresión, lo que favorece la visualización y la viveza del promoción del producto.
(3) La imagen tipográfica del texto de marca se ha convertido en uno de los principales medios para resaltar la personalidad de la marca por su legibilidad y no repetición. Entre las marcas registradas se encuentran un número considerable de personajes, como la mundialmente famosa Coca-Cola, Sony, Casio, etc.
Los productos que vende una empresa suelen estar muy ligados a su marca. Una vez que un cliente reconoce los productos de una empresa, en realidad reconoce la marca del producto. Si los consumidores piensan en Wahaha y Robust, piensan en leche de frutas y agua purificada. Cuando pienso en McDonald's y KFC, pienso en deliciosa comida rápida. Este es un ejemplo de posicionamiento de marca exitoso. El posicionamiento de marca se utiliza principalmente en el diseño de envases de marcas corporativas reconocidas. La marca no es sólo un símbolo de identificación, sino que también ayuda al posicionamiento en el mercado, permitiéndole fortalecer su propio posicionamiento, participar en la competencia y formar una ventaja duradera en el mercado.
El posicionamiento de marca incluye el posicionamiento del consumidor objetivo, la definición del alcance del uso de la marca, el posicionamiento de la marca respaldada por celebridades y el posicionamiento físico de la marca en el sitio.
2. Posicionamiento del producto
El propósito del diseño de empaque orientado al producto es permitir que los consumidores comprendan rápidamente las características, atributos, usos, uso y niveles del producto a través del empaque exterior. .
Para el diseño de packaging orientado al producto, la clave para el posicionamiento del diseño del packaging es resaltar la imagen del producto en la superficie de exhibición principal del envase del packaging, generalmente utilizando fotografías (realistas o figurativas) y pintadas a mano (adecuadas). ) y otros métodos.
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Pregunta 2: Los gráficos del diseño de posicionamiento se refieren a los patrones decorativos o gráficos auxiliares del empaque. La combinación con colores puede aprovechar al máximo el efecto de reconocimiento visual del empaque. Los gráficos, incluidas imágenes de marcas registradas y series de íconos, como los cubitos de hielo y las hojas de té en la botella de "Uniform Iced Black Tea", transmiten las características del producto a los consumidores.
Pregunta 3: Introducción al diseño de posicionamiento El término "diseño de posicionamiento" se introdujo desde el extranjero y su nombre en inglés es Position Design. La ubicación es ubicación y dirección, el diseño es diseño. Por tanto, el diseño de posicionamiento se refiere al diseño con objetivos claros y al diseño que resuelve el problema del método de concepción. En el diseño de packaging podemos enfatizar grupos de consumidores específicos, la calidad del producto o alguna función especial del producto, y también podemos resaltar el color y patrones decorativos del packaging. Se resume claramente en "transmitir con precisión información del producto a los consumidores y dejar una profunda impresión en los consumidores".
Pregunta 4: ¿Cuál es el posicionamiento del diseño del packaging? Esto se explica detalladamente en la sección de producto de Marketing. Este es el primer producto P de la estrategia 4P.
Pregunta 5: ¿Cuáles son los pasos de posicionamiento mencionados en el diseño mecánico? Un escalón convexo o cóncavo en una pieza de trabajo que se utiliza para el posicionamiento, lo que significa que las dos superficies están conectadas pero tienen diferentes diámetros o alturas.
Pregunta 6: ¿Cuál es el posicionamiento de los talentos del diseño de interiores? En primer lugar, la dirección del diseño de interiores se divide básicamente en decoración del hogar y decoración industrial. Depende de qué dirección hayas considerado.
Pregunta 7: ¿Cuál es el posicionamiento en el diseño estructural? Método de posicionamiento:
La posición del edificio en el diseño se realiza con precisión durante la construcción en el sitio a través de la relación entre los ejes horizontal y vertical y el plano general.
Pregunta 8: ¿Cuáles son los métodos de diseño arquitectónico para el posicionamiento del producto en la planificación y el diseño arquitectónico?
●Plan Maestro
1. Descripción general del proyecto
En primer lugar, debe estar familiarizado con el resumen de diseño del proyecto (proporcionado por el propietario) y los puntos clave de diseño del proyecto (proporcionados por el departamento de planificación). Nuestra empresa realiza principalmente proyectos de desarrollo inmobiliario, es decir, proyectos residenciales.
1. Resumen del diseño del proyecto:
Aclarar el posicionamiento del producto del proyecto, la proporción de composición del producto y los requisitos del producto del propietario.
2. Puntos clave del diseño del proyecto:
Para dominar los puntos de diseño del proyecto y las especificaciones de planificación y diseño de la ubicación del proyecto, es importante aclarar los aspectos económicos y técnicos. Indicadores del terreno del proyecto. Los indicadores se desglosan de la siguiente manera:
(1) La superficie total del terreno del proyecto, comprender la escala del terreno y formarse una impresión preliminar en la mente.
(2) Relación de superficie construida del proyecto, comprenda la relación entre edificios residenciales y edificios públicos. Forme la impresión básica de la relación de superficie construida
A. Proyecto de villa unifamiliar con una relación de superficie construida 0-0,3
B, proyecto de casa adosada pura, superpuesta.
