La vida de Gao Xiaolong
Después de convertirse en director, una llamada telefónica de Han Jiaying, un diseñador gráfico de Shenzhen, cambió la trayectoria de su vida. Llegó a Shenzhen en 1990.
Gao Xiaolong, que no ha recibido una educación cinematográfica estricta, ha trabajado duro en su propia comprensión. Cuando llegó por primera vez a Shenzhen, trabajó en publicidad en Shenzhen Vanke Cultural Communication Company. En la década de 1980, el karaoke se hizo popular en todo el país. Vanke Culture estaba tratando de encontrar su propia salida en el negocio y decidió producir algunas canciones de karaoke locales. La experiencia de Gao Xiaolong le brindó oportunidades. Era muy creativo en ese momento y diseñó y filmó una gran cantidad de cintas de karaoke, que fueron apreciadas por sus amigos. Una vez un cantante le pidió que grabara un vídeo para MTV, pero el dinero no fue suficiente. El cantante sacó todos sus dólares de Hong Kong, sus libretas de banco y todo su dinero de bolsillo. Gao Xiaolong se sintió conmovido por su sinceridad, por lo que pagó 500 yuanes para disparar para él.
De esta manera, Gao Xiaolong desarrolló gradualmente la sensación de filmar. En 1992, interpretó el papel de Pearl Shadow y comenzó su verdadera carrera publicitaria. No hace falta decir que al principio se sintió abrumado y no se dio cuenta del dolor, pero la perspectiva del mañana lo puso de buen humor.
En la industria publicitaria de Guangzhou, Gao Xiaolong es famoso por su temperamento. Se decía que actuó como un tipo rico local en el set y bebió demasiado, lo que hizo temblar al equipo de utilería cuando lo escucharon gritar. Más tarde, vi algunos de sus ensayos en alguna información y sentí que esta persona tenía algunas conexiones. No sólo logró resultados, sino que también desarrolló su temperamento. A principios de la década de 1990, los anuncios del Guangzhou CF estaban dominados por caballos blancos. Un lote de anuncios con hermosos timbres, imágenes puras y sonidos atractivos inundaron el mercado publicitario en ese momento. White Horse Advertising está ocupado en el Grupo A, Grupo B, Grupo C y Grupo D. Los forasteros como Gao Xiaolong casi llegan a la puerta de la creación de comerciales de televisión y todos preguntan "¿De dónde eres?".
Sin calificaciones ni antecedentes, Gao Xiaolong simplemente recorrió su propio camino con un amor audaz. Antes de 1995, Gao Xiaolong no tuvo casi nada que hacer durante tres años; desde 1997, ha dado un salto cualitativo. El repentino ascenso de Gao Xiaolong en un anuncio de "Tabletas de cangrejo y mono" de agua mineral C'estbon hizo que sus compañeros se sentaran y se dieran cuenta. La película utiliza tonos gris verdosos y vibrantes, y utiliza como escenario la tienda de comestibles más común de las calles de Guangzhou: un anciano sin expresión y un hombre de mediana edad corriendo a toda prisa. A través del sonido del tapón de la botella al abrirse y de las diferentes reacciones de los dos personajes, el tema de este anuncio publicitario se interpreta como alegre y alegre. Mucha gente se sorprendió al ver esta película. Ésta es la reacción de los comerciales de televisión de Guangzhou bajo la influencia del estilo dulce de la publicidad de White Horse. Las imágenes dinámicas y refrescantes de Gao Xiaolong hacen que la publicidad cinematográfica y televisiva en Guangzhou sea muy sencilla. Yibao Pure Water Encounter ganó una serie de premios publicitarios, como el Premio de Bronce en el 5º Concurso Nacional de Publicidad en 1997, el Premio de Plata en el Comité del Concurso de Publicidad de la Compañía de Publicidad de China y el Premio de Bronce en el Concurso de Publicidad de la Provincia de Guangdong. Luego, fotografió obras como "Nochevieja" de Xinda State Motorcycle, Golden Home de Vanke Real Estate, "Office" de Sina.com, "Basketball", Bank of China, China Unicom, Weige Health Food, etc. Estilo Gao Xiaolong. Cabe decir que la versión de Jiang Wen utilizada por Xinzhou fue exitosa, pero hubo algunos problemas con Jiang Wen como portavoz de este producto. Todo el anuncio también fue bastante llamativo en términos de la actuación del director.
