Construcción de marca de columna de distancia cero
Contenido de programa de alta calidad, diseños de empaque y productos novedosos.
El día de Año Nuevo de 2002, se lanzó “Nanjing Zero Distance”, lo que trajo cambios históricos a la industria. La novedosa disposición, el estilo único de presentación y la atención a las alegrías y tristezas de la gente común han hecho que los índices de audiencia de la recién lanzada columna "Nanjing Zero Distance" se disparen.
Planificar y organizar actividades para mejorar el conocimiento de la marca y la reputación de la columna.
Los planificadores de columnas utilizan varios métodos para fortalecer sus marcas y crear varias primicias en la industria: No. A media que utiliza pancartas para promocionarse (el lema "Nanjing está a tu lado" cuelga a menudo en las calles y callejones de Nanjing, los primeros medios de comunicación que utilizaron aeronaves para promocionarse) el día de Año Nuevo de 2002, esta columna gastó una enorme suma de dinero; dinero para alquilar una aeronave, transmisión en vivo del programa "Ver Nanjing desde el aire" 65438 de junio 65438 de octubre de marzo de 2004, en el segundo aniversario del lanzamiento de la columna, la columna planeó un evento de fotografía aérea en vivo a gran escala "Ver"; Nanjing desde el aire" para permitir a la gente "ver Nanjing desde un ángulo diferente". La columna también realizó una serie de actividades como "Caminatas comunitarias a distancia cero", desde "Saludos de primavera", "Frescura de verano", "Refrigerio de otoño" hasta "Sol de invierno", con reporteros, actores y residentes actuando en el mismo escenario. También es la primera compañía del país en presentar representaciones teatrales cuidadosamente organizadas a la comunidad. En 2004, la columna fortaleció sus actividades y visitó la comunidad una vez por semana. Además de continuar con las representaciones teatrales anteriores, también agregó un "Recorrido comunitario conveniente": la columna organiza a expertos, médicos, abogados de renombre y empresas de reparación de electrodomésticos para aceptar consultas públicas in situ en la comunidad y brindar servicios gratuitos. , que refleja el propósito del programa: "Nanjing está a distancia cero", justo a tu lado. La columna también organiza clases gratuitas de capacitación laboral para trabajadores despedidos y trabajadores migrantes, en las que se enseñan habilidades como belleza, jardinería, tejido, cocina, informática y limpieza del hogar. Esta columna también tiene un lema muy conocido: "Tú tienes vacaciones, nosotros no descansamos". Siempre que hay días festivos prolongados, como el Festival de Primavera, el Primero de Mayo y el Día Nacional, se organiza un "equipo de servicio de emergencia festivo" para brindar a los ciudadanos servicios médicos, de reparación de electrodomésticos y de otro tipo.
Además, esta columna también organizó "Envío de películas a la comunidad", "Diez ejemplos principales de noticias desde distancia cero", lanzó el concurso de fotografía DV "La sombra de la primavera" e invitó a trabajadoras despedidas a vea películas gratis el 8 de marzo, el Concurso de cocina de recetas en microondas y otros eventos. A través de esta serie de actividades, la columna ha consolidado efectivamente la marca y aumentado su valor. La satisfacción y la lealtad de la audiencia son mucho mayores que otras columnas similares. Al mismo tiempo, la marca también se utiliza eficazmente para ejercer su valor ampliado.
Involucra a las personas para planificar, innovar y fortalecer tu marca.
"Nanjing Zero Distance" reclutó un equipo dedicado de reporteros no pertenecientes al personal al comienzo de su transmisión: contrató fotógrafos de empresas de bodas con cámaras DV para brindar noticias sociales para la columna, y el efecto fue muy bueno. Muchas noticias nuevas no las graban los periodistas de esta columna, sino que las proporciona este equipo no profesional. Se entiende que hay miles de periodistas externos registrados. Esto también hace que la columna siempre tenga una fuerte competitividad y mantenga una fuerte vitalidad.
A partir del día de Año Nuevo de 2004, la columna introdujo un modo interactivo de programas de entretenimiento: todos los días se agregaba un segmento de "Entrega de comida feliz en 2004". El vehículo de transmisión en vivo ingresaba a la comunidad y tocaba al azar. las puertas de las casas de la gente corriente y les pidió que respondieran una pregunta relacionada con el programa del día y les dieran un regalo por valor de 1.000 yuanes. Aunque la industria tiene opiniones encontradas sobre este intento, objetivamente ha mejorado los índices de audiencia y, según las encuestas de opinión, a la mayoría de los espectadores les gusta mucho este método y creen que pueden llevarse sorpresas inesperadas mientras ven las noticias.
Reflejo integral del efecto de marca de la columna
Las calificaciones más altas han generado enormes efectos publicitarios. En 2003, Nanjing realizó una licitación para tiempo publicitario de distancia cero, y tres empresas ganaron conjuntamente la licitación con un precio de 50 millones de yuanes. En 2004, el precio de compra superó los 100 millones de yuanes, estableciendo un récord de mayores ingresos por publicidad para una columna de noticias de la televisión local; en 2006, el indicador de ingresos por publicidad se mantuvo por encima de los 100 millones de yuanes. La columna también ha creado un "Club de noticias SMS", donde los espectadores que no hayan visto a tiempo las noticias televisivas actualizadas pueden suscribirse a las noticias a través de sus teléfonos móviles.
Los rendimientos de dichos derivados también son sustanciales. Junio de 5438 En octubre de 2005, Nanjing Zero Distance Column, Jiangsu Variety Channel, Jiangsu Transportation Broadcasting Network y otras unidades planificaron conjuntamente el evento "Mira la actuación de Karen Mok y ve a Hong Kong gratis", aprovechando las ventajas promocionales de los medios y la audiencia. Fidelización de marca a la columna, para ingresar al mercado de las artes escénicas. Hasta ahora, la respuesta social ha sido muy buena.