C.1.0 - 1.8 casa adosada más proyecto residencial de gran altura
D.2.0-2.5 pequeño proyecto residencial de gran altura (12F-18F)
E.2.5-3.5 Ingeniería de proyectos residenciales de media altura (18F-24F)
F.3.5-10.0 Proyectos comerciales de gran altura y súper gran altura (más de 30F)
③Cobertura del proyecto: Definir el método de cálculo de la cobertura.
R. Menos del 25% son generalmente edificios de varios pisos.
B.30%-35% de los edificios residenciales en altura.
C. 50% construcción comercial y proyectos comerciales.
(4) Tasa de espacios verdes, aclara el método de cálculo de la tasa de espacios verdes dentro del ámbito territorial del proyecto.
Generalmente 30-35%. En algunos lugares, los proyectos son ajustados y es necesario elaborar un mapa de análisis ecológico.
⑤El área de construcción calculada no incluye el área de construcción calculada y la proporción del área de piso aumenta.
A. El espacio del suelo sobre el suelo
B. El área de construcción del piso elevado sobre el suelo, algunas pueden contarse como áreas no FAR y otras. utilizarse como área FAR aumentada.
C. La definición de área de construcción semisubterránea es ligeramente diferente en diferentes regiones. Algunas áreas con un área inferior a 1,5 m pueden considerarse semisubterráneas.
D. Área de construcción subterránea y área de construcción de defensa aérea civil. Los edificios subterráneos son generalmente garajes, equipos y defensa aérea civil. Una empresa profesional puede gestionar las plazas de aparcamiento en garajes subterráneos y podemos desarrollar un plan general de defensa civil. El diseño específico de la defensa aérea civil es diseñado por el Instituto de Diseño de Defensa Aérea Civil. El área de defensa aérea civil generalmente se calcula cambiando el área proyectada de los edificios de gran altura en la comunidad.
⑥ Cálculo del número total de viviendas, número total de personas y plazas totales de aparcamiento del proyecto.
A. Plazas de aparcamiento correspondientes al número total de viviendas. Cada zona tiene unos requisitos de plazas de aparcamiento diferentes.
B. Instalaciones y edificios de apoyo correspondientes a una población total de 1.000 personas. Por ejemplo, si se debe construir una guardería y su tamaño, un mercado de verduras limpias, etc.
C. Plazas de aparcamiento correspondientes a edificios comerciales.
⑦La ubicación abierta, la entrada principal y la ubicación de entrada y salida de vehículos motorizados del terreno del proyecto. Ayuda a abordar las necesidades de transporte e imagen del proyecto.
⑧La distancia entre la línea roja de la concesión del terreno del proyecto y la distancia entre el terreno de la concesión y los edificios de terreno adyacentes.
⑨Comprender la situación actual y los planes futuros en torno al sitio del proyecto.
En segundo lugar, el borrador del concepto general del proyecto.
Una vez que estemos claramente familiarizados con la situación general del proyecto, podemos empezar a concebir el plan de planificación general. El terreno utilizado en este proyecto varía en tamaño y forma, como el terreno utilizado en Mapingchuan, y las condiciones del terreno varían mucho en ondulaciones, etc. , y realizar un proyecto de distribución general adecuado al terreno y posicionamiento del proyecto en función de las características del terreno.
Pensamiento y dibujo del anteproyecto del plan maestro.
1. Método de diseño para dibujar burbujas.
Utilice un bolígrafo para dibujar círculos de burbujas para cada grupo en el terreno del proyecto de acuerdo con el diseño funcional y el alcance del uso del suelo. Libere su mente y dibuje varias veces para formar un plano general, y luego conecte cada grupo y. área funcional en serie a través de líneas.
2. Método de diseño del eje.
El sitio del proyecto es extraño, regular o irregular. Podemos utilizar el método de los ejes para conectar orgánicamente la planificación del uso del suelo y convertirla en carne y hueso. Utilice el método de diseño de ejes mayor y menor. (Rectos y cigüeñales) se sienten como espinas de pescado, ramas de troncos de árboles, venas de hojas, mapas estelares de constelaciones, etc.
Por ejemplo, el eje se utiliza para determinar la entrada y salida principal del proyecto, el patio central, el cerramiento del grupo, la disposición general del complejo del corredor paisajístico, etc.
3. Método de diseño de verdugón semicerrado de gran tamaño.
Es decir, el método de diseño del plano general que utiliza combinaciones de puntos o placas de diseño del edificio de este a oeste para seguir el diseño alrededor del terreno y formar un gran espacio de patio en el centro generalmente es adecuado para proyectos. con pequeño uso de suelo y alta proporción de superficie construida. El sur usa más y el norte usa menos.
4. Métodos de diseño para la composición pictórica.
Significa prestar más atención a la belleza gráfica del plano general. De acuerdo con los requisitos del proyecto, se utiliza el método de composición de puntos, líneas y superficies para lograr la composición del plano y mejorar el diseño general.
5. Método de coordenadas, mosaico y método de extrusión.
Según el sitio del proyecto, establezca una X > & gt
Pregunta 9: ¿Cómo diseñar y posicionar el teléfono móvil? ¡No sé cuáles son tus necesidades! Si está desarrollando software, generalmente el sistema proporcionará una interfaz y podrá obtener la latitud y longitud llamándola directamente. También puede utilizar interfaces de terceros proporcionadas por empresas como Baidu, ¡que son más cómodas de usar!