En 1996, 1997 y 1999, pasó tres años promocionando Ipoh en tomas continuas, usando gris y verde para convertirla en la marca registrada de Gao Xiaolong. Cualquiera que haya conocido a Gao Xiaolong sentirá profundamente su altura. Una vez, mientras entrevistaba al experto en medios Liu, subí las escaleras del quinto piso de su casa. Liu le dijo: "¡Puedes subir las escaleras!" Le dije: "Por supuesto", y él dijo: "No fue bueno ir al siguiente piso cuando llegó Gao Xiaolong la última vez.
” Dije: “¿En serio?” Liu dijo: "Ese niño está realmente demasiado gordo". "Es muy gordo. Lo vi por primera vez en el Holiday Inn Kyoto en Beijing. Me impresionó que no esperaba que fuera tan alto. No pude encontrarlo en el vestíbulo, así que lo llamé. Dijo por teléfono: “Soy el gordo que ves. "Cuando entró al vestíbulo, llamé "Gao Xiaolong" y así fue como nos conocimos. Después, dijo: "¿Cómo es que me reconociste de inmediato?". "Le dije: "Pareces demasiado obvio". "¡Gordo!" "No sé quién empezó a llamarlo así, pero este nombre amable y natural nos permite comprender mejor a Gao Xiaolong. Es absolutamente profesional en hacer las cosas y su temperamento natural solo lo pueden sentir aquellos que son artistas. Aunque Gao Xiaolong solo se graduó de la escuela secundaria, lo que ha hecho ha alcanzado el nivel de un experto. Dijo: Soy diferente de muchos otros directores. Si son de una escuela de cine, yo soy de una escuela privada. pero no tengo tantas reglas como ellos. Tengo mis propias características. La razón por la que tengo éxito en este círculo no es solo por mi propio impulso, sino también por mucho pensamiento. Una revista llamada "Shadow" "Talk", que contiene muchos temas de "películas publicitarias". El diseño de esta revista es algo moderno y el texto aparece en chino tradicional e inglés, lo que muestra una perspectiva internacional. En la revista, hay más fragmentos que un artículo hermoso; además, a juzgar por la disposición de las imágenes, es muy tacaño y sin rasgos distintivos, lo que en realidad no es el estilo de Gao Xiaolong. Desafortunadamente, esta revista se suspendió después de solo dos números.
Según esta revista, Gao Xiaolong es muy apasionado y dijo que la charla cinematográfica se basa en el desarrollo de la industria de producción cinematográfica de Guangzhou y, por lo tanto, promueve una comprensión más profunda de las empresas de publicidad locales, los anunciantes y los locales. productores destacados.
Esta revista presenta a los destacados directores de publicidad de Guangzhou. Usted dijo todo, yo dije mucho. Sirve como un lugar para que los amigos hablen y también muestra el fuerte sentido de misión de Gao Xiaolong.
Gao Xiaolong es naturalmente. No quería ser vulgar y ganar dinero, pero para abrir una empresa o publicar una revista, se trataba más de mostrar su admiración por los productos de alta calidad. Tenía un corazón inquieto. corazón, es decir, cómo convertirse en un excelente director y cómo crear excelentes obras, lo que se convirtió en su inquietud. Lo que él llama "cantar" es comunicarse más con los amigos, hablar de los sentimientos internos y hablar de los fenómenos. "Flying Dragon Song" es una de las columnas, que también se puede decir que expresa uno de sus pensamientos. Ahora expresa más pensamientos de Gao Xiaolong que anteriormente cooperaron con un amigo para abrir una empresa de publicidad. finalmente se separaron debido a relaciones comerciales; establecí la productora de cine y televisión de Gao Xiaolong para centrarme en el desarrollo de mi propia marca. Solo porque entró en ese círculo, tuvo que encontrar su propia dirección de desarrollo. Como cuerpo principal de la empresa, puede hacer muchas cosas. Por un lado, vino aquí por su reputación. Por otro lado, está cooperando con una empresa internacional 4A. En este sentido, considera que las empresas internacionales están estandarizadas. Y le dio al director mucho espacio para jugar. En 2000, coprodujo un anuncio de Crest que fue bien recibido por todos, lo que demuestra que un buen proceso comercial es muy importante para Gao Xiaolong. El objetivo es filmar el mejor trabajo (por supuesto, a veces los directores individuales deben tener una buena respuesta del mercado para ser más puro, Gao Xiaolong dijo que después de unos años no sabía cómo hacerlo). dirigir un negocio y sólo hacía lo que le gustaba hacer. También tiene la costumbre de no fabricar productos para mujeres, champús, toallas sanitarias ni productos tridimensionales. Dijo que la gente de nuestra generación sólo sabe cómo es el champú cuando tienen 20 años y no pueden vencer a los directores de Hong Kong. Todos los trabajos domésticos muestran la limpieza del cabello o la caspa. Es un desastre tal que nos balanceamos de aquí para allá y nos resulta difícil tener nuevos sentimientos. ¿Por qué no hacemos 3D? Porque no tenemos confianza en el 3D doméstico. Nacemos con talco para bebés fortificado y no sabemos qué es un desinfectante para manos hasta que crecemos. Somos naturalmente insensibles a estas cosas. Simplemente especular sobre un concepto definitivamente no funcionará. Nuestra generación no tiene lecciones que aprender ni sombra que utilizar. Somos completamente portadores de árboles.
En la actualidad, ser director tiene mucho más significado que ser jefe de una empresa. A lo largo de los años, Gao Xiaolong ha formado un cierto patrón. Como creador, si no puede hacer su trabajo, su vida será difícil. No se trata de dinero.
Siempre quiere mantener la conciencia de fabricar productos de alta calidad, pero a veces realmente no sabe cuánto costará. Zhang Yimou le dio 800.000 yuanes para rodar un anuncio de candidatura olímpica, pero gastó más de 1.654.380.000 yuanes. Este es un sentido de misión. A veces estoy dispuesto a perder dinero por el bien de mi propia imagen, porque no puedo controlarlo en ese momento.
La persistencia y el compromiso están relacionados. Todo el que tiene una idea quiere hacer algo, pero ante la tentación del mercado, a la gente corriente le resulta difícil lograr el equilibrio. Algunas personas consideran la profesión como un oficio sin cualidades profesionales. ¿De qué depende una artesanía? Se basa en la fuerza física, mientras que el profesionalismo se basa en el espíritu. Gao Xiaolong definitivamente necesita energía. Desde la publicidad hasta las películas, este es solo un método artístico en la publicidad. La publicidad y las películas son en realidad dos cosas diferentes. La diferencia entre ellas está sólo en la tecnología y el concepto. Muchas de las técnicas utilizadas en publicidad están tomadas de películas, y la forma en que se maneja el tono de la película es lo que le da supervivencia al anuncio. En primer lugar, un director de publicidad debe comprender el propósito del anuncio, es decir, su identidad, el concepto de promoción del producto y la marca del producto. Gao Xiaolong dijo que algunos de los anuncios de P&G han ido demasiado lejos y sus actuaciones siempre son desordenadas y sin creatividad. Por tanto, una buena publicidad debe tener elementos creativos, es decir, buena creatividad y buena expresión creativa.
La película cuenta la historia, no la trama. De hecho, una propia película comercial lo vende como producto. El éxito de esta película en el mercado depende del diseño del contenido y de la trama de su producto. Para los centros de distribución de películas comerciales como Hollywood, las películas ya están completamente empaquetadas. Cuándo llorar, cuándo reír, cuando hay un conflicto de personalidad, cuando se necesita un coche de policía, etc. Todos ellos están diseñados de antemano para que puedan convertirse en buenos "productos" y tener éxito en el mercado. La película en sí es un producto y la publicidad es el empaque y el comportamiento de promoción del producto. Se trata de establecer un principio de autoimagen a través del grito y llevarlo al extremo, alcanzando así una altura convincente. La publicidad es una poderosa forma de persuasión. Se puede decir que uno cuenta historias y el otro conceptos; uno es el producto en sí y el otro es la historia adjunta al producto.
Aunque Gao Xiaolong aún no ha contado historias, se ha convertido en un experto en describir el comportamiento conceptual en el camino hacia hablar de conceptos. Dijo que el sentimiento artístico y la mentalidad de propósito comercial deben equilibrarse para saber hacia dónde se dirige. El valor técnico de referencia en publicidad es fácil de aprender, pero es imposible aprender el estilo de cada uno, es decir, el estilo. Este tipo de cosas es extremadamente personal y requiere el talento de cada uno. Peng, el maestro de la dirección publicitaria en Asia, no tiene paralelo. Considera que el costo y el tiempo del ciclo son una tontería. Todos los que habían estado en el lugar estaban aquí, así como todo el equipo. De repente decidí que este lugar no era bueno y dije que hay buenos lugares en Japón, así que todo el equipo fue a Japón nuevamente y la gestión fue muy informal. Pero las películas que hizo tuvieron mucho éxito. Los bosques de bambú y los campos de trigo del Banco de China son evidentes para todos. Algunos dicen que alguna vez hizo una película para una empresa, pero la empresa dio un salto y el cliente tuvo un gran éxito. Gao Xiaolong dijo que esto es algo que no podemos aprender. Dijo que las películas de Peng tienen el estilo pictórico de la antigua Unión Soviética, que es lo que le fascina especialmente. Dijo que se había preguntado si deberíamos ir a Rusia. Gao Xiaolong tiene un fuerte sentido de las imágenes. Hablando del lenguaje narrativo de los anuncios y las películas, dijo, uno es una acumulación de 2 segundos y el otro es una hora de infección. La situación es muy diferente. Las películas tienen causa y efecto, la publicidad no. En una película, la toma puede permanecer quieta durante 2 segundos, pero la publicidad no tiene este tiempo. La publicidad debe movilizar todos los factores para expresar el significado con claridad en el menor tiempo posible. Por ejemplo, la publicidad es "preparar-parar" y las películas son "preparar-parar". Esta es una diferencia importante en el tiempo. Todas estas experiencias se exploran en la práctica. Gao Xiaolong es un director sin formación profesional. Confió en su propio conocimiento y en varios libros para absorber nutrientes. Gao Xiaolong va a menudo a Hong Kong y gasta entre 50.000 y 60.000 yuanes en libros cada año. Según sus palabras, los libros en casa son como el océano. Es completamente astuto que una persona con sólo un diploma de escuela secundaria alcance lo que es hoy. Ahora tiene una gran cantidad de películas cada mes, lo que requiere mucho trabajo para afrontarlo. ¿Qué debe hacer cuando un periodista le pregunta si está un poco aburrido o si no le va bien? Dijo que estaba realmente molesto pero que todavía no se sentía miserable. Si algún día realmente me siento así, es hora de dejar este negocio. Nadie me enseñó cómo hacerlo en todos estos años. Todo es mi propio sentimiento. A Gao Xiaolong le gustan mucho los niños. Dijo que tal vez cambiaría algunas cosas en el futuro por el bien de sus hijos, lo cual era un último recurso. Ahora que tenemos todo lo que deberíamos tener, lo más importante es hacer algo, tal vez por nuestros hijos, tal vez por nosotros mismos. Un hombre de verdad no puede evitar enamorarse.
Frente a Gao Xiaolong, ves una profunda emoción que se acerca a ti.